摘要：奧菲要想成為“新一代迪士尼”，就必須進(jìn)行更徹底的轉(zhuǎn)型，建設(shè)一支世界級(jí)的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)適合年輕人和老年人的影視作品，然后繼續(xù)通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，在動(dòng)漫世界站穩(wěn)腳跟。戴著亮黃色的齊邦假發(fā)和同色的日本仙女套裝，名為“小藍(lán)”的小魔術(shù)仙女揮舞著魔杖，高呼“巴拉拉能量”仙多拉-粘貼魔法“這些元素共同構(gòu)成了往年流行的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫版本”巴拉拉小惡魔仙女，甚至中央電視臺(tái)兒童頻道，都在反復(fù)播放。24歲的小慧告訴中國(guó)企業(yè)家，她6歲的侄女非常喜歡看《巴拉拉小魔女》，并在新年假期要求穿動(dòng)畫中的仙女服。但曉暉沒(méi)想到癱瘓的仙女皇后無(wú)法說(shuō)出泳裝王子的性別。她的臺(tái)詞可以被稱為最佳黑皇后。一群神經(jīng)兮兮的小惡魔仙女可以毫無(wú)邏輯地一集接一集地表演。盡管成人和兒童對(duì)這部動(dòng)畫片的評(píng)價(jià)兩極分化，但巴拉拉的小魔女仍然風(fēng)靡全國(guó)。事實(shí)上，奧菲娛樂(lè)公司（aofei entertainment）也賺了不少錢。奧菲娛樂(lè)公司出品了《巴拉拉小魔女》。其“火童王”和“裝甲戰(zhàn)士”也一路走紅，催生了巨大的玩具衍生品市場(chǎng)，直接推動(dòng)了奧菲娛樂(lè)2009年成功上市。奧菲娛樂(lè)為何能騰飛？2004年，廣電總局要求每季度播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量不得少于動(dòng)畫片總數(shù)的60%。2006年，廣電總局禁止在黃金時(shí)段播放海外動(dòng)畫片。奧菲領(lǐng)隊(duì)蔡?hào)|青帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)抓住機(jī)遇，不僅開(kāi)發(fā)了自己的動(dòng)漫產(chǎn)品，還收購(gòu)了快樂(lè)超人、喜羊羊和灰太狼、倒霉熊等國(guó)內(nèi)外IP，成功占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的一半。雖然奧菲娛樂(lè)目前是中國(guó)最受歡迎的“動(dòng)漫股”“事實(shí)上，奧菲曾經(jīng)表現(xiàn)不佳，瀕臨破產(chǎn)。奧菲創(chuàng)始人蔡?hào)|青的職業(yè)生涯也經(jīng)歷了曲折。1969年，蔡?hào)|青出生在汕頭澄海。父母都是真正的農(nóng)民。他有三個(gè)兄弟，是家里的老大。為了維持家里的生計(jì)，蔡?hào)|青在g從初中畢業(yè)。1986年，蔡?hào)|青開(kāi)始了他的第一個(gè)生意。他從親戚朋友那里開(kāi)始了他的第一筆生意，籌集了800元，買了一臺(tái)手工壓力機(jī)來(lái)制作一個(gè)小喇叭。然而，由于產(chǎn)品滯銷，這家合資企業(yè)以失敗告終。在絕望中，蔡?hào)|青不得不回到工廠再次工作。有一天，廠主拿了一個(gè)義烏制造的大喇叭，問(wèn)蔡?hào)|青能不能抄一下。經(jīng)過(guò)多方努力，義烏揚(yáng)聲器被蔡?hào)|青成功模仿，銷量非常火爆。蔡冬青回憶道：“你不是唯一一個(gè)制造揚(yáng)聲器的人。為什么用戶選擇你并喜歡你的產(chǎn)品？我讓所有的揚(yáng)聲器都吹得更響。我會(huì)親自測(cè)試每個(gè)揚(yáng)聲器，這會(huì)傷到我的臉頰。但如果我不這樣做，就沒(méi)有明天?！本瓦@樣，蔡?hào)|青贏得了他的第一桶金。蔡?hào)|青表示，從創(chuàng)業(yè)的第一天起，他就決定始終從用戶的心理出發(fā)，滿足用戶的需求。1992年，蔡?hào)|清去香港時(shí)，偶爾會(huì)看到日本制造的玩具四驅(qū)。他有著獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)4WD在中國(guó)的市場(chǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度，于是投資80萬(wàn)元成立了奧迪玩具工業(yè)公司（奧菲娛樂(lè)的前身），專注于模仿4WD。果然，四輪驅(qū)動(dòng)汽車一上市就很快流行起來(lái)。為了擴(kuò)大銷售，蔡?hào)|青克服了所有的爭(zhēng)論，斥資110萬(wàn)美元推出了日本動(dòng)畫片《四驅(qū)小子》。一段時(shí)間以來(lái)，4WD系列一直備受關(guān)注。曉波告訴中國(guó)企業(yè)家，在小學(xué)時(shí)，他擁有兩輛“奧迪雙鉆石”四驅(qū)車，“天皇巨星和炮兵使者。但后來(lái)，有很多假版本。動(dòng)畫播出后，他沒(méi)有玩四驅(qū)車。事實(shí)上，中國(guó)有數(shù)百家玩具制造商，四驅(qū)車很容易被復(fù)制。盡管蔡?hào)|青敏銳地意識(shí)到品牌的重要性，但通過(guò)舉辦四驅(qū)車比賽，“奧迪雙鉆石”的年銷售額超過(guò)一億，但企業(yè)仍然沒(méi)有足夠的研發(fā)能力，沒(méi)有擺脫“抄襲”“模型加工模式。2004年，奧迪在發(fā)展中遇到瓶頸。由于缺乏新產(chǎn)品，奧迪的性能降到了前所未有的低點(diǎn)。陷入困境的奧迪開(kāi)始尋求研發(fā)和創(chuàng)作的道路。2004年8月，蔡?hào)|青在奧菲動(dòng)畫公司注冊(cè)，試圖打開(kāi)動(dòng)畫玩具產(chǎn)業(yè)鏈。兩年后，蔡?hào)|青擁有了《年輕的火力之王》、《戰(zhàn)前之王》、《巴拉拉小惡魔》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫作品。與此同時(shí)，蔡?hào)|青和奧菲娛樂(lè)開(kāi)始了一系列的并購(gòu)，將國(guó)內(nèi)外眾多的IP和IP制作平臺(tái)收入囊中。2013年9月，奧菲收購(gòu)了infoport和original power，獲得了“喜羊羊和灰太狼”系列品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。喜羊羊和灰太狼是近年來(lái)中國(guó)最著名的卡通品牌之一。2010年至2013年，電影年票房超過(guò)1億元。2015年8月，奧菲以9.04億元收購(gòu)了《四月天空》，制作了《10萬(wàn)個(gè)冷笑話》和中國(guó)最大的原創(chuàng)卡通IP庫(kù)《邪惡》“被納入該公司，被稱為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)最大的并購(gòu)案。奧菲也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)文學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)寶庫(kù)。2016年初，奧菲投資了手相閱讀技術(shù)和作家江南創(chuàng)建的玲瓏文化。作家江南長(zhǎng)期以來(lái)一直在國(guó)內(nèi)作家富豪榜上名列前茅，并撰寫了d拉貢家族總銷量超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)。在海外，奧菲通過(guò)投資大型影視公司達(dá)成合作關(guān)系，并獲得了知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)開(kāi)發(fā)權(quán)。2014年，奧菲以999萬(wàn)美元收購(gòu)了451集團(tuán)約20%的股份，并獲得了《變形金剛》、《珍珠港》等電影及衍生品的開(kāi)發(fā)權(quán)。2015年12月，奧菲向韓國(guó)動(dòng)畫公司funnyflux投資850萬(wàn)美元，成為第二大股東，并獲得了超級(jí)飛俠的優(yōu)先開(kāi)發(fā)權(quán)。此外，近年來(lái)，奧菲在游戲、影視、VR、嬰幼兒產(chǎn)品等近10個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了巨大的投資布局。蔡?hào)|青還出演了電影《美人魚(yú)》、《野生獵人》、《Acfun》、《直播平臺(tái)Betta》、《圖靈機(jī)器人》、《babytrend》等。奧菲的轉(zhuǎn)型需要加強(qiáng)，但截至目前，奧菲娛樂(lè)的收入重點(diǎn)仍然是玩具銷售。根據(jù)最新的財(cái)務(wù)報(bào)告，2016年，奧菲娛樂(lè)的玩具銷售額占總收入的57.5%，影視產(chǎn)品占總收入的17.3%，嬰兒用品占總收入的15.5%。更重要的是，扣除收購(gòu)其他公司產(chǎn)生的非經(jīng)常性收入和政府補(bǔ)貼后，奧菲娛樂(lè)的經(jīng)常性業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)從2015年的3.54億元下降至3.39億元，下降了4.21%。蔡?hào)|青曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，奧菲的目標(biāo)是成為新一代迪士尼。所以，奧菲應(yīng)該加大在產(chǎn)品研發(fā)、動(dòng)漫創(chuàng)作等領(lǐng)域的投入。然而，奧菲去年的研發(fā)投入比例同比下降了0.88個(gè)百分點(diǎn)，這是難以想象的。澳飛娛樂(lè)董事會(huì)秘書(shū)王靜表示，近幾年來(lái)，澳飛在泛娛樂(lè)領(lǐng)域做出了巨大努力，基本構(gòu)建了以IP為核心的泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，投資并購(gòu)步伐將逐步放緩。未來(lái)，公司將更加注重業(yè)務(wù)整合、協(xié)作和產(chǎn)出，并將繼續(xù)關(guān)注泛娛樂(lè)各垂直行業(yè)的整合、投資和并購(gòu)機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，從作品角度來(lái)看，奧菲娛樂(lè)的IP受眾仍然很小，大多是學(xué)齡前兒童。目前

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