4月7日，多家媒體報(bào)道，今日頭條已在去年年末拿到紅杉資本、建銀國(guó)際等方面投資的10億美元D輪融資，現(xiàn)估值已經(jīng)超過(guò)110億美元。 今日頭條公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，到目前為止沒(méi)有接到關(guān)于公司融資的任何形式的內(nèi)部文件，因此沒(méi)有辦法對(duì)這一信息進(jìn)行確認(rèn)。 盡管今日頭條2016年?duì)I收還不錯(cuò)，但其面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也與日俱增，要想在內(nèi)容、渠道、海外市場(chǎng)做進(jìn)一步布局，恐怕還需要靠融資來(lái)緩解資金壓力。在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)：“通過(guò)今日頭條在產(chǎn)品體系和賬戶體系的布局思路不難看出，今日頭條可能不止在內(nèi)容分發(fā)這塊與BAT競(jìng)爭(zhēng)，包括搜索推廣、電商推廣、游戲推廣等在內(nèi)BAT原來(lái)賴以生存的生意，今日頭條或許都想替代?！?而圍繞內(nèi)容展開(kāi)的多方角逐，低調(diào)崛起的今日頭條已日漸深陷重圍，BAT之外，微博、快手、知乎等也在各自的領(lǐng)地守護(hù)。沒(méi)有靠山的今日頭條如何突圍，值得期待。 對(duì)標(biāo)BAT搶飯碗? 公開(kāi)資料顯示，今日頭條2016年的營(yíng)收達(dá)60億元，今年的營(yíng)收目標(biāo)是100億元，而2015年的營(yíng)收僅為30億元，營(yíng)收增長(zhǎng)速度不容小覷。 打開(kāi)今日頭條APP可以看到，最上方位置是搜索框，下面的信息流里面，圖文資訊信息流中夾雜著短視頻、頭條問(wèn)答、周鴻祎及劉強(qiáng)東等頭條認(rèn)證大V的頭條號(hào)及各類廣告(包括游戲、電商、汽車等)。 百度的營(yíng)收主要靠搜索推廣，其客戶是全國(guó)的中小企業(yè)，而中小企業(yè)在百度推廣，主要不是為了品牌宣傳，而是為了獲取流量。 “中小企業(yè)原來(lái)是在百度做推廣，淘寶天貓店主原來(lái)是在阿里巴巴推廣，現(xiàn)在今日頭條已經(jīng)在搶這塊的生意。金融、電商等客戶可能會(huì)轉(zhuǎn)到今日頭條上做推廣，因?yàn)榘俣忍F了。而騰訊的主要收入來(lái)自游戲和廣告收入，今日頭條上也有很多游戲廣告?！皬堃阏f(shuō)，“今日頭條恐怕不只是在內(nèi)容分發(fā)這塊與BAT競(jìng)爭(zhēng)，BAT原來(lái)賴以生存的賺錢業(yè)務(wù)，今日頭條都想替代?！?今日頭條的產(chǎn)品體系和賬戶體系的布局似乎也暴露了其野心。頭條問(wèn)答類似知乎，頭條號(hào)則類似微博。另外，無(wú)論是文章評(píng)論，還是關(guān)注或回答等，都需要登錄頭條賬號(hào)，今日頭條希望通過(guò)做這些產(chǎn)品把用戶留在平臺(tái)上。“說(shuō)白了就是建立一個(gè)社區(qū)，社區(qū)往社交方面轉(zhuǎn)不會(huì)有太大難題，本身社區(qū)就是社交。“張毅認(rèn)為，今日頭條對(duì)標(biāo)的正是BAT。 深陷反攻重圍 在張毅看來(lái)：“今日頭條營(yíng)收還不錯(cuò)，但是利潤(rùn)未必會(huì)很好。今日頭條應(yīng)該花了不少錢在海外市場(chǎng)進(jìn)行投資拓展、自媒體建設(shè)和渠道建設(shè)?！?無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域版圖的擴(kuò)展，今日頭條都將面臨著B(niǎo)AT以及垂直領(lǐng)域如微博、快手、知乎等小巨頭的反攻。 百度董事長(zhǎng)李彥宏在2017年開(kāi)年的內(nèi)部信中明確表示“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)“，這被業(yè)內(nèi)解讀為，百度正式向今日頭條宣戰(zhàn)。在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)方面，百度和今日頭條被認(rèn)為在信息流和搜索之間相互滲透。從去年開(kāi)始百度發(fā)力內(nèi)容，推出百度百家號(hào)，并稱2017年將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成百億元。 3月31日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并將推出預(yù)計(jì)超過(guò)20億元現(xiàn)金補(bǔ)貼計(jì)劃，扶持短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。 2015年，騰訊推出天天快報(bào)，矛頭直指今日頭條。2016年，啟動(dòng)“芒種計(jì)劃“，給予內(nèi)容創(chuàng)作者2億元的補(bǔ)貼。今年，升級(jí)版芒種計(jì)劃再次投入12億元扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。 在去年9月的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴表示未來(lái)一年將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，宣布正式加入短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。今日頭條除了應(yīng)對(duì)BAT各家內(nèi)容布局的碾壓，向海外市場(chǎng)延伸的一系列收購(gòu)和自營(yíng)項(xiàng)目恐怕也面臨著不小的資金壓力。 變現(xiàn)速度是關(guān)鍵 無(wú)論是PC時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞著流量展開(kāi)，當(dāng)智能手機(jī)用戶的增長(zhǎng)趨于停滯后，僅剩的一塊流量洼地，可能就是移動(dòng)用戶多出來(lái)的大量碎片化時(shí)間，而信息流正好能夠滿足這部分需求。 在微信公號(hào)“尹生價(jià)值觀“創(chuàng)始人、目前擔(dān)任多家互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)略顧問(wèn)的尹生看來(lái)，這正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“今日頭條化“的根源““它們既需要這部分流量，更擔(dān)心基于這些流量形成新的用戶入口，蠶食甚至危及其既有入口地位。“而B(niǎo)AT已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的生態(tài)，今日頭條目前還只是一個(gè)應(yīng)用。BAT一旦認(rèn)識(shí)到信息流的戰(zhàn)略價(jià)值，一定會(huì)全力以赴，而且不會(huì)在乎短期的回報(bào)，這可能會(huì)使今日頭條處于一個(gè)比較不利的位置，比如提高其內(nèi)容成本，降低其相對(duì)廣告客戶的議價(jià)權(quán)等。“ 今日頭條的定位是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，在迅速崛起的同時(shí)，其面臨的問(wèn)題也飽受爭(zhēng)議，包括沒(méi)有獨(dú)立觀點(diǎn)和深度學(xué)習(xí)的淺度快餐模式，以及“千人千面“，但是比較“Low“的標(biāo)簽。幫助用戶消耗時(shí)間，而不是幫助用戶獲取信息，這種定位可能會(huì)讓今日頭條在爬坡階段受到額外的壓力。 在技術(shù)上相較于百度，今日頭條在信息智能匹配上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。尹生認(rèn)為，商業(yè)變現(xiàn)的效率未來(lái)會(huì)越來(lái)越關(guān)鍵，只有今日頭條的變現(xiàn)效率夠高，才有更多的錢分給內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)也就越牢固，越有黏度。否則，面臨其他公司的競(jìng)爭(zhēng)，它的盈利能力將承受較大壓力，可能不得不更依賴外部資本輸血。

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