剛剛推出民宿預(yù)訂品牌“榛果“的美團點評終于正式進入旅行行業(yè)，上線了自己的旅行品牌。 4月20日，美團點評宣布旗下的旅行品牌“美團旅行“正式亮相，以一個西瓜形象的Logo出現(xiàn)在其App頁面上，slogan定為“玩出當(dāng)?shù)匚丁?，定為是致力于為年輕旅行者搭建的一站式旅游平臺。針對年輕群體的市場定位與美團點評用戶以年輕人為主的情況相符。 在美團點評App的頁面上，涉及旅游行業(yè)的幾項服務(wù)分類包括：酒店住宿、機票/火車票、周邊游、高端酒店、景點和最新推出的“美團旅行“。其中美團旅行板塊中又涵蓋了酒店、周邊游、出境游、機票，還有一些每日優(yōu)惠推薦、精選攻略之類的內(nèi)容，把之前陸續(xù)嘗試的旅游領(lǐng)域業(yè)務(wù)囊括其中。 作為在線旅游的新入局者，美團點評宣布聯(lián)合酒店、景點、航企等向用戶發(fā)放3億紅包，并且在行業(yè)中收取最低的傭金。在攜程幾乎一統(tǒng)天下，同程、途牛各占一片江山，飛豬后起直追的情況下，在線旅游業(yè)又迎來了新的攪局者。 “雖然OTA做了十多年，但是國內(nèi)在線旅游市場還有很大的發(fā)展空間?！懊缊F點評高級副總裁、美團平臺及酒旅事業(yè)群總裁陳亮說道。據(jù)勁旅網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年中國旅游市場交易規(guī)模達(dá)到46875.5億元，在線滲透率為13.1%，仍有更大的增長空間。其中機票產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品及度假產(chǎn)品的在線滲透率分別為75.9%、40.1%、25.7%。 美團點評從本地生活服務(wù)開始，早幾年已經(jīng)開始嘗試旅游領(lǐng)域，最初從酒店及周邊游起步。2012年組成酒旅業(yè)務(wù)團隊，2013年正式成立酒旅事業(yè)群，之后幾年逐步發(fā)展處住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)，員工超過4000人。 2015年8月美團點評收購酷訊，獲得其機票資源;2015年12月投資酒店P(guān)MS(生產(chǎn)管理系統(tǒng))提供商別樣紅;今年4月12日美團點評宣布旗下住宿分享平臺榛果民宿App正式上線，預(yù)計今年年底覆蓋房源15萬。 酒店業(yè)務(wù)是美團點評涉足旅游業(yè)過程中成績最好的。通過規(guī)模較大的地推團隊，低傭金，以及一部分團購模式，美團酒店間夜量增長迅速，2016年全年美團點評雙平臺間夜量超過1.3億，一度挑戰(zhàn)去哪兒網(wǎng)的酒店間夜數(shù)據(jù)。 而對于新推出的旅行品牌來說，美團點評能與現(xiàn)有的OTA巨頭抗衡的優(yōu)勢，也將與其酒店業(yè)務(wù)一樣，依靠低傭金，全品類平臺的大流量，以及初入市場的價格戰(zhàn)。不過對于在線旅游行業(yè)來說，美團點評并不會構(gòu)成太大的威脅，因為相比攜程等OTA來說，美團旅行并不具備旅游服務(wù)的長期經(jīng)驗積累，亦或是完備的旅游供應(yīng)鏈、線下的布局，但它可能會獲得龐大的交易量。 進入新領(lǐng)域、推出旅行品牌，對于美團點評來說，一方面是出于其本身的野心，想成為涵蓋生活服務(wù)市場各方面的全品類平臺，畢竟中國的本地生活服務(wù)市場規(guī)模是萬億級的。今年2月美團點評還在南京上線了打車業(yè)務(wù)。另一方面，美團點評也需要拓展業(yè)務(wù)范圍來彌補外賣業(yè)務(wù)上的虧損，以及做大估值。 美團點評CEO王興曾在去年8月的亞布力夏季高峰會上透露，除外賣業(yè)務(wù)之外，美團點評的其他業(yè)務(wù)在當(dāng)年7月已實現(xiàn)盈利。有數(shù)據(jù)估算，在競爭激烈的外賣市場，美團點評在每單補貼及配送人工上投入的錢，幾乎用掉了其2016年初的融資金額33億美元。媒體報道稱，美團點評在F輪融資中簽訂對賭協(xié)議，必須在兩年內(nèi)IPO，并且融資后的估值要超過200億美元。

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