3月底，2017年htcvive生態(tài)大會(huì)（vec2017）在深圳舉行。在2017年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，在三大制造商的“反彈票”硬件發(fā)布后，HTC沒(méi)有在大會(huì)上宣布新的硬件新聞。2017年，它被定義為力量?jī)?nèi)容生態(tài)學(xué)領(lǐng)域，并在娛樂(lè)、教育和企業(yè)應(yīng)用中進(jìn)行探索。無(wú)論是從投融資總量還是開(kāi)發(fā)商的真實(shí)感受來(lái)看，VR經(jīng)歷了過(guò)去一年泡沫發(fā)展后的“寒冬”。眼“VR未來(lái)的不確定性減緩了巨頭們的進(jìn)入。相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使HTC不急于徹底應(yīng)對(duì)新產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，但也為HTC進(jìn)一步培育內(nèi)容和渠道留下了一個(gè)時(shí)間窗口。在HTC對(duì)VR進(jìn)行戰(zhàn)略投資的情況下，如何利用有限的資金和時(shí)間促進(jìn)硬件和內(nèi)容之間的平衡HTC需要精確的計(jì)算，并做出戰(zhàn)略選擇：是更強(qiáng)還是更差。2017年“最冷”的一年可能成為HTC轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。模式和節(jié)奏硬件是全球VR產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。目前，htcvive、oculusrift和索尼的Playstation VR（PSVR）被稱(chēng)為虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域的“三拳頭產(chǎn)品”。盡管以三星gearvr和谷歌day dreamview為代表的移動(dòng)硬件出貨量很大，價(jià)格低，體驗(yàn)無(wú)法與“三大產(chǎn)品”相比。2017年初，Superdata發(fā)布了2016年VR市場(chǎng)報(bào)告。該報(bào)告推測(cè)，全年全球VR設(shè)備出貨總量（僅統(tǒng)計(jì)了五大制造商）多達(dá)630萬(wàn)臺(tái)。其中，2016年3月推出24.3萬(wàn)只oculus rift，2016年4月出貨42萬(wàn)只htcvive，2016年10月推出的PSVR憑借PS4游戲機(jī)的粉絲贏得了74.5萬(wàn)只的冠軍。然而，這也與“三種產(chǎn)品”的定價(jià)策略有關(guān)。憑借關(guān)鍵的燈塔位置跟蹤技術(shù)，htcvive保持了行業(yè)最高價(jià)格799美元，oculusrift的初始價(jià)格為599美元，而PSVR的價(jià)格相對(duì)較低，為399美元。由于虛擬現(xiàn)實(shí)硬件與手機(jī)的迭代速度不同，“三個(gè)產(chǎn)品”“沒(méi)有新產(chǎn)品發(fā)布。價(jià)格戰(zhàn)似乎是最近市場(chǎng)上唯一的亮點(diǎn)。Oculus rift的價(jià)格已從599美元降至499美元，三星gearvr也采取了降價(jià)策略，通過(guò)價(jià)格提高市場(chǎng)份額，但vive的價(jià)格保持不變。業(yè)內(nèi)關(guān)于vive將進(jìn)入移動(dòng)終端的傳聞從未停止。寶友HTC虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)部副總裁ngzhe向《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》證實(shí)了這一點(diǎn)?！癡ive一直在實(shí)驗(yàn)室研究移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件，但何時(shí)將其商業(yè)化和發(fā)布取決于市場(chǎng)、內(nèi)容生態(tài)、價(jià)格和其他機(jī)會(huì)?！滨U永哲說(shuō)。另一方面，盡管中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)高端硬件目前在全球所占份額較低，但I(xiàn)DC預(yù)測(cè)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的規(guī)模將在2017年翻兩番。根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)，2016年第四季度，vive在中國(guó)市場(chǎng)的份額已達(dá)到49%。在中國(guó)VR市場(chǎng)，vive的領(lǐng)先地位已經(jīng)得到確認(rèn)，內(nèi)容生態(tài)的建立是自然而然的。“寒冷的冬天”和“風(fēng)口”“整個(gè)國(guó)內(nèi)VR行業(yè)的投資熱潮始于2015年下半年，上半年投資16.8億元。但自2016年下半年以來(lái)，投資額逐漸放緩。雖然投資機(jī)構(gòu)在VR行業(yè)分布廣泛，但對(duì)單項(xiàng)投資的審計(jì)趨于謹(jǐn)慎?！币子^集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)分析師趙子明告訴《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。根據(jù)易觀虛擬現(xiàn)實(shí)白皮書(shū)的研究，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的投資仍以天使輪和a輪為主，占總投資的75%。在細(xì)分領(lǐng)域，自2016年以來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)硬件和技術(shù)投資放緩，內(nèi)容投資增加。在這樣的背景下，HTC在vive生態(tài)系統(tǒng)會(huì)議上歡呼，這意味著與行業(yè)保持溫暖。然而，vive China總裁王從清顯然不同意“寒冬”的判斷。去年7月，只有28家機(jī)構(gòu)參與了我們的虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資聯(lián)盟，現(xiàn)在有45家公司。投資總額以前是100億美元，現(xiàn)在是170億美元。僅僅半年時(shí)間里就發(fā)生了這樣的變化。你認(rèn)為這是一個(gè)寒冷的冬天嗎？“王從清問(wèn)道?！币患液玫墓究梢噪S時(shí)獲得投資，而一些沒(méi)有技術(shù)、內(nèi)容和行業(yè)背景的人也可以這樣做。奇怪的是他們成功了?！巴鯊那逭f(shuō)。據(jù)他介紹，viveport平臺(tái)上有20多家軟件公司已經(jīng)賺了100多萬(wàn)美元。雖然與手機(jī)游戲相比，這一數(shù)字仍然很小，但投資回報(bào)相當(dāng)可觀。Force content and channel ecology vive專(zhuān)注于培育內(nèi)容生態(tài)和渠道下沉，并聚集開(kāi)發(fā)者，使其能夠開(kāi)發(fā)商生存和發(fā)展已成為關(guān)鍵。在這次會(huì)議上的生態(tài)游戲中，vive宣布了一系列新措施。Viveport推出了新的月度訂閱服務(wù)，并正式推出了VR廣告服務(wù)。開(kāi)發(fā)者可以使用嵌入式工具來(lái)創(chuàng)造收入。此外，viveport m與六家VR眼鏡盒制造商簽署了合作協(xié)議，表示到今年年底，將為viveport m帶來(lái)1000多萬(wàn)潛在移動(dòng)VR用戶(hù)。易觀分析師趙子明表示，中國(guó)VR軟件行業(yè)的盈利模式和銷(xiāo)售渠道尚未形成，融資能力相對(duì)較弱。由于中國(guó)證監(jiān)會(huì)去年5月發(fā)布的文件呼吁暫停企業(yè)跨境固定增長(zhǎng)，上市企業(yè)也趨同。在虛擬現(xiàn)實(shí)大規(guī)模應(yīng)用之前，我們?nèi)匀恍枰柚鷥?nèi)容平臺(tái)度過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的夜晚。通過(guò)一年的努力，HTC已經(jīng)建立了一個(gè)由硬件、線(xiàn)上線(xiàn)下內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和資金組成的生態(tài)系統(tǒng)。再加上剛剛在深圳成立的虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和虛擬現(xiàn)實(shí)研究院，HTC在中國(guó)市場(chǎng)建立了巨大的虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)。“這是全球VR行業(yè)首次在內(nèi)容平臺(tái)上做廣告，也希望為開(kāi)發(fā)者提供更多的收入來(lái)源。同時(shí)，2016年，數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)訪問(wèn)了我們的線(xiàn)下體驗(yàn)店，希望讓開(kāi)發(fā)者獲得一定的收入。”王從清說(shuō)。2017年，娛樂(lè)、教育和企業(yè)應(yīng)用將成為vive關(guān)注的三個(gè)主要領(lǐng)域。王從清表示，VR設(shè)備的普及始于游戲，下一步應(yīng)該是VR影院。當(dāng)主流娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始接受虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)，公眾對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)和接受度達(dá)到了一個(gè)新的水平。在這次會(huì)議上，HTC宣布將與斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的華納兄弟聯(lián)合制作并推廣VR電影大片player 1。Vive還與國(guó)美簽署了合作協(xié)議，支持國(guó)美在中國(guó)的首批100家VR影院。同時(shí)，vive和青島出版集團(tuán)共同推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)閱讀與創(chuàng)新教育展示平臺(tái)，并將進(jìn)駐全國(guó)主要城市的重點(diǎn)學(xué)校。據(jù)了解，在viveport的平臺(tái)應(yīng)用中，40%的開(kāi)發(fā)者從事非游戲行業(yè)，其中一半從事教育內(nèi)容。教育虛擬現(xiàn)實(shí)在一些藝術(shù)學(xué)科和職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域具有良好的應(yīng)用前景。雄心與限制vive的生態(tài)藍(lán)圖雄心勃勃，但最令人擔(dān)憂(yōu)的還是其母公司HTC的財(cái)務(wù)狀況。根據(jù)宏達(dá)電2016年年報(bào)，總收入781.6億新臺(tái)幣（約25.4億美元），同比下降35.8%，凈虧損105億新臺(tái)幣（約3.4億美元），同比下降32%。日前，HTC宣布將以6.3億元左右的價(jià)格將上海一家手機(jī)制造廠出售給一家內(nèi)地企業(yè)，引發(fā)了關(guān)于放棄手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實(shí)的又一輪討論。王從清回應(yīng)稱(chēng)，關(guān)閉上海工廠有很多考慮，但與虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)。在HTC內(nèi)部，手機(jī)業(yè)務(wù)和虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)是兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)。Vive的研發(fā)人員少于手機(jī)研發(fā)人員

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