新經(jīng)濟(jì)時代，人們的消費觀念已不再滿足于購買需求，更多的要求是在消費的體驗上。而移動支付的普及，購買方式也變得更加碎片化，隨時隨地的購物成為人們的消費常態(tài)，這種新常態(tài)就為場景化營銷做好了鋪墊，推動著移動在線廣告智能投放的快速變革，場景化營銷已經(jīng)成為移動在線廣告的一個越來越重要方向。 什么是場景化營銷? 用技術(shù)語言解釋，就是大數(shù)據(jù)加上地理圍欄技術(shù)，當(dāng)消費者出現(xiàn)在某一有營銷價值的區(qū)域時，為其提供實時的精準(zhǔn)廣告投放。場景營銷的核心，是洞察到某一特定場景中，消費者的心理和需求，為其推送個性化的定制廣告，從而喚起購買欲。比如，當(dāng)我們在凱德MALL購物，手機(jī)連到商場WiFi或者是安裝了商場的專業(yè)APP之后，當(dāng)我們路過ZARA店時，系統(tǒng)自動推送ZARA的促銷推廣等活動，如此活動剛好與我們的需求匹配，那么將有助于促使成單。這種個性化的消費體驗，如今可以體現(xiàn)在購物、餐飲、娛樂、休閑等眾多和人們生活息息相關(guān)的消費場景中。 說白了，場景營銷的終極目的仍舊是流量變現(xiàn)。目前，人們接觸最多的應(yīng)該是打車類的應(yīng)用的場景營銷，其內(nèi)在邏輯是線下流量轉(zhuǎn)化為線上流量。場景化營銷將線上、線下緊密結(jié)合在一起，將線下的信息轉(zhuǎn)化為線上的流量，通過線上的流量了解線下的需求，促使消費者將需求轉(zhuǎn)化為實質(zhì)性行動。 作好場景投放或者場景營銷，關(guān)鍵就是在合適的時間、合適的地點將合適的廣告或者信息投放給合適的用戶，這點和廣告的精準(zhǔn)投放不謀而合。這便回到了移動營銷成功的終極奧義，即精準(zhǔn)、精準(zhǔn)、再精準(zhǔn)。 場景營銷如何做到精準(zhǔn)? 根據(jù)對用戶的社會屬性、消費行為、生活習(xí)慣等數(shù)據(jù)的收集分析，勾畫出用戶精準(zhǔn)畫像，同一用戶畫像具有相似的興趣愛好和消費習(xí)慣，甚至可精準(zhǔn)到模擬出相似人群的共同思考模式。通過定位系統(tǒng)準(zhǔn)確知曉用戶的地理位置，依據(jù)用戶畫像了解用戶的真正需求、懂得他們的習(xí)慣，然后將最合適的商品信息及時準(zhǔn)確地推送給用戶，滿足用戶的體驗和需求，這樣就達(dá)成了精準(zhǔn)化的場景營銷。 例如：通過某次廣告請求，系統(tǒng)分析到該用戶在某個星巴克咖啡廳，通過查詢用戶的畫像，該用戶對財經(jīng)新聞和股票比較感興趣，同時該流量的來源是來自某個專業(yè)的財經(jīng)應(yīng)用，結(jié)合咖啡廳的安靜、用戶對財經(jīng)的興趣以及用戶目前閱讀的內(nèi)容，我們可以推送某些高端理財?shù)膽?yīng)用或者財經(jīng)教育的推廣告活動，并且由于是在使用咖啡廳的wifi，廣告形式可以是比較長的視頻內(nèi)容。 雖然，現(xiàn)階段的場景營銷還停留在基于地理位置、熱點wifi接入等等手段，大部分廣告植入也較為生硬，但是隨著大數(shù)據(jù)如火如荼的發(fā)展，場景營銷將會出現(xiàn)很多新的形式和玩法，為消費者帶去更加智能和個性化的體驗，發(fā)展前景不可估量。 暢思場景營銷 暢思廣告平臺利用自有DMP為海量用戶構(gòu)建了精準(zhǔn)的廣告營銷畫像，同時結(jié)合豐富多樣的媒體資源，能夠為廣告主提供個性化的場景營銷功能。 暢思廣告DMP平臺擁有海量的用戶行為數(shù)據(jù)，基于自研的算法和模型能夠提供用戶的精準(zhǔn)畫像，同時暢思DMP能夠結(jié)合用戶的長期興趣、短期興趣和當(dāng)下場景推薦合適的廣告，用戶當(dāng)下場景包括具體的地理位置和具體的應(yīng)用使用場景。另一方面，暢思廣告平臺通過技術(shù)和商務(wù)組合發(fā)力，接入了大量和有特色的媒體資源、多種廣告位和廣告形式。 暢思廣告平臺結(jié)合用戶層面的畫像和用戶在媒體上的具體使用場景，能夠根據(jù)廣告主的需求或者廣告本身的特性提供精準(zhǔn)的基于場景的營銷方式。同時，暢思廣告強(qiáng)大的優(yōu)化和全案營銷團(tuán)隊，能夠針對廣告的投放前和投放中進(jìn)行不同的全案投放和優(yōu)化建議，其中一個重要手段就是基于場景的廣告投放。

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