3月底，2017年HTC　VIVE生態(tài)圈大會(VEC2017)在深圳召開。繼在 2017年國際消費電子展(CES)上，與Sony、Oculus三大廠商“跳票“硬件發(fā)布后，HTC在此次大會上依然沒有宣布硬件的新消息，而將2017年定義為發(fā)力內(nèi)容生態(tài)領域，在娛樂、教育和企業(yè)應用方面進行探索。 無論是從投融資的總量，還是開發(fā)者們的真實感受，VR都在過去一年泡沫化發(fā)展后經(jīng)歷“寒冬“。VR未來的不確定性放緩了巨頭們的進入步伐。而相對穩(wěn)定的市場格局，使得HTC不急于疲憊地應對新品挑戰(zhàn)，也給其留下了進一步深耕內(nèi)容與渠道的時間窗口。 在HTC戰(zhàn)略性壓注VR的情況下，如何利用有限的資金與時間，推動硬件與內(nèi)容兩大陣線的平衡前進，HTC需要精準的計算，做出戰(zhàn)略選擇：是重新強大還是更加沉淪?！白罾洹暗?017年，或?qū)⒊蔀镠TC轉(zhuǎn)型路上的重要拐點。 格局與節(jié)奏 硬件是全球VR行業(yè)的基礎。目前，HTC　Vive與Oculus　Rift　及索尼的PlayStation　VR(PSVR)并稱為VR　設備領域的“三大拳頭產(chǎn)品。以三星Gear　VR及谷歌Day-dream　View為代表的移動硬件，雖然出貨量較大，但價格較低、體驗無法與“三大產(chǎn)品“相比。 2017年初，SuperData發(fā)布了2016年VR市場報告。報告推測，全年VR設備全球總出貨量(僅統(tǒng)計五大主流廠商)達630萬臺。其中，2016年3月上市的Oculus　Rift為24.3萬臺，2016年4月出貨的HTC　Vive為42萬臺，2016年10月上市的PSVR，雖然最晚發(fā)布，卻因與之匹配的PS4游戲機的風迷，獲得了74.5萬臺的冠軍寶座。 不過，這也與“三大產(chǎn)品“的定價策略有關。憑借關鍵的Lighthouse定位追蹤技術，HTC　VIVE保持了799美元的行業(yè)最高價格，Oculus　Rift最初價格為599美元，而PSVR則定檔在399美元的相對較低價格。 由于VR硬件的迭代速度與手機有一定差異，“三大產(chǎn)品“均未發(fā)布新品。價格戰(zhàn)似乎成為近日市場上的唯一亮點。Oculus　Rift的售價從599美元下調(diào)至499美元，三星Gear　VR也采取了降價策略，以期通過價格來提升市場份額，但VIVE售價依然不變。 業(yè)界關于VIVE將進軍移動終端的傳聞也從未停止。HTC虛擬現(xiàn)實新科技部門副總裁鮑永哲向經(jīng)濟觀察報予以了確認?！癡IVE一直有在實驗室做移動VR硬件的研究，但什么時候商品化，什么時候公布，還要看市場、內(nèi)容生態(tài)、價格等時機?！磅U永哲說。另一方面，雖然目前中國VR高端硬件占全球份額不高，IDC預測，2017年中國VR市場規(guī)模將實現(xiàn)四倍增長。跟據(jù)IDC最新統(tǒng)計，VIVE2016年第四季度在中國市場的份額已經(jīng)達到49%。在中國VR市場上，VIVE老大的地位已經(jīng)得到確認，此時建立內(nèi)容生態(tài)水到渠成。 “寒冬“與“風口“ “整個國內(nèi)VR行業(yè)的投資熱潮開始于2015年下半年，半年投資就達16.8億元。但從2016年下半年開始投資金額逐漸放緩，投資機構(gòu)在廣泛布局VR行業(yè)的同時，單筆投資的審核趨于謹慎?！耙子^集團互聯(lián)網(wǎng)分析師趙子明對經(jīng)濟觀察報表示。 據(jù)易觀VR白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國VR行業(yè)投資仍以天使輪和A輪為主，總占比達到75%。在細分領域，從2016年開始，VR硬件與技術方面的投資熱度有所減緩，內(nèi)容領域的投資有所放大。 在這一背景下，HTC在VIVE生態(tài)圈大會振臂高呼，大有與行業(yè)抱團取暖之意。但VIVE中國區(qū)總裁汪叢青顯然并不認同“寒冬“的判斷?！叭ツ?月份，只有28家機構(gòu)參加我們的VR風投聯(lián)盟，現(xiàn)在是45家公司，之前總投資池額度是100億美金，現(xiàn)在是170億美金。短短半年有這樣的變化，你說這是寒冬嗎?“汪叢青反問?！昂霉救魏螘r候都可以拿到投資，而一些沒有技術、內(nèi)容和行業(yè)背景的人跟風進去，成功了才是奇怪?！巴魠睬嗾f。 據(jù)他介紹，現(xiàn)在VIVEPORT平臺上，有20多家軟件公司獲得了超過百萬級美金的收入，雖然跟手游比起來還是小數(shù)目，但是投入回報率相當可觀。 發(fā)力內(nèi)容與渠道生態(tài) VIVE將目前的戰(zhàn)略重點放在了內(nèi)容生態(tài)的培育與渠道下沉方面，集聚開發(fā)者，讓開發(fā)者有能力生存和發(fā)展，成為關鍵。 在此次生態(tài)圈大會上，VIVE公布了一系列新的措施。Viveport推出了全新月度訂閱服務，正式上線VR廣告服務，開發(fā)者可使用嵌入工具創(chuàng)造營收。另外，Viveport　M與六家VR眼鏡盒子生產(chǎn)廠商簽署合作協(xié)議，稱將在年底前為Vive-port　M帶來千萬級以上的潛在移動VR用戶。 易觀分析師趙子明表示，中國VR軟件行業(yè)盈利模式和銷售渠道尚未成型，融資能力相對較弱。上市企業(yè)也因去年5月證監(jiān)會發(fā)文叫停企業(yè)跨界定增而有所收斂。在VR大規(guī)模應用之前，依然需要內(nèi)容平臺的幫助度過漫漫長夜。通過一年的努力，HTC已經(jīng)建立了一個由硬件、線上線下內(nèi)容分發(fā)平臺、資本組成的生態(tài)系統(tǒng)，再加上VR創(chuàng)投產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與剛剛在深圳成立的VR研究院，HTC在中國市場建立起一個龐大的VR生態(tài)圈。“此次首次在全球VR行業(yè)做內(nèi)容平臺廣告，也是希望為開發(fā)商提供更多的收入來源。同時，2016年有千萬級的用戶去過我們線下體驗店，也希望讓開發(fā)者獲得一定的收入。“汪叢青說。 2017年，娛樂、教育與企業(yè)級應用將成為VIVE著重發(fā)力三個主要領域。汪叢青表示，VR設備的普及，一開始是在游戲，下一步應該是VR電影院。當主流娛樂業(yè)開始擁抱VR，大眾對其認知度及接受度也達到一個新的高度。 在本次大會上，HTC宣布與華納兄弟共同制作及推廣VR電影大片《玩家一號》，該片由斯皮爾伯格執(zhí)導。Vive亦與國美電器簽訂合作協(xié)議，為中國首批百家國美VR影院提供支持。同時，Vive與青島出版集團聯(lián)合推廣VR閱讀與創(chuàng)新教育展示平臺，將入駐全國主要城市的重點學校。據(jù)了解，在Viveport的平臺應用中，有40%的開發(fā)者從事非游戲行業(yè)，其中又有一半在做教育內(nèi)容。教育VR在一些藝術學科及職業(yè)培訓領域有較好的應用前景。 野心與極限 VIVE的生態(tài)藍圖野心雖大，但最令人擔心的依舊是其母公司HTC的財務狀態(tài)。據(jù)HTC2016年年報，整體營收781.6億臺幣(約合25.4億美元)，同比下滑35.8%，凈虧損105億臺幣(約合3.4億美元)，同比收窄32%。 日前，HTC發(fā)布公告稱，將以約6.3億人民幣的價格把上海一家手機制造工廠出售給內(nèi)地一家企業(yè)，又引發(fā)一輪HTC對于拋棄手機業(yè)務，全面轉(zhuǎn)向VR的討論。 汪叢青回應道，上海廠的關閉是有很多考量，但與VR業(yè)務沒有關系。在HTC內(nèi)部，手機業(yè)務和VR業(yè)務是兩個獨立的BU，VIVE的研發(fā)人員并沒有手機研發(fā)人員多。 在采訪當中，汪叢青也一直強調(diào)是VIVE將專注做VR，與三星通過VR帶動手機業(yè)務的邏輯不同。HTC似乎堅信目前630萬臺的全球VR市場規(guī)模，可以支撐起一個企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本?！耙粋€公司可以在進入市場第一年就夠獲得幾億美金的收入，這已經(jīng)是一個很好的業(yè)績。IDC還預測中國VR硬件市場今年的銷量會增長四倍，這是一個很健康的市場，王雪紅董事長也表示，未來10年當中，VIVE要是每年翻一倍，HTC就可以變成一個超級大的公司。所以我相信，現(xiàn)在的市場發(fā)展足以讓一個行業(yè)或公司長期生存?！巴魠睬嗾f。

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