摘要：奧菲要想成為“新一代迪士尼”，就必須進行更徹底的轉(zhuǎn)型，建設(shè)一支世界級的動漫制作團隊，開發(fā)適合年輕人和老年人的影視作品，然后繼續(xù)通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺運營，在動漫世界站穩(wěn)腳跟。戴著亮黃色的齊邦假發(fā)和同色的日本仙女套裝，名為“小藍”的小魔術(shù)仙女揮舞著魔杖，高呼“巴拉拉能量”仙多拉-粘貼魔法“這些元素共同構(gòu)成了往年流行的現(xiàn)場動畫版本”巴拉拉小惡魔仙女，甚至中央電視臺兒童頻道，都在反復播放。24歲的小慧告訴中國企業(yè)家，她6歲的侄女非常喜歡看《巴拉拉小魔女》，并在新年假期要求穿動畫中的仙女服。但曉暉沒想到癱瘓的仙女皇后無法說出泳裝王子的性別。她的臺詞可以被稱為最佳黑皇后。一群神經(jīng)兮兮的小惡魔仙女可以毫無邏輯地一集接一集地表演。盡管成人和兒童對這部動畫片的評價兩極分化，但巴拉拉的小魔女仍然風靡全國。事實上，奧菲娛樂公司（aofei entertainment）也賺了不少錢。奧菲娛樂公司出品了《巴拉拉小魔女》。其“火童王”和“裝甲戰(zhàn)士”也一路走紅，催生了巨大的玩具衍生品市場，直接推動了奧菲娛樂2009年成功上市。奧菲娛樂為何能騰飛？2004年，廣電總局要求每季度播出的國產(chǎn)動畫片數(shù)量不得少于動畫片總數(shù)的60%。2006年，廣電總局禁止在黃金時段播放海外動畫片。奧菲領(lǐng)隊蔡東青帶領(lǐng)團隊抓住機遇，不僅開發(fā)了自己的動漫產(chǎn)品，還收購了快樂超人、喜羊羊和灰太狼、倒霉熊等國內(nèi)外IP，成功占領(lǐng)了國內(nèi)動漫市場的一半。雖然奧菲娛樂目前是中國最受歡迎的“動漫股”“事實上，奧菲曾經(jīng)表現(xiàn)不佳，瀕臨破產(chǎn)。奧菲創(chuàng)始人蔡東青的職業(yè)生涯也經(jīng)歷了曲折。1969年，蔡東青出生在汕頭澄海。父母都是真正的農(nóng)民。他有三個兄弟，是家里的老大。為了維持家里的生計，蔡東青在g從初中畢業(yè)。1986年，蔡東青開始了他的第一個生意。他從親戚朋友那里開始了他的第一筆生意，籌集了800元，買了一臺手工壓力機來制作一個小喇叭。然而，由于產(chǎn)品滯銷，這家合資企業(yè)以失敗告終。在絕望中，蔡東青不得不回到工廠再次工作。有一天，廠主拿了一個義烏制造的大喇叭，問蔡東青能不能抄一下。經(jīng)過多方努力，義烏揚聲器被蔡東青成功模仿，銷量非?；鸨?。蔡冬青回憶道：“你不是唯一一個制造揚聲器的人。為什么用戶選擇你并喜歡你的產(chǎn)品？我讓所有的揚聲器都吹得更響。我會親自測試每個揚聲器，這會傷到我的臉頰。但如果我不這樣做，就沒有明天?！本瓦@樣，蔡東青贏得了他的第一桶金。蔡東青表示，從創(chuàng)業(yè)的第一天起，他就決定始終從用戶的心理出發(fā)，滿足用戶的需求。1992年，蔡東清去香港時，偶爾會看到日本制造的玩具四驅(qū)。他有著獨到的見解，對4WD在中國的市場前景持樂觀態(tài)度，于是投資80萬元成立了奧迪玩具工業(yè)公司（奧菲娛樂的前身），專注于模仿4WD。果然，四輪驅(qū)動汽車一上市就很快流行起來。為了擴大銷售，蔡東青克服了所有的爭論，斥資110萬美元推出了日本動畫片《四驅(qū)小子》。一段時間以來，4WD系列一直備受關(guān)注。曉波告訴中國企業(yè)家，在小學時，他擁有兩輛“奧迪雙鉆石”四驅(qū)車，“天皇巨星和炮兵使者。但后來，有很多假版本。動畫播出后，他沒有玩四驅(qū)車。事實上，中國有數(shù)百家玩具制造商，四驅(qū)車很容易被復制。盡管蔡東青敏銳地意識到品牌的重要性，但通過舉辦四驅(qū)車比賽，“奧迪雙鉆石”的年銷售額超過一億，但企業(yè)仍然沒有足夠的研發(fā)能力，沒有擺脫“抄襲”“模型加工模式。2004年，奧迪在發(fā)展中遇到瓶頸。由于缺乏新產(chǎn)品，奧迪的性能降到了前所未有的低點。陷入困境的奧迪開始尋求研發(fā)和創(chuàng)作的道路。2004年8月，蔡東青在奧菲動畫公司注冊，試圖打開動畫玩具產(chǎn)業(yè)鏈。兩年后，蔡東青擁有了《年輕的火力之王》、《戰(zhàn)前之王》、《巴拉拉小惡魔》等知識產(chǎn)權(quán)動漫作品。與此同時，蔡東青和奧菲娛樂開始了一系列的并購，將國內(nèi)外眾多的IP和IP制作平臺收入囊中。2013年9月，奧菲收購了infoport和original power，獲得了“喜羊羊和灰太狼”系列品牌的知識產(chǎn)權(quán)。喜羊羊和灰太狼是近年來中國最著名的卡通品牌之一。2010年至2013年，電影年票房超過1億元。2015年8月，奧菲以9.04億元收購了《四月天空》，制作了《10萬個冷笑話》和中國最大的原創(chuàng)卡通IP庫《邪惡》“被納入該公司，被稱為國內(nèi)動漫行業(yè)最大的并購案。奧菲也沒有錯過文學的知識產(chǎn)權(quán)寶庫。2016年初，奧菲投資了手相閱讀技術(shù)和作家江南創(chuàng)建的玲瓏文化。作家江南長期以來一直在國內(nèi)作家富豪榜上名列前茅，并撰寫了d拉貢家族總銷量超過千萬冊。在海外，奧菲通過投資大型影視公司達成合作關(guān)系，并獲得了知名知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)開發(fā)權(quán)。2014年，奧菲以999萬美元收購了451集團約20%的股份，并獲得了《變形金剛》、《珍珠港》等電影及衍生品的開發(fā)權(quán)。2015年12月，奧菲向韓國動畫公司funnyflux投資850萬美元，成為第二大股東，并獲得了超級飛俠的優(yōu)先開發(fā)權(quán)。此外，近年來，奧菲在游戲、影視、VR、嬰幼兒產(chǎn)品等近10個領(lǐng)域進行了巨大的投資布局。蔡東青還出演了電影《美人魚》、《野生獵人》、《Acfun》、《直播平臺Betta》、《圖靈機器人》、《babytrend》等。奧菲的轉(zhuǎn)型需要加強，但截至目前，奧菲娛樂的收入重點仍然是玩具銷售。根據(jù)最新的財務(wù)報告，2016年，奧菲娛樂的玩具銷售額占總收入的57.5%，影視產(chǎn)品占總收入的17.3%，嬰兒用品占總收入的15.5%。更重要的是，扣除收購其他公司產(chǎn)生的非經(jīng)常性收入和政府補貼后，奧菲娛樂的經(jīng)常性業(yè)務(wù)凈利潤從2015年的3.54億元下降至3.39億元，下降了4.21%。蔡東青曾經(jīng)說過，奧菲的目標是成為新一代迪士尼。所以，奧菲應(yīng)該加大在產(chǎn)品研發(fā)、動漫創(chuàng)作等領(lǐng)域的投入。然而，奧菲去年的研發(fā)投入比例同比下降了0.88個百分點，這是難以想象的。澳飛娛樂董事會秘書王靜表示，近幾年來，澳飛在泛娛樂領(lǐng)域做出了巨大努力，基本構(gòu)建了以IP為核心的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，投資并購步伐將逐步放緩。未來，公司將更加注重業(yè)務(wù)整合、協(xié)作和產(chǎn)出，并將繼續(xù)關(guān)注泛娛樂各垂直行業(yè)的整合、投資和并購機會。筆者認為，從作品角度來看，奧菲娛樂的IP受眾仍然很小，大多是學齡前兒童。目前

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