4月20日，優(yōu)酷的春集會場地的門口，黃牛因?yàn)槠睂?shí)在太搶手竟然打起來了!優(yōu)酷的春集會帶來了太多頭部的劇集和綜藝，而很多明星公司和其中參演的明星吸引了太多人的目光。 優(yōu)酷從去年起首創(chuàng)春集和秋集，一年兩次對外發(fā)布重磅策略和內(nèi)容新品。在這次春集會上，優(yōu)酷一口氣發(fā)布了50部劇綜新品，包括《長安十二時辰》、《將軍在上》、《醉玲瓏》、《歸去來》等超級劇集，也包括《火星情報(bào)局》延展節(jié)目帶，衍生《火星實(shí)驗(yàn)室》和火星學(xué)院，更有《周六夜現(xiàn)場》(Saturday Night Live，簡稱SNL)等超級網(wǎng)劇。特別是SNL在中國落地，是此次優(yōu)酷在綜藝方面放出的一記重磅炸彈。 在內(nèi)容越來越貴的當(dāng)下，優(yōu)酷如何來消化如此多的頭部內(nèi)容?對于這個問題，在阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看來，依靠單平臺的消化是非常吃力的，在大內(nèi)容時代，內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)，是要求生態(tài)平臺的操盤能力。 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東 “有能力拿頭部內(nèi)容，更要有能力來消化這些內(nèi)容才行?！皸顐|稱：“一個好的內(nèi)容，在立項(xiàng)的時候已經(jīng)開始思考，文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發(fā)路徑上的取舍和節(jié)奏控制?！?現(xiàn)在劇集和綜藝的價格屢創(chuàng)新高，在大內(nèi)容時代，楊偉東的“野心“越來越大，在阿里文娛大生態(tài)的支持下，優(yōu)酷如何來玩票大的? 優(yōu)酷春集會， 50部劇綜新品重磅亮相 在這次春季會上，優(yōu)酷一口氣帶來了50部劇綜新品，而且每一部IP，優(yōu)酷都開始嘗試新的玩法。 例如馬伯庸小說改編、曹盾執(zhí)導(dǎo)的《長安十二時辰》，將首次實(shí)現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通;馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》，劉詩詩、陳偉霆醉心演繹國內(nèi)首部雙時空奇幻巨制《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯(lián)袂的都市情感大戲《歸去來》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結(jié)TVB超級網(wǎng)劇新作《飛虎極戰(zhàn)》，林峯主演的頂級玄幻IP《大潑猴》等。 重磅超級劇集則有張一山周冬雨演繹馮唐小說改編的《春風(fēng)十里，不如你》，迪麗熱巴、張彬彬繼再度聯(lián)手的純美絕戀大劇《麗姬傳》《烈火如歌》，優(yōu)酷也將把前兩部劇集向電視臺輸出，實(shí)現(xiàn)跨媒體聯(lián)播。 楊偉東特別提到《十里春風(fēng)，不如你》，這部劇集的主題曲特意邀請了著名歌手李健為這個劇集寫了主題曲，并將在阿里文娛旗下的蝦米音樂進(jìn)行首播。 另外，由歐豪海鈴主演的《天意之秦天寶鑒》，吳奇隆任藝術(shù)總監(jiān)陳翔主演的《尋秦記》，由優(yōu)酷主投主控，并全程參與。此外，還有侯明昊賀軍翔周雨彤秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀(jì)》，五百監(jiān)制潘粵明主演向美劇致敬的中國首部冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》，繼《終極一班4》之后優(yōu)酷與流星花園制作團(tuán)隊(duì)再度聯(lián)手推出的終極系列新重磅《終極三國2017》，鄭業(yè)成、安悅溪演繹腦洞大開的古裝科幻《顫抖吧，阿部!》陳若軒徐嬌跨次元新作《光年》，阿里影業(yè)和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》等都將在優(yōu)酷上播出。 在綜藝方面，優(yōu)酷的超級網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》將迎來第三季，并推出《火星實(shí)驗(yàn)室》、火星學(xué)院等一系列衍生節(jié)目，延展為“火星節(jié)目帶“。 特別是全球影響力最大的喜劇節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》(Saturday Night Live，簡稱SNL)落地中國，讓很多人產(chǎn)生了期待。據(jù)楊偉東稱，購買SNL版權(quán)容易，但是如何做到本地化是一件不容易的事情。 在綜藝方面，有《極限挑戰(zhàn)》、《花兒與少年3“冒險季》等超級IP，《2017快樂男聲》、《超次元偶像》，《王牌經(jīng)紀(jì)人》、《美少年學(xué)社》等也將悉數(shù)亮相。 超級內(nèi)容需要超級生態(tài) 目前劇集和綜藝的價格越來越高，特別是一些頭部內(nèi)容，有人以天價來形容?！度畿矀鳌返木W(wǎng)絡(luò)播放權(quán)賣到了8.1億，《武媚娘傳奇》的首輪播放權(quán)賣了2.68億，《瑯琊榜》的首輪版權(quán)收益也達(dá)到3個億。 在春集會上，優(yōu)酷一口氣宣布了這么多的內(nèi)容，該如何消化高額成本? 在楊偉東看來，在阿里大文娛體系下，這并不是一個難題。成本的提高，這也要求平臺對于內(nèi)容的獲取和消化能力相應(yīng)提高。因?yàn)閮?nèi)容成本變高，平臺沒有消化能力，就沒有力量去得到內(nèi)容。 因此，一個大的IP，需要生態(tài)化的開發(fā)，包括橫向的文漫影視、或者縱向的游戲、衍生和線下?！皟?nèi)容的消化能力，決定了內(nèi)容獲取能力，生態(tài)能力決定大內(nèi)容的吞吐能力。“楊偉東稱。 在他看來，中國的文娛行業(yè)正在進(jìn)入一個生態(tài)的時代?！拔覀冊趺磁袛嘁粋€產(chǎn)業(yè)進(jìn)入生態(tài)時代呢?最主要是內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行，包括宣推和變現(xiàn)，已經(jīng)沒有辦法僅僅依靠一個單平臺來支撐，而是需要一個生態(tài)化的平臺族群去支撐或是操盤整個內(nèi)容從制作到用戶手里的一系列的過程?！霸谶@個邏輯下，優(yōu)酷正好可以利用阿里的生態(tài)來對內(nèi)容進(jìn)行多層次的運(yùn)營，從而產(chǎn)生多重效益，來覆蓋高額的內(nèi)容成本。 拿《三生三世十里桃花》的例子來說，用戶在優(yōu)酷平臺上不僅可以用阿里文學(xué)看到文學(xué)原著，還可以在優(yōu)酷觀看劇集，而且還可以在蝦米音樂上聽到劇中的音樂，這就是一個產(chǎn)品的多次宣發(fā)。 針對大內(nèi)容，據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)市場高級副總裁楊振介紹，優(yōu)酷在2017年初提出“大宣發(fā)“策略。大宣發(fā)充分彰顯了互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍在文娛生態(tài)下的整合協(xié)同能力。這一能力不僅體現(xiàn)在阿里和阿里文娛兩大平臺生態(tài)資源的打通，大組局則將內(nèi)容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛多方聯(lián)動，并通過創(chuàng)新運(yùn)營讓宣發(fā)為美好內(nèi)容神助攻。 在春集會現(xiàn)場，楊振分享了大宣發(fā)的“開“計(jì)劃，即“開放的資源“，從《微微一笑很傾城》到《火星情報(bào)局》、《三生三世十里桃花》實(shí)戰(zhàn)中形成的“傾城包“、“火星包“和“桃花包“及其打法;“開放的玩法“，是與品牌方有很好的創(chuàng)意聯(lián)動。目前，RIO、Lay“s、KFC、COSTA、德芙、餓了么、蒙牛、味全、韓束等都通過與優(yōu)酷大劇熱綜聯(lián)動，獲得了超值回報(bào)。 除此之外，阿里大文娛體系還有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在楊偉東看來，阿里就是一個最真實(shí)的會員庫，可以利用阿里的大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶的行為分析，從而得到精準(zhǔn)的行為分析?；诎⒗锎笪膴鼠w系，優(yōu)酷還擁有了大事件的動員能力，可以為品牌制造傳播上的更大影響。此外，優(yōu)酷還將聯(lián)合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂、串聯(lián)起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景，為品牌的場景營銷賦能。 在這個大內(nèi)容時代，優(yōu)酷這次真的要玩票大的了!

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