信息時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游思維：以核心產(chǎn)品+群體創(chuàng)新平臺(tái)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地生態(tài)系統(tǒng)。編者按：本文來源于ZuyuCopaPalm董事總經(jīng)理漢森撰寫的“ZuyuCopaType 1”。當(dāng)我們談?wù)撪l(xiāng)村旅游時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？（一）城市化進(jìn)程、消費(fèi)升級(jí)和政策引導(dǎo)為中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了“風(fēng)港”，而同質(zhì)化產(chǎn)品和市場快速迭代帶來的經(jīng)營困難是鄉(xiāng)村繁榮背后的“痛點(diǎn)”。中國旅游業(yè)。面對(duì)萬億的市場規(guī)模，鄉(xiāng)村旅游是一座金礦。然而，現(xiàn)實(shí)中危險(xiǎn)的海灘和礁石也使這個(gè)炙手可熱的市場成為許多接班人的巨大陷阱。毫無疑問，鄉(xiāng)村旅游正處于一個(gè)歷史機(jī)遇期。一方面，良好的旅游資源總是稀缺的，需要快速確定。另一方面，有許多烈士奔向前方。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論、理念、路徑和方法層出不窮。作者認(rèn)為，在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的時(shí)刻，在匆忙前進(jìn)的喧囂下，必須冷靜地反思回到基本的商業(yè)邏輯。商業(yè)邏輯的基本知識(shí)是什么？一個(gè)關(guān)鍵詞是“效率”。效率的提高是通過系統(tǒng)組合優(yōu)化實(shí)現(xiàn)的，主要包括產(chǎn)業(yè)核心要素和環(huán)境要素在價(jià)值重構(gòu)方向上的思考和創(chuàng)新。鄉(xiāng)村和城市的功能是不同的。從大都市到小縣，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村落，人口密度、資源配置和工業(yè)功能都在減弱。從某種意義上說，農(nóng)村環(huán)境中產(chǎn)業(yè)的投資強(qiáng)度和產(chǎn)出效率是無法與城市相比的。在我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，誰能夠通過提高經(jīng)營效率來提高甚至解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的“痛點(diǎn)”，誰就能夠在冰火伴生的b大市場中贏得市場競爭優(yōu)勢(shì)？鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。你看得越遠(yuǎn)，你就越往前看?！睖厮诡D的《丘吉爾一世》的三大核心要素是“為什么？”在哪里？他們提供什么樣的服務(wù)？”這三個(gè)問題始終是業(yè)務(wù)邏輯的核心?；仡欉^去，筆者認(rèn)為，所有成功的商業(yè)形式都圍繞著“消費(fèi)者、場所、內(nèi)容”這三個(gè)核心要素來有效配置資源，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的結(jié)果。以我們熟悉的城市商業(yè)為例：在人口密集、消費(fèi)水平高的大城市中，一流的商業(yè)綜合體必須位于交通便利的核心區(qū)域，才能更接近越來越多的高質(zhì)量消費(fèi)者；擁有足夠大的產(chǎn)權(quán)空間。E和高檔建筑景觀可容納豐富多樣的運(yùn)營商。為消費(fèi)者提供一流的消費(fèi)環(huán)境和高質(zhì)量的消費(fèi)內(nèi)容；由于環(huán)境和內(nèi)容的吸引力，它可以吸引越來越多的人；豐富的流量和高的消費(fèi)能力，可以創(chuàng)造更好的效率，吸引更多的高素質(zhì)的經(jīng)營者。安定下來，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)和驅(qū)動(dòng)商業(yè)的良性循環(huán)。產(chǎn)業(yè)集群具有較強(qiáng)的競爭力。圖1。消費(fèi)者-為什么是人？城市中產(chǎn)階級(jí)家庭是農(nóng)村旅游消費(fèi)的核心群體，是推動(dòng)我國消費(fèi)升級(jí)的主要力量。關(guān)于這些人的消費(fèi)特點(diǎn)，有一個(gè)形象的描述：圍繞“兒子、老子、圈子，每周去一次購物中心，下鄉(xiāng)一月，一年出國”。消費(fèi)訴求、消費(fèi)場所和消費(fèi)頻率是非常典型的。如圖1所示，消費(fèi)者的核心價(jià)值是消費(fèi)能力和流動(dòng)。消費(fèi)能力和流量的基礎(chǔ)與區(qū)域城市的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，即項(xiàng)目的宏觀定位。創(chuàng)新促進(jìn)路徑包括營銷渠道創(chuàng)新和刺激消費(fèi)沖動(dòng)，包括縱向細(xì)分渠道的開發(fā)與合作、體育、娛樂、教育等活動(dòng)的結(jié)合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源、開發(fā)利用等。社區(qū)資源的利用（本文未討論）。2。場館在哪里？該網(wǎng)站具有宏觀定位和微觀空間兩個(gè)維度。鄉(xiāng)村旅游市場在城市。目前，業(yè)內(nèi)基本統(tǒng)一的觀點(diǎn)是，鄉(xiāng)村旅游與城市商業(yè)一樣，能夠在人多的地方保持優(yōu)良的資產(chǎn)運(yùn)營質(zhì)量。因此，人口密集、消費(fèi)能力強(qiáng)的城市周邊市場成為鄉(xiāng)村旅游資源競爭的焦點(diǎn)。目前，在中國，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的選址很大程度上決定了項(xiàng)目的成敗。中國沿海、中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展存在明顯差異。一線城市、二線城市和第三線城市和第四線城市之間也存在巨大差距。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目定位首先要考慮選定區(qū)域的消費(fèi)水平和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一般要進(jìn)行延伸輻射；其次，區(qū)域資源本身要有吸引力。一、二線城市和東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市化水平高。尤其是江浙地區(qū)，城鎮(zhèn)體系結(jié)構(gòu)更加合理，空間分布趨于平衡，城市化的驅(qū)動(dòng)機(jī)制十分明顯。是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理想?yún)^(qū)域。同時(shí)，在微觀空間上，作為休閑、寧靜、生態(tài)和傳統(tǒng)的自然文化環(huán)境，農(nóng)村在消費(fèi)升級(jí)后承受著高水平的市場需求。因此，鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域環(huán)境和空間形態(tài)必須與城市環(huán)境中的休閑空間顯著不同。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游目的地的規(guī)劃、開發(fā)與建設(shè)，必須避免過度城市化，這可概括為三個(gè)方面：一是“去房地產(chǎn)”，不把高層建筑搬到風(fēng)景區(qū)，不把鋼筋混凝土堆到風(fēng)景區(qū)；“E廣場”，回歸自然，回歸生態(tài)，而不是回歸城市廣場。三是“去圖騰化”，停止過度規(guī)劃，建設(shè)一些不盡如人意的景觀設(shè)施和建筑。鄉(xiāng)村旅游依舊追求山水秀美的原生態(tài)景觀資源，追求與自然相近、密度低的建筑和空間聚落。因此，古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落、完整的山水田園環(huán)境和涼爽的氣候、保存健康的溫泉和離大城市不遠(yuǎn)的有機(jī)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的寶貴資源。3。內(nèi)容-他們提供什么樣的服務(wù)？與傳統(tǒng)旅游相比，鄉(xiāng)村旅游具有更加明顯的生活特征、人口較少、內(nèi)容和服務(wù)更加個(gè)性化、高端化、社會(huì)屬性更強(qiáng)。作者認(rèn)為，一個(gè)理想的鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)該有舒適的住宿環(huán)境和美味的鄉(xiāng)土美食，使疲憊的身體充滿活力；純凈的生態(tài)環(huán)境，可以玩耍和冥想，傾聽自然與心靈的對(duì)話；豐富的休閑。以及娛樂項(xiàng)目，滿足各年齡段人士的需求。體驗(yàn)需求；輕松的社交空間，與親朋好友共度美好時(shí)光，創(chuàng)造與城市完全不同的社會(huì)體驗(yàn)；能夠融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，感受地域文化，購買特殊商品，留下珍貴的回憶。最后，作者花了大量的時(shí)間對(duì)影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營促進(jìn)的客觀因素進(jìn)行了分析，包括節(jié)假日淡季、旅游氣候偏少、農(nóng)村空心化、高素質(zhì)人才缺乏等因素。CT項(xiàng)目定位中，如何面對(duì)以上不利因素，還要采集相對(duì)較高的質(zhì)量。經(jīng)營資源是否適應(yīng)鄉(xiāng)村景區(qū)管理特點(diǎn)？讓我們從幾個(gè)例子開始：普羅旺斯，法國，是世界上最著名的鄉(xiāng)村旅游目的地之一。它的成功在于它獨(dú)特的魅力：世界著名的“薰衣草之鄉(xiāng)”和“藍(lán)色海岸”海灘受到詩人的稱贊。除了這些季節(jié)性的自然景觀外，它獨(dú)特的人文風(fēng)格也吸引著來自世界各地的游客。普羅旺斯幾乎全年都有各種有影響的節(jié)日、活動(dòng)和嘉年華，如二月初的精彩嘉年華、蒙頓檸檬節(jié)、七月至八月的艾維尼翁藝術(shù)節(jié)和歐宏基。歌劇節(jié)、八月的普羅旺斯山薰衣草節(jié)。在法國，暑假特別繁忙，到處都有音樂活動(dòng)，比如安提博的爵士音樂節(jié)，老城戛納的音樂表演，海上的焰火晚會(huì)等等。布里斯班?？ù蹇駳g節(jié)一個(gè)多世紀(jì)以來，EKKA嘉年華已從最初的農(nóng)產(chǎn)品展覽發(fā)展成一系列大型的娛樂活動(dòng)，包括一系列農(nóng)產(chǎn)品競賽、頒獎(jiǎng)典禮、農(nóng)產(chǎn)品展覽、農(nóng)業(yè)、教育展覽，動(dòng)物展覽和表演，大型游樂場活動(dòng)，各種飲食和大型煙花表演。所有的啤酒和滑雪板都能找到。為期10天的活動(dòng)每年吸引超過400000游客，成為布里斯班旅游的重要景點(diǎn)。這個(gè)

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