4月7日，多家媒體報(bào)道，今日頭條已在去年年末拿到紅杉資本、建銀國際等方面投資的10億美元D輪融資，現(xiàn)估值已經(jīng)超過110億美元。 今日頭條公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時表示，到目前為止沒有接到關(guān)于公司融資的任何形式的內(nèi)部文件，因此沒有辦法對這一信息進(jìn)行確認(rèn)。 盡管今日頭條2016年?duì)I收還不錯，但其面臨的競爭壓力也與日俱增，要想在內(nèi)容、渠道、海外市場做進(jìn)一步布局，恐怕還需要靠融資來緩解資金壓力。在艾媒咨詢CEO張毅看來：“通過今日頭條在產(chǎn)品體系和賬戶體系的布局思路不難看出，今日頭條可能不止在內(nèi)容分發(fā)這塊與BAT競爭，包括搜索推廣、電商推廣、游戲推廣等在內(nèi)BAT原來賴以生存的生意，今日頭條或許都想替代?！?而圍繞內(nèi)容展開的多方角逐，低調(diào)崛起的今日頭條已日漸深陷重圍，BAT之外，微博、快手、知乎等也在各自的領(lǐng)地守護(hù)。沒有靠山的今日頭條如何突圍，值得期待。 對標(biāo)BAT搶飯碗? 公開資料顯示，今日頭條2016年的營收達(dá)60億元，今年的營收目標(biāo)是100億元，而2015年的營收僅為30億元，營收增長速度不容小覷。 打開今日頭條APP可以看到，最上方位置是搜索框，下面的信息流里面，圖文資訊信息流中夾雜著短視頻、頭條問答、周鴻祎及劉強(qiáng)東等頭條認(rèn)證大V的頭條號及各類廣告(包括游戲、電商、汽車等)。 百度的營收主要靠搜索推廣，其客戶是全國的中小企業(yè)，而中小企業(yè)在百度推廣，主要不是為了品牌宣傳，而是為了獲取流量。 “中小企業(yè)原來是在百度做推廣，淘寶天貓店主原來是在阿里巴巴推廣，現(xiàn)在今日頭條已經(jīng)在搶這塊的生意。金融、電商等客戶可能會轉(zhuǎn)到今日頭條上做推廣，因?yàn)榘俣忍F了。而騰訊的主要收入來自游戲和廣告收入，今日頭條上也有很多游戲廣告。“張毅說，“今日頭條恐怕不只是在內(nèi)容分發(fā)這塊與BAT競爭，BAT原來賴以生存的賺錢業(yè)務(wù)，今日頭條都想替代。“ 今日頭條的產(chǎn)品體系和賬戶體系的布局似乎也暴露了其野心。頭條問答類似知乎，頭條號則類似微博。另外，無論是文章評論，還是關(guān)注或回答等，都需要登錄頭條賬號，今日頭條希望通過做這些產(chǎn)品把用戶留在平臺上?！罢f白了就是建立一個社區(qū)，社區(qū)往社交方面轉(zhuǎn)不會有太大難題，本身社區(qū)就是社交?！皬堃阏J(rèn)為，今日頭條對標(biāo)的正是BAT。 深陷反攻重圍 在張毅看來：“今日頭條營收還不錯，但是利潤未必會很好。今日頭條應(yīng)該花了不少錢在海外市場進(jìn)行投資拓展、自媒體建設(shè)和渠道建設(shè)。“ 無論是哪個領(lǐng)域版圖的擴(kuò)展，今日頭條都將面臨著BAT以及垂直領(lǐng)域如微博、快手、知乎等小巨頭的反攻。 百度董事長李彥宏在2017年開年的內(nèi)部信中明確表示“百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)“，這被業(yè)內(nèi)解讀為，百度正式向今日頭條宣戰(zhàn)。在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)方面，百度和今日頭條被認(rèn)為在信息流和搜索之間相互滲透。從去年開始百度發(fā)力內(nèi)容，推出百度百家號，并稱2017年將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成百億元。 3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，并將推出預(yù)計(jì)超過20億元現(xiàn)金補(bǔ)貼計(jì)劃，扶持短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。 2015年，騰訊推出天天快報(bào)，矛頭直指今日頭條。2016年，啟動“芒種計(jì)劃“，給予內(nèi)容創(chuàng)作者2億元的補(bǔ)貼。今年，升級版芒種計(jì)劃再次投入12億元扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。 在去年9月的頭條號創(chuàng)作者大會上，張一鳴表示未來一年將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，宣布正式加入短視頻領(lǐng)域的競爭。今日頭條除了應(yīng)對BAT各家內(nèi)容布局的碾壓，向海外市場延伸的一系列收購和自營項(xiàng)目恐怕也面臨著不小的資金壓力。 變現(xiàn)速度是關(guān)鍵 無論是PC時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)的早期，中國互聯(lián)網(wǎng)的競爭主要圍繞著流量展開，當(dāng)智能手機(jī)用戶的增長趨于停滯后，僅剩的一塊流量洼地，可能就是移動用戶多出來的大量碎片化時間，而信息流正好能夠滿足這部分需求。 在微信公號“尹生價值觀“創(chuàng)始人、目前擔(dān)任多家互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)略顧問的尹生看來，這正是中國互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“今日頭條化“的根源““它們既需要這部分流量，更擔(dān)心基于這些流量形成新的用戶入口，蠶食甚至危及其既有入口地位?！岸鳥AT已經(jīng)形成了一個龐大的生態(tài)，今日頭條目前還只是一個應(yīng)用。BAT一旦認(rèn)識到信息流的戰(zhàn)略價值，一定會全力以赴，而且不會在乎短期的回報(bào)，這可能會使今日頭條處于一個比較不利的位置，比如提高其內(nèi)容成本，降低其相對廣告客戶的議價權(quán)等。“ 今日頭條的定位是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，在迅速崛起的同時，其面臨的問題也飽受爭議，包括沒有獨(dú)立觀點(diǎn)和深度學(xué)習(xí)的淺度快餐模式，以及“千人千面“，但是比較“Low“的標(biāo)簽。幫助用戶消耗時間，而不是幫助用戶獲取信息，這種定位可能會讓今日頭條在爬坡階段受到額外的壓力。 在技術(shù)上相較于百度，今日頭條在信息智能匹配上并不占據(jù)優(yōu)勢。尹生認(rèn)為，商業(yè)變現(xiàn)的效率未來會越來越關(guān)鍵，只有今日頭條的變現(xiàn)效率夠高，才有更多的錢分給內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)也就越牢固，越有黏度。否則，面臨其他公司的競爭，它的盈利能力將承受較大壓力，可能不得不更依賴外部資本輸血。

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