日前，Messenger負責人在Facebook發(fā)消息說，“Messenger的月活用戶已經突破12億，并且希望該款產品可以在用戶的日常生活中發(fā)揮更多的作用“。 具體來看，從2016年7月到2017年4月，F(xiàn)acebook Messenger的月活用戶增長了2億。通常來說，在八個月內增長2億月活用戶的產品，某種程度上會減弱用戶的參與度。但對于影響力巨大的Messenger來說，沒有這方面的困擾。 對此，David Marcus表示，“用戶的活躍度有很大的提升，尤其是每位活躍用戶的發(fā)信息量。我們有兩位數(shù)的增長百分比?！?雖然Messenger的月活用戶量很大，但一個不可否認的事實是，用戶的增長速度有所放緩。從2016年1月到2016年7月，用戶數(shù)也增長了2億，但只花了六個月的時間。 在APP Annie的日下載排行榜中，Messenger曾在2016年的7月1日在加拿大和英國排在第一、7月9日在美國排在第一。這之后，Messenger的日下載量在多個國家和地區(qū)都有所下滑。目前，在美國的日下載排行為第五。 前為歷史最好，后為4月11日排行 來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，從2016年第一季度到2017年第一季度，F(xiàn)acebook Messenger 的全球iOS版和Android版的下載量從1.45億次增長至1.54億次，增幅僅為5.66%。 Facebook Messenger 遇到的問題也是很多其他即時通訊應用以及社交媒體普遍遇到的問題。如今，Messenger 不僅在不斷完善通訊服務，比如增加了及時對話、及時視頻、虛擬助手M、聊天機器人(已經有11000個)等功能，而且還在不斷拓展位置分享、支付、跨國匯款、游戲、廣告等服務。因此，也有很多人分析認為，Messenger 正在講一個“類微信“的故事。 在不斷學習微信的時候，Messenger 也時?！俺u“以下競爭對手Snapchat。已經有媒體多次報道Messenger 的這種行為，比如仿照Snapchat Stories 推出的Messenger Day以及發(fā)布了相似的相機效果。雖然Messenger模仿Snapchat獲得了一定的用戶，但未必學到了后者的精髓。 事實上，Messenger與Snapchat最大的不同是，前者是公開的聊天，而后者是私密的(閱后即焚)。 另外說到模仿微信，Messenger的活躍用戶數(shù)已經完全超越微信的8億多用戶數(shù)。但在廣告、支付和游戲方面，Messenger一時半會是達不到微信的成績的。 尤其是在廣告方面，微信在效果廣告和品牌展示廣告方面已經取得不錯的成績。2016年第四季度，騰訊的網絡廣告業(yè)務的收入同比增長45%至82.88億元。其中，效果廣告收入增長77%至51.68 億元;品牌展示廣告收入增長11%至31.20 億元。而Messenger在廣告變現(xiàn)方面，還沒有起步。 在支付方面，Messenger對此相當重視。如今的負責人David Marcus就是曾任職于PayPal的高管。2016年9月，他曾表示，正在與PayPal、Stripe、維薩卡、萬事達、Braintree、美國運通卡等公司洽談合作，以推出支付功能。這可以綁定更多的第三方服務，如Uber等。但目前還沒想相關成果的報道。 也有分析認為，哪怕Messenger在變現(xiàn)這條路上走的不是很成功，該應用依然可以為Facebook的大生態(tài)貢獻大量的用戶。

« 新零售時代，如何抓住機會，坐擁億萬商機? | 每日話題：京東與今日頭條達成戰(zhàn)略合作，推廣內容購物 »