IP興起已經(jīng)不是一兩年的事情了。

2015年就被稱作是IP的元年，那時(shí)候IP就已成為娛樂(lè)圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追捧。

那么我們?cè)賮?lái)回顧一下IP是什么。

吳聲這樣定義IP：IP原本是intellectualproperty的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是通過(guò)智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利。

在這樣的定義下，什么屬于IP呢?單純的擎天柱不屬于IP，變形金剛是;單純的孫悟空不屬于IP，西游記是;單純的Adidas也不是IP，Adidas Originals是……

寫(xiě)到這里，想必大家也能悟出一點(diǎn)IP的本質(zhì)。

對(duì)，IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性。

內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。能否成為超級(jí)IP，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度。所以，內(nèi)容是超級(jí)IP最基礎(chǔ)最核心，也是最能表現(xiàn)其長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。

米其林從輪胎到美食餐廳、故宮從文物到文創(chuàng)產(chǎn)品等都是內(nèi)容化特征的體現(xiàn)。

內(nèi)容化也提供了一種社交貨幣。什么是設(shè)計(jì)貨幣?用中國(guó)人的思維習(xí)慣總結(jié)一下就是——談資。意思是說(shuō)咱們經(jīng)常聽(tīng)到的、讀到的、看到的等等都會(huì)成為一種談資，會(huì)與周邊的小伙伴分享，所分享的內(nèi)容則代表這個(gè)人的一種態(tài)度、一種性格、一種愛(ài)好。

例如：你玩LOL，在公司年會(huì)上看到一個(gè)人坐著正在看LOL的訊息，你便走過(guò)去跟他說(shuō)“最新的英雄是XXX，你看了嗎，你覺(jué)得這個(gè)英雄應(yīng)該怎么打?有空一起開(kāi)黑啊”這時(shí)，便是一個(gè)進(jìn)行社交、拓寬人際圈的話題。

社交貨幣說(shuō)白了就是你拿那些最新看到的或者別人不知道的或者好玩的來(lái)與人分享進(jìn)而結(jié)交好友、拓寬交際圈的話題(談資)。

而內(nèi)容化使得IP成為了傳播過(guò)程整的一種談資，也就是所謂的社交貨幣。當(dāng)我們?cè)谡刾api醬的時(shí)候難道僅僅談的是她這個(gè)人嗎?一個(gè)女人再怎么談，談完臉胸腰臀腿，還能談什么?顯然，我們談的是papi醬視頻的內(nèi)容，談她的拍攝手法，談她的吐槽思路……當(dāng)我們?cè)谡勄嫣熘臅r(shí)候不僅談的是擎天柱的造型，談的是變形金剛的劇情。

那人格化應(yīng)當(dāng)怎么理解呢?

如果說(shuō)內(nèi)容是超級(jí)IP的起點(diǎn)，那么形成獨(dú)特的人格魅力則是超級(jí)IP的進(jìn)階層次，而這種進(jìn)階也伴隨著超級(jí)IP商業(yè)化的步步深入。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。

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