當(dāng)4G網(wǎng)絡(luò)在中國剛剛商業(yè)化時(shí)，業(yè)內(nèi)有很多觀點(diǎn)認(rèn)為移動(dòng)視頻應(yīng)用將爆炸式發(fā)展。4G網(wǎng)絡(luò)的普及速度快于所有人的預(yù)期，短視頻和直播移動(dòng)視頻應(yīng)用的爆炸速度也快于所有人的預(yù)期。最近，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)questmobile于3月份發(fā)布的app panorama報(bào)告生動(dòng)地展示了中國的短視頻行業(yè)，并交叉驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)，即短視頻行業(yè)的第一陣營已經(jīng)浮出水面，而易觀此前的一份報(bào)告：今天頭條的“秒射”、“葵”和“三國殺”時(shí)代已經(jīng)到來。Questmobilemarch數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)最快的熱門行業(yè)是：在線視頻46%、綜合電子商務(wù)40%、綜合信息47%、終端商店48%、實(shí)時(shí)策略162%（King glory）、短視頻58%、外賣服務(wù)75%。不難看出，視頻仍然是熱門曲目，而短視頻已經(jīng)超過了視頻的總體增長(zhǎng)速度。這可以解釋為什么2017年，英美煙草和其他巨頭正在加強(qiáng)對(duì)短視頻的投資：騰訊投資了葵花，并升級(jí)了入耳谷物計(jì)劃2.0，重點(diǎn)支持短視頻內(nèi)容；阿里巴巴娛樂子公司土豆網(wǎng)從UGC視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型為短視頻，并啟動(dòng)了大魚計(jì)劃，投資20億美元支持短視頻內(nèi)容；百度的子公司百度視頻投資于短視頻社區(qū)人人視頻，其自身的融資計(jì)劃也已啟動(dòng)。盡管bat已經(jīng)全部注冊(cè)，但短片中的主角并不是bat的“兒子”。questmobile報(bào)告并沒有單獨(dú)對(duì)短視頻進(jìn)行排名，但將其歸類為移動(dòng)視頻。這種分類也有意義。”“愛奇藝、騰訊視頻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也在大力推廣手機(jī)端的短視頻。畢竟，短視頻可以更好地迎合用戶在移動(dòng)場(chǎng)景中零散的消費(fèi)習(xí)慣。然而，如果你拿出一個(gè)只制作短視頻的平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)的第一陣營是非常明確的。在手機(jī)視頻的總體列表中，第二陣營是e毛和道排名前五位的分別是騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷、secpai和葵花，葵花剛剛進(jìn)入毛一億俱樂部。在dau排名中，標(biāo)題視頻以873萬的數(shù)據(jù)進(jìn)入前10名。無論是dau還是Mau，進(jìn)入前十大移動(dòng)視頻的短片應(yīng)用只有三款：second shot、Kwai和headline video。必須注意的是，今天的頭條短視頻流量大多來自“今天的頭條”，而不是“頭條視頻”“。也許questmobile未能收集相關(guān)數(shù)據(jù)，因?yàn)榻裉斓念^條新聞中沒有向任何第三方組織開放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)SDK。secpai SDK嵌入微博意味著questmobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括secpai應(yīng)用程序和非現(xiàn)場(chǎng)用戶的總和，這更為全面。今年3月另一個(gè)組織的數(shù)據(jù)易觀，questmobile的數(shù)據(jù)包括相互確認(rèn)。從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的用戶滲透率來看，手機(jī)短視頻平臺(tái)的排名依次為：第二鏡頭（61.7%）、頭條視頻（53.1%）、葵（43.2%）、美牌（40.1%）。將questmobile與易觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)結(jié)論：第一，短視頻的第一陣營非常清晰，包括第二槍、頭條和葵花；其次，在第一陣營，secpai在滲透率和用戶覆蓋率方面形成了優(yōu)勢(shì)。其網(wǎng)絡(luò)總Mau為27645萬，dau為5877萬，僅次于騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷。在top1000排行榜中，第二個(gè)shot Mau也可以排名第14位，略高于最大的第三方瀏覽器UC。然而，雖然塞帕伊已經(jīng)形成了優(yōu)勢(shì)，但它尚未拉開距離。隨著葵花對(duì)騰訊的投資，今日頭條新聞對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的增持，以及bat的進(jìn)入，短視頻市場(chǎng)仍然充滿了波折。短片會(huì)成為蝙蝠盤嗎？根據(jù)Mau的統(tǒng)計(jì)，在questmobile總排名前1000位的應(yīng)用程序中，排名前37位的應(yīng)用程序已經(jīng)進(jìn)入了一億用戶俱樂部。我做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在中國排名前37位的應(yīng)用程序中，有28個(gè)是由bat直接或間接收集的，占75.7%。其中，騰訊上漲了16點(diǎn)，幾乎是其中的一半。騰訊在中國擁有強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入能力。？阿里：直營業(yè)務(wù)：移動(dòng)淘寶、支付寶、優(yōu)酷、UC、高德地圖；投資業(yè)務(wù)：微博、secpai（通過微博間接投資）；？騰訊：直營業(yè)務(wù)：微信、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、酷狗音樂、騰訊新聞、QQ音樂、APP寶、騰訊移動(dòng)管家、金冠、開心小樂、酷我音樂；投資業(yè)務(wù)：搜狗輸入法、移動(dòng)京東、美團(tuán)、葵；？百度：直接業(yè)務(wù)：愛奇藝視頻（雖然已經(jīng)被管理層私有化，但仍被認(rèn)為是百度）、移動(dòng)百度、百度地圖、百度移動(dòng)助手和百度輸入法。？非bat：WiFi主鍵、今日頭條、360移動(dòng)衛(wèi)士、一點(diǎn)信息、美圖秀、墨跡天氣、美容攝像頭、360移動(dòng)助理和小米應(yīng)用商店。在前14個(gè)應(yīng)用程序中，有4個(gè)是移動(dòng)視頻，這顯示了視頻在移動(dòng)時(shí)代的重要性。此外，top3手機(jī)視頻騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷都屬于bat。在沒有bat支持的情況下，搜狐視頻未能擠進(jìn)移動(dòng)端前五名。然而，排名前三位的短片，包括《第二槍》、《葵》和《頭條新聞》，還不是蝙蝠自己的士兵。雖然secpai因微博與阿里巴巴有間接的資本關(guān)系，而Kwai也剛剛與騰訊有投資關(guān)系，但他們?nèi)匀挥泻軓?qiáng)的獨(dú)立性。然而，看完視頻平臺(tái)的結(jié)局后，我們不可避免地會(huì)有一個(gè)問題：短視頻會(huì)進(jìn)入bat的懷抱嗎？我認(rèn)為答案是否定的。視頻最終落入bat的懷抱的原因是視頻行業(yè)巨大的版權(quán)內(nèi)容和帶寬支出使其難以盈利。優(yōu)酷土豆網(wǎng)為阿里巴巴提供了利用這一機(jī)會(huì)的機(jī)會(huì)。愛奇藝和騰訊視頻在百度和阿里巴巴的資金和資源支持下快速成長(zhǎng)，最終形成前三名的移動(dòng)視頻。然而，短視頻是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而不是一個(gè)內(nèi)容管道。它們不是購買版權(quán)，而是形成內(nèi)容生產(chǎn)力，從而避免了巨大的內(nèi)容成本。與此同時(shí)，當(dāng)廣告商的預(yù)算傾向于移動(dòng)和視頻時(shí)，這些平臺(tái)也在形成自己的造血能力。所以我認(rèn)為，無論是第二槍、葵花還是今天的頭條新聞，“當(dāng)然，還是有接受投資的可能性。不過，視頻行業(yè)多年來“多巨頭共存”，在我看來，這可能也是短視頻行業(yè)的正常情況。短視頻不能由一家公司主導(dǎo)，但多家公司將共存。短視頻巨頭們?cè)跒槭裁炊鴳?zhàn)？短視頻行業(yè)第一陣營中的三個(gè)參與者似乎是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但他們實(shí)際上有不同的想法。甚至可以說，它們是主動(dòng)或被動(dòng)區(qū)分的。1、第二槍：他們?cè)谫Y源和渠道上都有明顯優(yōu)勢(shì)，但他們?nèi)孕枰屪约旱蔫F更硬?！暗诙尅钡牟呗允怯脙蓷l腿走路。一方面，它補(bǔ)充了微博。借助于微博龐大的用戶群和日益依賴的內(nèi)容策略，微博得到了極大的發(fā)展；另一方面，app矩陣已獨(dú)立開發(fā)。目前，以下技術(shù)已形成三大應(yīng)用：第二次拍攝、小型咖啡秀和一次直播。科技公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官韓坤對(duì)這種關(guān)系的解釋如下：它不是簡(jiǎn)單地挽起大腿，而是戰(zhàn)略合作，以尋求雙贏結(jié)果和共同成就。就自身能力而言，secpai在加強(qiáng)自身應(yīng)用程序分發(fā)能力的同時(shí)，最重要的是探索內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化。截至目前，霞客科技已投資近20億元支持內(nèi)容創(chuàng)作者，打造上下游短視頻產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，賽派專注于向平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者介紹微博、天貓等資源，并提供賽派列表等內(nèi)容生態(tài)服務(wù)和工具支持。近日，在原月度榜單前50名的基礎(chǔ)上，secpai推出了“金栗子獎(jiǎng)”，用來激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者。在商業(yè)探索中，二次拍攝不再沿用傳統(tǒng)的視頻廣告模式，而是將平臺(tái)的互動(dòng)能力和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為

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