【在這場戲劇性的波折中，蘋果的實力可見一斑。微信推出applet后，雙方的利益博弈最大化。在既不妥協(xié)也不挑釁的“秘密斗爭”中，蘋果和微信正在相互權(quán)衡價值、角力】全球硬件終端霸權(quán)，中國最大的社交生態(tài)系統(tǒng)軟件，已經(jīng)撕裂了官方賬戶的鑒賞功能之間的緊張關(guān)系。昨晚，微信公眾號微信發(fā)送了“遺憾通知”，“蘋果公司受到蘋果公司新規(guī)則的影響。從2017年4月19日17:00起，iOS平臺的鑒賞功能將關(guān)閉。安卓和其他微信版本將鑒賞該功能?！痹谥暗墓嬷校脩艨梢允褂枚S碼來獎勵喜愛的公共文章。但隨后，蘋果再次強調(diào)了新規(guī)定，微信將再次告知，它將熱愛官方賬戶。關(guān)閉公共平臺上文章的個人二維碼傳遞功能，一個接一個地遇到障礙，從戲劇性的曲折中可以看出蘋果公司實力的官方說法。微信推出小項目后，雙方的利益將得到最大化，蘋果和微信這兩個競爭對手正在權(quán)衡各自的價值觀?！叭绻怄i應(yīng)用程序中的功能（包括訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲級別、訪問高質(zhì)量內(nèi)容或解鎖完整版本等），則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買。應(yīng)用程序不得包含按鈕、外部鏈接或其他引導(dǎo)客戶使用非IAP機制購買的行動要求條款?！备鶕?jù)2016年6月最新版蘋果開發(fā)者協(xié)議第3.1.1條，換句話說，任何可以通過支付解鎖新功能的虛擬支付必須通過IAP機制（應(yīng)用內(nèi)購買）支付這部分費用，蘋果收取30%的傭金。此前，在IOS端，無論您購買的是音樂、游戲還是視頻，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道（即“buy-in app”）購買，AppStore支持銀聯(lián)和支付寶在中國的支付方式，包括微信支付。一位資深游戲玩家丁?。ɑ└嬖V第一財經(jīng)記者：“我經(jīng)常玩游戲，需要購買一些道具。目前，微信不允許在蘋果手機上購買。我只能通過applepay購買。如果用戶沒有applepay，他們就不能購買?！泵鎸μO果的新規(guī)定，經(jīng)過10個月的“溝通和協(xié)調(diào)”，微信團隊選擇了一種寧愿被打破的方式“放棄所有的欣賞功能，包括表達產(chǎn)品的欣賞功能”IOS版微信的表達鑒賞功能預(yù)計在下一版本微信客戶端關(guān)閉，舊版IOS、安卓等微信版本不受影響。具體信息以官方信息為準?！拔⑿艌F隊發(fā)言人告訴第一財經(jīng)記者，“未來，建議用戶通過其他方式表達對官方賬戶或表情藝術(shù)家的支持，或者繼續(xù)欣賞微信Android版。北京大曉路律師林宇認為，帶有IAp的應(yīng)用并不少見由于這個原因，數(shù)以萬計的應(yīng)用程序被下架。由于其市場地位，微信現(xiàn)在處于妥協(xié)的位置。林偉告訴《第一財經(jīng)》記者。林偉進一步向《第一財經(jīng)》記者指出，蘋果公司不允許應(yīng)用程序使用第三方支付的“霸王規(guī)定”是對市場支配地位的濫用，違反了“捆綁”和“對交易附加不合理的交易條件”“在中國反壟斷法中，大曉律師事務(wù)所的研究報告指出：“根據(jù)應(yīng)用商店審查指南的要求，所有應(yīng)用都應(yīng)該通過iTunes內(nèi)置應(yīng)用購買，包括一次性購買、注冊支付和應(yīng)用支付。不允許在應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付來購買應(yīng)用程序中的內(nèi)容或服務(wù)。它是典型的蘋果支付服務(wù)，不包括其他第三方支付服務(wù)。對此，林偉表示：“蘋果在運營應(yīng)用商店的某些商業(yè)行為時，加上其在特定相關(guān)市場的絕對主導(dǎo)地位，可能已經(jīng)或已經(jīng)對市場競爭秩序產(chǎn)生了不利影響。蘋果必須解釋其行為的合理性，否則將構(gòu)成違法行為?！笆紫?，鼓勵用戶使用二維碼獲得現(xiàn)成的鑒賞功能，但對IAP機制視而不見。除了考慮用戶體驗外，外界將其解讀為微信發(fā)布的“不妥協(xié)”信號。”這本質(zhì)上是一場利益博弈。（蘋果這次是）一個正常的衡量標準，達到了底線?！肮俜劫~戶官方賬戶官員張翔告訴第一財經(jīng)記者。”大多數(shù)官方賬號主要通過兩個渠道獲得，包括增值和廣告。取消增值功能后，對一些沒有廣告收入或嚴重依賴內(nèi)容的中小型公共賬戶是一個打擊，但對一些品牌官方賬戶或大V公眾號來說，打擊不是。大的“我們通常不使用很多欣賞功能，因此停止這些功能對我們沒有影響。”官方賬號官方賬號一個品牌服裝公眾賬號”第一財經(jīng)記者說根據(jù)蘋果公司的新規(guī)定，有傳言稱在線的付費閱讀功能可能會被打破?！暗谝粋€金融集團向微信團隊詢問了公眾付費閱讀功能。沒有得到明確回應(yīng)。但從蘋果目前的強硬態(tài)度來看，最近公眾付費閱讀官方賬戶將意味著微信應(yīng)該與IAP系統(tǒng)妥協(xié)。無論是蘋果還是微信，價值游戲占應(yīng)用程序的30%收入不是很大，對于蘋果來說，微信占據(jù)了大量的用戶資源，但從未與之分享過利益。它在年初推出了一個小程序，入侵蘋果的“應(yīng)用”腹地是一大隱患。對于微信來說，原則上，增值功能不會通過支付開啟新功能，這與蘋果的新規(guī)定有些不同。如果蘋果服從蘋果使用IAP，它在其他支付模式中也將處于被動地位。據(jù)報道，applepay在中國已經(jīng)有一年多的時間了，但根據(jù)易觀的最新市場份額，其在中國的市場份額仍然不到2%，支付寶、微信和QQ錢包占據(jù)了中國第三方移動支付市場90%以上的份額。蘋果在美國移動支付的份額接近40%。Gartner研究總監(jiān)沈哲義告訴《中國商報》：“蘋果在進入中國后的市場份額并不理想。這次關(guān)閉微信獲取獎勵的原因主要是出于蘋果的考慮。蘋果很難打開這個平臺。”但微信的用戶入口相對有限。為什么蘋果要用微信買彩票？沈哲毅心想，“也許這就是幾個蘋果可以控制的微信用戶界面?！?。“在許多公共官方賬戶中，如果蘋果推出現(xiàn)成的微信，你會支持誰？”討論的背后是蘋果和微信之間的游戲。根據(jù)2016年微信數(shù)據(jù)報告，截至2016年9月，平均每天登錄用戶達到7.68億，其中一半用戶每天使用微信90分鐘。該組中的大多數(shù)數(shù)據(jù)都是21至55歲的用戶。這也與蘋果手機用戶有重疊。80后和90后也是蘋果手機的主要消費者。在此基礎(chǔ)上，蘋果的線下微信和微信主動放棄IOS系統(tǒng)對雙方都是一個巨大的打擊。在中國銷量下滑的前提下，蘋果無法擺脫微信。業(yè)內(nèi)多數(shù)人認為，通過談判達成雙方滿意的平衡是雙方當前的目標，微信在社會生態(tài)中的價值為其贏得了與蘋果談判的空間。如果我們不與蘋果分享好處，微信的很多服務(wù)功能可能會受到限制。據(jù)了解，目前微信applet上的“輕應(yīng)用”并不銷售虛擬商品，但applet本身已經(jīng)引起了蘋果的注意。“小程序是顛覆性的。我相信蘋果和騰訊已經(jīng)討論了利益分配問題。”張翔告訴記者。如果騰訊是一家可以與蘋果競爭的富有公司，那么中國一些開發(fā)商的力量將是巨大的

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