今年3月，微信公眾號修改了平臺原有的“l(fā)ogo”。規(guī)則規(guī)定：如果有公開文章抄襲原創(chuàng)文章，在原創(chuàng)文章被推前，但不是原創(chuàng)文章，那么當原創(chuàng)文章被推后，就會有“溫馨提醒”，文章的版權就會受到侵犯。對于一個沒有公開號碼的朋友來說，可能很難理解。簡單地說，如果你不開通微信公眾號，在其他平臺發(fā)布文章，那么你就得承擔文章被其他公眾號盜用的風險。即使發(fā)起者沒有標記原文，你的原文也不能是原文。很有可能你在微信公眾號上發(fā)一篇文章，你自己的文章只能成為“轉載”。很多媒體對這一規(guī)則的解讀其實是在微信行業(yè)普遍認為微信公眾號的“原創(chuàng)”規(guī)則背后，其實是內(nèi)容平臺升級之戰(zhàn)。在爭奪“開局”之后，最好的內(nèi)容仍然落后于國王微信公眾號的“原創(chuàng)”規(guī)則。歸根結底，它實際上是在爭取啟動權。在傳統(tǒng)媒體時代，創(chuàng)業(yè)權一直是所有記者和媒體關注的焦點。首發(fā)新聞和獨家新聞是平臺的核心競爭力。隨著信息流的加速，以及頭條號碼、網(wǎng)易號碼等新媒體發(fā)行平臺的興起，在自媒體時代實現(xiàn)獨家新聞的難度越來越大，“首發(fā)權”已經(jīng)成為當今頭條號碼等各平臺競爭的焦點，您可以申請成為?？秃蟮脑脊δ?。在標題號原創(chuàng)文章的定義中，除了文章需要達到“指作者個人或團隊創(chuàng)作的作品，對內(nèi)容具有合法版權”外，還需要“獲得獨家授權，只有標題號才能發(fā)表，享有獨立完成作品的信息網(wǎng)絡傳播和轉授權”。標題號將賦予原創(chuàng)作品一定的資源傾向，具有優(yōu)先推薦和“鑒賞”功能，可以從讀者那里獲得額外收入；還可以申請“原創(chuàng)保護”權限，保護全網(wǎng)抄襲文章的權利；并有機會入選百度100個品牌的“萬人萬元”計劃，除了百度在2017年累計占有100億內(nèi)容制作人的份額吸引自媒體人外，百度還在建立嚴格有效的原創(chuàng)保護機制。我們采用機器識別技術，對原創(chuàng)、優(yōu)質、垂直的專業(yè)內(nèi)容進行識別，并最大限度地進行分發(fā)，充分保證了平臺的內(nèi)容質量；同時，百家豪還擁有強大的反作弊技術，能夠規(guī)范平臺作者行為，打擊低質量內(nèi)容的網(wǎng)易和一些信息平臺也推出了相應的作者支持計劃，隨著這些平臺的興起和資源的進一步投入，在資源傾斜、兌現(xiàn)、內(nèi)容保護等方面的籌碼不斷增加，很多微信公眾號的內(nèi)容優(yōu)勢和關注度被轉移。微信公眾號原有規(guī)則的修訂，實際上是內(nèi)容大戰(zhàn)的升級。對平臺間啟動權的重視和保護將成為下一階段工作的重點。除了資金、資源支持等軟手段外，微信、頭條等原創(chuàng)標識所產(chǎn)生的硬手出現(xiàn)，讓人痛心的是，作者的內(nèi)容依然是王者，平臺對優(yōu)質內(nèi)容的競爭將繼續(xù)加劇。然而，當強勢平臺爭奪第一權時，城門失火會傷到池魚。最受傷的是作者。他們不僅對自己文章的第一發(fā)言權提出質疑，而且脫離了平臺的支持。他們在保護自己文章的知識產(chǎn)權方面非常無力，比如微信公眾號的原版，即使騰訊公關總監(jiān)回應微博，“任何調整都是一種權衡。在原有機制下，你的文章可能被他人貼上原創(chuàng)標簽，你要么上訴，要么轉載，而在現(xiàn)行制度下，另一方可能無法署名。”此外，原創(chuàng)只與原數(shù)據(jù)庫相比，造成大量的公開信息濫用原創(chuàng)，下新規(guī)則，這種情況大大減少，這就是進步。所以總的來說，新機制比舊機制好?！钡趯嶋H操作中，該平臺對原創(chuàng)投訴的反饋非常慢，文章被搶的情況已經(jīng)成為拿作者自己的情況來說的常態(tài)，文章被搶的情況時有發(fā)生。近一周來，幾乎每一篇文章都是由另一個號碼在公共廣播中發(fā)布的，其辛苦的結果也不能稱之為原創(chuàng)。還需要付出高昂的時間成本，提出投訴，等待平臺決定。但微信處理速度很慢，幾乎每天都在上訴的路上，畢竟費勁費力，其實是因為國內(nèi)的文章版權保護環(huán)境不友好。據(jù)測算，2016年，中國市場版權交易額達到160億元，但實際交易額遠遠超過這一數(shù)字，大量機構和公司從非法侵權中受益。相比之下，維權難度極大，往往投資多、時間長、收益少。近兩年來，典型的著作權保護勝訴案例是瓊瑤阿姨的梅花品牌被抄襲案。勝訴的主要原因是瓊瑤阿姨人氣高，案件引起高度關注。瓊瑤阿姨也能堅持打一場漫長的官司。對于大多數(shù)原創(chuàng)作者來說，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，沒有相應的人力和財力來保護手稿的版權，當各種內(nèi)容發(fā)布平臺之間的競爭加劇時，相對于平臺來說，手稿的版權就變得薄弱。如果平臺版權保護難度大、反饋周期長，受害最大的是原作者。最后，著作權的保護，除了引進和實施健全的著作權法外，還需要實踐中各種平臺的支持（文/于斌超其創(chuàng)始人，QQ“微信：11782188”）

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