間夜第一，又要開始做民宿分享，美團點評酒旅正在領(lǐng)跑在線旅游行業(yè)。 今年年初美團點評曬出酒旅業(yè)務(wù)成績單：2016年，美團點評雙平臺酒店間夜量超1.3億，門票銷售6700萬張，機票銷售200萬張，火車票800萬張““數(shù)據(jù)顯示，美團點評正在成為行業(yè)領(lǐng)跑者。 2016年10月1日，美團點評單日入住間夜超80萬，創(chuàng)下行業(yè)紀錄，2016年12月31日，美團點評住宿業(yè)務(wù)單日入住間夜超過100萬，再度刷新中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的最高紀錄，這一數(shù)據(jù)也僅次于覆蓋全球的預(yù)訂網(wǎng)站Booking。值得注意的是，此數(shù)據(jù)不含鐘點房，其中預(yù)訂比例超95%，團購比例不到5%。 盡管業(yè)內(nèi)傳言攜程近期發(fā)起瘋狂“切客“大戰(zhàn)，在線下酒店前臺對美團用戶進行攔截客流、流血返利等行為，試圖狙擊美團點評住宿業(yè)務(wù)，但是這樣的惡性競爭并沒有收到成效。 清明假期剛過，美團點評酒旅事業(yè)群住宿業(yè)務(wù)再傳捷報：2017年4月2日，美團點評住宿業(yè)務(wù)消費間夜超107萬，又創(chuàng)中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)新高。 在短短的數(shù)年之內(nèi)，美團點評憑借自身海量的用戶基數(shù)及強大的地推能力，已經(jīng)從一個酒店住宿業(yè)的門外漢，蛻變成領(lǐng)跑行業(yè)的佼佼者，從而取得了酒店間夜第一的好成績。 然而，美團并不滿足于此，要開始在非標領(lǐng)域進行全新布局： 2017年4月12日，美團美團點評宣布：旗下住宿分享平臺榛果民宿App正式上線，正式切入住宿分享經(jīng)濟。

(4月12日，榛果民宿誕生。) 據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測，2017年中國在線短租市場的交易規(guī)模將會達到125.2億元，比2016年的87.8億增長42.6%，將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。 在消費升級的背景下，民宿絕對是一塊兵家必爭之地! 但此就一直有從業(yè)人者說：行業(yè)中目前存在的玩家都不足為懼，怕的是像美團點評這樣依靠用戶規(guī)模+地推能力切入進來，到時候?qū)τ谛袠I(yè)格局必有重大影響““而在狼來了的呼聲響了多次以后，這一次狼真的來了，這會催生出什么樣的行業(yè)波瀾呢? 美團酒店住宿的下半場：深挖非標，推出榛果民宿

(榛果民宿app上，北京國貿(mào)插畫師之家。) 互聯(lián)網(wǎng)下半場的故事都是關(guān)于精耕細作的，如王興所說：互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模紅利已盡，接下來的商業(yè)模式都要依靠于加大用戶的深度，通過精準場景的精耕細作來創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。 依靠在互聯(lián)網(wǎng)上半場所積累的優(yōu)勢，美團點評已經(jīng)通過提供：吃喝玩樂，電影，出游，酒店機票預(yù)訂等生活服務(wù)全鏈條，成為一個全國每年有2.23億在其上消費的互聯(lián)網(wǎng)平臺，從用戶基數(shù)的角度來說，在國內(nèi)僅此于淘寶。 正是基于這個龐大的用戶群及其背后的各種需求，美團上線酒店頻道，其體驗有別于通過旅行切入的攜程去哪兒，而是更多的通過移動互聯(lián)網(wǎng)基于地理位置提供生活服務(wù)的特點，順利切入本地生活市場，從而將龐大的團購用戶順利導(dǎo)入旅行場景，此為美團酒店業(yè)務(wù)的第一個階段，主要完成是：業(yè)務(wù)搭建與用戶連接; 在完成了用戶連接之后，圍繞整個旅游鏈條的場景重建是美團酒店的第二個階段，這個階段的綱要是：品質(zhì)化和個性化。 因此美團點評左右開弓，一面與去哪兒攜程競爭，不斷與高星酒店建立合作，提升品質(zhì)化服務(wù);另一面則深挖非標類目，布局民宿領(lǐng)域，以占據(jù)個性化高地; 對美團點評酒旅事業(yè)群而言，要間夜數(shù)第一的基礎(chǔ)上，在酒店住宿領(lǐng)域再進一步，必須要在做好本地化需求之后，持續(xù)為用戶提供異地生活方式，豐富其產(chǎn)品供給，完善平臺服務(wù)，而區(qū)別于已經(jīng)十分成熟的酒店體系，剛剛興起的民宿行業(yè)無疑是最合適的發(fā)力點! 相比于要么在市區(qū)價格昂貴，要么在郊區(qū)交通不便的傳統(tǒng)酒店，裝修獨特，價格親民的民宿無疑更受對生活品質(zhì)有所追求的年輕群體所喜愛，而且也易于被擅長地推的美團所整合。 正是基于用戶痛點和行業(yè)環(huán)境的雙重考慮，美團點評強勢推出：榛果民宿，要憑借自身在資源、入口、流量上擁有無可比擬的優(yōu)勢迅速搶占市場。

(榛果民宿) 必須得承認，從戰(zhàn)略實踐的時間線來看，美團點評當(dāng)下選擇是十分明智的，在住宿分享領(lǐng)域相對成熟的階段進入，別人的試錯、教訓(xùn)，美團點評可以全部跨過，依據(jù)于成熟的行業(yè)模式配合自身的強大資源快速復(fù)制。 據(jù)了解，榛果民宿首批房源覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及杭州、成都等重要熱門旅游城市，預(yù)計今年年底覆蓋房源達15萬““從0到15萬，只需不到一年，其速度不可謂不快。 而且在快速擴張的同時，榛果民宿已經(jīng)開始著手調(diào)整行業(yè)標準，據(jù)了解，榛果民宿將為個人房東提供最優(yōu)質(zhì)最全面的服務(wù)，目前率先在上海推出保潔服務(wù)，后續(xù)還會上線智能門鎖功能。通過不斷迭代與完善服務(wù)體系，榛果民宿將成為個人房東最好用最高效的住宿分享平臺。 “沖體量，立標準，提品質(zhì)“背靠美團點評雙平臺6億用戶+美團酒店住宿夜間數(shù)行業(yè)第一的已有優(yōu)勢，榛果民宿正在嶄露其成為住宿分享經(jīng)濟的“本土化標桿“的野心。 榛果民宿，一顆美團下的蛋 “榛果果殼結(jié)實，果肉香甜，寓意榛果民宿希望給用戶提供更加安全、美好的個性化住宿體驗“ 這是美團建立榛果民宿的初衷。 (圈內(nèi)房東初步反饋：榛果民宿app比較接地氣) 登錄榛果民宿App，你會感受到這是一個年輕的品牌，個性化，多元，有趣。 房源的照片也都很有美感，而且還會給新用戶贈予一個萌萌噠的稱號：“萌新房客“。通過這些細節(jié)，你能感受到：從文藝出發(fā)的腔調(diào)，追求品質(zhì)的自我要求及用戶分享帶來的人味““ 目前有許多個人房東正在榛果民宿發(fā)布自家的閑置房源，房源多以整租為主，這是不同于：提倡房東房客共處一室，鼓勵房東將房屋中閑置的一間房或一張床出租的Airbnb。 確實房東與房客共處一室，有走入他人生活的概念，能制造不同于酒店入住的新鮮感受，但這些都是在信用體系運轉(zhuǎn)良好、有著分享文化的國家和地區(qū)才會適用，在中國則會因為過于干涉房東的隱私而陷入水土不服的窘境，相形之下榛果民宿所采取的整租政策則更為務(wù)實，更為接地氣一些。 縱觀中國的住宿分享行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，Airbnb等企業(yè)的劣勢就在于本土化不足，所謂強龍不壓地頭蛇，揚子江里有大鱷，國內(nèi)市場歷來就不是跨國公司玩的轉(zhuǎn)的地方，而美團這家從O2O的火與血中歷練而出的生猛公司，此次強勢登陸住宿分享領(lǐng)域，必將成為Airbnb中國的最強敵手!

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