摘要：不是一定要你接受這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但你抗拒用戶的選擇，結(jié)果只是你自己被邊緣化。 確定下來一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要付出很大代價(jià)。 在傳播的手工業(yè)時(shí)代，我們?yōu)榱苏莆沼脩粜枨?，不得不用街頭訪問、讀者調(diào)查表這類笨拙的辦法，了解用戶的基本想法，然后又得付出大量的試錯(cuò)成本，確定產(chǎn)品形態(tài)。 但往往等產(chǎn)品成熟后，用戶的需求又轉(zhuǎn)變了，一切又得重來。 因?yàn)槌杀具^大，事實(shí)上傳播行業(yè)的傳統(tǒng)，基本的產(chǎn)品判斷是通過經(jīng)驗(yàn)。通過成熟決策人的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，做出的產(chǎn)品判斷，雖然不能全中，但也不會(huì)偏離太遠(yuǎn)，這幾乎就是傳播行業(yè)的門檻。 在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，能夠快速掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，快速推出用戶認(rèn)可的產(chǎn)品，就能決定一個(gè)媒體的生死，不符合行業(yè)規(guī)律的產(chǎn)品，很容易短命。 快手一直在摸索短視頻領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不同于以往，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)性很高，它來自人工智能系統(tǒng)對(duì)每天6000萬用戶的每一個(gè)行為的判斷歸納，用戶的每一個(gè)行為，都是一次測(cè)試，這是一個(gè)天文數(shù)字的測(cè)試。 我們也擁有短視頻行業(yè)迄今為止最全面最龐大的用戶數(shù)據(jù)，所有的測(cè)試之后，用戶的選擇集中到某幾個(gè)選項(xiàng)，我們發(fā)現(xiàn)，越是接近某個(gè)形態(tài)，用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)就越好，證明這是最終答案。 豎屏，57秒。這可能就是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)發(fā)展的初期，就掌握了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著，你在這個(gè)全新的行業(yè)擁有了一個(gè)機(jī)會(huì)。 一分鐘電影院 電影的標(biāo)準(zhǔn)是90分鐘或者120分鐘嗎?并不一定，只是在上世紀(jì)末，因?yàn)椴シ旁O(shè)備等的限制，大家發(fā)現(xiàn)90分鐘是一個(gè)合理的電影時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)。 但電影的標(biāo)準(zhǔn)，從來都在變化，就像最早的電影《火車進(jìn)站》，只有17秒，慢速播放，約1分鐘，恰好這也是快手的短視頻的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)。 這個(gè)巧合的17秒到57秒，卻來源于兩個(gè)恰好相反的理由。 早期的電影，是因?yàn)樵O(shè)備限制，播放不了太長(zhǎng)，現(xiàn)在的短視頻，是因?yàn)橛脩舨シ盘憷@取信息的節(jié)奏太快，自然擠壓到了這個(gè)時(shí)長(zhǎng)。 在當(dāng)前的用戶行為、技術(shù)和市場(chǎng)下，“豎屏57秒“的短視頻，就是當(dāng)前短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 不是一定要你接受這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但你抗拒用戶的選擇，結(jié)果只是你自己被邊緣化。 再進(jìn)一步，這不僅僅是短視頻領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這更是年輕一代的溝通語言，如果你想跟90后甚至00后交流，你必須掌握他們的語言，才能跟他們?nèi)〉霉缠Q。 不了解年輕用戶的需求，是傳統(tǒng)行業(yè)普遍面臨的困境，如果我們能掌握年輕用戶的溝通語言，我們就不僅僅能在傳播領(lǐng)域立足，我們還可以了解和獲取年輕用戶，掌握行業(yè)的未來。 基于以上語言，我們?nèi)绾胃?0后溝通呢? 舉例說，我們可以做“一分鐘電影院“，這是快手推出的許多產(chǎn)品概念中的一個(gè)。 在快手上，你能看到大量的57秒的完整電影，開端、鋪墊、高潮、結(jié)局，這也是電影可能的新形態(tài)。 借助移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)和快手的平臺(tái)，我們可以做出一個(gè)每個(gè)人手機(jī)上的電影院，這個(gè)電影院每部電影的上映時(shí)長(zhǎng)是1分鐘，每場(chǎng)觀眾500萬人。 一分鐘之內(nèi)，500萬人同時(shí)進(jìn)入這個(gè)電影院，看完一部57秒的電影，又可以同時(shí)離開。 沒有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)之前，這樣的情況不可想象。 但90后與00后是網(wǎng)絡(luò)原住民，這就是他們的生活節(jié)奏，等電梯、叫車、洗手間、排隊(duì)，這幾分鐘的空隙，足夠他們看兩部電影了。 只有這樣的產(chǎn)品，才能讓他們?cè)敢饨怀鰧氋F的注意力和時(shí)間。 進(jìn)化中的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 在可以預(yù)見的未來，“豎屏57秒“這個(gè)短視頻的形態(tài)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)化，在很短的時(shí)間里，行業(yè)已經(jīng)發(fā)掘出了此前我們想象不到的許多形態(tài)，比如三橫屏與互動(dòng)觀看等，57秒短視頻能容納的信息量已經(jīng)非常大，它確實(shí)是很有生命力的。 這是短視頻的最佳形態(tài)嗎? 到了今天，對(duì)回答這樣的問題，我們已經(jīng)不再困惑。 以人工智能為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)測(cè)試，能每天億萬次的給出答案，它可能是，可能不是，但我們隨時(shí)都能知道準(zhǔn)確的結(jié)論。 直到今天，傳播行業(yè)大部分還處于手工藝時(shí)代，不了解技術(shù)的力量，從業(yè)人員甚至無法想象最新的行業(yè)進(jìn)展。 對(duì)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的判斷，邏輯過程并沒有改變，改變的是操作過程。 只有人工智能發(fā)展到今天，只有具備這樣極大的數(shù)據(jù)庫，我們才能準(zhǔn)確的分析足夠大的信息，獲取更準(zhǔn)確的答案，而且是隨時(shí)更新修正的答案。 對(duì)短視頻行業(yè)來說，重要的不是我們今天知道“豎屏57秒“這樣的標(biāo)準(zhǔn)，重要的是，我們明確了如何快速準(zhǔn)確獲得這樣標(biāo)準(zhǔn)的辦法，也許很快，甚至明天，57秒這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)改變，但可以肯定，豎屏57秒是一個(gè)里程碑似的時(shí)刻，在這個(gè)時(shí)刻，我們不僅發(fā)現(xiàn)了黃金，我們還了解了點(diǎn)金術(shù)。 傳播行業(yè)此時(shí)進(jìn)入了未來。(本文首發(fā)鈦媒體) 【鈦媒體作者介紹：曾光明：快手科技合伙人】

« P2P問題平臺(tái)累計(jì)突破2000家 轉(zhuǎn)型平臺(tái)數(shù)量大增 | 微軟正式發(fā)出Win10紐約新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)：10月26日舉行 »