近日，魅族放出了新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，4月26日，將對(duì)外正式發(fā)布魅藍(lán)E2，這次邀請(qǐng)函放出了幾顆煙霧彈““Home按鍵、攝像頭以及揚(yáng)聲器前置攝像頭組件，你選擇刪除誰(shuí)? 魅族這次的新品很可能對(duì)手機(jī)部件下刀，在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行一些改變，在各手機(jī)廠商在手機(jī)硬件層面的革新紛紛陷入停滯時(shí)，微創(chuàng)新似乎是無(wú)奈之選。如何給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一些革命性的推動(dòng)，還沒(méi)有一家企業(yè)能給出答案。 同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新正進(jìn)入死胡同 不可否認(rèn)，火爆了數(shù)年的智能手機(jī)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)無(wú)法突破創(chuàng)新天花板的“空窗期“，任何一家品牌發(fā)布新品，都會(huì)吸引來(lái)眾多看客們的圍觀和期待。 無(wú)論是蘋果尚未發(fā)布的iPhone 8所引發(fā)的諸多猜測(cè)，還是三星Galaxy S8全視曲面屏取消重要的HOME鍵后所帶來(lái)的爭(zhēng)議，抑或是魅藍(lán)E2拋出來(lái)的懸疑“戲法“，都可以看出行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)創(chuàng)新的迫切期待。 然而，這期待的背后卻隱含著手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新不足的窘境。就連全球科技預(yù)言家凱文“凱利都開始抱怨，究竟什么樣的手機(jī)接下來(lái)會(huì)大賣，這是一個(gè)讓人頭疼的話題。 從硬件及性能的角度來(lái)考量，智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)很難拉開差距，整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入到了焦慮期。 屏幕上，2.5D弧面玻璃、曲面屏、無(wú)邊框設(shè)計(jì)，以及對(duì)屏占比指標(biāo)極限的追逐，“你有我有大家有“，這幾乎已經(jīng)成主流機(jī)型的標(biāo)配。 內(nèi)存與芯片也早已不是什么獨(dú)家秘笈，在性價(jià)比因素已然失效的換機(jī)時(shí)代，芯片與性能僅僅是一個(gè)“基礎(chǔ)分“，很難讓一款新品殺出重圍。 而“雙攝像頭“更不新鮮了，一些主打拍照的廠商已經(jīng)在機(jī)身上加裝了6P鏡頭，就連專業(yè)光學(xué)專家徠卡都受邀上陣，與手機(jī)廠商聯(lián)手造勢(shì)。但難點(diǎn)是，攝像的成像質(zhì)量、品質(zhì)與模組厚度、超薄機(jī)身成了一對(duì)矛盾體，很難調(diào)和。 所以我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，不同手機(jī)品牌推出的新機(jī)型長(zhǎng)得越來(lái)越像，越來(lái)越缺乏明顯的辨識(shí)度。如果不仔細(xì)看LOGO，從外觀上很難辨別差異點(diǎn)。 而且一體化機(jī)身、快充、2K屏、曲面屏等成了“基本功“，大多數(shù)所謂的創(chuàng)新上的突破更像是一條漸近線，或者是換湯不換藥的擠牙膏式的噱頭。在這種情況下，已經(jīng)釋放完人口紅利和跨過(guò)智能手機(jī)普及期的消費(fèi)者，很難有理由花費(fèi)數(shù)千元去更換一部看似差別不大的新機(jī)型。 硬件創(chuàng)新停留于概念，手機(jī)“變色“能挽救疲態(tài)? 數(shù)據(jù)背后也透露出了智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)力感。2016年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到14.5億部，同比僅增長(zhǎng)0.6%。而第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模4.95億臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為5.1%，相比2016年出現(xiàn)了大幅放緩。 在2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量中，千元機(jī)價(jià)位段機(jī)型出現(xiàn)了明顯下滑，中高端產(chǎn)品所占的比例進(jìn)一步提升，但整體銷量萎靡是一個(gè)事實(shí)。種種跡象表明，手機(jī)行業(yè)整體放緩，就連換機(jī)潮也漸進(jìn)尾聲。 之所以在經(jīng)過(guò)高歌猛進(jìn)的發(fā)展之后就很快遇到銷量增長(zhǎng)的天花板，在于當(dāng)下的智能手機(jī)硬件遭遇創(chuàng)新困境，在硬件圍城中無(wú)法突破出來(lái)，也無(wú)法刺激消費(fèi)者更換新機(jī)。智能手機(jī)在屏幕尺寸、電池續(xù)航能力以及網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷上的限制，要有顛覆性突破實(shí)在困難。 一是屏幕困局。 小米、LG、三星一擁而上扎堆高屏占比設(shè)計(jì)，行業(yè)紛紛猜測(cè)，全面屏可能將成為2017年的主流趨勢(shì)，曲面也會(huì)從邊框向中框延伸，然而全面屏面臨著利弊取舍上的大難題：屏幕越大，屏占比接近極限后，一方面會(huì)帶來(lái)續(xù)航能力的問(wèn)題，另一方面大大增加了碎屏的幾率。 即使廠商在設(shè)計(jì)上進(jìn)行調(diào)校，仍然無(wú)法避免。當(dāng)然，之前傳言過(guò)的碎屏自動(dòng)愈合的黑科技能夠出來(lái)的話，會(huì)彌補(bǔ)這一點(diǎn)缺憾，但至少目前看恐怕只是一個(gè)概念。 二是電池續(xù)航等待黑科技出現(xiàn)。 這已經(jīng)是手機(jī)行業(yè)老生常談的話題，不管是提升屏占比，還是比拼超薄，電池續(xù)航能力都是一個(gè)無(wú)法漠視的話題。相比那些花哨的概念和功能，盡量少充電是相當(dāng)實(shí)用、剛性的需求。 而且從三星Note 7接連爆炸到蘋果iPhone 6S大規(guī)模出現(xiàn)自動(dòng)關(guān)機(jī)現(xiàn)象，都意味著電池及續(xù)航是手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的一塊大絆腳石。如何突破呢?快充技術(shù)或許只是權(quán)宜之計(jì)，石墨烯鋰電池、薄膜處理鋰電池等材料、技術(shù)上的突破，能提升鋰電池容量和壽命。雖說(shuō)值得期待，但還有很長(zhǎng)一段路要走。 三是交互體驗(yàn)尚未出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，涵蓋了指紋及虹膜識(shí)別、人工智能、AR/VR、全息投影等各個(gè)方面。 雖然已經(jīng)有一些前沿廠商搭載虹膜識(shí)別、人工智能等技術(shù)，但顯然還處于一個(gè)初級(jí)階段，手機(jī)如何能讀懂人的心思，使用起來(lái)更智能、更隨心所欲，先權(quán)當(dāng)臆想吧。全息投影的黑魔法聽起來(lái)很酷炫，又能顛覆傳統(tǒng)的屏幕輸出、交互操作方式，但也還只能停留在科幻層面。 在手機(jī)三大硬件創(chuàng)新乏力的情況下，手機(jī)行業(yè)竟圍繞著外觀顏色上大做文章。從2016年底開始，多家手機(jī)廠商不約而同地開啟了顏色戰(zhàn)爭(zhēng)，通過(guò)在外觀上打顏色牌，來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，誘惑換機(jī)，甚至還以此作為向中高端陣營(yíng)進(jìn)發(fā)的戰(zhàn)略。 大家應(yīng)該還記得，功能機(jī)時(shí)代五彩繽紛，花樣繁多的手機(jī)殼。姍姍來(lái)遲的智能手機(jī)“顏色之戰(zhàn)“背后是金屬著色工藝的提升。 2012年，蘋果曾嘗試采用陽(yáng)極氧化鋁工藝制作碳黑色iPhone5，然而此后的“掉漆門“事件迫使蘋果在后續(xù)機(jī)型中取消了這個(gè)顏色，換成了深空灰。后續(xù)多色彩的嘗試，也只是停留在iPhone5C這樣的塑料后殼上。 但到現(xiàn)階段，無(wú)論是表面噴涂還是陽(yáng)極氧化著色工藝都已遠(yuǎn)超之前，這也使得各家廠商能夠集齊赤橙紅綠青藍(lán)紫，憑借“換色科技“爭(zhēng)妍斗艷。 在顏色大戰(zhàn)中，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金等四種顏色，華為P10有鉆雕金、鉆雕藍(lán)等多種顏色，就連三星新品Galaxy S8也傳言將在中國(guó)發(fā)布白色、黑色、銀色、藍(lán)色、紫色等六種顏色，蘋果更是跟風(fēng)發(fā)售了中國(guó)紅配色的iPhone7 Plus...... 那么，換色能不能帶來(lái)一輪換機(jī)潮，并扭轉(zhuǎn)銷量放緩的局面呢? 短期看可能會(huì)起到一定作用，但稍微動(dòng)動(dòng)腦子就能想明白，這對(duì)提升用戶體驗(yàn)，并不會(huì)起到明顯效果，而且還會(huì)帶來(lái)一個(gè)負(fù)面效應(yīng)：所有顏色“撞衫“手機(jī)的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)變得更加模糊，不僅無(wú)法幫助各大手機(jī)品牌建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，反而會(huì)稀釋掉已有的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力，將行業(yè)重新拉回到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥淖中。 但明知不可為而為之，在于在整個(gè)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新找不到突破口時(shí)，不跟風(fēng)的話，容易喪失對(duì)存量用戶爭(zhēng)奪的話語(yǔ)權(quán)。 用更恰當(dāng)?shù)脑拋?lái)講，智能手機(jī)顏色戰(zhàn)爭(zhēng)體現(xiàn)出來(lái)的是手機(jī)廠商們創(chuàng)新乏力的無(wú)奈，盡管知道這是一劑毒藥，但還不得不吞咽下去，換取暫時(shí)的銷量上的虛假繁榮。 硬件創(chuàng)新遲遲不來(lái)，手機(jī)廠商如何突圍 那么問(wèn)題來(lái)了，硬件創(chuàng)新艱難，智能手機(jī)到底能不能在創(chuàng)新上形成突破，并徹底打破各大手機(jī)品牌的跟隨策略呢?答案顯然是肯定的。 對(duì)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，硬件、系統(tǒng)層面上陷入停滯，就需要從單純的硬件PK過(guò)渡到注重消費(fèi)者體驗(yàn)的終極目標(biāo)上，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)普及期，廠商通過(guò)硬件、性能比拼，完成了對(duì)用戶使用習(xí)慣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，而進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)后，要求日益苛刻的用戶反過(guò)來(lái)會(huì)推動(dòng)廠商進(jìn)行差異化創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)。雙攝、指紋解鎖、快充等的標(biāo)配化過(guò)程皆如此。 目前快充領(lǐng)域，魅族的55W快充Super mCharge，三星20分鐘充滿電的“Galaxy S Charge+“等技術(shù)還在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持較快的研發(fā)進(jìn)度，同時(shí)由于遠(yuǎn)超當(dāng)前普遍應(yīng)用的快充技術(shù)，而在落地應(yīng)用上仍有廣闊的市場(chǎng)空間。指紋解鎖、雙攝等技術(shù)卻逐漸飽和，難以看到上升空間。 一方面，這無(wú)疑給不少?gòu)S商在微創(chuàng)新的技術(shù)和研發(fā)周期上提出了更高更迫切的要求;另一方面，在當(dāng)下創(chuàng)新膠著的行業(yè)大環(huán)境下，下一個(gè)率先突破固有思維、技術(shù)限制帶來(lái)新改變的廠商，將獲得在這場(chǎng)角力中突圍而出的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 可以肯定，未來(lái)智能手機(jī)的創(chuàng)新突破口必然是外觀、交互體驗(yàn)上的大逆轉(zhuǎn)，或者電池、屏幕技術(shù)上大跳躍，而不再是亦步亦趨的跟隨式創(chuàng)新。因?yàn)楫?dāng)智能手機(jī)換機(jī)潮放慢腳步，市場(chǎng)進(jìn)入“囚徒困境“后，就會(huì)倒逼主流廠商放出創(chuàng)新與顛覆的大招，對(duì)貼身肉搏的市場(chǎng)形成洗牌效應(yīng)。如今離這一臨界點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越近了。 更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)(ID：taimeiti)，或者下載鈦媒體App

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