新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念已不再滿足于購(gòu)買需求，更多的要求是在消費(fèi)的體驗(yàn)上。而移動(dòng)支付的普及，購(gòu)買方式也變得更加碎片化，隨時(shí)隨地的購(gòu)物成為人們的消費(fèi)常態(tài)，這種新常態(tài)就為場(chǎng)景化營(yíng)銷做好了鋪墊，推動(dòng)著移動(dòng)在線廣告智能投放的快速變革，場(chǎng)景化營(yíng)銷已經(jīng)成為移動(dòng)在線廣告的一個(gè)越來(lái)越重要方向。 什么是場(chǎng)景化營(yíng)銷? 用技術(shù)語(yǔ)言解釋，就是大數(shù)據(jù)加上地理圍欄技術(shù)，當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)在某一有營(yíng)銷價(jià)值的區(qū)域時(shí)，為其提供實(shí)時(shí)的精準(zhǔn)廣告投放。場(chǎng)景營(yíng)銷的核心，是洞察到某一特定場(chǎng)景中，消費(fèi)者的心理和需求，為其推送個(gè)性化的定制廣告，從而喚起購(gòu)買欲。比如，當(dāng)我們?cè)趧P德MALL購(gòu)物，手機(jī)連到商場(chǎng)WiFi或者是安裝了商場(chǎng)的專業(yè)APP之后，當(dāng)我們路過(guò)ZARA店時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)推送ZARA的促銷推廣等活動(dòng)，如此活動(dòng)剛好與我們的需求匹配，那么將有助于促使成單。這種個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，如今可以體現(xiàn)在購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑等眾多和人們生活息息相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景中。 說(shuō)白了，場(chǎng)景營(yíng)銷的終極目的仍舊是流量變現(xiàn)。目前，人們接觸最多的應(yīng)該是打車類的應(yīng)用的場(chǎng)景營(yíng)銷，其內(nèi)在邏輯是線下流量轉(zhuǎn)化為線上流量。場(chǎng)景化營(yíng)銷將線上、線下緊密結(jié)合在一起，將線下的信息轉(zhuǎn)化為線上的流量，通過(guò)線上的流量了解線下的需求，促使消費(fèi)者將需求轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。 作好場(chǎng)景投放或者場(chǎng)景營(yíng)銷，關(guān)鍵就是在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)將合適的廣告或者信息投放給合適的用戶，這點(diǎn)和廣告的精準(zhǔn)投放不謀而合。這便回到了移動(dòng)營(yíng)銷成功的終極奧義，即精準(zhǔn)、精準(zhǔn)、再精準(zhǔn)。 場(chǎng)景營(yíng)銷如何做到精準(zhǔn)? 根據(jù)對(duì)用戶的社會(huì)屬性、消費(fèi)行為、生活習(xí)慣等數(shù)據(jù)的收集分析，勾畫出用戶精準(zhǔn)畫像，同一用戶畫像具有相似的興趣愛(ài)好和消費(fèi)習(xí)慣，甚至可精準(zhǔn)到模擬出相似人群的共同思考模式。通過(guò)定位系統(tǒng)準(zhǔn)確知曉用戶的地理位置，依據(jù)用戶畫像了解用戶的真正需求、懂得他們的習(xí)慣，然后將最合適的商品信息及時(shí)準(zhǔn)確地推送給用戶，滿足用戶的體驗(yàn)和需求，這樣就達(dá)成了精準(zhǔn)化的場(chǎng)景營(yíng)銷。 例如：通過(guò)某次廣告請(qǐng)求，系統(tǒng)分析到該用戶在某個(gè)星巴克咖啡廳，通過(guò)查詢用戶的畫像，該用戶對(duì)財(cái)經(jīng)新聞和股票比較感興趣，同時(shí)該流量的來(lái)源是來(lái)自某個(gè)專業(yè)的財(cái)經(jīng)應(yīng)用，結(jié)合咖啡廳的安靜、用戶對(duì)財(cái)經(jīng)的興趣以及用戶目前閱讀的內(nèi)容，我們可以推送某些高端理財(cái)?shù)膽?yīng)用或者財(cái)經(jīng)教育的推廣告活動(dòng)，并且由于是在使用咖啡廳的wifi，廣告形式可以是比較長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。 雖然，現(xiàn)階段的場(chǎng)景營(yíng)銷還停留在基于地理位置、熱點(diǎn)wifi接入等等手段，大部分廣告植入也較為生硬，但是隨著大數(shù)據(jù)如火如荼的發(fā)展，場(chǎng)景營(yíng)銷將會(huì)出現(xiàn)很多新的形式和玩法，為消費(fèi)者帶去更加智能和個(gè)性化的體驗(yàn)，發(fā)展前景不可估量。 暢思場(chǎng)景營(yíng)銷 暢思廣告平臺(tái)利用自有DMP為海量用戶構(gòu)建了精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷畫像，同時(shí)結(jié)合豐富多樣的媒體資源，能夠?yàn)閺V告主提供個(gè)性化的場(chǎng)景營(yíng)銷功能。 暢思廣告DMP平臺(tái)擁有海量的用戶行為數(shù)據(jù)，基于自研的算法和模型能夠提供用戶的精準(zhǔn)畫像，同時(shí)暢思DMP能夠結(jié)合用戶的長(zhǎng)期興趣、短期興趣和當(dāng)下場(chǎng)景推薦合適的廣告，用戶當(dāng)下場(chǎng)景包括具體的地理位置和具體的應(yīng)用使用場(chǎng)景。另一方面，暢思廣告平臺(tái)通過(guò)技術(shù)和商務(wù)組合發(fā)力，接入了大量和有特色的媒體資源、多種廣告位和廣告形式。 暢思廣告平臺(tái)結(jié)合用戶層面的畫像和用戶在媒體上的具體使用場(chǎng)景，能夠根據(jù)廣告主的需求或者廣告本身的特性提供精準(zhǔn)的基于場(chǎng)景的營(yíng)銷方式。同時(shí)，暢思廣告強(qiáng)大的優(yōu)化和全案營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，能夠針對(duì)廣告的投放前和投放中進(jìn)行不同的全案投放和優(yōu)化建議，其中一個(gè)重要手段就是基于場(chǎng)景的廣告投放。

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