今年3月，微信公眾號(hào)修改了平臺(tái)原有的“l(fā)ogo”。規(guī)則規(guī)定：如果有公開文章抄襲原創(chuàng)文章，在原創(chuàng)文章被推前，但不是原創(chuàng)文章，那么當(dāng)原創(chuàng)文章被推后，就會(huì)有“溫馨提醒”，文章的版權(quán)就會(huì)受到侵犯。對(duì)于一個(gè)沒有公開號(hào)碼的朋友來說，可能很難理解。簡(jiǎn)單地說，如果你不開通微信公眾號(hào)，在其他平臺(tái)發(fā)布文章，那么你就得承擔(dān)文章被其他公眾號(hào)盜用的風(fēng)險(xiǎn)。即使發(fā)起者沒有標(biāo)記原文，你的原文也不能是原文。很有可能你在微信公眾號(hào)上發(fā)一篇文章，你自己的文章只能成為“轉(zhuǎn)載”。很多媒體對(duì)這一規(guī)則的解讀其實(shí)是在微信行業(yè)普遍認(rèn)為微信公眾號(hào)的“原創(chuàng)”規(guī)則背后，其實(shí)是內(nèi)容平臺(tái)升級(jí)之戰(zhàn)。在爭(zhēng)奪“開局”之后，最好的內(nèi)容仍然落后于國王微信公眾號(hào)的“原創(chuàng)”規(guī)則。歸根結(jié)底，它實(shí)際上是在爭(zhēng)取啟動(dòng)權(quán)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，創(chuàng)業(yè)權(quán)一直是所有記者和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。首發(fā)新聞和獨(dú)家新聞是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著信息流的加速，以及頭條號(hào)碼、網(wǎng)易號(hào)碼等新媒體發(fā)行平臺(tái)的興起，在自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)獨(dú)家新聞的難度越來越大，“首發(fā)權(quán)”已經(jīng)成為當(dāng)今頭條號(hào)碼等各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，您可以申請(qǐng)成為?？秃蟮脑脊δ堋Ｔ跇?biāo)題號(hào)原創(chuàng)文章的定義中，除了文章需要達(dá)到“指作者個(gè)人或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的作品，對(duì)內(nèi)容具有合法版權(quán)”外，還需要“獲得獨(dú)家授權(quán)，只有標(biāo)題號(hào)才能發(fā)表，享有獨(dú)立完成作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播和轉(zhuǎn)授權(quán)”。標(biāo)題號(hào)將賦予原創(chuàng)作品一定的資源傾向，具有優(yōu)先推薦和“鑒賞”功能，可以從讀者那里獲得額外收入；還可以申請(qǐng)“原創(chuàng)保護(hù)”權(quán)限，保護(hù)全網(wǎng)抄襲文章的權(quán)利；并有機(jī)會(huì)入選百度100個(gè)品牌的“萬人萬元”計(jì)劃，除了百度在2017年累計(jì)占有100億內(nèi)容制作人的份額吸引自媒體人外，百度還在建立嚴(yán)格有效的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制。我們采用機(jī)器識(shí)別技術(shù)，對(duì)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、垂直的專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，并最大限度地進(jìn)行分發(fā)，充分保證了平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量；同時(shí)，百家豪還擁有強(qiáng)大的反作弊技術(shù)，能夠規(guī)范平臺(tái)作者行為，打擊低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)易和一些信息平臺(tái)也推出了相應(yīng)的作者支持計(jì)劃，隨著這些平臺(tái)的興起和資源的進(jìn)一步投入，在資源傾斜、兌現(xiàn)、內(nèi)容保護(hù)等方面的籌碼不斷增加，很多微信公眾號(hào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和關(guān)注度被轉(zhuǎn)移。微信公眾號(hào)原有規(guī)則的修訂，實(shí)際上是內(nèi)容大戰(zhàn)的升級(jí)。對(duì)平臺(tái)間啟動(dòng)權(quán)的重視和保護(hù)將成為下一階段工作的重點(diǎn)。除了資金、資源支持等軟手段外，微信、頭條等原創(chuàng)標(biāo)識(shí)所產(chǎn)生的硬手出現(xiàn)，讓人痛心的是，作者的內(nèi)容依然是王者，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇。然而，當(dāng)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)爭(zhēng)奪第一權(quán)時(shí)，城門失火會(huì)傷到池魚。最受傷的是作者。他們不僅對(duì)自己文章的第一發(fā)言權(quán)提出質(zhì)疑，而且脫離了平臺(tái)的支持。他們?cè)诒Ｗo(hù)自己文章的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面非常無力，比如微信公眾號(hào)的原版，即使騰訊公關(guān)總監(jiān)回應(yīng)微博，“任何調(diào)整都是一種權(quán)衡。在原有機(jī)制下，你的文章可能被他人貼上原創(chuàng)標(biāo)簽，你要么上訴，要么轉(zhuǎn)載，而在現(xiàn)行制度下，另一方可能無法署名?！贝送?，原創(chuàng)只與原數(shù)據(jù)庫相比，造成大量的公開信息濫用原創(chuàng)，下新規(guī)則，這種情況大大減少，這就是進(jìn)步。所以總的來說，新機(jī)制比舊機(jī)制好?！钡趯?shí)際操作中，該平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)投訴的反饋非常慢，文章被搶的情況已經(jīng)成為拿作者自己的情況來說的常態(tài)，文章被搶的情況時(shí)有發(fā)生。近一周來，幾乎每一篇文章都是由另一個(gè)號(hào)碼在公共廣播中發(fā)布的，其辛苦的結(jié)果也不能稱之為原創(chuàng)。還需要付出高昂的時(shí)間成本，提出投訴，等待平臺(tái)決定。但微信處理速度很慢，幾乎每天都在上訴的路上，畢竟費(fèi)勁費(fèi)力，其實(shí)是因?yàn)閲鴥?nèi)的文章版權(quán)保護(hù)環(huán)境不友好。據(jù)測(cè)算，2016年，中國市場(chǎng)版權(quán)交易額達(dá)到160億元，但實(shí)際交易額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)字，大量機(jī)構(gòu)和公司從非法侵權(quán)中受益。相比之下，維權(quán)難度極大，往往投資多、時(shí)間長、收益少。近兩年來，典型的著作權(quán)保護(hù)勝訴案例是瓊瑤阿姨的梅花品牌被抄襲案。勝訴的主要原因是瓊瑤阿姨人氣高，案件引起高度關(guān)注。瓊瑤阿姨也能堅(jiān)持打一場(chǎng)漫長的官司。對(duì)于大多數(shù)原創(chuàng)作者來說，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，沒有相應(yīng)的人力和財(cái)力來保護(hù)手稿的版權(quán)，當(dāng)各種內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，相對(duì)于平臺(tái)來說，手稿的版權(quán)就變得薄弱。如果平臺(tái)版權(quán)保護(hù)難度大、反饋周期長，受害最大的是原作者。最后，著作權(quán)的保護(hù)，除了引進(jìn)和實(shí)施健全的著作權(quán)法外，還需要實(shí)踐中各種平臺(tái)的支持（文/于斌超其創(chuàng)始人，QQ“微信：11782188”）

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