近日，國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室經(jīng)核實(shí)取證，“杏子直播”、“桃子秀”等18個(gè)直播應(yīng)用被下架并關(guān)閉。今年年初，估計(jì)價(jià)值5億美元的“光圈直播”面臨融資困難和員工工資拖欠。目前，其官網(wǎng)已無法正常訪問，應(yīng)用程序也無法登錄和使用。一些人受到了懲罰，另一些人退出了，但網(wǎng)絡(luò)廣播因此并不冷淡。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，中國網(wǎng)播用戶已達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總數(shù)的47.1%，其中體育直播利用率，音樂會(huì)直播和聊天節(jié)目直播約占20%。巨大的市場需求和用戶群體，許多直播平臺(tái)“興高采烈”。然而，如果你仔細(xì)觀察，虛擬火災(zāi)這一疾病帶來的隱患是不容忽視的：一些直播平臺(tái)缺乏盈利能力，但它們毫不猶豫地刷掉欺詐金額，以吸引投資，創(chuàng)造繁榮的假象；一些網(wǎng)絡(luò)主播利用低俗內(nèi)容作為吸引關(guān)注的手段，玩起了“邊緣球”，以追求新奇的內(nèi)容”，甚至超出了法律法規(guī)的底線。網(wǎng)絡(luò)直播迫切需要根據(jù)案件的補(bǔ)救措施“打消假火”?！跋磁茣r(shí)間到了?！薄皵?shù)據(jù)融合的商機(jī)是開放的。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2017年中國泛娛樂直播平臺(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告顯示，2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場達(dá)到208.3億元，同比增長180.1%。這是一項(xiàng)非常重要的業(yè)務(wù)反恐執(zhí)行局預(yù)計(jì)2017年國內(nèi)市場規(guī)模將超過400億元。巨大的市場規(guī)模蘊(yùn)含著誘人的利潤機(jī)會(huì)。以互聯(lián)網(wǎng)公司Momo為例。在今年3月發(fā)布的2016年財(cái)務(wù)報(bào)告中，直播業(yè)務(wù)的年收入達(dá)到3.769億美元，占比超過68%。中國傳媒大學(xué)教授王曉紅說：“直播內(nèi)容本身已經(jīng)直接成為消費(fèi)的對(duì)象，現(xiàn)場直播也給用戶的支付行為增添了更多的親密感、興趣和聯(lián)系?！庇脩舄?jiǎng)勵(lì)“已成為目前大多數(shù)直播平臺(tái)的主要盈利模式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，觀看直播時(shí)付費(fèi)的用戶比例為21.4%，超過70%的付費(fèi)用戶付費(fèi)的主播不到三個(gè)。目前，大多數(shù)中小型直播平臺(tái)的用戶在盈利模式中，積累相對(duì)較少，過于依賴用戶獎(jiǎng)勵(lì)，吃“看你的臉”的飯，“一些入不敷出的直播平臺(tái)很難維護(hù)，不得不黯然退出。”輔助熱門、特價(jià)刷播量、1元8000人氣、開放淘寶搜索“直播粉絲”和“直播禮品”，搜索結(jié)果中充斥著各種價(jià)格的刷播產(chǎn)品和直播平臺(tái)。直播室的觀眾人數(shù)可以是假的，連禮品獎(jiǎng)勵(lì)也有“左口袋進(jìn)”的把戲事實(shí)上，為了吸引更多粉絲來獎(jiǎng)勵(lì)“輸血”，數(shù)據(jù)中出現(xiàn)了很多假刷量和混水的情況。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，移動(dòng)直播平臺(tái)上1萬人的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，實(shí)際上網(wǎng)人數(shù)可能只有250人?！霸S多天價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)都是平臺(tái)的支持，吸引了追隨潮流、與虛榮競爭的粉絲?！彪S著市場競爭的加劇，在監(jiān)管更嚴(yán)、投資更冷的行業(yè)環(huán)境下，網(wǎng)播無法擺脫引爆行業(yè)、追逐資本、放緩?fù)顿Y發(fā)展、即將洗牌的發(fā)展軌跡。專家指出，2016年資本熱潮過后，網(wǎng)播行業(yè)將啟動(dòng)市場競爭，通過重組淘汰，最終退出多個(gè)主流平臺(tái)或應(yīng)用。北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田莉認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告和獎(jiǎng)勵(lì)不會(huì)過時(shí)。未來直播應(yīng)在豐富產(chǎn)品種類、拓展產(chǎn)品鏈等方面下功夫，以帶來更多的利潤來源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的利潤前景。粗俗的好奇狩獵突破了底線，拒絕“以同質(zhì)模式狩獵布景和收集狩獵片段”，強(qiáng)迫竹鼠相互咬傷和爭斗。最近，一些直播平臺(tái)出現(xiàn)了一些“瘋狂直播”，內(nèi)容是“收集剪輯”和“連接孔”。在現(xiàn)場直播的畫面中，被捕的動(dòng)物不斷尖叫，甚至被野生動(dòng)物的殘骸覆蓋?，F(xiàn)場血跡斑斑，令人震驚。4月初，青海的一名網(wǎng)絡(luò)主播威脅要在夜間在移動(dòng)直播平臺(tái)上結(jié)伙毆打警察并砸毀警車。在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)警察鎖定目標(biāo)后，他們逮捕了主播及其同伙，他們正準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)匾患揖频攴缸?。在國家網(wǎng)絡(luò)上，在新聞辦公室剛剛下令下架并關(guān)閉的18個(gè)非法直播應(yīng)用程序中，一些主播曝光了自己的衣服，以挑釁行為誘使用戶進(jìn)行色情交易；一些人穿著軍警制服、軍警臂章和其他標(biāo)志，玷污了士兵和警察的形象。此外，在許多直播平臺(tái)上，散布謠言、散布虛假廣告等內(nèi)容屢禁不止，宣揚(yáng)封建迷信、故意破壞公共財(cái)產(chǎn)等行為頻頻發(fā)生?！艾F(xiàn)有的一些直播平臺(tái)使用低俗內(nèi)容取悅觀眾，吸引注意力。從長遠(yuǎn)來看，這無異于飲鴆止渴的盲目傾向和錯(cuò)誤道路，不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授長江評(píng)論道?！熬W(wǎng)絡(luò)主播有三寶。吃、唱、打招呼。同時(shí)，一些網(wǎng)民很難嘲笑直播平臺(tái)上“千直播內(nèi)容”的現(xiàn)狀，但也很難避免直播平臺(tái)上“千直播內(nèi)容”的缺失。”一些網(wǎng)友甚至嘲笑說，今天的節(jié)目主播“說的話相似，做的事情相似，甚至在不同的客廳里看起來相似。”“直播內(nèi)容繼續(xù)閃耀的關(guān)鍵之一是提供更深層次的替代感，”王曉紅說，“信息可以復(fù)制，但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息，也是為了形成和維持一種社會(huì)關(guān)系，從而進(jìn)入一種特定的傳播情境。這就要求主持人要充分考慮用戶的情感需求，而不是簡單的復(fù)制和機(jī)械復(fù)制?！巴诰騽?chuàng)意，探索跨境聚焦內(nèi)容密集型培育。2017年元旦，隨著新年第一縷陽光升起，上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播開始直播，與網(wǎng)友分享美麗的日出，傳達(dá)新年的問候。主題為：是“你好，2017！”在國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局的指導(dǎo)下，此次大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)由英科、Momo等四大直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起。直播活動(dòng)觀眾超過2232萬人，互動(dòng)信息達(dá)到364萬條，網(wǎng)民頻頻稱贊?！熬W(wǎng)絡(luò)廣播的后半部分實(shí)際上是對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的渴望?！碧锢蛘J(rèn)為，對(duì)低俗和同質(zhì)內(nèi)容的最佳回應(yīng)是不斷提供積極和高質(zhì)量的內(nèi)容。正面內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不沖突。相反，能夠滿足網(wǎng)民自我完善需求的內(nèi)容會(huì)有更大的市場?！拔覜]想到會(huì)在這里聽到二胡演奏！”我為中國民間音樂感到驕傲！“最近，一段二胡演奏的現(xiàn)場視頻在微博上引起了網(wǎng)友的關(guān)注。表演者蔡洋是中央委員會(huì)國家十級(jí)樂器演奏者

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