剛剛推出民宿預(yù)訂品牌“榛果“的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)終于正式進(jìn)入旅行行業(yè)，上線了自己的旅行品牌。 4月20日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布旗下的旅行品牌“美團(tuán)旅行“正式亮相，以一個(gè)西瓜形象的Logo出現(xiàn)在其App頁(yè)面上，slogan定為“玩出當(dāng)?shù)匚丁?，定為是致力于為年輕旅行者搭建的一站式旅游平臺(tái)。針對(duì)年輕群體的市場(chǎng)定位與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)用戶以年輕人為主的情況相符。 在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)App的頁(yè)面上，涉及旅游行業(yè)的幾項(xiàng)服務(wù)分類(lèi)包括：酒店住宿、機(jī)票/火車(chē)票、周邊游、高端酒店、景點(diǎn)和最新推出的“美團(tuán)旅行“。其中美團(tuán)旅行板塊中又涵蓋了酒店、周邊游、出境游、機(jī)票，還有一些每日優(yōu)惠推薦、精選攻略之類(lèi)的內(nèi)容，把之前陸續(xù)嘗試的旅游領(lǐng)域業(yè)務(wù)囊括其中。 作為在線旅游的新入局者，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布聯(lián)合酒店、景點(diǎn)、航企等向用戶發(fā)放3億紅包，并且在行業(yè)中收取最低的傭金。在攜程幾乎一統(tǒng)天下，同程、途牛各占一片江山，飛豬后起直追的情況下，在線旅游業(yè)又迎來(lái)了新的攪局者。 “雖然OTA做了十多年，但是國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁、美團(tuán)平臺(tái)及酒旅事業(yè)群總裁陳亮說(shuō)道。據(jù)勁旅網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到46875.5億元，在線滲透率為13.1%，仍有更大的增長(zhǎng)空間。其中機(jī)票產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品及度假產(chǎn)品的在線滲透率分別為75.9%、40.1%、25.7%。 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)從本地生活服務(wù)開(kāi)始，早幾年已經(jīng)開(kāi)始嘗試旅游領(lǐng)域，最初從酒店及周邊游起步。2012年組成酒旅業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，2013年正式成立酒旅事業(yè)群，之后幾年逐步發(fā)展處住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)，員工超過(guò)4000人。 2015年8月美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收購(gòu)酷訊，獲得其機(jī)票資源;2015年12月投資酒店P(guān)MS(生產(chǎn)管理系統(tǒng))提供商別樣紅;今年4月12日美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布旗下住宿分享平臺(tái)榛果民宿App正式上線，預(yù)計(jì)今年年底覆蓋房源15萬(wàn)。 酒店業(yè)務(wù)是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)涉足旅游業(yè)過(guò)程中成績(jī)最好的。通過(guò)規(guī)模較大的地推團(tuán)隊(duì)，低傭金，以及一部分團(tuán)購(gòu)模式，美團(tuán)酒店間夜量增長(zhǎng)迅速，2016年全年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)間夜量超過(guò)1.3億，一度挑戰(zhàn)去哪兒網(wǎng)的酒店間夜數(shù)據(jù)。 而對(duì)于新推出的旅行品牌來(lái)說(shuō)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)能與現(xiàn)有的OTA巨頭抗衡的優(yōu)勢(shì)，也將與其酒店業(yè)務(wù)一樣，依靠低傭金，全品類(lèi)平臺(tái)的大流量，以及初入市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)對(duì)于在線旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)并不會(huì)構(gòu)成太大的威脅，因?yàn)橄啾葦y程等OTA來(lái)說(shuō)，美團(tuán)旅行并不具備旅游服務(wù)的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累，亦或是完備的旅游供應(yīng)鏈、線下的布局，但它可能會(huì)獲得龐大的交易量。 進(jìn)入新領(lǐng)域、推出旅行品牌，對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，一方面是出于其本身的野心，想成為涵蓋生活服務(wù)市場(chǎng)各方面的全品類(lèi)平臺(tái)，畢竟中國(guó)的本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模是萬(wàn)億級(jí)的。今年2月美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還在南京上線了打車(chē)業(yè)務(wù)。另一方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也需要拓展業(yè)務(wù)范圍來(lái)彌補(bǔ)外賣(mài)業(yè)務(wù)上的虧損，以及做大估值。 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興曾在去年8月的亞布力夏季高峰會(huì)上透露，除外賣(mài)業(yè)務(wù)之外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的其他業(yè)務(wù)在當(dāng)年7月已實(shí)現(xiàn)盈利。有數(shù)據(jù)估算，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的外賣(mài)市場(chǎng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在每單補(bǔ)貼及配送人工上投入的錢(qián)，幾乎用掉了其2016年初的融資金額33億美元。媒體報(bào)道稱(chēng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在F輪融資中簽訂對(duì)賭協(xié)議，必須在兩年內(nèi)IPO，并且融資后的估值要超過(guò)200億美元。

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