在經(jīng)歷了2016年的殘酷增長之后，2017年的直播平臺似乎有點(diǎn)“低調(diào)”。然而，年初，關(guān)孔直播引起了不少熱議。緊接著，國家網(wǎng)信辦關(guān)閉18個(gè)直播應(yīng)用程序的消息一出，無論是“圈內(nèi)”還是“圈外”的人們似乎都有所感觸。是的，從“冒泡”到“打架”，再到被各種政策“限制”，直播平臺的生活并不那么輕松排位賽“真的開始了？直播之路，從“一路暢通”到“堵車”，雖然“直播”是從國外引進(jìn)的，然后又伴隨著“中國社會(huì)主義特色”的基因在國內(nèi)展開。在最早的階段，直播只以節(jié)目的形式存在。9158個(gè)房間和6個(gè)房間是這種類型的代表。這位主持人既有美貌又有才華，很快就引起了“陽光宅男”的注意。這時(shí)，現(xiàn)場直播只有一個(gè)節(jié)目。后來，我國電子競技的發(fā)展，在這個(gè)時(shí)候，直播也“破門而入”，虎牙、戰(zhàn)旗等平臺開始進(jìn)行游戲直播，一圈游戲愛好者，揭開了直播行業(yè)的新篇章。2015年，斗魚、熊貓和全國直播迅速崛起。他們都是從現(xiàn)場游戲開始的，有更多的娛樂內(nèi)容。他們將直播內(nèi)容引入手機(jī)游戲、戶外、科技等領(lǐng)域，吸引了更多年輕人對直播產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，并成功抓住了用戶的興趣。在直播發(fā)展的“心路歷程”中，掌握大量用戶群體的“心路”并不容易。在這個(gè)行業(yè)，我們也可以把馬斯洛的需求理論應(yīng)用到直播行業(yè)。衣食住行“小康”富足，直播行業(yè)競爭白熱化。因?yàn)?016年的井噴，很多人都有點(diǎn)審美疲勞。“一路綠燈”的行業(yè)前景突然“堵車”。所以問題來了。下一步我們能做什么？艾瑞咨詢中國移動(dòng)視頻直播市場研究報(bào)告有IP。直播+綜藝的核心是在哪個(gè)行業(yè)發(fā)聲。現(xiàn)在很多直播平臺都在做綜藝節(jié)目，比如Betta的《晚餐的誘惑》、《魚塘與星星的女神》、《睡遍世界》等；shallot show和《熊貓的女神你好》live等等，但在這之前，也有一些是“先鋒”的站長在不斷創(chuàng)新。那么，“志宗”和“站長”為了“并行發(fā)展”有什么區(qū)別呢“奇花異草”是目前離線站長的代表。馬東搞笑的插件廣告、節(jié)目的主題、嘉賓的高智商和口才都是節(jié)目成功的重要IP構(gòu)成因素，其中，每個(gè)節(jié)目中討論的話題也是目前的熱門話題，或直接關(guān)系到人性、社會(huì)價(jià)值觀，或有爭議，這也是真正留住粉絲的核心。與網(wǎng)絡(luò)綜合的“網(wǎng)絡(luò)意識”相比，直播發(fā)展到了這個(gè)階段，在直播+綜藝節(jié)目層面也具有一定的特點(diǎn)。首先，由于直播本身的性質(zhì)，它還攜帶著直接整合節(jié)目中的基因，即即時(shí)性。在節(jié)目播出過程中，它是實(shí)時(shí)發(fā)生的，這就引發(fā)了節(jié)目內(nèi)容的不可預(yù)測性，也是吸引用戶最重要的一點(diǎn)。畢竟，每個(gè)人都好奇和好奇。其次，用戶在觀看節(jié)目時(shí)，可以通過屏幕表達(dá)自己的意見和想法，與主持人間接溝通，甚至實(shí)現(xiàn)抽獎(jiǎng)、問答等互動(dòng)形式，此外，由于一些主持人有固定的粉絲群，這些粉絲會(huì)跟隨主持人“遷徙”到綜藝節(jié)目現(xiàn)場直播，這也可能成為這個(gè)項(xiàng)目的“基礎(chǔ)”。此外，由于直播的即時(shí)性，節(jié)目產(chǎn)生的話題也可能“轉(zhuǎn)瞬即逝”。程序運(yùn)行過程中產(chǎn)生的熱點(diǎn)和話題會(huì)隨著程序的進(jìn)行而“前進(jìn)”，留給用戶的記憶點(diǎn)也會(huì)“稍縱即逝”。在近日舉行的騰訊云+遠(yuǎn)景大會(huì)上，全國直播CEO潘長煌發(fā)表了感人的演講：“立體內(nèi)容和精致內(nèi)容將是內(nèi)容升級的表現(xiàn)，立體內(nèi)容將在形式上不斷創(chuàng)新，在維度上不斷豐富，同時(shí)用戶也將在過程收視率高，追求內(nèi)容更精細(xì)化，在這方面，全國直播更注重內(nèi)容互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀?！彬v訊云+遠(yuǎn)景大會(huì)圓桌論壇直播（潘長煌，右二）發(fā)展到了這個(gè)階段。似乎每個(gè)人都在努力制作內(nèi)容。以全國直播為例，其近期的PGC直播綜藝節(jié)目《垂死的直播間》、《胃王》等也非常吸引人。《死亡工作室》的內(nèi)容是邀請主持人和嘉賓在現(xiàn)場完成一些“困難”的動(dòng)作或游戲。它測試了主人公的現(xiàn)場適應(yīng)性和節(jié)目未知的發(fā)展方向，高度吸引了粉絲的好奇心。在看電影節(jié)的過程中也很“嚇人”。而程序中“段子溝”的虛擬鏡像也是該程序要?jiǎng)?chuàng)建的虛擬錨的鏡像IP。其廉價(jià)可愛的表情和搞笑的話語比所有的主持人形象都傳達(dá)了直播的特點(diǎn)給觀眾。除了國家直播演播室的截圖外，許多現(xiàn)場綜藝節(jié)目，如《人民胃王》、《主持人莫米達(dá)》、《國家地位》、《國家明星挑戰(zhàn)賽》等，都在國家直播節(jié)目名單中。不同的節(jié)目內(nèi)容和效果覆蓋了不同的觀眾群體，不同的視角留住了許多忠實(shí)的粉絲，用全國直播總裁王敖艷的話說，“環(huán)球直播”正在打造我們自己的“內(nèi)容工廠”，團(tuán)隊(duì)將制作用戶喜歡看的PGC內(nèi)容，也將有一個(gè)非常排他性的基調(diào)全球直播平臺。未來，環(huán)球直播將進(jìn)一步加大在這方面的投入，以滿足用戶更高的需求水平。”總之，行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)用戶需求水平的不斷提高，其青睞的內(nèi)容形式也會(huì)發(fā)生變化。直播綜藝是現(xiàn)階段較為有效的內(nèi)容形式，但仍處于探索階段，未來可能需要更豐富、更精細(xì)的內(nèi)容創(chuàng)新。直播平臺要想站在行業(yè)第一梯隊(duì)，就需要確立企業(yè)的核心競爭力，保持對內(nèi)容發(fā)展趨勢的敏感性和創(chuàng)新性。全民廣播的“內(nèi)容工廠”正在為自己乃至整個(gè)行業(yè)的“造血”、“輸血”尋求真正的發(fā)展方向。它處于行業(yè)食物鏈的頂端，在第一時(shí)間滿足用戶的利益和需求。

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