3月底，2017年HTC　VIVE生態(tài)圈大會(huì)(VEC2017)在深圳召開。繼在 2017年國際消費(fèi)電子展(CES)上，與Sony、Oculus三大廠商“跳票“硬件發(fā)布后，HTC在此次大會(huì)上依然沒有宣布硬件的新消息，而將2017年定義為發(fā)力內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，在娛樂、教育和企業(yè)應(yīng)用方面進(jìn)行探索。 無論是從投融資的總量，還是開發(fā)者們的真實(shí)感受，VR都在過去一年泡沫化發(fā)展后經(jīng)歷“寒冬“。VR未來的不確定性放緩了巨頭們的進(jìn)入步伐。而相對(duì)穩(wěn)定的市場格局，使得HTC不急于疲憊地應(yīng)對(duì)新品挑戰(zhàn)，也給其留下了進(jìn)一步深耕內(nèi)容與渠道的時(shí)間窗口。 在HTC戰(zhàn)略性壓注VR的情況下，如何利用有限的資金與時(shí)間，推動(dòng)硬件與內(nèi)容兩大陣線的平衡前進(jìn)，HTC需要精準(zhǔn)的計(jì)算，做出戰(zhàn)略選擇：是重新強(qiáng)大還是更加沉淪?！白罾洹暗?017年，或?qū)⒊蔀镠TC轉(zhuǎn)型路上的重要拐點(diǎn)。 格局與節(jié)奏 硬件是全球VR行業(yè)的基礎(chǔ)。目前，HTC　Vive與Oculus　Rift　及索尼的PlayStation　VR(PSVR)并稱為VR　設(shè)備領(lǐng)域的“三大拳頭產(chǎn)品。以三星Gear　VR及谷歌Day-dream　View為代表的移動(dòng)硬件，雖然出貨量較大，但價(jià)格較低、體驗(yàn)無法與“三大產(chǎn)品“相比。 2017年初，SuperData發(fā)布了2016年VR市場報(bào)告。報(bào)告推測，全年VR設(shè)備全球總出貨量(僅統(tǒng)計(jì)五大主流廠商)達(dá)630萬臺(tái)。其中，2016年3月上市的Oculus　Rift為24.3萬臺(tái)，2016年4月出貨的HTC　Vive為42萬臺(tái)，2016年10月上市的PSVR，雖然最晚發(fā)布，卻因與之匹配的PS4游戲機(jī)的風(fēng)迷，獲得了74.5萬臺(tái)的冠軍寶座。 不過，這也與“三大產(chǎn)品“的定價(jià)策略有關(guān)。憑借關(guān)鍵的Lighthouse定位追蹤技術(shù)，HTC　VIVE保持了799美元的行業(yè)最高價(jià)格，Oculus　Rift最初價(jià)格為599美元，而PSVR則定檔在399美元的相對(duì)較低價(jià)格。 由于VR硬件的迭代速度與手機(jī)有一定差異，“三大產(chǎn)品“均未發(fā)布新品。價(jià)格戰(zhàn)似乎成為近日市場上的唯一亮點(diǎn)。Oculus　Rift的售價(jià)從599美元下調(diào)至499美元，三星Gear　VR也采取了降價(jià)策略，以期通過價(jià)格來提升市場份額，但VIVE售價(jià)依然不變。 業(yè)界關(guān)于VIVE將進(jìn)軍移動(dòng)終端的傳聞也從未停止。HTC虛擬現(xiàn)實(shí)新科技部門副總裁鮑永哲向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)予以了確認(rèn)?！癡IVE一直有在實(shí)驗(yàn)室做移動(dòng)VR硬件的研究，但什么時(shí)候商品化，什么時(shí)候公布，還要看市場、內(nèi)容生態(tài)、價(jià)格等時(shí)機(jī)?！磅U永哲說。另一方面，雖然目前中國VR高端硬件占全球份額不高，IDC預(yù)測，2017年中國VR市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)四倍增長。跟據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)，VIVE2016年第四季度在中國市場的份額已經(jīng)達(dá)到49%。在中國VR市場上，VIVE老大的地位已經(jīng)得到確認(rèn)，此時(shí)建立內(nèi)容生態(tài)水到渠成。 “寒冬“與“風(fēng)口“ “整個(gè)國內(nèi)VR行業(yè)的投資熱潮開始于2015年下半年，半年投資就達(dá)16.8億元。但從2016年下半年開始投資金額逐漸放緩，投資機(jī)構(gòu)在廣泛布局VR行業(yè)的同時(shí)，單筆投資的審核趨于謹(jǐn)慎?！耙子^集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)分析師趙子明對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。 據(jù)易觀VR白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國VR行業(yè)投資仍以天使輪和A輪為主，總占比達(dá)到75%。在細(xì)分領(lǐng)域，從2016年開始，VR硬件與技術(shù)方面的投資熱度有所減緩，內(nèi)容領(lǐng)域的投資有所放大。 在這一背景下，HTC在VIVE生態(tài)圈大會(huì)振臂高呼，大有與行業(yè)抱團(tuán)取暖之意。但VIVE中國區(qū)總裁汪叢青顯然并不認(rèn)同“寒冬“的判斷?！叭ツ?月份，只有28家機(jī)構(gòu)參加我們的VR風(fēng)投聯(lián)盟，現(xiàn)在是45家公司，之前總投資池額度是100億美金，現(xiàn)在是170億美金。短短半年有這樣的變化，你說這是寒冬嗎?“汪叢青反問。“好公司任何時(shí)候都可以拿到投資，而一些沒有技術(shù)、內(nèi)容和行業(yè)背景的人跟風(fēng)進(jìn)去，成功了才是奇怪?！巴魠睬嗾f。 據(jù)他介紹，現(xiàn)在VIVEPORT平臺(tái)上，有20多家軟件公司獲得了超過百萬級(jí)美金的收入，雖然跟手游比起來還是小數(shù)目，但是投入回報(bào)率相當(dāng)可觀。 發(fā)力內(nèi)容與渠道生態(tài) VIVE將目前的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了內(nèi)容生態(tài)的培育與渠道下沉方面，集聚開發(fā)者，讓開發(fā)者有能力生存和發(fā)展，成為關(guān)鍵。 在此次生態(tài)圈大會(huì)上，VIVE公布了一系列新的措施。Viveport推出了全新月度訂閱服務(wù)，正式上線VR廣告服務(wù)，開發(fā)者可使用嵌入工具創(chuàng)造營收。另外，Viveport　M與六家VR眼鏡盒子生產(chǎn)廠商簽署合作協(xié)議，稱將在年底前為Vive-port　M帶來千萬級(jí)以上的潛在移動(dòng)VR用戶。 易觀分析師趙子明表示，中國VR軟件行業(yè)盈利模式和銷售渠道尚未成型，融資能力相對(duì)較弱。上市企業(yè)也因去年5月證監(jiān)會(huì)發(fā)文叫停企業(yè)跨界定增而有所收斂。在VR大規(guī)模應(yīng)用之前，依然需要內(nèi)容平臺(tái)的幫助度過漫漫長夜。通過一年的努力，HTC已經(jīng)建立了一個(gè)由硬件、線上線下內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、資本組成的生態(tài)系統(tǒng)，再加上VR創(chuàng)投產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與剛剛在深圳成立的VR研究院，HTC在中國市場建立起一個(gè)龐大的VR生態(tài)圈?！按舜问状卧谌騐R行業(yè)做內(nèi)容平臺(tái)廣告，也是希望為開發(fā)商提供更多的收入來源。同時(shí)，2016年有千萬級(jí)的用戶去過我們線下體驗(yàn)店，也希望讓開發(fā)者獲得一定的收入。“汪叢青說。 2017年，娛樂、教育與企業(yè)級(jí)應(yīng)用將成為VIVE著重發(fā)力三個(gè)主要領(lǐng)域。汪叢青表示，VR設(shè)備的普及，一開始是在游戲，下一步應(yīng)該是VR電影院。當(dāng)主流娛樂業(yè)開始擁抱VR，大眾對(duì)其認(rèn)知度及接受度也達(dá)到一個(gè)新的高度。 在本次大會(huì)上，HTC宣布與華納兄弟共同制作及推廣VR電影大片《玩家一號(hào)》，該片由斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)。Vive亦與國美電器簽訂合作協(xié)議，為中國首批百家國美VR影院提供支持。同時(shí)，Vive與青島出版集團(tuán)聯(lián)合推廣VR閱讀與創(chuàng)新教育展示平臺(tái)，將入駐全國主要城市的重點(diǎn)學(xué)校。據(jù)了解，在Viveport的平臺(tái)應(yīng)用中，有40%的開發(fā)者從事非游戲行業(yè)，其中又有一半在做教育內(nèi)容。教育VR在一些藝術(shù)學(xué)科及職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域有較好的應(yīng)用前景。 野心與極限 VIVE的生態(tài)藍(lán)圖野心雖大，但最令人擔(dān)心的依舊是其母公司HTC的財(cái)務(wù)狀態(tài)。據(jù)HTC2016年年報(bào)，整體營收781.6億臺(tái)幣(約合25.4億美元)，同比下滑35.8%，凈虧損105億臺(tái)幣(約合3.4億美元)，同比收窄32%。 日前，HTC發(fā)布公告稱，將以約6.3億人民幣的價(jià)格把上海一家手機(jī)制造工廠出售給內(nèi)地一家企業(yè)，又引發(fā)一輪HTC對(duì)于拋棄手機(jī)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向VR的討論。 汪叢青回應(yīng)道，上海廠的關(guān)閉是有很多考量，但與VR業(yè)務(wù)沒有關(guān)系。在HTC內(nèi)部，手機(jī)業(yè)務(wù)和VR業(yè)務(wù)是兩個(gè)獨(dú)立的BU，VIVE的研發(fā)人員并沒有手機(jī)研發(fā)人員多。 在采訪當(dāng)中，汪叢青也一直強(qiáng)調(diào)是VIVE將專注做VR，與三星通過VR帶動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的邏輯不同。HTC似乎堅(jiān)信目前630萬臺(tái)的全球VR市場規(guī)模，可以支撐起一個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本?！耙粋€(gè)公司可以在進(jìn)入市場第一年就夠獲得幾億美金的收入，這已經(jīng)是一個(gè)很好的業(yè)績。IDC還預(yù)測中國VR硬件市場今年的銷量會(huì)增長四倍，這是一個(gè)很健康的市場，王雪紅董事長也表示，未來10年當(dāng)中，VIVE要是每年翻一倍，HTC就可以變成一個(gè)超級(jí)大的公司。所以我相信，現(xiàn)在的市場發(fā)展足以讓一個(gè)行業(yè)或公司長期生存?！巴魠睬嗾f。

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