【在這場(chǎng)戲劇性的波折中，蘋果的實(shí)力可見一斑。微信推出applet后，雙方的利益博弈最大化。在既不妥協(xié)也不挑釁的“秘密斗爭(zhēng)”中，蘋果和微信正在相互權(quán)衡價(jià)值、角力】全球硬件終端霸權(quán)，中國最大的社交生態(tài)系統(tǒng)軟件，已經(jīng)撕裂了官方賬戶的鑒賞功能之間的緊張關(guān)系。昨晚，微信公眾號(hào)微信發(fā)送了“遺憾通知”，“蘋果公司受到蘋果公司新規(guī)則的影響。從2017年4月19日17:00起，iOS平臺(tái)的鑒賞功能將關(guān)閉。安卓和其他微信版本將鑒賞該功能?！痹谥暗墓嬷?，用戶可以使用二維碼來獎(jiǎng)勵(lì)喜愛的公共文章。但隨后，蘋果再次強(qiáng)調(diào)了新規(guī)定，微信將再次告知，它將熱愛官方賬戶。關(guān)閉公共平臺(tái)上文章的個(gè)人二維碼傳遞功能，一個(gè)接一個(gè)地遇到障礙，從戲劇性的曲折中可以看出蘋果公司實(shí)力的官方說法。微信推出小項(xiàng)目后，雙方的利益將得到最大化，蘋果和微信這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在權(quán)衡各自的價(jià)值觀?！叭绻怄i應(yīng)用程序中的功能（包括訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲級(jí)別、訪問高質(zhì)量內(nèi)容或解鎖完整版本等），則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買。應(yīng)用程序不得包含按鈕、外部鏈接或其他引導(dǎo)客戶使用非IAP機(jī)制購買的行動(dòng)要求條款?！备鶕?jù)2016年6月最新版蘋果開發(fā)者協(xié)議第3.1.1條，換句話說，任何可以通過支付解鎖新功能的虛擬支付必須通過IAP機(jī)制（應(yīng)用內(nèi)購買）支付這部分費(fèi)用，蘋果收取30%的傭金。此前，在IOS端，無論您購買的是音樂、游戲還是視頻，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道（即“buy-in app”）購買，AppStore支持銀聯(lián)和支付寶在中國的支付方式，包括微信支付。一位資深游戲玩家丁丁（化名）告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“我經(jīng)常玩游戲，需要購買一些道具。目前，微信不允許在蘋果手機(jī)上購買。我只能通過applepay購買。如果用戶沒有applepay，他們就不能購買?！泵鎸?duì)蘋果的新規(guī)定，經(jīng)過10個(gè)月的“溝通和協(xié)調(diào)”，微信團(tuán)隊(duì)選擇了一種寧愿被打破的方式“放棄所有的欣賞功能，包括表達(dá)產(chǎn)品的欣賞功能”IOS版微信的表達(dá)鑒賞功能預(yù)計(jì)在下一版本微信客戶端關(guān)閉，舊版IOS、安卓等微信版本不受影響。具體信息以官方信息為準(zhǔn)?！拔⑿艌F(tuán)隊(duì)發(fā)言人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“未來，建議用戶通過其他方式表達(dá)對(duì)官方賬戶或表情藝術(shù)家的支持，或者繼續(xù)欣賞微信Android版。北京大曉路律師林宇認(rèn)為，帶有IAp的應(yīng)用并不少見由于這個(gè)原因，數(shù)以萬計(jì)的應(yīng)用程序被下架。由于其市場(chǎng)地位，微信現(xiàn)在處于妥協(xié)的位置。林偉告訴《第一財(cái)經(jīng)》記者。林偉進(jìn)一步向《第一財(cái)經(jīng)》記者指出，蘋果公司不允許應(yīng)用程序使用第三方支付的“霸王規(guī)定”是對(duì)市場(chǎng)支配地位的濫用，違反了“捆綁”和“對(duì)交易附加不合理的交易條件”“在中國反壟斷法中，大曉律師事務(wù)所的研究報(bào)告指出：“根據(jù)應(yīng)用商店審查指南的要求，所有應(yīng)用都應(yīng)該通過iTunes內(nèi)置應(yīng)用購買，包括一次性購買、注冊(cè)支付和應(yīng)用支付。不允許在應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付來購買應(yīng)用程序中的內(nèi)容或服務(wù)。它是典型的蘋果支付服務(wù)，不包括其他第三方支付服務(wù)。對(duì)此，林偉表示：“蘋果在運(yùn)營應(yīng)用商店的某些商業(yè)行為時(shí)，加上其在特定相關(guān)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，可能已經(jīng)或已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生了不利影響。蘋果必須解釋其行為的合理性，否則將構(gòu)成違法行為?！笆紫?，鼓勵(lì)用戶使用二維碼獲得現(xiàn)成的鑒賞功能，但對(duì)IAP機(jī)制視而不見。除了考慮用戶體驗(yàn)外，外界將其解讀為微信發(fā)布的“不妥協(xié)”信號(hào)。”這本質(zhì)上是一場(chǎng)利益博弈。（蘋果這次是）一個(gè)正常的衡量標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了底線?！肮俜劫~戶官方賬戶官員張翔告訴第一財(cái)經(jīng)記者?！贝蠖鄶?shù)官方賬號(hào)主要通過兩個(gè)渠道獲得，包括增值和廣告。取消增值功能后，對(duì)一些沒有廣告收入或嚴(yán)重依賴內(nèi)容的中小型公共賬戶是一個(gè)打擊，但對(duì)一些品牌官方賬戶或大V公眾號(hào)來說，打擊不是。大的“我們通常不使用很多欣賞功能，因此停止這些功能對(duì)我們沒有影響?！惫俜劫~號(hào)官方賬號(hào)一個(gè)品牌服裝公眾賬號(hào)”第一財(cái)經(jīng)記者說根據(jù)蘋果公司的新規(guī)定，有傳言稱在線的付費(fèi)閱讀功能可能會(huì)被打破?！暗谝粋€(gè)金融集團(tuán)向微信團(tuán)隊(duì)詢問了公眾付費(fèi)閱讀功能。沒有得到明確回應(yīng)。但從蘋果目前的強(qiáng)硬態(tài)度來看，最近公眾付費(fèi)閱讀官方賬戶將意味著微信應(yīng)該與IAP系統(tǒng)妥協(xié)。無論是蘋果還是微信，價(jià)值游戲占應(yīng)用程序的30%收入不是很大，對(duì)于蘋果來說，微信占據(jù)了大量的用戶資源，但從未與之分享過利益。它在年初推出了一個(gè)小程序，入侵蘋果的“應(yīng)用”腹地是一大隱患。對(duì)于微信來說，原則上，增值功能不會(huì)通過支付開啟新功能，這與蘋果的新規(guī)定有些不同。如果蘋果服從蘋果使用IAP，它在其他支付模式中也將處于被動(dòng)地位。據(jù)報(bào)道，applepay在中國已經(jīng)有一年多的時(shí)間了，但根據(jù)易觀的最新市場(chǎng)份額，其在中國的市場(chǎng)份額仍然不到2%，支付寶、微信和QQ錢包占據(jù)了中國第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)90%以上的份額。蘋果在美國移動(dòng)支付的份額接近40%。Gartner研究總監(jiān)沈哲義告訴《中國商報(bào)》：“蘋果在進(jìn)入中國后的市場(chǎng)份額并不理想。這次關(guān)閉微信獲取獎(jiǎng)勵(lì)的原因主要是出于蘋果的考慮。蘋果很難打開這個(gè)平臺(tái)?！钡⑿诺挠脩羧肟谙鄬?duì)有限。為什么蘋果要用微信買彩票？沈哲毅心想，“也許這就是幾個(gè)蘋果可以控制的微信用戶界面?！薄！霸谠S多公共官方賬戶中，如果蘋果推出現(xiàn)成的微信，你會(huì)支持誰？”討論的背后是蘋果和微信之間的游戲。根據(jù)2016年微信數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2016年9月，平均每天登錄用戶達(dá)到7.68億，其中一半用戶每天使用微信90分鐘。該組中的大多數(shù)數(shù)據(jù)都是21至55歲的用戶。這也與蘋果手機(jī)用戶有重疊。80后和90后也是蘋果手機(jī)的主要消費(fèi)者。在此基礎(chǔ)上，蘋果的線下微信和微信主動(dòng)放棄IOS系統(tǒng)對(duì)雙方都是一個(gè)巨大的打擊。在中國銷量下滑的前提下，蘋果無法擺脫微信。業(yè)內(nèi)多數(shù)人認(rèn)為，通過談判達(dá)成雙方滿意的平衡是雙方當(dāng)前的目標(biāo)，微信在社會(huì)生態(tài)中的價(jià)值為其贏得了與蘋果談判的空間。如果我們不與蘋果分享好處，微信的很多服務(wù)功能可能會(huì)受到限制。據(jù)了解，目前微信applet上的“輕應(yīng)用”并不銷售虛擬商品，但applet本身已經(jīng)引起了蘋果的注意。“小程序是顛覆性的。我相信蘋果和騰訊已經(jīng)討論了利益分配問題。”張翔告訴記者。如果騰訊是一家可以與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的富有公司，那么中國一些開發(fā)商的力量將是巨大的

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