開年以來，今日頭條可謂頻頻站在媒體的風口，先是傳已完成10億美元D輪融資，投后估值已達120億美元;接著又與BAT輪番戰(zhàn)斗。這不，圍剿還沒脫身，今日頭條又陷入了涉黃漩渦。 引子：高樓已起，但不知未來是聳立還是坍塌。 日前，央視曝光了今日頭條等客戶端不定期向用戶推送“艷俗“直播平臺的問題，其推送的直播秀鏈接直接進入“火山直播“板塊，其中不乏一些低俗而不堪的畫面內(nèi)容，而在整個直播過程中平臺并沒有提出警示或暫停。 問題不斷，卻難動堅挺的今日頭條““不過，讀娛君認為，未來今日頭條會像百度敗在醫(yī)療問題上一樣，輸在版權(quán)上。 視頻搬運工 去年9月，今日頭條張一鳴宣布，入局短視頻分發(fā)，補貼視頻原創(chuàng)者10億元。 張掌門表示，之所以加大短視頻投入，是因為短視頻制作門檻降低，視頻更有機會成為IP。他還給出一組靚麗的數(shù)據(jù)證明，今日頭條已成為國內(nèi)最大的短視頻平臺。如每天有10一次播放，視頻已超過圖文和圖組，成為最大的內(nèi)容載體。 然而，且不說這10個億是否真的能如數(shù)補貼給視頻原創(chuàng)者，仔細研究會有這樣的疑問：原創(chuàng)的標準如何界定?另外只要是原創(chuàng)就會享受補貼嗎?原創(chuàng)標準從目前頭條里面的視頻作品質(zhì)量可以大致判斷，暫且不論，單說享受補貼這回事，顯然是與流量掛鉤的。只有達到一定流量等級才有可能享受流量分成。因此，今日頭條實際上并不很在乎你的作品是否原創(chuàng)，你只要能給我跑量，把量做起來，能吸引到廣告主，一切都好辦。

(頭條號截圖) 打開今日頭條視頻下面的“影視“分類，可以看到各種不知名的視頻號，內(nèi)容大都是某部影視劇的精彩片段，或者吸引人的特效。如《怪咖電影》播放的《章鯊》續(xù)集，顯示158萬次播放;《洋洋剪刀手》播放《生死歸途》片段，點擊106萬次。最近熱播的《人民的名義》里陳院長嫖妓被抓的現(xiàn)場片段，點擊7萬次。還有的是某部電影上映前的片花預告。這些視頻號一般都配上吸引人的標題，有些視頻里配上自己的解說，算比較有良心的了。

(屌絲男士片段集合，被剪輯后閱讀近200萬) 值得注意的是，如同圖文類信息流廣告一樣，今日頭條已經(jīng)開始在視頻流里插入視頻廣告?？梢哉f，文字信息流那套打法完全復制到視頻流的運營中了。 跟文字信息流對傳統(tǒng)媒體侵權(quán)一樣，這些視頻號基本都是搬運或稍加剪輯影視作品片段，吸引點擊量，毫無疑問大都侵犯了原作品的版權(quán)。對于這些視頻號的作者來說，點擊量多了可以獲得流量分成或補貼，對于今日頭條來說，短視頻的流量做大了，一方面有了靚麗的數(shù)據(jù)可以為進一步融資打下基礎(chǔ)，一方面吸引視頻流廣告，何樂不為。 隱秘的做號群體 那么，這些視頻號的作者都是些什么人呢? 實際上，據(jù)讀娛君采訪業(yè)內(nèi)人士了解到，起碼就影視這個子分類的視頻號而言，有很多是專門的做號者掌控發(fā)布的。影視宣發(fā)公司出于票房壓力，一般都會在影視作品上映前多番造勢，制造觀看懸念，因此選擇在大的內(nèi)容分發(fā)平臺進行宣傳。他們一般最喜歡的渠道就是微博、微信、今日頭條。微博和微信收費貴些，所以大都扎堆在今日頭條。知情者透露，這些做號者在今日頭條發(fā)布一個視頻一般收費400多元。很多接的都是廣告單，接了單后再付費購買流量刷數(shù)據(jù)。 關(guān)于做號者的隱秘江湖，幾天前刷屏的《殺死今日頭條》中透露了些許端倪：一些內(nèi)容質(zhì)量不高、版權(quán)存疑、不能正常接廣告商業(yè)化的自媒體，“騙取平臺補助“、“猜測算法規(guī)則獲取高額流量廣告分成“是他們變現(xiàn)的主要途徑。有視頻自媒體人以視頻剪輯為賺外快的手段，他的賬號上線三個月，累計播放量已經(jīng)有600萬，每月獲得的額外收入超4000元。 據(jù)了解，一些短視頻一般都是從影視作品里剪輯某些片段，配上炫目的標題，制作成本極低。還有些做號者長期趴在YouTube、優(yōu)酷等各大平臺，收集搞笑有趣的作品，然后從中剪輯成短片，發(fā)在平臺上。其中以今日頭條這里客戶端最多。這種不自己制作卻扒作品的自媒體號比那些認真的制作團隊多出很多。因為沒有什么制作成本，他們更新周期很快，今日頭條一天能更五條，他們不會拉下一條。 當然，視頻類這些做號者的操作手法，與圖文類做號者的做法并無太大的差異。除了單打獨斗，一些升級版的做號者幾個人形成團隊或者公司組織，他們手頭掌握多個號矩陣，不求質(zhì)，但求人海戰(zhàn)術(shù)做出上百萬的點擊量，以此獲取平臺補貼。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，北京附近某個城市有個做平臺號的公司，有近百名員工，平均每天出幾千篇文章，單個平臺每天閱讀量1000萬，雖然被平臺封殺了旗下上千個違規(guī)賬號，但其生意卻似乎沒有受到太大影響。 頭條的版權(quán)應對與隱憂 經(jīng)過與傳統(tǒng)媒體的一番纏斗，今日頭條在版權(quán)方面也做出了一些預備動作，但其成效如何，值得觀察。 其在版權(quán)方面的首個動作，是引入版權(quán)保護系統(tǒng)。自去年以來，今日頭條把更多的資源向短視頻傾斜。據(jù)頭條方面提供的數(shù)據(jù)，今日頭條上視頻資訊的日均播放量超過12億，比2015年增長了6倍，超過文圖資訊日均11億次的播放量。如此多的視頻內(nèi)容，如何保證不會出現(xiàn)版權(quán)問題?據(jù)今日頭條高級副總裁趙添今年1月在新榜大會上透露，2017年頭條號將啟動Content ID 視頻版權(quán)保護系統(tǒng)，即該系統(tǒng)將接入視頻版權(quán)內(nèi)容，包括綜藝、影視劇、MV等。該系統(tǒng)可以在每段視頻上傳時，將它們與源片庫中的作品進行比對，如此就可以發(fā)現(xiàn)那些侵權(quán)的視頻。 計劃雖然很美好，但這套系統(tǒng)真的能順暢運轉(zhuǎn)嗎?讀娛君認為，很可能跟工業(yè)企業(yè)那些污染大戶花費巨資安裝的排污裝置只是擺設一樣，這套版權(quán)保護系統(tǒng)難以起到設想的作用。首先，該系統(tǒng)接入所有上述版權(quán)內(nèi)容得逐個跟版權(quán)方去談，版權(quán)方是否愿意提供內(nèi)容接入?今日頭條是否愿意提供某種激勵機制?如果沒有激勵，版權(quán)方可能并不愿意勞神費力接入這個系統(tǒng)。其次，這套系統(tǒng)如果晝夜不息地運作，去試圖發(fā)現(xiàn)侵權(quán)視頻，其服務器運行本身需要付出很高的成本，鑒別、通知視頻制作者都需要時間成本、溝通成本。最后，也是最要命的是，如果這套系統(tǒng)真的運作起來，可能目前短視頻內(nèi)容庫里面很大部分視頻都將被認定為侵權(quán)，都得面臨下架，如此一來今日頭條主推的短視頻戰(zhàn)略可能陷入尷尬局面：沒有海量的視頻流帶動，就不會吸引廣告主投放廣告，商業(yè)變現(xiàn)也就無從談起。 第二個動作，是購買優(yōu)質(zhì)版權(quán)。今日頭條意識到其目前的圖文、視頻類內(nèi)容多是惡搞等質(zhì)量較為低劣的作品，開始加大購買版權(quán)的力度。今年3月份，今日頭條宣布購買中超未來3年的短視頻版權(quán)，另外還有體奧動力版權(quán)期內(nèi)的中國之隊、德甲、足協(xié)及超級杯的比賽版權(quán)。但長期貼上內(nèi)容搬運工標簽的今日頭條真的會花費重金去不停地買買買嗎?在擁有版權(quán)內(nèi)容方面，今日頭條要與BAT等競爭，恐怕有些吃力。先看在短視頻領(lǐng)域與其競爭的騰訊，其依賴天天頭條與近期收購的快手圍堵今日頭條，兩者可以依賴騰訊視頻大量的購買的版權(quán);阿里系的UC與專門發(fā)力短視頻的土豆，有優(yōu)酷等版權(quán)資源可以利用。而在短視頻的其它競爭對手方面，梨視頻有全球獨家拍客網(wǎng)絡生產(chǎn)的獨家視頻內(nèi)容。秒拍由于和微博的戰(zhàn)略合作關(guān)系，一定程度上有社交屬性，因此有強烈的UGC屬性?？梢姡鏅?quán)是今日頭條的一個短板。 其三，今日頭條與內(nèi)容方展開版權(quán)合作。如去年奧運期間，今日頭條與央視在短視頻等方面合作，共進行了超過100場直播。更早的2015年，央視新聞就開通頭條號，借助今日頭條的機器算法來吸粉。但央視愿意與頭條合作，是建立在頭條目前在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位上的。但在目前流量紅利逐漸消失，包括BAT巨頭都紛紛加大內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競爭力度，一場圍剿今日頭條的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。 發(fā)力內(nèi)容背后的邏輯是，人們意識到，現(xiàn)在的流量入口是內(nèi)容。用戶在何處消費內(nèi)容，流量就在何處，商業(yè)變現(xiàn)的機會也隨之出現(xiàn)。騰訊除了有騰訊新聞和天天快報，還購入快手，入股知乎;曾經(jīng)以搜索獨占PC領(lǐng)域內(nèi)容分發(fā)鰲頭的百度，如今也推出百家號，其在不到三個月的時間里就組建了超過百人的團隊，而其技術(shù)上的優(yōu)勢或許足以碾壓今日頭條引以自重的機器算法。阿里則將UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號打通統(tǒng)一升級為大魚號，并將扶持額度從10億升級為20億。 從上述三點來看，今日頭條在版權(quán)應對方面的力道算不上很足，版權(quán)資源的“板凳“深度不夠，護城河挖得不深。 因此，今日頭條雖然再傳融資10億美元，但百億美金估值光環(huán)下其實有諸多潛在的憂慮。 其一，頭條自以為傲的智能分發(fā)技術(shù)門檻不高。前面已經(jīng)提到，百度這種主業(yè)是搜索引擎的公司，本來就是在智能分發(fā)方面擅長的，只不過原來在搜索情境下是人找信息，如今開始是信息找人，對于百度來說，只要換好跑道，技術(shù)方面不會次于今日頭條。就其它巨頭而言，這也算不上門檻很高的技術(shù)。 其二，頭條缺乏生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。對于今日頭條來說，單一業(yè)務、單一廣告模式是最大短板，對使用者來說它就是一個個性化的閱讀客戶端，在生態(tài)系統(tǒng)的搭建、產(chǎn)業(yè)鏈的完善方面與BAT顯然無法相比。一旦出現(xiàn)更新技術(shù)支撐下的新型產(chǎn)品形態(tài)，用戶開始轉(zhuǎn)移，則今日頭條可能將因為單一跑道更換的巨大成本而被拋棄。

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