在移動社交內(nèi)容領(lǐng)域，蘋果上線了首款用于社交分享的圖片編輯工具Clips。 這款和紅色版iPhone7一同發(fā)布的APP于4月7日正式上架App Store，4天下載量就突破了100萬。其中美國地區(qū)占比25%，居首位，中國以16%次之，日本、俄羅斯和香港占據(jù)3-5位。 易觀新媒體分析師馬思聰向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析認(rèn)為，作為蘋果的官方軟件，在下載上，Clips可能在排行榜上有好的表現(xiàn)。但工具應(yīng)用和用戶沒有強(qiáng)的聯(lián)系，黏性不如社交平臺，只有功能完善才能成為前期獲取用戶的入口。 馬思聰認(rèn)為，盡管Clips具有與Snapchat等類似的功能，但其意圖可能并不是與應(yīng)用程序競爭，而是豐富蘋果手機(jī)自身從圖文到視頻的溝通形態(tài)，將用戶保留在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中，如同Apple Pay、健康等應(yīng)用。 蘋果的軟件生態(tài) 作為全球市值最高的科技公司、第二大智能手機(jī)廠商也是最賺錢的手機(jī)廠商，IOS生態(tài)帶來的獨特競爭力功不可沒。 在手機(jī)硬件遭遇創(chuàng)新瓶頸的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)正成為蘋果增速最高的業(yè)務(wù)。根據(jù)最新財報，2017年第一財季，蘋果來自于服務(wù)的營收為71.72億美元，比去年同期的60.56億美元增長18%。 過去，蘋果推出了一些比較專業(yè)的音樂、視頻內(nèi)容編輯工具，此次是第一次面向普通用戶推出了社交用途的圖片編輯工具，算是蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的一次突破。 根據(jù)官方介紹，這款視頻編輯軟件可以讓用戶在iPhone和iPad上快速制作有趣的視頻，亮點在于可以通過即時語音添加字幕，并且可將視頻片段、照片和音樂融合為一個視頻，并支持第三方社交APP如微信、微博、Instagram、Facebook等的分享。 當(dāng)前，隨著手機(jī)攝像頭技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)存的擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)的提升，移動視頻的爆發(fā)成為大勢所趨。思科的報告指出，2021年78%的移動流量都會被移動視頻所占據(jù)。Strategy Analytics的研究數(shù)據(jù)也表示，2021年整個市場將發(fā)展到250億美元的規(guī)模。 作為蘋果官方出品的應(yīng)用，Clips延續(xù)了蘋果原生應(yīng)用特有的和系統(tǒng)的契合度，熟悉的界面也方便絕大多數(shù)人上手，這些將能大大豐富溝通體驗，更好地吸引熱衷社交、熱衷使用表情交流的年輕受眾。 “他們試圖給你一個堅守蘋果產(chǎn)品或購買蘋果的理由?！?5 Capital市場策略師沃爾夫表示，蘋果正在尋求比競爭對手三星更大的優(yōu)勢，希望謀求像Snapchat這樣的社交媒體應(yīng)用程序的成功，且能夠有差異化，而不是嘗試與三星在硬件方面展開競爭。他還表示，這個應(yīng)用程序也可能是蘋果的一個墊腳石，未來將增強(qiáng)現(xiàn)實整合到其相機(jī)應(yīng)用程序中?！?strong>　競爭在所難免 盡管蘋果可能無意與社交平臺進(jìn)行競爭，也不需要像Facebook和Snap一樣在應(yīng)用中賺取廣告費，但它仍然是一個值得留意的對手。 從APP的設(shè)計上可以看到，分享在Clips中是具有優(yōu)先性的功能。在相當(dāng)簡潔的界面上進(jìn)行編輯后，Clips用戶能夠通過Instagram或Facebook簡單地將視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。如果用戶通過“信息“將視頻發(fā)布到蘋果的信息應(yīng)用中，蘋果會通過識別視頻中的用戶好友以及經(jīng)常聯(lián)系的人，向他們推薦分享視頻。 無疑，Clips被賦予了蘋果在社交網(wǎng)絡(luò)市場拓展探索的重要職責(zé)。 Instagram在2016年8月推出了Instagram故事，與“Snapchat“具有類似的功能，一定程度上導(dǎo)致了Snap的日活用戶的下降。而目前市面上的iOS設(shè)備銷量超過10億部，其中79%運行iOS 10。Clips這些功能與Snapchat一些大受歡迎的特征頗為相似，很難說Clips不會成為它們的強(qiáng)勁對手。 當(dāng)然，沒有內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)功能可能會影響Clips與Snapchat等應(yīng)用相比的競爭力。自發(fā)布后Clips在美國App Store中的排名攀升至第28位后，就開始了不斷滑坡。 App Annie研究和專業(yè)服務(wù)高級副總裁丹妮爾“利維塔斯也指出，“普通用戶可能還不知道有這款應(yīng)用。隨著用戶在Facebook、Instagram和微信上分享利用Clips編輯的視頻，會有更多用戶知道這款應(yīng)用?！?馬思聰分析認(rèn)為，工具性軟件能否成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，一方面看性能是否足夠炫酷，滿足差異化的用戶需求;另一方面則依托渠道能力，典型的比如背靠新浪微博，秒拍獲得了快速獲取用戶的渠道。Clips未來是走向娛樂化或?qū)I(yè)性或智能化，要不要打造一個爆款，這要看蘋果對它的定位。這也會直接影響到更新頻率、開發(fā)程度以及運營推廣等措施。

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