編者按：“你關(guān)心的是標(biāo)題！”這是張一鳴創(chuàng)業(yè)的原始沖動(dòng)。作為多年的頭條火藥，IT軍最近遲疑了很久，終于無情地卸下了今天的頭條。為什么？因?yàn)?，它正在成為一個(gè)絕對的信息垃圾制造商。以前的事情是可以容忍的。最近，標(biāo)題越來越令人作嘔：“中國詩歌大會(huì)”陷入了混亂狀態(tài)。在混亂時(shí)期，我讀了一篇關(guān)于國會(huì)為何如此火爆的分析文章。下一次我推出今天的頭條應(yīng)用，第一屏上有很多關(guān)于中國詩歌大會(huì)的文章，好壞不一樣，好壞不一樣。近年來，反腐劇《人民公義》成為一個(gè)引人注目的話題。在今天的頭條新聞中，我讀了大康秘書的面膜。下一次我發(fā)布今天的頭條新聞應(yīng)用程序時(shí)，第一個(gè)屏幕上滿是“人民公義”的戲劇性評論，好壞參半。它是可容忍的嗎？這是不可容忍的！手上下擺動(dòng)。在周星馳的《西游大談》中，唐僧一直在孫悟空耳邊喋喋不休，祁天大勝憤怒地向觀音抱怨：“你看到了嗎？這家伙整天都在談?wù)撛滥负驮滥?，像只蒼蠅，嗡嗡叫?！皩Σ黄?，不是一只，它是一群蒼蠅，在你周圍嗡嗡叫?！薄帮w到你耳邊，所以，我是。他抓住蒼蠅，折斷了它的肚子，把它的腸子拔出來，然后用腸子把它的脖子綁起來。啊，整個(gè)舌頭都吐出來了！我的手上下起伏。整個(gè)世界都是干凈的?！睕]有今天的頭條新聞，我終于意識到孫悟空的世界終于干凈了?！比ツ?月，張一鳴把頭條辦公室從知春路迎都大廈搬到800米外的中國民航廣場。今天的頭條新聞還不到四年。人性化的辦公椅、成批的長桌、直升機(jī)的車頂“都體現(xiàn)了公司的活力和霸氣。同年，雅虎將自己賣給了Verizon，留下了一代門戶巨頭。如果說雅虎的衰落意味著門戶時(shí)代的終結(jié)，那么今天的頭條新聞的成功標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞價(jià)值的重生。在這個(gè)信息和生活極度碎片化的時(shí)代，今天的頭條新聞使用推薦算法來重建內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)渠道，并且已經(jīng)走出了一條獨(dú)特的生存之路。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本以來，截至2016年8月底，超過5.5億安裝用戶和超過6000萬實(shí)時(shí)用戶已成為今天的頭條新聞。最可怕的是，普通用戶每天使用它的時(shí)間超過76分鐘！它是一個(gè)絕對的“流動(dòng)收割機(jī)”。人們突然意識到：“內(nèi)容分發(fā)是一個(gè)死海市場，已經(jīng)被重新激活?！盨TRONG>張一鳴的新劇打開應(yīng)用程序的標(biāo)題，首先看到的是其醒目的口號：“你關(guān)心標(biāo)題！”這是張一鳴創(chuàng)業(yè)的原始沖動(dòng)。事實(shí)上，這也是中國媒體人所追求的價(jià)值。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息是單向流動(dòng)的，讀者真正喜歡什么，編輯不懂，每個(gè)人都跟著自己的感覺走。所謂的“靶心媒體”就是一個(gè)人比別人更能抓住熱點(diǎn)或創(chuàng)造熱點(diǎn)的能力。由于張一鳴結(jié)束了盲人觸摸圖像的傳統(tǒng)媒體實(shí)踐，他使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來解釋每個(gè)讀者的興趣。因此，基于大數(shù)據(jù)挖掘的具有自己獨(dú)特推薦機(jī)制的產(chǎn)品已經(jīng)成為熱門。當(dāng)用戶首次使用今天的頭條新聞時(shí)，應(yīng)用程序?qū)橛脩魯?shù)據(jù)挖掘構(gòu)建一個(gè)簡單的DNA興趣圖，然后進(jìn)入算法的歸化階段。隨著使用頻率的增加，用戶興趣圖也隨之改變。在開發(fā)了用戶興趣圖之后，今天的頭條新聞會(huì)根據(jù)我們不同的“標(biāo)簽”向我們推薦不同的內(nèi)容，也就是所謂的“千人千面”。隨著閱讀時(shí)間的增加，系統(tǒng)對我們的理解程度越高，推薦的內(nèi)容就越準(zhǔn)確。所以，從本質(zhì)上講，今天的標(biāo)題是一個(gè)搜索引擎。但是，與百度的被動(dòng)搜索方式“尋找信息的人”不同，今天的頭條新聞是通過智能技術(shù)主動(dòng)捕捉并向用戶推薦信息，這與“尋找信息的人”相反。從市場反饋來看，“信息尋求”比“信息尋求”具有更多的自然優(yōu)勢。畢竟，人性是懶惰的。每個(gè)人都可以自己驗(yàn)證這一點(diǎn)：只要你安裝了這個(gè)應(yīng)用程序，你根本不需要輸入任何關(guān)鍵字，你最喜歡的內(nèi)容（相對來說）就會(huì)跳到你面前，當(dāng)你瀏覽其中一個(gè)時(shí)，另一波類似的病毒性文章會(huì)炸毀你的屏幕。當(dāng)然，您不會(huì)拒絕這些內(nèi)容。當(dāng)你看到眼睛發(fā)酸時(shí)，你突然意識到76分鐘過去了?！比ニ腊桑^條新聞！”當(dāng)今天的標(biāo)題穩(wěn)定了內(nèi)容和信息的分布，而“不是永遠(yuǎn)”時(shí)，標(biāo)題中的評論都是“標(biāo)題垃圾”和“去地獄，標(biāo)題！”很久以前，互聯(lián)網(wǎng)上有這樣一首流行的詩，嘲弄了今天頭條新聞的傳播機(jī)制：粗俗的段落廣泛傳播，中國酷聯(lián)的爭論很激烈，小米錘責(zé)罵，蘋果海軍很強(qiáng)大，汽車評價(jià)很慘，奇怪有趣的消息是國王，什么是新熱點(diǎn)的頭條，也有賴于黨中央?？梢钥闯觯裉斓念^條新聞不僅吸引了數(shù)億用戶，而且給自己帶來了很多批評。今天的頭條新聞的內(nèi)容真的是我感興趣的嗎？用戶開始提問。我不必關(guān)注頭條新聞。個(gè)性化推薦似乎能理解我的意圖和興趣，但這并不意味著我們只想看到相同的內(nèi)容。當(dāng)我們接收到的內(nèi)容總是符合我們的喜好時(shí)，這只意味著我們的興趣進(jìn)入了一個(gè)更狹窄和更狹窄的死胡同。我們的內(nèi)容來源似乎很廣泛，但事實(shí)是。我們被閹割了，我們再也無法感知超出我們利益范圍的“新”事物。即使是我們點(diǎn)擊的文章也不一定是我們真正喜歡的。如果有一天我們無意中打開了一篇關(guān)于痔瘡的文章，在未來的日子里，我們可能會(huì)遇到并領(lǐng)導(dǎo)許多這樣的內(nèi)容轟炸，甚至收到“安泰”等廣告，這會(huì)讓人哭笑不得。顯然，這個(gè)系統(tǒng)并不真正了解我，更經(jīng)常的是它“推測”我們所反饋的信息量很小，這與今天的頭條新聞的初衷自然有很大的不同，所謂的精準(zhǔn)推送只是不令人滿意。在碎片化的時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，這也是當(dāng)今頭條新聞迅速發(fā)展的原因之一?？觳托畔⑾窠裉斓念^條新聞一樣，人們大多是為了度過無聊的時(shí)光而無意中闖入，讀過一次一般都不想再看第二次，轟擊式的推送勢必會(huì)引起用戶的反感。但要過濾掉像“安泰”這樣的廣告并不容易。你會(huì)花幾天甚至幾周的時(shí)間來為一個(gè)錯(cuò)誤買單。機(jī)器不懂風(fēng)格和感覺，這在張一鳴看來是一種沒有價(jià)值取向的優(yōu)勢。但在某種程度上，大數(shù)據(jù)下絕對沒有人類的交互作用。

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