近日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布從上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播電影電視集團(tuán)（SMG）、芒果文化創(chuàng)意和中金嘉泰基金獲得a輪融資共計(jì)7.5億元，估值80億元。目前，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)已超過(guò)3億。在整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在過(guò)去兩年中愈演愈烈。憑借網(wǎng)易云音樂(lè)贏得SMG等“國(guó)家隊(duì)”“戰(zhàn)略投資正在進(jìn)入在線音樂(lè)平臺(tái)的第一層，在騰訊、阿里巴巴和網(wǎng)易之間逐漸形成三方對(duì)抗。去年，移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86.8億元，保持50%以上的增長(zhǎng)率，其中付費(fèi)收聽(tīng)和下載成為其快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。與國(guó)外平臺(tái)30-50%的支付比例相比，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)更具競(jìng)爭(zhēng)力，支付率不到5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付模式有很大的空間，有望成為未來(lái)音樂(lè)實(shí)現(xiàn)的主流。今天上午在線移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展不再是單一的播放工具，而是一個(gè)融合社交網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)意和吸引粉絲經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。？？戰(zhàn)況網(wǎng)易云音樂(lè)贏得SMG等“國(guó)家隊(duì)”的“戰(zhàn)略投資”據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一文介紹，本輪融資將主要用于提升網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品體驗(yàn)，增加內(nèi)容投資，建立健康的版權(quán)體系，建立音樂(lè)上下游解決方案。未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)將與戰(zhàn)略投資者在戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)上深度合作，構(gòu)建音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈。網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁任定波表示，網(wǎng)易云過(guò)去的收入主要包括會(huì)員收入、數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、流量套餐收入、周邊銷(xiāo)售收入和廣告收入。新一輪融資將更多關(guān)注硬件、性能等方向的發(fā)展布局。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月推出，與在線音樂(lè)行業(yè)的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手QQ音樂(lè)和shrimp音樂(lè)相比，網(wǎng)易云音樂(lè)是從“音樂(lè)+社交網(wǎng)絡(luò)”開(kāi)始的，因?yàn)槭謾C(jī)本身的優(yōu)勢(shì)“切入點(diǎn)，與PC時(shí)代轉(zhuǎn)型的其他音樂(lè)播放器不同，他們憑借社區(qū)功能和準(zhǔn)確推薦迅速崛起。網(wǎng)易云音樂(lè)官方數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)數(shù)突破1億；2016年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)超過(guò)2億；今年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)超過(guò)3億。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著網(wǎng)易云音樂(lè)正在從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的第二層進(jìn)入第一層。此前，騰訊和阿里巴巴被視為在線音樂(lè)平臺(tái)的第一層；百度和網(wǎng)易云音樂(lè)被視為第二層。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2016年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告總報(bào)告》，2016年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2851.5億元，比2013年增長(zhǎng)4.73%。其中，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)達(dá)到481.2億元，成為繼卡拉OK市場(chǎng)（800億元）之后的第二大市場(chǎng)，音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)（643.8億元）成為第三大市場(chǎng)。在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背后是日益明顯的競(jìng)爭(zhēng)格局。互聯(lián)網(wǎng)巨頭已基本完成在線音樂(lè)的戰(zhàn)略布局。去年7月，騰訊以27億美元的估值控股了酷狗和酷窩音樂(lè)的母公司中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC），今年1月，新音樂(lè)集團(tuán)正式更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TME），早在2015年，阿里巴巴收購(gòu)了天天美音樂(lè)和蝦米音樂(lè)，隨后成立阿里巴巴音樂(lè)，2016年被納入大文化娛樂(lè)板塊，現(xiàn)更名為阿里巴巴星球；百度宣布百度音樂(lè)與泰和音樂(lè)合并成立泰和音樂(lè)集團(tuán)；此外，擁有3億用戶(hù)的網(wǎng)易云音樂(lè)在壁壘下完成了移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的重組和洗牌，在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在線移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于音樂(lè)版本的權(quán)重，幾大巨頭正在加速鞏固其版權(quán)地位。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2016年中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示，合并后的騰訊新音樂(lè)集團(tuán)以90%的覆蓋率排名第一，其次是網(wǎng)易云音樂(lè)（70%）和阿里音樂(lè)（20%）。自2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令在線音樂(lè)服務(wù)提供商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》以來(lái)，許多曾經(jīng)是盜版最嚴(yán)重地區(qū)的在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始推廣版權(quán)。騰訊在版權(quán)方面一直處于優(yōu)勢(shì)地位。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷窩音樂(lè)等版權(quán)資源，音樂(lè)庫(kù)數(shù)量已達(dá)1800萬(wàn)個(gè)。阿里音樂(lè)花了很多錢(qián)從滾石、環(huán)亞、BMG等唱片公司獲得獨(dú)家許可，但今年3月，百度音樂(lè)與滾石國(guó)際簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。曾經(jīng)是阿里巴巴獨(dú)家版權(quán)的滾石音樂(lè)版權(quán)讓百度音樂(lè)分得一杯羹，這顯示了雙方版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。然而，始于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)方面的布局較晚。2015年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊達(dá)成音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)略合作，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)150萬(wàn)音樂(lè)版權(quán)。今年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)與日本娛樂(lè)集團(tuán)ebax達(dá)成獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，成為日本音樂(lè)版權(quán)最豐富的國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)。融資后，網(wǎng)易還表示將繼續(xù)增加版權(quán)投資，建立健康的音樂(lè)版權(quán)體系，參與版權(quán)共享和共享發(fā)行。AI media digital gathering首席執(zhí)行官?gòu)堃阍诮邮苣戏饺請(qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，騰訊擁有三大資源：QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)，是中國(guó)在線音樂(lè)領(lǐng)域最大的玩家。“版權(quán)壁壘是這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪在線音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)的核心?！保?？展望音樂(lè)實(shí)現(xiàn)的未來(lái)，根據(jù)易觀智庫(kù)2016年的數(shù)據(jù)報(bào)告，移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86.8億元，保持50%以上的增長(zhǎng)率，付費(fèi)收聽(tīng)和下載已成為其快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。根據(jù)網(wǎng)易此前披露的財(cái)務(wù)報(bào)告，2016年網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量較2015年同比增長(zhǎng)9倍以上，年數(shù)字專(zhuān)輯買(mǎi)家數(shù)量較2015年增長(zhǎng)7倍以上。網(wǎng)易云音樂(lè)首席執(zhí)行官朱一文表示：“中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的支付現(xiàn)狀仍然非常非常低。中國(guó)所有平臺(tái)的支付率都不到5%，與國(guó)外平臺(tái)一樣為30-50%。因此，我們認(rèn)為仍然有很大的支付空間?！盦Q音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)早在2016年就超過(guò)了1000萬(wàn)。QQ音樂(lè)總經(jīng)理吳偉林表示，到2018年，QQ音樂(lè)可能會(huì)超過(guò)2500萬(wàn)。吳偉林表示，自2014年12月以來(lái)，QQ音樂(lè)通過(guò)數(shù)字專(zhuān)輯開(kāi)啟了差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，并在聽(tīng)歌、卡拉OK、票務(wù)、表演和游戲等領(lǐng)域建立了支付系統(tǒng)。更多的報(bào)道指出，中國(guó)用戶(hù)付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣正在逐漸形成。AI media digital gathering的子公司AI media consulting于今年2月發(fā)布了2016-2017年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告。此外，近60%的用戶(hù)愿意購(gòu)買(mǎi)在線音樂(lè)服務(wù)。用戶(hù)月平均消費(fèi)量在10元至30元之間，即

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