以陌生人社交起家的陌陌近年來正著力于更加專業(yè)的視頻直播方向，而近日，陌陌從工具化的社交軟件向更加豐富的場景化構(gòu)架又邁出了結(jié)實(shí)的一步。 4月19日，繼與羅永浩團(tuán)隊(duì)及民樂坊的直播合作后，陌陌又與女子十二樂坊達(dá)成了合作。女子十二樂坊有別于傳統(tǒng)民樂的演繹方式，與一直追求轉(zhuǎn)型的陌陌平臺(tái)氣質(zhì)吻合。而這次戰(zhàn)略合作也意味著，陌陌將成為其獨(dú)家直播平臺(tái)，并且雙方將利用直播的展示方式，將民族音樂的魅力更全面、直觀的展示于觀眾眼前。 正如陌陌ceo唐巖在此前的公開演講中所言：比起直播賺多少錢，陌陌更重要的是要掀開用戶規(guī)模的天花板。 從陌陌開始入手更加專業(yè)化的直播內(nèi)容方向可以見得，在掀開這層用戶天花板的發(fā)力過程中，陌陌想要做的是為用戶構(gòu)建一個(gè)類似“迪士尼“的場景化樂園，在更多專業(yè)性、年輕化的內(nèi)容中更好的沉淀用戶關(guān)系。 十二樂坊的首播嘗試， 也是新民樂未來的大勢所趨? 作為第一支在世界上注冊音樂商標(biāo)的中國新民樂團(tuán)體，2001年成立的女子十二樂坊將中國民族樂器融入了現(xiàn)代流行音樂元素，這種將中國傳統(tǒng)琴音與西方流行音樂相融合的音樂形式具備的表現(xiàn)力與吸引力，使得團(tuán)隊(duì)自誕生起便迅速受到海內(nèi)外音樂愛好者的關(guān)注與追捧。 中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)舞臺(tái)、在海外市場創(chuàng)下連續(xù)32周唱片銷售冠軍、獲得格萊美綜合類最佳新人獎(jiǎng)與世界音樂類最佳新人獎(jiǎng)兩項(xiàng)提名““行業(yè)與市場給予了女子十二樂坊種種褒獎(jiǎng)。 16年間，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催化著傳統(tǒng)行業(yè)的劇變，在經(jīng)歷了數(shù)次人員更迭后，女子十二樂坊也終于向輻射著傳統(tǒng)音樂行業(yè)的線上劇場新形式邁出了第一步。 這次入駐陌陌進(jìn)行直播也是女子十二樂坊的首次直播嘗試，關(guān)于這次合作，女子十二樂坊團(tuán)長石娟表示自己也是從上一次坐客“民樂坊“的直播開始，看到了陌陌平臺(tái)對(duì)民樂支持的希望。 而“1小時(shí)的直播，最高峰20幾萬人“這樣的數(shù)字也讓坐客了民樂坊直播的石娟對(duì)直播平臺(tái)的龐大受眾群體感到震驚。 據(jù)了解，在昨晚的陌陌現(xiàn)場演出中，女子十二樂坊首次亮相，2小時(shí)的演出最高約有55萬人同時(shí)在線觀看，而觀眾打賞的虛擬禮物和互動(dòng)的星光值約1400萬。即日起女子十二樂坊中包括琵琶、二胡、古箏、揚(yáng)琴等演奏家也將陸續(xù)在陌陌開啟直播，陌陌也將大力推廣這些具有專業(yè)水準(zhǔn)的直播內(nèi)容。 關(guān)于這次對(duì)入駐平臺(tái)的選擇，受眾群體的體量基數(shù)大只是石娟所看重直播平臺(tái)特質(zhì)的一方面，另一方面，石娟認(rèn)為現(xiàn)在大家的生活方式已經(jīng)完全與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，直播音樂會(huì)或許將成為音樂發(fā)展的未來趨勢。 “陌陌平臺(tái)給我最大的信心，就是從他們對(duì)于我們民樂特別的支持。從“民樂坊“開始，讓我看到了希望，所以我覺得這是這次合作非常好的一個(gè)基礎(chǔ)。陌陌平臺(tái)8000多萬的月活量也是很重要的一個(gè)數(shù)據(jù)?！?不過對(duì)于女子十二樂坊而言，直播只是一個(gè)全新的嘗試，“把自己做好，帶給大家不一樣的音樂感受?！安攀桥邮贩坏臉?biāo)準(zhǔn)?！?strong>　“長足發(fā)展“是專業(yè)化內(nèi)容與陌陌的倍增效應(yīng)? 于女子十二樂坊而言，與陌陌合作進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)首次直播，不僅是對(duì)陌陌平臺(tái)的肯定與信任，也是新民樂在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上再去開創(chuàng)更大空間的一次嘗試。 石娟坦言，這次與陌陌達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是想在未來通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在各大音樂院校和陌陌線上線下多渠道挖掘更多專業(yè)性人才，進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)和專業(yè)包裝，并且為樂隊(duì)輸送源源不斷的人才儲(chǔ)備，組建“女子十二樂坊選拔隊(duì)“。更好地借助陌陌平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得長足發(fā)展。 而對(duì)陌陌來說，與女子十二樂坊這種專業(yè)性的伙伴合作不僅能夠在一定程度上豐富陌陌的平臺(tái)專業(yè)性內(nèi)容，并且也能夠進(jìn)一步完善陌陌從一個(gè)工具化的社交軟件向更加豐富的“迪士尼“化的場景構(gòu)建。 陌陌公司副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維表示，才藝類直播在陌陌平臺(tái)實(shí)際上并不太多，這源于大部分的用戶仍在把直播當(dāng)做社交的工具。但是盡管基數(shù)較小，很多具備了持續(xù)性的內(nèi)容的才藝類主播卻在平臺(tái)上比較受歡迎。而與傳統(tǒng)文化相關(guān)的主播，在賈維來看都具備了很好的生命力和持續(xù)力， 直播的低門檻化促成了內(nèi)容選擇的豐富度，賈維認(rèn)為如果把門檻降到足夠低，讓觀眾輕松方便接觸到這些藝術(shù)，觀眾們還是會(huì)很喜歡的。而且因?yàn)槟澳暗挠脩舯容^年輕，從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的用戶角度來說，年輕人現(xiàn)在是在不光是消費(fèi)，自己也在創(chuàng)造。 之所以選擇女子十二樂坊，也是源于作為泛社交泛娛樂的平臺(tái)，應(yīng)該給用戶提供盡量多內(nèi)容的選擇，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，陌陌會(huì)去挖掘有哪些是現(xiàn)在的年輕用戶更感興趣與更具備成長性的內(nèi)容。 “我覺得女子十二樂坊第一是一個(gè)非常知名的音樂的品牌，第二我們覺得她們整個(gè)表演的形式和內(nèi)容和我們的用戶的結(jié)合度也會(huì)有挺大的想象空間?！百Z維表示。 陌陌想要為用戶構(gòu)建“迪士尼“化社交場景 根據(jù)上個(gè)月陌陌公布的2016年q4年報(bào)數(shù)據(jù)，2016年陌陌凈營收達(dá)到5.531億美元，同比增長313%，凈利潤1.453億美元，遠(yuǎn)超2015年的1370萬美元。而2016年陌陌直播業(yè)務(wù)的四個(gè)季度營收在其整體營收占比也以30.65%、58.48%、69.17%和79.15%步步攀升。 從2016年直播開始被列為陌陌的獨(dú)立業(yè)務(wù)，到逐漸超越了陌陌其他業(yè)務(wù)成為陌陌的主要營收來源?；邶嫶蟮挠脩艋鶖?shù)，陌陌在如此短暫的時(shí)間里迅猛的完成了自己的一大轉(zhuǎn)型，即便如此，陌陌仍然把直播作為豐富內(nèi)容場景、完善社交化體驗(yàn)的一部分。 沉淀用戶關(guān)系、并讓用戶沉溺于在平臺(tái)中沉淀用戶關(guān)系，是每個(gè)社交化軟件都會(huì)考慮的問題，而“怎么去豐富用戶的場景“也是作為泛社交化平臺(tái)的陌陌一直在思考的。 賈維表示，還原線下的建設(shè)是陌陌首先找到的一種方式?！氨热缯f我認(rèn)識(shí)了一個(gè)陌生的新朋友，也許我們需要通過一起去唱歌、看一場球或者聽一場音樂節(jié)與演唱會(huì)來熟悉彼此。陌陌就想要搭建這樣的一個(gè)場景來促進(jìn)人和人之間的溝通交流?！?而對(duì)包括女子十二樂坊在內(nèi)的其他民樂演奏者等專業(yè)性內(nèi)容的布局，都能夠幫助陌陌直播來豐富這個(gè)內(nèi)容的場景，讓更多對(duì)這部分內(nèi)容感興趣的重度以及輕度樂迷們?nèi)谌氲竭@個(gè)氛圍中來。 而無論是以怎樣的契機(jī)融入到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)“迪士尼樂園“中來的用戶，都有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)新朋友，達(dá)成社交關(guān)系，或者選擇單純的欣賞內(nèi)容。 賈維認(rèn)為從大的泛社交泛娛樂的平臺(tái)戰(zhàn)略來說，陌陌非常歡迎不同門類越來越多的各種豐富的內(nèi)容在平臺(tái)上呈現(xiàn)。因?yàn)槟澳皩?duì)直播內(nèi)容的選擇不單純的依照于個(gè)人喜好，而是根據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)來分析受眾喜愛領(lǐng)域，來進(jìn)行豐富直播內(nèi)容。 “包括像陌陌現(xiàn)場也好，包括直播的推薦也好，我們都有適度的傾斜。另外就是因?yàn)槲覀兤脚_(tái)上直播的用戶比較多，而且覆蓋的傳播范圍，很多藝術(shù)院校的人也在陌陌上玩，所以我們我們考慮在線上做一些選拔或者挖掘的工作。“ 擁有較為龐大用戶基數(shù)使得陌陌在直播領(lǐng)域擁有天然優(yōu)勢，而主打陌生人社交的陌陌又在社交化場景的構(gòu)建中少了許多壁壘，今年來看，陌陌正在赴力于不斷豐富場景化內(nèi)容的轉(zhuǎn)型路上，或許關(guān)于這個(gè)“迪士尼“樂園化的場景構(gòu)架還會(huì)進(jìn)行更多豐富與填充。

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