Panasonic是一個多次被寫入營銷學(xué)教材的品牌，明年將是它誕辰100周年的大日子。 而剛剛過去的4月12日無疑是松下中國的大日子，它的首次天貓超級品牌日創(chuàng)造了這家百年企業(yè)史上數(shù)個“首次“：首次提出Panasonic Home+全屋智能概念，聯(lián)手哆啦A夢大IP，全國40家生活館、79家線下建材店首次實現(xiàn)線上線下“同款、同價、同質(zhì)、同服務(wù)“。 當(dāng)天，松下旗下各大旗艦店訪客爆棚增長，其中衛(wèi)浴旗艦店增長600%，新客占比97%。 松下攜手天貓合力全屋智能 4月12日，松下超級品牌日暨天貓“松下全屋智能銷售合作發(fā)布會在杭州阿里巴巴園區(qū)內(nèi)舉行，發(fā)布會上松下首次提出Panasonic Home+全屋智能概念，描繪了未來生活的美好藍(lán)圖，并和天貓達(dá)成進(jìn)一步合作關(guān)系。 Panasonic Home+全屋智能概念是這么被描述的：從家裝產(chǎn)品到家電的產(chǎn)品覆蓋全家，通過智能系統(tǒng)實現(xiàn)家居一體化，將生活空間和管家式服務(wù)相結(jié)合，為人們創(chuàng)造真正的美好生活。 實際上早在2015年，天貓電器城就已經(jīng)全面進(jìn)軍智能生活領(lǐng)域。2016年，天貓電器城還和天貓美家合并，希望可以圍繞“家“這個主題，突破行業(yè)之間的壁壘，從單一商品到整體空間，從功能消費到品質(zhì)生活，從智能單品到智能全屋。 天貓的戰(zhàn)略布局、平臺優(yōu)勢和經(jīng)驗，恰恰契合了松下推廣未來全屋智能的需求，特別是年輕消費、新中產(chǎn)人群的崛起。據(jù)了解，未來，天貓家裝、天貓電器城會共同推出松下全屋智能系列產(chǎn)品，和松下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，努力為消費者提供理想中的生活。 引入大IP，登上微博熱搜榜 松下在中國不止一次地露臉，可沒有一次這么愛“玩“。 松下首度突破了IP次元壁，邀請哆啦A夢開啟創(chuàng)意跨界合作。作為一個大IP，哆啦A夢承載著許多70、80、90年代人的美好回憶，它的百寶袋、任意門、時空機(jī)也代表著未來和科技。 在天貓超級品牌日預(yù)熱期間，松下通過線上熱搜到店鋪轉(zhuǎn)化的全新搜索產(chǎn)品，實現(xiàn)了品效合一。松下中國官方微博率先發(fā)起了#緊急尋找哆啦A夢#話題討論，轉(zhuǎn)發(fā)微博就有機(jī)會獲得眾多不同松下產(chǎn)品，吸引了一批忠粉留言，累計6862萬次閱讀。4月12日當(dāng)天，松下中國官方微博又發(fā)起了#哆啦A夢回來了#熱門話題，登上微博熱搜榜，累計742萬次閱讀。 除微博互動，這家百年企業(yè)還帶著20位網(wǎng)紅玩起了直播，不僅有美女主播“親身“示范家電新用法，而且網(wǎng)紅們還空降全國三大松下生活館，與網(wǎng)友一起聊聊衣食住行那點事兒。 牽手女神，天貓助力品牌華麗轉(zhuǎn)身 引入一名大IP還不夠，松下天貓超級品牌日還邀請了多名KOL共同蓄力，采取多元化的方式抵達(dá)粉絲，吸引粉絲積極參與活動，其中就包括女神林志玲、高圓圓。 松下電器形象代言人高圓圓通過VCR的方式給發(fā)布會現(xiàn)場帶來驚喜，她講述了自己對于“家“的理解和期待，并邀請大家關(guān)注4月12日松下天貓超級品牌日活動。而松下潔樂形象代言人林志玲則向大家表達(dá)了她對“家“的期待就是簡單溫暖，同樣的方式為松下天貓超級品牌日助力。 兩位女神一直是大眾心中優(yōu)雅與美的化身，與松下的品牌氣質(zhì)極為吻合，因此女神的發(fā)聲極易獲得消費者的認(rèn)可和接受。兩大女神為松下天貓超級品牌日搖旗吶喊的視頻迅速引起了粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和參與，視頻短片推出沒多久，就引起了累計26萬次的傳播量和關(guān)注度，為當(dāng)日的銷量爆發(fā)奠定了絕對人氣。 據(jù)了解，天貓超級品牌日其實就是每個品牌自己的雙十一，是天貓打造品牌營銷主陣地的又一大突破。天貓超級品牌日從2015年開始初步試水，2016年全面升級，專注于消費升級、賦能商家。每個月整合近十個國內(nèi)外一線大牌，為大牌商家定制專屬的品牌、營銷策略，讓超級品牌在新營銷時代實現(xiàn)新的突破。 可以看出，“新零售“時代，作為中國“新零售“最大平臺，天貓已經(jīng)成為眾多商家為品牌升級、品牌賦能、品牌重塑的重要渠道。對于商家來說，借助天貓的平臺，不但能使品牌全方位地抵達(dá)消費者，還能給消費者帶來全新的服務(wù)體驗，促進(jìn)品牌華麗轉(zhuǎn)身。隨著天貓與越來越多的知名品牌進(jìn)行合作，消費者也持續(xù)獲得更豐富、更前沿的消費體驗，人們將加速地進(jìn)入更便捷、智慧的未來生活。

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