從電視臺(tái)的演播室到網(wǎng)絡(luò)上直播間，再到小小的手機(jī)屏幕，足球解說(shuō)員董路似乎并沒(méi)有感到不適。而從男主播再到創(chuàng)業(yè)者，他的身份也轉(zhuǎn)換得很快。2016年，董路被評(píng)為十大影響力體育大V之首，而他創(chuàng)立的樂(lè)播足球也在今年獲得500萬(wàn)天使融資。 2016年6月，董路開(kāi)始在一直播開(kāi)啟個(gè)人直播欄目《老司機(jī)聊個(gè)球》后，屢屢沖上一直播原創(chuàng)綜藝節(jié)目排行榜的第一名。董路在成為一直播上人氣最高男主播的同時(shí)，盯上了短視頻的風(fēng)口，創(chuàng)立了北京樂(lè)播足球文化傳播有限公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)圍繞足球相關(guān)的短視頻內(nèi)容。樂(lè)播的短視頻很快就沖上了秒拍體壇風(fēng)云榜的前列。 盡管已經(jīng)踩在了直播、短視頻的雙風(fēng)口上，但董路的目標(biāo)不止于此，他表示：“樂(lè)播不會(huì)只做短視頻，體育一定做要線下，否則不是今年死就是明年死。“ 對(duì)于剛剛起步的樂(lè)播，董路的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是打造圍繞足球的體育文化，成為中國(guó)足球文化中的一個(gè)符號(hào)。 24年的足球解說(shuō)生涯 1993年，董路考入電臺(tái)做電臺(tái)主持人，此后輾轉(zhuǎn)了電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間等多個(gè)平臺(tái)，主持的內(nèi)容也從足球延伸為生活、新聞、時(shí)尚等不同類(lèi)型。翻看董路的個(gè)人履歷表，最廣為人知的是足球解說(shuō)員，但與此同時(shí)他還參加了許多影視劇、綜藝節(jié)目、甚至是相聲表演。 “這24年都是在積累表達(dá)方式，積累受眾人群，只是現(xiàn)在通過(guò)直播的形式展現(xiàn)出來(lái)?！岸氛f(shuō)。 足球、吉他、還有董路的家的貓，這些構(gòu)成了董路每天直播的主要內(nèi)容。相比從前的公共直播間，他認(rèn)為手機(jī)直播有更多展現(xiàn)個(gè)人才能的空間。在每天的直播中董路并不鼓勵(lì)粉絲打賞，他認(rèn)為《老司機(jī)聊個(gè)球》最主要的變現(xiàn)途徑應(yīng)該是廣告或者付費(fèi)，目前已經(jīng)有廣告商希望贊助董路的直播做品牌露出，他覺(jué)得這是《老司機(jī)聊個(gè)球》將來(lái)最有可能的變現(xiàn)方式。 從2016年6月開(kāi)始至今，董路每天晚上都會(huì)做兩個(gè)小時(shí)的直播，觀看總?cè)藬?shù)最多的一場(chǎng)超過(guò)一千萬(wàn)，平時(shí)也能達(dá)到六七百萬(wàn)。他直播過(guò)程中說(shuō)的段子，比如“大差不差，45度炸““剛毅“也成了董路“車(chē)友會(huì)“的車(chē)友們接頭的暗號(hào)和網(wǎng)絡(luò)金句。 總結(jié)《老司機(jī)聊個(gè)球》的成功經(jīng)驗(yàn)，董路認(rèn)為其個(gè)人長(zhǎng)期積累的表達(dá)能力，比如說(shuō)相聲、彈吉他、唱歌等技，與直播形式和內(nèi)容高度吻合。此外，足球作為高人氣的國(guó)民運(yùn)動(dòng)，也為他的直播提供了豐富的話題，再加上開(kāi)播后幾乎每日不綴，不斷積累粉絲，最終形成了《老司機(jī)聊個(gè)球》的高人氣和高話題度。 做直播的同時(shí)，為了趕上體育短視頻的風(fēng)口，2016年7月，董路與合伙人郭盛斌創(chuàng)立了短視頻項(xiàng)目樂(lè)播足球。早期的樂(lè)播足球主要圍繞董路的直播內(nèi)容，以及一些他對(duì)于重要賽事的分析。在秒拍上，樂(lè)播足球相關(guān)的短視頻累積播放量很快破億。董路認(rèn)為，中國(guó)足球正處于一個(gè)水漲船高的階段，而樂(lè)播是足球的周邊產(chǎn)品，跟隨中國(guó)足球的熱潮，無(wú)論是他本人還是樂(lè)播都可以吸引到更多的目光。 車(chē)友文化 樂(lè)播足球早期的衍生內(nèi)容主要圍繞董路個(gè)人IP的進(jìn)行打造， 董路認(rèn)為這樣的策略有利于樂(lè)播足球的發(fā)展，“相較同類(lèi)內(nèi)容，以我為核心的內(nèi)容一定比同類(lèi)內(nèi)容更加鮮活和有價(jià)值?！?足球最吸引人的是賽事，但版權(quán)也最貴。圍繞賽事形成的新聞、話題、爭(zhēng)議屬于二級(jí)產(chǎn)品，目前樂(lè)播就定位于生產(chǎn)二級(jí)產(chǎn)品，董路認(rèn)為這類(lèi)內(nèi)容并不是簡(jiǎn)單的回放，而是要通過(guò)編輯和整合的能力對(duì)原本的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)。最近的樂(lè)播制作的一段關(guān)于巴薩球迷的短視頻，通過(guò)賽事剪輯加上情感渲染，讓這段短視頻不到一小時(shí)就突破了一百萬(wàn)的點(diǎn)擊，這也側(cè)面證明了董路對(duì)于足球二級(jí)內(nèi)容的判斷，“在足球短視頻領(lǐng)域，未來(lái)還有很多的想象空間“。 董路將圍繞足球的文化內(nèi)容分為四級(jí)，前兩級(jí)分別是賽事和賽事衍生內(nèi)容，而第三級(jí)是加入個(gè)人思考的整合內(nèi)容，比如探究英超和切爾西沒(méi)打贏恩波利的背后原因。董路認(rèn)為，這類(lèi)探究賽事成敗的戰(zhàn)術(shù)分析，極具傳播價(jià)值。中國(guó)的足球文化逐漸成熟，他還打算做第四級(jí)內(nèi)容，也就是圍繞著足球IP的開(kāi)發(fā)，比如短劇、網(wǎng)大、紀(jì)錄片等形式。 在他的規(guī)劃里，前兩級(jí)產(chǎn)品能夠保障樂(lè)播的生存，而后兩級(jí)產(chǎn)品則能夠體現(xiàn)樂(lè)播的價(jià)值和最終的發(fā)展方向。在開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前，董路就有自己的青訓(xùn)隊(duì)，他希望未來(lái)能聯(lián)動(dòng)線下的資源制作出更多與足球文化相關(guān)的內(nèi)容。 “樂(lè)播絕對(duì)不會(huì)局限在短視頻，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)會(huì)特別激烈，我們要把線下做起來(lái)。“董路認(rèn)為體育純做線上與運(yùn)動(dòng)本身相違背，目前樂(lè)播主要通過(guò)線上聚集人群，然后再走到線下傳播足球文化。 2017年，樂(lè)播足球會(huì)在三個(gè)方向進(jìn)行探索，第一，與足球相關(guān)的網(wǎng)劇或者紀(jì)錄片;第二，在線下劇場(chǎng)做足球脫口秀;第三，圍繞“車(chē)友文化“繼續(xù)開(kāi)發(fā)線下的周邊商品。2016年，樂(lè)播足球營(yíng)收過(guò)百萬(wàn)，其中大部分都源于車(chē)友文化的周邊產(chǎn)品，比如T恤、帽子、手機(jī)殼等。 此外，樂(lè)播還在近期組織舉辦了“剛毅杯“業(yè)余足球比賽。 通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)線下，董路想要在尚未成型但已有崛起的勢(shì)頭的中國(guó)足球中建立自己的影響力，他認(rèn)為中國(guó)足球最缺教育和文化。盡管目前文化基礎(chǔ)仍舊沒(méi)有建立起來(lái)，但樂(lè)播正好可以在這個(gè)過(guò)程中扮演文化傳播的載體，先從聚集小部分人群開(kāi)始，逐漸增加影響力。董路說(shuō)他的總體規(guī)劃是樂(lè)播先以個(gè)人IP聚集起在線下影響力，再通在線上傳播聚集更多的人，最終能夠生產(chǎn)出來(lái)屬于樂(lè)播標(biāo)志性的產(chǎn)品，借此在這個(gè)行業(yè)里面立足。 “2018年是世界杯年也是體育大年，我希望在此之前我們能快速發(fā)展贏得機(jī)會(huì)?！岸氛f(shuō)。

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