近日，魅族放出了新品發(fā)布會的邀請函，4月26日，將對外正式發(fā)布魅藍(lán)E2，這次邀請函放出了幾顆煙霧彈““Home按鍵、攝像頭以及揚(yáng)聲器前置攝像頭組件，你選擇刪除誰? 魅族這次的新品很可能對手機(jī)部件下刀，在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行一些改變，在各手機(jī)廠商在手機(jī)硬件層面的革新紛紛陷入停滯時(shí)，微創(chuàng)新似乎是無奈之選。如何給這個(gè)行業(yè)帶來一些革命性的推動(dòng)，還沒有一家企業(yè)能給出答案。 同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新正進(jìn)入死胡同 不可否認(rèn)，火爆了數(shù)年的智能手機(jī)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)無法突破創(chuàng)新天花板的“空窗期“，任何一家品牌發(fā)布新品，都會吸引來眾多看客們的圍觀和期待。 無論是蘋果尚未發(fā)布的iPhone 8所引發(fā)的諸多猜測，還是三星Galaxy S8全視曲面屏取消重要的HOME鍵后所帶來的爭議，抑或是魅藍(lán)E2拋出來的懸疑“戲法“，都可以看出行業(yè)及消費(fèi)者對于手機(jī)創(chuàng)新的迫切期待。 然而，這期待的背后卻隱含著手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新不足的窘境。就連全球科技預(yù)言家凱文“凱利都開始抱怨，究竟什么樣的手機(jī)接下來會大賣，這是一個(gè)讓人頭疼的話題。 從硬件及性能的角度來考量，智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)很難拉開差距，整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入到了焦慮期。 屏幕上，2.5D弧面玻璃、曲面屏、無邊框設(shè)計(jì)，以及對屏占比指標(biāo)極限的追逐，“你有我有大家有“，這幾乎已經(jīng)成主流機(jī)型的標(biāo)配。 內(nèi)存與芯片也早已不是什么獨(dú)家秘笈，在性價(jià)比因素已然失效的換機(jī)時(shí)代，芯片與性能僅僅是一個(gè)“基礎(chǔ)分“，很難讓一款新品殺出重圍。 而“雙攝像頭“更不新鮮了，一些主打拍照的廠商已經(jīng)在機(jī)身上加裝了6P鏡頭，就連專業(yè)光學(xué)專家徠卡都受邀上陣，與手機(jī)廠商聯(lián)手造勢。但難點(diǎn)是，攝像的成像質(zhì)量、品質(zhì)與模組厚度、超薄機(jī)身成了一對矛盾體，很難調(diào)和。 所以我們越來越發(fā)現(xiàn)，不同手機(jī)品牌推出的新機(jī)型長得越來越像，越來越缺乏明顯的辨識度。如果不仔細(xì)看LOGO，從外觀上很難辨別差異點(diǎn)。 而且一體化機(jī)身、快充、2K屏、曲面屏等成了“基本功“，大多數(shù)所謂的創(chuàng)新上的突破更像是一條漸近線，或者是換湯不換藥的擠牙膏式的噱頭。在這種情況下，已經(jīng)釋放完人口紅利和跨過智能手機(jī)普及期的消費(fèi)者，很難有理由花費(fèi)數(shù)千元去更換一部看似差別不大的新機(jī)型。 硬件創(chuàng)新停留于概念，手機(jī)“變色“能挽救疲態(tài)? 數(shù)據(jù)背后也透露出了智能手機(jī)市場表現(xiàn)出來的無力感。2016年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到14.5億部，同比僅增長0.6%。而第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測，2017年中國手機(jī)市場零售規(guī)模4.95億臺，同比增長僅為5.1%，相比2016年出現(xiàn)了大幅放緩。 在2016年國內(nèi)手機(jī)出貨量中，千元機(jī)價(jià)位段機(jī)型出現(xiàn)了明顯下滑，中高端產(chǎn)品所占的比例進(jìn)一步提升，但整體銷量萎靡是一個(gè)事實(shí)。種種跡象表明，手機(jī)行業(yè)整體放緩，就連換機(jī)潮也漸進(jìn)尾聲。 之所以在經(jīng)過高歌猛進(jìn)的發(fā)展之后就很快遇到銷量增長的天花板，在于當(dāng)下的智能手機(jī)硬件遭遇創(chuàng)新困境，在硬件圍城中無法突破出來，也無法刺激消費(fèi)者更換新機(jī)。智能手機(jī)在屏幕尺寸、電池續(xù)航能力以及網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷上的限制，要有顛覆性突破實(shí)在困難。 一是屏幕困局。 小米、LG、三星一擁而上扎堆高屏占比設(shè)計(jì)，行業(yè)紛紛猜測，全面屏可能將成為2017年的主流趨勢，曲面也會從邊框向中框延伸，然而全面屏面臨著利弊取舍上的大難題：屏幕越大，屏占比接近極限后，一方面會帶來續(xù)航能力的問題，另一方面大大增加了碎屏的幾率。 即使廠商在設(shè)計(jì)上進(jìn)行調(diào)校，仍然無法避免。當(dāng)然，之前傳言過的碎屏自動(dòng)愈合的黑科技能夠出來的話，會彌補(bǔ)這一點(diǎn)缺憾，但至少目前看恐怕只是一個(gè)概念。 二是電池續(xù)航等待黑科技出現(xiàn)。 這已經(jīng)是手機(jī)行業(yè)老生常談的話題，不管是提升屏占比，還是比拼超薄，電池續(xù)航能力都是一個(gè)無法漠視的話題。相比那些花哨的概念和功能，盡量少充電是相當(dāng)實(shí)用、剛性的需求。 而且從三星Note 7接連爆炸到蘋果iPhone 6S大規(guī)模出現(xiàn)自動(dòng)關(guān)機(jī)現(xiàn)象，都意味著電池及續(xù)航是手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的一塊大絆腳石。如何突破呢?快充技術(shù)或許只是權(quán)宜之計(jì)，石墨烯鋰電池、薄膜處理鋰電池等材料、技術(shù)上的突破，能提升鋰電池容量和壽命。雖說值得期待，但還有很長一段路要走。 三是交互體驗(yàn)尚未出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，涵蓋了指紋及虹膜識別、人工智能、AR/VR、全息投影等各個(gè)方面。 雖然已經(jīng)有一些前沿廠商搭載虹膜識別、人工智能等技術(shù)，但顯然還處于一個(gè)初級階段，手機(jī)如何能讀懂人的心思，使用起來更智能、更隨心所欲，先權(quán)當(dāng)臆想吧。全息投影的黑魔法聽起來很酷炫，又能顛覆傳統(tǒng)的屏幕輸出、交互操作方式，但也還只能停留在科幻層面。 在手機(jī)三大硬件創(chuàng)新乏力的情況下，手機(jī)行業(yè)竟圍繞著外觀顏色上大做文章。從2016年底開始，多家手機(jī)廠商不約而同地開啟了顏色戰(zhàn)爭，通過在外觀上打顏色牌，來吸引消費(fèi)者的注意力，誘惑換機(jī)，甚至還以此作為向中高端陣營進(jìn)發(fā)的戰(zhàn)略。 大家應(yīng)該還記得，功能機(jī)時(shí)代五彩繽紛，花樣繁多的手機(jī)殼。姍姍來遲的智能手機(jī)“顏色之戰(zhàn)“背后是金屬著色工藝的提升。 2012年，蘋果曾嘗試采用陽極氧化鋁工藝制作碳黑色iPhone5，然而此后的“掉漆門“事件迫使蘋果在后續(xù)機(jī)型中取消了這個(gè)顏色，換成了深空灰。后續(xù)多色彩的嘗試，也只是停留在iPhone5C這樣的塑料后殼上。 但到現(xiàn)階段，無論是表面噴涂還是陽極氧化著色工藝都已遠(yuǎn)超之前，這也使得各家廠商能夠集齊赤橙紅綠青藍(lán)紫，憑借“換色科技“爭妍斗艷。 在顏色大戰(zhàn)中，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金等四種顏色，華為P10有鉆雕金、鉆雕藍(lán)等多種顏色，就連三星新品Galaxy S8也傳言將在中國發(fā)布白色、黑色、銀色、藍(lán)色、紫色等六種顏色，蘋果更是跟風(fēng)發(fā)售了中國紅配色的iPhone7 Plus...... 那么，換色能不能帶來一輪換機(jī)潮，并扭轉(zhuǎn)銷量放緩的局面呢? 短期看可能會起到一定作用，但稍微動(dòng)動(dòng)腦子就能想明白，這對提升用戶體驗(yàn)，并不會起到明顯效果，而且還會帶來一個(gè)負(fù)面效應(yīng)：所有顏色“撞衫“手機(jī)的品牌標(biāo)識會變得更加模糊，不僅無法幫助各大手機(jī)品牌建立競爭壁壘，反而會稀釋掉已有的競爭力和品牌力，將行業(yè)重新拉回到同質(zhì)化競爭的泥淖中。 但明知不可為而為之，在于在整個(gè)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新找不到突破口時(shí)，不跟風(fēng)的話，容易喪失對存量用戶爭奪的話語權(quán)。 用更恰當(dāng)?shù)脑拋碇v，智能手機(jī)顏色戰(zhàn)爭體現(xiàn)出來的是手機(jī)廠商們創(chuàng)新乏力的無奈，盡管知道這是一劑毒藥，但還不得不吞咽下去，換取暫時(shí)的銷量上的虛假繁榮。 硬件創(chuàng)新遲遲不來，手機(jī)廠商如何突圍 那么問題來了，硬件創(chuàng)新艱難，智能手機(jī)到底能不能在創(chuàng)新上形成突破，并徹底打破各大手機(jī)品牌的跟隨策略呢?答案顯然是肯定的。 對智能手機(jī)廠商來說，硬件、系統(tǒng)層面上陷入停滯，就需要從單純的硬件PK過渡到注重消費(fèi)者體驗(yàn)的終極目標(biāo)上，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)普及期，廠商通過硬件、性能比拼，完成了對用戶使用習(xí)慣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，而進(jìn)入換機(jī)市場后，要求日益苛刻的用戶反過來會推動(dòng)廠商進(jìn)行差異化創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)。雙攝、指紋解鎖、快充等的標(biāo)配化過程皆如此。 目前快充領(lǐng)域，魅族的55W快充Super mCharge，三星20分鐘充滿電的“Galaxy S Charge+“等技術(shù)還在激烈的競爭中保持較快的研發(fā)進(jìn)度，同時(shí)由于遠(yuǎn)超當(dāng)前普遍應(yīng)用的快充技術(shù)，而在落地應(yīng)用上仍有廣闊的市場空間。指紋解鎖、雙攝等技術(shù)卻逐漸飽和，難以看到上升空間。 一方面，這無疑給不少廠商在微創(chuàng)新的技術(shù)和研發(fā)周期上提出了更高更迫切的要求;另一方面，在當(dāng)下創(chuàng)新膠著的行業(yè)大環(huán)境下，下一個(gè)率先突破固有思維、技術(shù)限制帶來新改變的廠商，將獲得在這場角力中突圍而出的先發(fā)優(yōu)勢。 可以肯定，未來智能手機(jī)的創(chuàng)新突破口必然是外觀、交互體驗(yàn)上的大逆轉(zhuǎn)，或者電池、屏幕技術(shù)上大跳躍，而不再是亦步亦趨的跟隨式創(chuàng)新。因?yàn)楫?dāng)智能手機(jī)換機(jī)潮放慢腳步，市場進(jìn)入“囚徒困境“后，就會倒逼主流廠商放出創(chuàng)新與顛覆的大招，對貼身肉搏的市場形成洗牌效應(yīng)。如今離這一臨界點(diǎn)已經(jīng)越來越近了。 更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(ID：taimeiti)，或者下載鈦媒體App

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