4月14日晚，《奔跑吧》正式開播。 令人好奇的是，改名《奔跑吧》就算了，為啥節(jié)目組又跑延安去啦?且陳偉霆錄的第一期“杭州站也被挪后，與總局審查有關(guān)嗎? 遙想當(dāng)年《爸爸去哪兒3》第一站在陜北開拍，使用林永健等紅色背景的明星，設(shè)計(jì)紅色故事橋段，其背后玄機(jī)、政治邏輯，不言而喻。 必須承認(rèn)，政策影響越發(fā)直接、審核越發(fā)嚴(yán)苛，做節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)也越大。今年以來，《高能少年團(tuán)》北京站、所有室內(nèi)部分暫時沒法播，江蘇臺《歌聲的翅膀》審核未過、播出時間遙遙無期，湖南衛(wèi)視《來吧說做就做》審核未過、后改成了《來吧兄弟》轉(zhuǎn)移到了江蘇衛(wèi)視。 總局一念“緊箍咒“，有人遭殃，有人則迫不及待去娛樂化、加強(qiáng)公益、星素結(jié)合，不斷加碼。 當(dāng)然，小娛并不認(rèn)為，政策因素會與節(jié)目好看產(chǎn)生直接沖突。但聽到《跑男》節(jié)目總導(dǎo)演姚譯添說，這一季他們要用80后、90后的表達(dá)語態(tài)去傳遞大眾情感和家國情懷。小娛不禁想起了《真正的男子漢2》、《閃亮的爸爸2》這兩檔自帶使命的節(jié)目。 帶上緊箍咒的節(jié)目，在政策影響下，該用怎樣的姿勢進(jìn)行奔跑? 從《奔跑吧》說起：審查變嚴(yán)，能安全播出是第一位 看到《奔跑吧》來延安開發(fā)布會和錄制，有人感慨：“這年頭綜藝節(jié)目為了過審、傳播正能量，都很拼嘛?！?但事實(shí)上，很多節(jié)目付出了更大的代價(jià)和努力。 舉個例子，《高能少年團(tuán)》在北京、廊坊錄的第一期，以及所有室內(nèi)游戲部分，都是因?yàn)椤斑^于娛樂化“被挪后整改或刪掉。 另外，據(jù)說有三家大型的游戲公司想做植入，但因?yàn)榭偩忠蟆叭蕵坊白罱K放棄，對節(jié)目組來說，“直接錯過了上億的收入“。 當(dāng)然，最慘的要屬湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該于2016年Q4開播的《來吧說做就做》，兩層原因，第一是節(jié)目是韓國團(tuán)隊(duì)做的，受到了“限韓令“直接影響;其次，據(jù)說它曾被批“沒意思、沒意義“，因此審核未果。小娛了解到，現(xiàn)節(jié)目已更名為《來吧兄弟》，號稱是由江蘇衛(wèi)視張燁鏑團(tuán)隊(duì)制作，重新定位為大型人物挑戰(zhàn)節(jié)目，突出了意義。有圈內(nèi)人爆料稱，節(jié)目是重新拍了，MC繼續(xù)由陳小春、包貝爾、潘瑋柏、孫堅(jiān)、段博文、謝彬彬擔(dān)任。 著名媒體人湘人李曾經(jīng)說過，媒體就是政治，哪怕就是播條娛樂廣告，都跟“意識形態(tài)“有著千絲萬縷的聯(lián)系。 他曾針對《爸爸去哪兒3》做過分析，指出第一季拍攝地，在北京郊區(qū)、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、湖南白寺村等。第二季在重慶武隆、浙江建德、南懷化靖州縣等。無一拍攝地能夠與“紅色圣地“掛上鉤，但到了第三季，首次錄制就選擇了陜北榆林子洲縣境內(nèi)，一個“紅色中紅色“之地。 湘人李認(rèn)為，節(jié)目組頭兩年可能沒這種概念。但到了第三季，“紅色化“明顯。原因很簡單，作為“喉舌“主流媒體的綜藝節(jié)目，必須響應(yīng)“意識形態(tài)“傳播的新需求。 一句話概括，娛樂節(jié)目先要有意義、然后再去追求有意思?！跋缺ＷC安全播出是第一位的?！霸趺醋瞿? 比如《高能少年團(tuán)》設(shè)計(jì)了“人生十二課“的概念，強(qiáng)調(diào)“少年強(qiáng)則國強(qiáng)“。比如跑男雖然每季都會做公益，但今年還加碼了，將不止關(guān)注貧困山區(qū)的孩子，還將視角放在風(fēng)里來雨里去的外賣小哥、急診室里搶救生命的醫(yī)生、護(hù)士等人的身上，要為“職業(yè)奔跑者“送上暖心的“奔跑能量包“。 當(dāng)然，還有一種類型的節(jié)目，天生自帶使命感，比如湖南衛(wèi)視《真正的男子漢》。 著名媒體人湘人李曾點(diǎn)評過第一季的《真正男子漢》，他認(rèn)為：“本來都是滿滿的正能量，完全的高大上，也有娛樂效果，算是喜聞樂見，但結(jié)果“主流陣地“機(jī)械教條，就是不給它面子，算是狠狠地“刁難“了一把，最后總算勉強(qiáng)播出，但也喪失了戰(zhàn)機(jī)，《真正男子漢》真的是慘痛教訓(xùn)。“不過，第二季改版后，(改進(jìn)了很多)去年12月還得到了總局宣傳司司長高長力的表揚(yáng)，稱其是廣電總局引導(dǎo)和調(diào)控真人秀節(jié)目的樣板之一。 一個明顯的現(xiàn)象，被總局評獎評優(yōu)、被《人民日報(bào)》等主流媒體表揚(yáng)，幾乎成了所有大型項(xiàng)目最渴望的標(biāo)配。 《奔跑吧》測評：熱巴像baby，與鹿晗組cp引爭議? 大家最關(guān)心的，baby不能來，為什么會選熱巴?她hold得住嗎? 在《奔跑吧》發(fā)布會上，總導(dǎo)演姚譯添調(diào)侃稱，第一次見到熱巴的時候，她整個人頭發(fā)很凌亂，完全把臉都擋住了，他一度認(rèn)為自己是不是選錯了人。但另一方面，這節(jié)目需要一個新鮮的面孔，剛好熱巴是一個二次元的、腦洞大開的、吃貨屬性的90后話癆少女，會產(chǎn)生新的變量和火花。 在小娛看來，首期要解決三大問題。 第一，既然要換人、如何不討嫌的過度? 一開場，兄弟團(tuán)以“走紅毯“的方式集結(jié)，回顧前四季、嘮嗑、講笑話，鄭愷最搞笑：(其實(shí))我們平時都很墮落，快錄《跑男》的時候都開始健身(圍笑)。緊接著，baby出場，VCR是在家錄的，她抱著小海綿出境，看起來溫暖、且女神范兒。除了對變胖的陳赫、需要畫眉毛的李晨、暖心的鄧超、傻狍子鹿晗、疑似準(zhǔn)備要寶寶(來自鄧超的爆料)的王祖藍(lán)，一一打了招呼。另外，還喊話稱：不許欺負(fù)新成員。 第二，熱巴的人設(shè)是什么? 首先，出場很bulingbuling，顏值get。很快，畫風(fēng)突變、碎碎念紅毯怎么這么長，初見兄弟們很嬌羞，但也能下重手在敲鄭愷頭把木瓢敲破，耿直get。第三，如何組CP，老CP堅(jiān)挺，但熱巴與鹿晗見面，以擁抱的方式，果不其然被兄弟起哄了，但也因此引發(fā)了爭議。 從目前的輿論反饋看，有觀眾認(rèn)為熱巴、鹿晗是強(qiáng)行組CP，甚至有人打出了“鹿晗其實(shí)是拒絕的“這樣的標(biāo)題?？偟膩碚f，鏡頭給的多、后期也相當(dāng)“照顧“新人，但畢竟都是當(dāng)紅偶像，競爭對手又多，怎么組CP、正確的時機(jī)在哪里?非?？简?yàn)人，小娛給的建議是：不如讓CP再飛幾期咯! 當(dāng)然，最后還是要說下戶外的“雞毛換糖“游戲。熱巴相當(dāng)兇猛、女漢子力爆棚，簡直“baby“上身。感覺和當(dāng)初的baby一樣，深諳節(jié)目調(diào)性(baby是韓版粉)，功課做得到位。雖然在聊天這件事上搶不上話，但體力、表現(xiàn)力不錯。啰嗦一句，把明星拉下神壇，讓明星接地氣、甩開偶像包袱，這也是《跑男》親手開拓、并一直貫之的綜藝(人設(shè))造星的風(fēng)氣和潮流。至于觀眾是否買賬、是否產(chǎn)生了審美疲勞，坐等下周的收視率。 《奔跑吧》金主的變遷：越是賺錢的大IP，責(zé)任越大 作為整個Q2季最大的綜藝IP之一，《奔跑吧》招商情況依舊不愁。 我們梳理了“跑男“五季以來的金主情況。 幾個現(xiàn)象： 第一，“跑男“的冠名從1.3億、升到了2.16億、3.38億，再到這兩季的5億，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了。 第二，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言，便于形成良性循環(huán)。比如anglebaby、李晨、到這季的迪麗熱巴，依次晉升為安慕希的代言人。 第三，快消品如乳制品、手機(jī)品牌，依舊是最大、最堅(jiān)挺的金主。 安慕希通過“跑男“嘗到了甜頭，估計(jì)是它們繼續(xù)冠名的原因。有趣的是，OPPO最長情，公開資料顯示它花了5億做前4季的互動，今年在此基礎(chǔ)上還做了特約。有趣的是，曾經(jīng)美麗說這樣的品牌逐步?jīng)]了身影，但這次新出現(xiàn)的快手APP、小黃車，金主的變遷史非常有意思。 值得警惕的是，雖然“跑男“越發(fā)吸金，但越是大IP，它被賦予的(傳播主流的價(jià)值觀)責(zé)任越大，在政策影響面前也越發(fā)脆弱。 首先，因?yàn)槭且粰n從韓國引進(jìn)的節(jié)目，受“限韓令“的影響，現(xiàn)在升級成了《奔跑吧》。 其次，受大環(huán)境的影響，越是頭部IP，受總局審核越嚴(yán)苛。據(jù)說今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆、林俊杰在杭州錄的第一期。但因?yàn)閷徍私Y(jié)果認(rèn)為“太娛樂化了“，要整改，這才先播了第二期。以它為代表，一線衛(wèi)視的大型戶外項(xiàng)目，都多少受到了影響。 不過，娛樂資本論也認(rèn)為，在現(xiàn)在這種語境下做節(jié)目，越是盈利的節(jié)目，越需要抓準(zhǔn)政策的脈搏，先以公益、愛國為繩才是王道。

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