今日預言家◆阿寶 李忻融 4月14日，斗魚直播迎頭撞上了水逆。 “直播平臺不景氣，紅極一時的斗魚被爆拖欠主播工資，涉及近300多家經紀公司，萬名網絡主播?“ 一條關于斗魚欠薪的新聞經由微博曝出發(fā)酵，給直播這個原已波瀾肆起的行業(yè)，又帶來了一波風浪。 斗魚直播對此次拖欠工資事件回應稱，斗魚在開展王者榮耀主播招募活動中確有與數十家經紀公司存在合作關系，而非300多家。不過此前的爆料也并未明確指出近300家經紀公司皆為王者榮耀版塊合作的經紀公司。 同時，斗魚直播方面表示，與合作的經紀公司有合同約定活動要求，部分經紀公司存在為擴大招募范圍而忽略活動要求的情況，導致工資結算時主播反映訴求與官方活動要求不對稱。滿足活動合約條件的主播斗魚將依照合約及時發(fā)放其勞動所得。 本是老生常談的問題““去年，無論斗魚或其他直播平臺都多多少少沾染了這一污點““彼時，直播野蠻生長，亂象被視為新生事物的照面，可以“從輕發(fā)落“。如今，時移境異，當倒閉、死亡填滿行業(yè)角落時，任何風吹草動都有可能傳達某種危險信號。 而欠薪，或許，也不例外。 “經紀公司給每人1000， 我們學生黨也很滿足了， 可現在一分沒有?！?時間進入3月份以來，除了上課、打球、社團活動外，大二學生張凇宇對自己一成不變的校園生活進行了些許更新““每天要花費3-4個小時在斗魚上直播王者榮耀，確保月底總時長達到80小時，這樣，他就可以得到1000元的酬勞。 對張凇宇來說，這是一筆不小的數目。 倒回至2015年底，王者榮耀問世，剛轉換為大一新生不久的張凇宇成了第一批擁躉，通關解鎖一路下來，新鮮感逐漸褪去，升入大二后，這款游戲也就被扔到了垃圾箱。 拐點出現于2月末。張凇宇在朋友圈看到一經紀公司招募王者榮耀主播的消息：要求人氣100以上，直播時長80小時。下載、安裝，熟悉的聲音再次響起，截止到3月31日，張的直播時間總計5000多分鐘，而其同學中甚至有人達到10000分鐘。 作為活動發(fā)起方，斗魚給予經紀公司的報酬為一個主播2500元?！敖浖o公司給每人1000，我們學生黨也很滿足了，可現在是一分沒有?！敖Y果讓張凇宇始料未及。 據張凇宇透露，在所有主播都到達時長要求的情況下，當經紀公司將資料遞交斗魚結算時，斗魚開始幸運抽獎式發(fā)工資，“招募1萬左右的主播，只給了5千人數據單子，其余的沒數據沒工資，斗魚方面說不介意走司法程序?！?名為“互聯網俊明說“微博大V的爆料將事情推向了高峰，接著，斗魚直播發(fā)布了官方聲明，回應合作的經紀公司為數十家而非300多家，另外提到在此次活動中與合作的經紀公司有合同約定活動要求(如試播要求及直播時長要求等)，部分經紀公司存在為擴大招募范圍而忽略活動要求的情況，導致工資結算時主播反映訴求與官方活動要求不對稱。 “合同里斗魚要求一切數據以平臺為準，但是到現在卻沒有拿出任何數據(證明沒播夠時間)?！皬堏∮钜约傲硗鈳孜恢鞑ケ硎?，所有人都有完成80小時的直播要求，“我們都可以在自己的ID主頁里看到“現在他們最擔心的是斗魚篡改數據，“所以我們都進行了截圖?！?欠薪背后，斗魚的困境 斗魚，以游戲直播出名，且分別在2016年3月完成1億美元B輪融資，8月獲得15億人民幣C輪融資，兩次傍得騰訊大腿(均由騰訊領投)。眾所周知，游戲是騰訊主要的收入來源，雖然一直占據國內游戲的龍頭地位，但是網易的步步緊逼，再加上刀塔傳奇這樣的產品橫空出世，讓騰訊壓力頗大。 所以，在騰訊平臺看來，游戲直播平臺業(yè)務的出現對于騰訊來說簡直是一個不能再好的補品。隨著手游電競的發(fā)展，游戲直播平臺的未來想象空間是十分廣袤的，而將游戲直播平臺作為游戲的入口，這樣的模式幾乎是必然的。 所以，騰訊兩次投資斗魚情理之中。 但是抱上了騰訊的大腿，并沒有解決斗魚的資金問題。YY的CFO何震宇曾公開表示，虎牙直播打算投資7億人民幣，其中，帶寬投入的預算是2.6億人民幣，贊助費大約會是2億人民幣，市場推廣方面預計投入1億人民幣。 除了以上成本，各個要游戲直播平臺對主播相互挖角也使得直播平臺的成本陡增。據品途網報道，斗魚曾在一個月內從虎牙連續(xù)挖走6名主播，總費用超過6000萬元，緊接著虎牙挖角斗魚 “Pis、周、寶、龍“等一系列知名游戲主播，這些主播跳槽虎牙直播后身家或超千萬。 近期虎牙又以3年1億身價簽約爐石主播安德羅妮夫妻，這樣量級的簽約費與虎牙Q1的整體營收相當(2016年Q1虎牙營收1.177億)，此前miss從龍珠跳槽虎牙，簽約費從2000萬增長50%至3000萬。前職業(yè)選手PDD也以近億元的身價從戰(zhàn)旗跳槽熊貓。 (安德羅妮夫妻) 雖然斗魚一直在融資，但是而當直播平臺遇到寒冬的時候，騰訊的投資相對于直播平臺的燒錢速度而言杯水車薪，此次欠薪就是佐證。 另外，還有就是斗魚并沒有成為這個領域的獨角獸，與競品的競爭依然激烈。除斗魚外，游戲直播領域一直相當火爆，虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等游戲直播平臺一直廝殺得難分難解。 尤其是熊貓TV，則依靠國民老公王思聰CEO身份的加持，賺足眼球。另外，當時電競直播行業(yè)因為王思聰的進入，也變得沸騰火熱。 兩家位居游戲直播舞臺中央的對手，上次產生交集的時候還是“阿怡代打“事件。阿怡為斗魚平臺以每年不低于1000萬年薪簽約的主播，但其在英雄聯盟游戲中使用賬號為從他人手中購買，且在游戲直播過程中，存在代打行為。事情經由王思聰微博爆料而演發(fā)為全民公共事件。 (阿怡) 在外界看來，王思聰的出擊更多是為了打壓競爭方“斗魚平臺，接著王思聰轉發(fā)游戲主播lol小樓的微博曝光斗魚平臺拖欠主播工資，使得大量主播由此跳走。 斗魚不只是孤例， 游戲直播平臺都不太平 在欠薪的路上，斗魚并不孤單。 近日，另一游戲直播平臺熊貓TV深陷同樣風波。根據媒體報道，一家名為上海小哇文化傳媒的網紅經紀公司簽下多名主播后，與熊貓TV簽訂了三方協(xié)議，規(guī)定主播直播滿時間后平臺應給予主播工資。但最后由于小哇傳媒關閉，便與主播簽訂證明，讓熊貓TV直接與主播進行工資結算，而熊貓TV則表示合同規(guī)定必須由經紀公司出面才能發(fā)放薪水。 據爆料，王思聰已經出讓熊貓TV全部股份，熊貓高層動蕩，資金流出現變數。另一邊，曾有傳言說斗魚要進行10億元的融資，當時娛樂資本論向其求證時，對方稱斗魚在2016年總計融資22億元，目前現金儲備充足，暫無融資計劃。 游戲直播平臺屢次被曝光欠薪或者資金緊張問題，跟游戲直播行業(yè)的困境不無關系。 一直以來，游戲直播都被寄予厚望，期待它能夠拯救直播行業(yè)于困境中。尤其是直播行業(yè)經歷2016年的爆發(fā)式增長，開始進入疲軟、瓶頸期時，大量同質化內容充斥在秀場的模子里。 由于秀場模式缺乏固定場景，留存是一大難題，缺乏做大流量的基因，也就是說，秀場不具備做平臺的基礎，本質上智能作為社區(qū)的變現工具，這一定程度上也解釋了為什么陌陌能夠借助直播實現盈利，而類似映客等純直播平臺卻深陷虧損泥潭。 而游戲直播作為一種場景直播，不乏豐富充沛的熱門游戲內容，天生自帶做大流量和內容社區(qū)的能力。斗魚副總裁王巖也表示，目前斗魚直播MAU超過2億，DAU突破2000萬，平均用戶的在線時長超過一個半小時。 另外，游戲直播受人追捧的原因還與中國日益膨脹的電競大環(huán)境有關。根據IDC報告，2016年中國游戲用戶約為5.66億，市場規(guī)模已達到1655.7億元。另外，艾瑞咨詢的《2016中國電競內容生態(tài)報告》指出，中國電子競技玩家呈井噴式增長，從2014年的7300萬用戶，預計到2017年將達到2.2億用戶，3年內將近翻3番。 游戲直播所具備的想象空間還體現在主播打賞的長尾效應上，也就是說主播獲得的打賞收入按照40%土豪用戶、30%小部分忠實用戶以及30%廣泛的普通用戶分布，這與秀場的二八法則，80%來自土豪打賞區(qū)別開來，營收架構更為健康。 相較于秀場只能依靠打賞單一模式實現商業(yè)化，游戲直播能夠遇見的商業(yè)模式更為多樣，比如廣告收入、游戲分發(fā)渠道、大型直播賽事內容收費等等。 只是，理想豐滿、現實骨感。 “打賞模式的視頻直播進入瓶頸，受資本KPI的壓力，水分很大!很多平臺都是在掙扎，只看哪根稻草壓下。“某直播行業(yè)專業(yè)人士向娛樂資本論表示，“視頻直播的盈利模型在建立中，很多平臺的造血功能有限，資金周轉不靈是普遍現象?！澳壳?，游戲直播的收入依舊由用戶打賞支撐，盈利難題并未繞道而走。 而整個直播行業(yè)面臨的高成本在游戲直播里也被無限放大。首先游戲主播的簽約金居高不下，其次游戲直播平臺還要承受巨大的流量所帶來的帶寬成本，因為游戲直播需要超清畫質，以便觀看每一細節(jié)，導致游戲直播所需要的帶寬可能是普通秀場的7-8倍。 巨大的流量與高活躍度的用戶，本是游戲直播備受青睞的優(yōu)勢，但其長尾營收模式在現實情況里卻不太如意，即使在《英雄聯盟》等熱門游戲上擁有巨大的流量，但卻難以將其變現。 這樣看來，在可預見的商業(yè)模式還未探索清晰前，相比秀場直播?？看蛸p輸血的游戲直播的負荷更為沉重。 游戲直播與秀場直播最大的區(qū)別還有，前者即使在《英雄聯盟》等熱門游戲上擁有巨大的流量，但卻難以將其變現，不像后者依賴二八法則土豪打賞，游戲直播需要長尾效應獲取流量創(chuàng)收。 張凇宇還在等待斗魚方面的回應，他認為對于斗魚這么大平臺而言，讓他費解的是自己的報酬也僅僅是九牛一毛，為何對方要克扣主播的錢?也許在整個直播平臺資金鏈緊張的情況下，任何錢都已經不是小錢。

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