微信與蘋果如果只能選一個(gè)，你會(huì)選哪個(gè)? 今天開(kāi)始，如果你用的蘋果手機(jī)，就不能給公眾號(hào)里的作者打賞了。 事情是這樣的： 蘋果說(shuō)，微信贊賞功能等于虛擬支付，iOS系統(tǒng)中的虛擬支付需要走內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ?，用微信支付是不行的?這項(xiàng)功能如果不關(guān)，那么微信APP將面臨被AppStore下架的命運(yùn)。 微信表示，關(guān)閉iOS系統(tǒng)中的贊賞功能，但是不走內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ馈?最后鼓勵(lì)作者在文末放上收款二維碼、實(shí)現(xiàn)變相贊賞。 蘋果為什么這么干?為什么是現(xiàn)在? 在App Store這個(gè)大地盤里，蘋果自有它的生態(tài)，如果不是微信觸碰了它的利益底線，這番變動(dòng)相信是不會(huì)發(fā)生的。 這條利益底線是支付，也是來(lái)自微信小程序等的生態(tài)威脅。 阿里媽媽與淘寶客之間最初的關(guān)系只是互利互惠，直到美麗說(shuō)、蘑菇街等淘寶客分成式平臺(tái)(導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站)，從為淘寶引流變成了從淘寶處分流，阿里不干了，切段了與美麗說(shuō)與蘑菇街的流量入口。 蘋果與微信也是如此，微信APP在蘋果商店里最初起到的只是豐富作用，現(xiàn)在的微信贊賞與微信小程序布局，都在打造一個(gè)自己的閉環(huán)，想要把資金鎖在騰訊生態(tài)里，這就“觸犯“了蘋果的利益。 2012年的“3Q大戰(zhàn)“、360與騰訊之間的戰(zhàn)爭(zhēng)告訴我們，要想贏得用戶，關(guān)鍵還是得看產(chǎn)品在用戶心目中的分量。3Q雙方各自為了自己的利益，強(qiáng)迫用戶二選其一，在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，最后以360失敗告終，原因是，用戶在卸載了QQ只使用360安全軟件之后發(fā)現(xiàn)找不到社交替代品，在卸載了360之后卻能使用騰訊隨后推出的QQ管家安全軟件。 美麗說(shuō)與蘑菇街的最后結(jié)局是：轉(zhuǎn)型、抱團(tuán)，但也從此從天壇跌下，重新出發(fā)，是個(gè)相對(duì)失敗的例子;騰訊QQ則是一個(gè)極其成功的案例。2017年，輪到了蘋果與微信。 小程序與虛擬支付的結(jié)合，威脅了蘋果的利益，所以他們之間開(kāi)始產(chǎn)生矛盾，矛盾之后會(huì)產(chǎn)生兩種未來(lái)：一種是，互利互惠，蘋果在App Store里為微信小程序、甚至微信公眾號(hào)推薦，微信方給出蘋果分成，雙贏;一種是，各自為戰(zhàn)，在互相切斷了對(duì)方的資源后，給用戶推出敵方的替代品，問(wèn)題是，這可能嗎? 所以，我們能預(yù)見(jiàn)的一種更可能出現(xiàn)的未來(lái)是，微信與蘋果的互相妥協(xié)、相互協(xié)作，而此時(shí)的雙方矛盾，蘋果給出微信贊賞等功能必須走內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ赖膽B(tài)度之后，微信做出的強(qiáng)硬回應(yīng)：關(guān)閉贊賞功能、鼓勵(lì)用戶在文章中貼上收款二維碼以做替代，大約也是為了日后的談判贏些籌碼。

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