摘要：不久之前網(wǎng)易云音樂4.0版本新增了短視頻功能，意味著它在音樂社區(qū)上的野心更進(jìn)了一步。 從0到1億，用了27個(gè)月;從1億到2億，用了12個(gè)月;從2億到3億，只過了9個(gè)月。在過去的四年時(shí)間里，從零發(fā)射如火箭般加速躥升的網(wǎng)易云音樂是音樂產(chǎn)業(yè)界的最大一匹黑馬。 4月11日，網(wǎng)易云音樂在上海召開發(fā)布會(huì)，在公布用戶數(shù)突破3億的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂也對(duì)外宣布近期已完成A輪融資。網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞介紹，此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)(簡(jiǎn)稱“SMG“)戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)(上海)股權(quán)投資基金(簡(jiǎn)稱“芒果文創(chuàng)“)、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網(wǎng)易云音樂估值達(dá)80億元。 這意味著上線僅四年的網(wǎng)易云音樂，已直接躋身中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸俱樂部。 網(wǎng)易云音樂改變了什么? 四年之間，網(wǎng)易云音樂不僅改變了幾億人的發(fā)現(xiàn)、分享音樂的方式，更讓音樂評(píng)論成為了一種文化現(xiàn)象、文學(xué)體裁，作為一只鯰魚也引發(fā)了音樂版圖上的封殺事件與版權(quán)槍火。第一次有用戶自發(fā)在幾乎每首歌下面“表白“對(duì)于一款音樂應(yīng)用的喜愛之情，也讓音樂App開始有了高下分明的鄙視鏈。 與網(wǎng)易云音樂的崛起同步發(fā)生的，還有從音樂播放器到音樂社區(qū)的轉(zhuǎn)變，有音樂付費(fèi)的漸入尋常聽眾家，有“全民打碟“的UGC歌單浪潮的興起，有好妹妹、趙雷、陳粒等新一代青春歌手的“低調(diào)“躥紅，有我是歌手、好聲音等音樂綜藝定期update“國民金曲“的畸形音樂生態(tài)。 在這些旋律轉(zhuǎn)調(diào)的過程中，網(wǎng)易云音樂或領(lǐng)風(fēng)氣之先，或乘時(shí)局之變，不僅自造風(fēng)口，也在隨風(fēng)扶搖而上。有無數(shù)人都試圖破解網(wǎng)易云音樂的成功秘訣，橫看縱觀，無非是UI、歌單、推薦、評(píng)論等幾大產(chǎn)品層面的撒手锏。然而，網(wǎng)易云之所以能趁勢(shì)而起的那個(gè)“勢(shì)“，卻鮮有人摹形繪影。只因?yàn)閁I、歌單、推薦、評(píng)論順應(yīng)了新一代音樂聽眾的使用習(xí)慣，才讓人們對(duì)它愛得深沉。 音樂社區(qū)是怎樣煉成的? 伴隨著網(wǎng)易云音樂一起浮出水面的，是新一代的音樂消費(fèi)者，他們不像上一代年輕人那樣生長(zhǎng)于音樂饑饉年代，一盤磁帶能聽到消磁為止，他們的青春中一直有背景音樂在循環(huán)播放，他們的日常生活、人生故事與音樂有著絲絲縷縷的連接。他們很早就被社交網(wǎng)絡(luò)包裹起來，他們不像還有寫信交筆友經(jīng)歷的上一代那樣，感情會(huì)壓縮醞釀無處排解。他們的小心思、小腦洞都會(huì)隨時(shí)發(fā)射、交流，他們的感情短平快，隨時(shí)隨刻尋求表達(dá)和共鳴。 一代人有一代人接觸音樂的方式，對(duì)待音樂的態(tài)度，而音樂載體的進(jìn)化也與此同步，互為因果。暫且不論黑膠、CD、磁帶這些物理載體，單說互聯(lián)網(wǎng)上音樂平臺(tái)的演變。從到處找歌試聽下載到一站式曲庫，從只能在《我只在乎你》的貼吧里尋找共鳴人到可以在音樂評(píng)論區(qū)里偶遇知音，從只能在豆瓣上評(píng)論一張專輯到可以在echo上“點(diǎn)贊“幾秒的旋律，音樂都在越來越觸手可及，情緒都在與音符做更精準(zhǔn)的匹配。 當(dāng)音樂如糖入水溶于人們的日常生活，成為時(shí)代的BGM時(shí)，你可以說音樂變得前所未有地重要，也可以說音樂的主體性降低了，成了人們瑜伽、跑步、工作時(shí)的背景音，成了人們平復(fù)心情的安慰劑，成了人們隨意搭配言志抒懷的工具。至于音樂的風(fēng)格、流派(有多少人在乎《愛樂之城》風(fēng)靡全球的主題曲《City of Stars》壓根并不是爵士)、技巧、立意等，已經(jīng)很少有人在意，當(dāng)人人都是音樂用戶時(shí)，專業(yè)樂迷的濃度就被稀釋了。普通用戶只是用音樂來澆自己的塊壘，用音樂來召喚出某段回憶。 網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)成了每首歌曲的“同好社區(qū)“，乃是因?yàn)榱?xí)慣了隨時(shí)表達(dá)、習(xí)慣了視頻彈幕的新一代聽眾，迫不及待地要把音樂的閃電告訴他/她的，告訴每一個(gè)人。音樂只是勾引出他們塵封記憶的那壺酒，也是牽引出內(nèi)心小情小緒的那個(gè)小銀鉤，勾出他們喃喃自語的自我表達(dá)。他們希望自己心底的微弱或激烈的漣漪，能夠觸及到其他的心靈。 音樂為媒，打開了聽者心中情緒開關(guān)，激發(fā)了往日引而未發(fā)(因?yàn)闊o處可發(fā))的表達(dá)渴望，從而創(chuàng)造了音樂故事這種全新的創(chuàng)作形式，也使得網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)成為用戶最為活躍、情感表達(dá)最為私密的UGC內(nèi)容社區(qū)。而評(píng)論區(qū)的點(diǎn)贊排序機(jī)制及熱門評(píng)論精選機(jī)制，又是對(duì)于創(chuàng)作者的潛在激勵(lì)，又讓這里漸漸具備媒體屬性。邊聽音樂看別人的故事，成了網(wǎng)易云音樂用戶的普遍習(xí)慣。 而蝦米、豆瓣資深樂迷們留下的精妙樂評(píng)也為新一代聽眾豎立起了高高的心理門檻，讓評(píng)論區(qū)的氣氛嚴(yán)肅下來，無法撒開了去玩鬧，不如轉(zhuǎn)去一個(gè)都是新人無所顧忌的新場(chǎng)子。 4億歌單成就最驚艷的音樂推薦 至于《你是我的盛夏，是我觸手可及的光年》這種矯情至死的QQ空間體歌單標(biāo)題，更是為資深樂迷所不屑。然而正是這些男默女淚的音樂標(biāo)題黨，才能在深夜擊中大部分人的軟肋，也會(huì)讓每個(gè)用戶都鼓起勇氣，用歌曲去串寫屬于自己的心情簽名。四年之間， 網(wǎng)易云音樂用戶已經(jīng)自主創(chuàng)建了超過4億個(gè)歌單(代表性歌單《震撼心靈的史詩音樂》已經(jīng)被播放超過3000萬次)。 專輯時(shí)代，只有創(chuàng)作者有權(quán)制定playlist，傳達(dá)自己音樂理念與世界觀。在豆瓣和蝦米上，也只有資深樂迷才有資格建立流派或歌手的豆列、精選集。到了歌單時(shí)代，任何人都可以把任何音樂做任意組合，音樂類別的藩籬早已不知所蹤。你可以用歌單為音樂分門別類，也可以用來推薦冷門好歌，還可以做主題推薦，你可以把童年loop在腦子里的旋律一一回放，也可以僅用歌名來玩文字游戲。 歌單可以是你自己的收藏夾，也可以是你向全體用戶發(fā)送的個(gè)人電臺(tái)。 而網(wǎng)易云音樂從一開始就是用戶下載歌曲必須選擇歌單，不僅讓用戶養(yǎng)成了管理曲庫的習(xí)慣，降低了創(chuàng)造歌單的門檻，更是悄悄打通了私密收藏夾與公開電臺(tái)之間的那扇門，為用戶互動(dòng)創(chuàng)造了無盡遐想。 至于網(wǎng)易云音樂抓住用戶耳朵的另一大法寶：個(gè)性化推薦系統(tǒng)，之所以讓不少用戶頻頻驚呼“驚艷“，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似的算法基礎(chǔ)上，還有更深一層的對(duì)于用戶需求的理解。 網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品、運(yùn)營人員2014年曾經(jīng)去了十幾個(gè)三線城市做用戶調(diào)研，得出的結(jié)論是中國人的音樂需求基本上在兩萬首以內(nèi)就解決了。這使得網(wǎng)易云音樂有底氣不以曲庫的海量而取勝。 由于網(wǎng)易云音樂對(duì)于高校市場(chǎng)連續(xù)幾年的深耕(2014、2015、2016年的校園歌手大賽覆蓋了2000多萬大學(xué)生)，它成為最為年輕化的音樂App，90后用戶的比例高達(dá)60%。這樣“均質(zhì)化“的用戶構(gòu)成讓網(wǎng)易云音樂做起來音樂推薦可以帶有更多的“媒體“色彩。 而網(wǎng)易云音樂的4億歌單更是4億份人工推薦列表，4億份口味樣本，4億份相似度音樂序列。相比于Pandora對(duì)于音樂的音樂基因tag體系(Pandora描述一首歌曲的特征細(xì)化到了歌曲的編曲，樂器搭配，樂器演奏特征，風(fēng)格，根源，人聲的特征，曲調(diào)，旋律特征等等緯度)，相比于粗疏的genre協(xié)同推薦，這種基于用戶主動(dòng)暴露的品味集合在做起推薦方面更加游刃有余。 當(dāng)音樂綜藝成了大部分中國人更新播放庫的主要渠道，第一時(shí)間跟進(jìn)上架選秀歌曲的網(wǎng)易云音樂就成為剛被安利成功的粉絲們蜂擁匯集之地。這彰顯了云音樂在頭部?jī)?nèi)容運(yùn)營方面的快速反應(yīng)與敏銳嗅覺。而上映電影的原聲、游戲BGM、網(wǎng)絡(luò)熱傳的春節(jié)反逼婚神曲，網(wǎng)易云音樂都是最先引進(jìn)。說它是最具網(wǎng)感的音樂App應(yīng)該毫不為過。在人們的接觸音樂的渠道越來越多來源于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，一款音樂App更需要保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)持續(xù)不斷的雷達(dá)全開。 從因人識(shí)歌到因歌識(shí)友 從微信對(duì)網(wǎng)易云音樂曾經(jīng)的封殺可見，它在音樂的分享功能上也做到了極致，可以分享一首歌，也可以只分享一段歌詞海報(bào)?？梢苑窒淼绞烊说呐笥讶?，也可以只分享到自己的云音樂動(dòng)態(tài)。而不久之前4.0版本新增了用戶發(fā)布短視頻功能，意味著它在音樂社區(qū)上的野心更進(jìn)了一步。 已經(jīng)收獲3億用戶的云音樂在網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣中有何地位?除了為網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴(yán)選等新產(chǎn)品倒流，除了為網(wǎng)易招聘神曲造勢(shì)之外，這塊需要持續(xù)投入的業(yè)務(wù)如何發(fā)揮更大的價(jià)值?相比于QQ音樂那種眾星捧月的粉絲社群型音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂這種基于音樂同好的平等社區(qū)，更有向社交方向轉(zhuǎn)化的潛力。 畢竟，Instagram能形成基于共同視覺品味的圖片社區(qū)，音樂社區(qū)又有何不可? 當(dāng)用戶在評(píng)論區(qū)互相安慰、騷聊時(shí)，當(dāng)粉絲在偶像的歌曲下面接力刷評(píng)論時(shí)，當(dāng)一句評(píng)論讓你發(fā)現(xiàn)地球上的另一個(gè)你時(shí)，社交的火花就開始裊裊躍動(dòng)了。網(wǎng)易云音樂把那些最容易被撥弄心弦，情緒最容易泛濫，最渴望找到共鳴的人聚集在了一起。 然后，他們會(huì)發(fā)生什么樣的故事?怎么讓評(píng)論區(qū)下面的乍見相歡發(fā)展出更深的關(guān)系(當(dāng)然不止是約)，怎么讓目前的因人識(shí)歌向因歌會(huì)友的方向發(fā)展?網(wǎng)易云音樂的社交潛能依然有著很大的挖掘空間。 挾3億用戶以進(jìn)軍上游 當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂的野心不止在于音樂社交，從A輪融資的領(lǐng)投方SMG和參投方芒果文創(chuàng)可以看出，網(wǎng)易云音樂在籠絡(luò)了3億年輕音樂受眾之后，希望在音樂產(chǎn)業(yè)的上下游拓展、音樂綜藝的打造、獨(dú)立音樂人平臺(tái)的搭建上有更為積極的動(dòng)作。 今年，SMG的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心正在與網(wǎng)易云音樂團(tuán)隊(duì)聯(lián)手策劃、籌備一檔展現(xiàn)中國獨(dú)立音樂人風(fēng)采、力推原創(chuàng)流行音樂作品的全新節(jié)目。而湖南廣電和網(wǎng)易云音樂已經(jīng)在音樂綜藝《2017快樂男聲》、《我想和你唱》第二季兩檔節(jié)目上，率先開展了深度合作。 挾用戶以影響行業(yè)、進(jìn)軍上游，擴(kuò)大在音樂產(chǎn)業(yè)及娛樂產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，乃至推動(dòng)中國流行音樂的良性發(fā)展，是網(wǎng)易云音樂更大的野心所在。 目前，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)是中國最大的獨(dú)立音樂人平臺(tái)，入駐原創(chuàng)音樂人超過4萬。網(wǎng)易云音樂還有這規(guī)模最大的獨(dú)立音樂聽眾和付費(fèi)用戶。趙雷數(shù)字專輯《無法長(zhǎng)大》銷量超過22萬張，創(chuàng)下了獨(dú)立音樂數(shù)字專輯單平臺(tái)銷量紀(jì)錄。 良性的獨(dú)立音樂商業(yè)體系正在形成，網(wǎng)易云音樂的探索走在整個(gè)行業(yè)的前面，也使它有可能成為改變中國原創(chuàng)音樂生存方式的一股重要力量。

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