當(dāng)行業(yè)內(nèi)最大的獨(dú)角獸映客要賣身的消息傳出，人們才若有所思：比起主播討薪、近20家平臺(tái)被關(guān)停、估值5億的平臺(tái)倒閉等負(fù)面消息，即使拯救了陌陌，2017年的直播行業(yè)也再?zèng)]有激起大的火花。 共享單車的戰(zhàn)爭(zhēng)打得正酣，共享充電寶又成為了資本追捧的對(duì)象。 不停創(chuàng)造風(fēng)口的資本和愛跟風(fēng)的吃瓜群眾似乎選擇性遺忘了，剛剛過去的2016年，直播遠(yuǎn)比今天的共享單車、共享充電寶火熱，200多家平臺(tái)、各地蜂擁而入的主播、失去理性的資本、超越地域年齡城鄉(xiāng)性別差異的觀眾““ 扎克伯格曾興奮的說，“直播是目前讓我最激動(dòng)的事，我已經(jīng)被迷住了“。周鴻祎更是略帶心酸的表示：“我那么努力地做直播，把車都燒了，卻拼不過胸比我大、臉比我尖的網(wǎng)紅“。 當(dāng)行業(yè)內(nèi)最大的獨(dú)角獸映客要賣身的消息傳出，人們才若有所思：比起主播討薪、近20家平臺(tái)被關(guān)停、估值5億的平臺(tái)倒閉等負(fù)面消息，即使拯救了陌陌，2017年的直播行業(yè)也再?zèng)]有激起大的火花。 直播平臺(tái)的春天 回到2015年9月，王思聰被爆成立游戲直播平臺(tái)熊貓TV，隨后騰訊挾紅杉資本等投資了另一家斗魚直播，游戲直播開始引起了大家的廣泛關(guān)注。 到2016年，各種直播平臺(tái)如雨后春筍般冒出來，“百播大戰(zhàn)“開始打響。 有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月直播上線平臺(tái)一共有116家;2016上線平臺(tái)超400家;甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，在直播最火的5、6月份，每個(gè)小時(shí)都有3家直播平臺(tái)上線。 資本層面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年僅前3個(gè)月就有包括映客、花椒等在內(nèi)的超過100家平臺(tái)拿到融資?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，從2015年第四季度至2016年第三季度，直播領(lǐng)域的投資金額增長(zhǎng)將近400%，而同期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)只有25%的增速。 據(jù)投資界此前統(tǒng)計(jì)的116家企業(yè)中，包括IDG資本、紅杉資本、君聯(lián)資本、同創(chuàng)偉業(yè)、松禾資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、啟明創(chuàng)投、高原資本等近50家機(jī)構(gòu)布局，其中IDG更是投資了多家公司：其最早投資了9158并于2014年7月9日在港交所上市。隨后又投資了B站、風(fēng)云直播、章魚TV、ULOOK.TV。 在各大直播平臺(tái)攻城略地前，巨頭們就已經(jīng)紛紛入場(chǎng)，只要你能叫得出名字的互聯(lián)網(wǎng)公司，80%以上都參與到直播中來：BAT、360、網(wǎng)易、小米、聚美優(yōu)品、蘑菇街、唱吧、人人““他們或者推出、投資直播平臺(tái);或者在已有平臺(tái)中嵌入直播功能““在社交APP前6名中，除了第一名微信，其它app均有直播入口，而微博也因?yàn)榧霸缤度氲蕉桃曨l和直播戰(zhàn)爭(zhēng)中股價(jià)重回巔峰。 (數(shù)據(jù)來源于娛樂資本論) 比起曾經(jīng)出現(xiàn)過的各大風(fēng)口，直播有一個(gè)更明顯的特征是真正掀起了全民熱潮。首先，直播行業(yè)沒有門檻，人人都可以成為主播;觀眾層面，不管男女老少、城市農(nóng)村，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)屏幕找到感興趣的內(nèi)容。 危機(jī)四伏的直播三要素 然而看似風(fēng)光無限、野蠻生長(zhǎng)的全民熱潮背后，實(shí)際上早就危機(jī)四伏。還是先看看直播行業(yè)的三大要素：內(nèi)容、流量、變現(xiàn)。 “，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來越難尋。這就導(dǎo)致直播平臺(tái)花費(fèi)重金搶奪熱門主播，如斗魚每年1.1億簽約主播、虎牙每年1.2億簽約主播。 流量層面，隨著掌握絕大部分流量入口的BAT等巨頭入局，其他缺乏流量的獨(dú)立平臺(tái)處境艱難。而整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利時(shí)代已經(jīng)過去，高峰期過去后，即使是背靠巨頭的平臺(tái)，流量增長(zhǎng)也越來越難。根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，從2015年10月起，直播行業(yè)應(yīng)用閱讀新裝量保持持續(xù)上漲勢(shì)頭，到2016年8月觸及最高點(diǎn)8166萬;9月開始，該項(xiàng)指標(biāo)驟跌回7121萬。 流量增長(zhǎng)困難的一個(gè)結(jié)果是平臺(tái)不得不耗費(fèi)巨資用在營(yíng)銷上。僅以頭部平臺(tái)映客為例，它能迅速搶占市場(chǎng)極大部分原因在于，在直播行業(yè)即將迎來燒錢大戰(zhàn)的前夕，其率先打出近億元的廣告，構(gòu)筑了極高的市場(chǎng)壁壘。其他后來的小平臺(tái)，想要在巨頭嘴下奪食，難度更是可想而知。而流量增長(zhǎng)逐漸困難面對(duì)的根源問題是，打了一年還是以UCG為主的直播，到底是全民剛需、還是資本狂歡下的嘩眾取寵? 2016年直播行業(yè)整體的營(yíng)收規(guī)模僅在150億左右，其中年收入破10億元級(jí)別的直播平臺(tái)僅有三家，分別是9158、YY、陌陌。 以虎牙直播為例，據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，虎牙直播2015年4個(gè)季度的營(yíng)收為5500萬元、8350萬元、8240萬元、1.336億元。但其成本(分成+內(nèi)容)費(fèi)用高達(dá)6.727億元，8.33億元、9.055億元、8.037億元。如此巨大的投入，產(chǎn)出還不夠請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)紅。以上數(shù)據(jù)側(cè)面證明，絕大多數(shù)直播平臺(tái)變現(xiàn)的速度遠(yuǎn)趕不上燒錢的速度。 如此看來，融資可能才是直播平臺(tái)最大的資金來源。為了吸引投資人，直播平臺(tái)在數(shù)據(jù)上瘋狂造假，刷單成為行業(yè)內(nèi)心照不宣的現(xiàn)象。2016年，映客的投資方、金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎在回應(yīng)刷單問題時(shí)，就曾回應(yīng)：“機(jī)器人是鼓勵(lì)新主播，激勵(lì)他們直播的運(yùn)營(yíng)方式而已?！啊拔覀円?lì)一個(gè)新的主播有直播欲望的話，肯定需要看上去人多一些才會(huì)有直播的欲望，這是運(yùn)營(yíng)的手段而已?！?同質(zhì)化、流量增長(zhǎng)困難、內(nèi)容乏力、刷單、長(zhǎng)期燒錢““亂象之下，看不到希望的投資人不再追投。據(jù)投資界(微信ID：pedaily2012)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年直播行業(yè)只有3次融資，大量無錢可燒的平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型或倒閉。據(jù)《2017中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》，目前直播平臺(tái)數(shù)量或已低于100家。 監(jiān)管才是直播的“達(dá)摩克利斯之劍“? 靠正規(guī)方式無法賺錢也無法拿到融資，那其它方式呢?不少主播為了得到關(guān)注和打賞，發(fā)布了大量淫穢色情等違規(guī)內(nèi)容，而部分平臺(tái)為賺錢也缺乏內(nèi)容安全審核機(jī)制，甚至進(jìn)行引導(dǎo)。 種種亂象之下，壓倒直播平臺(tái)的是前所未有的嚴(yán)格監(jiān)管。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016年一年相關(guān)部門就先后出臺(tái)了6部相關(guān)政策和法條。加上已有的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域的政策法規(guī)，做一個(gè)直播平臺(tái)要面臨來自國(guó)務(wù)院、文化部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等多家，不同層級(jí)機(jī)構(gòu)、13部大小法條的監(jiān)管。一旦被抓到違反法規(guī)，輕則APP下架，重則整個(gè)平臺(tái)被關(guān)停。就2017年4月初就有“紅杏直播“、“蜜桃秀“等18款直播類應(yīng)用因存在違法違規(guī)行為被網(wǎng)信辦直接關(guān)停。 審核的重壓下，大平臺(tái)還是極其重視內(nèi)容審核的。據(jù)報(bào)道，映客設(shè)在湖南的審核團(tuán)隊(duì)近千人，光是人力成本就接近一年5000萬。如果再加上技術(shù)和設(shè)備采購(gòu)成本(8000萬左右)，映客全年在內(nèi)容自查上的投入就超過一億。 當(dāng)然，嚴(yán)格的監(jiān)管也加速了平臺(tái)的優(yōu)勝劣汰，隨著造成直播行業(yè)亂象的部分不法平臺(tái)被清退，整個(gè)行業(yè)將朝健康的方向發(fā)展。 巨頭的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn) 與獨(dú)立直播平臺(tái)舉步維艱、發(fā)展乏力相對(duì)的是，歡聚時(shí)代(YY)、陌陌、天鴿互動(dòng)、人人網(wǎng)等平臺(tái)因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)，2016年?duì)I收得到大幅增長(zhǎng)。 以陌陌為例，其在2015年4季度推出了直播業(yè)務(wù)。根據(jù)陌陌2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從一季度到四季度，直播營(yíng)收在陌陌整體營(yíng)收占比從30.65%上升至79.15%，現(xiàn)已成為其名副其實(shí)的收入擔(dān)當(dāng)。2016年直播為陌陌帶來了26億元的收入，成為第一大營(yíng)收源。 歡聚時(shí)代的2016年第三季度財(cái)報(bào)也顯示，YY月活用戶達(dá)到1.514億元。直播服務(wù)營(yíng)收為17.904億元，比上年同期的11.592億元增長(zhǎng)達(dá)54.5%。 這些平臺(tái)有著天然的流量入口優(yōu)勢(shì)，底子厚、布局早，能有足夠的時(shí)間、精力、財(cái)力來打響持久戰(zhàn)。 那為什么他們能實(shí)現(xiàn)盈利呢?艾媒咨詢CEO張毅曾在接受采訪時(shí)表示，原因在于只有真實(shí)的活躍用戶規(guī)模才能帶來付費(fèi)收益。而正由于直播行業(yè)集體造假，真實(shí)的活躍用戶數(shù)與對(duì)外公布的數(shù)字相差甚遠(yuǎn)，才會(huì)出現(xiàn)難盈利的情況。 此外，在電商、旅游、教育等垂直領(lǐng)域引入直播功能的平臺(tái)也有不錯(cuò)成績(jī)。比如在電商領(lǐng)域，包括淘寶、蘑菇街、聚美優(yōu)品在內(nèi)的各大電商平臺(tái)推出的電商直播反響良好。有數(shù)據(jù)顯示，41%的用戶觀看過電商直播，80%的用戶產(chǎn)生過購(gòu)買行為。以蘑菇街為例，2016年11月蘑菇街直播間的成交金額比10月增長(zhǎng)30%，12月比11月增長(zhǎng)60%，今年3月預(yù)計(jì)會(huì)在去年12月基礎(chǔ)上增長(zhǎng)100%?！?strong>　下半場(chǎng)：格局初定、主要看短視頻? 陌陌副總裁賈維在2016年中旬接受采訪時(shí)就曾表示，“我們目前所謂的市場(chǎng)，絕對(duì)不是最終的市場(chǎng)，對(duì)獨(dú)立的直播平臺(tái)來說，上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了，而真正跟互動(dòng)直播有關(guān)的才剛剛開始。“ 經(jīng)過資本和政策的層層洗牌，死的死，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，目前市場(chǎng)格局初定。直播的下半場(chǎng)，各大平臺(tái)又看上了什么? 或許是短視頻。 陌陌視頻副總裁雷丹此前曾提到，短視頻和直播有非常好的融合效應(yīng)，它促進(jìn)了用戶在平臺(tái)上的社交行為、分享展示自我的行為。映客創(chuàng)始人奉佑生也曾表示，短視頻大戰(zhàn)加速來臨是2017年直播行業(yè)的趨勢(shì)之一。 2016年8月底，陌陌推出了短視頻功能“時(shí)刻“，這一功能支持用戶發(fā)布10秒短視頻，好友可以打賞虛擬禮物和發(fā)消息交流。2016年9月，映客也上線了短視頻功能，該功能類似于映客的“朋友圈“，用輕社交的方式去增加主播與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動(dòng)。此外，花椒直播等平臺(tái)也先后加入了短視頻功能。 然而，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)盈利方式無外乎廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)、品牌IP化，比起文字、語音，短視頻看起來離錢更近一些，但仍沒有明確可行的變現(xiàn)模式。 此外，快手、秒拍、一條、梨視頻等已搶占行業(yè)先機(jī)、形成壁壘，今日頭條、百度、騰訊等耗巨資扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，由直播切入的平臺(tái)如何打出差異化也是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

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