摘要：“丑“的生意到底算不算消費(fèi)升級?畢竟美都美得千篇一律，丑卻可以丑得千奇百怪。從消費(fèi)的角度，消費(fèi)“丑“的現(xiàn)象代表著消費(fèi)者精神需求的多元。所以，消費(fèi)“丑“，沒毛病! 從含著國民老公王思聰給的金湯匙出生，到開播一期即被總局下架險(xiǎn)些夭折，時(shí)隔半年卷土重來竟成為2017開年現(xiàn)象級網(wǎng)綜，《吐槽大會(huì)》的第一季“有點(diǎn)狂“。 先來看這些“有點(diǎn)狂“的數(shù)據(jù)： 據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，截至3月28日，《吐槽大會(huì)》總播放量達(dá)到13.8億，單期播放量最高破2億; 在騰訊視頻播出的10期節(jié)目中，《吐槽大會(huì)》的總彈幕數(shù)達(dá)到了1456.5萬次，評論互動(dòng)量達(dá)10.8萬次; 在微博上，#吐槽大會(huì)#主話題的閱讀量高達(dá)11.3億，討論量超過161萬，并多次登上微博熱門話題榜。 再來看看脫離了審美走向的陣容： 節(jié)目的主創(chuàng)，有兩個(gè)和“鮮肉“完全不沾邊的小眼睛年輕人李誕和池子; 節(jié)目的常駐嘉賓，有被王剛吐槽丑得“存在即合理“的著名編輯史航; 來過節(jié)目的主咖，有“嗤之以鼻孔“的行走表情包周杰，B站鬼畜擔(dān)當(dāng)唐國強(qiáng)，“接地氣“的東北F4，“五行屬土“的鳳凰傳奇““ 五行屬土?不，屬金! 這檔互黑揭丑的網(wǎng)綜爆火并非偶然。 《吐槽大會(huì)》第9期，李誕吐槽小沈陽表演“接地氣“，而王小利則是“地氣“本人。大媽最愛的《鄉(xiāng)村愛情》神劇第8期遭衛(wèi)視封殺，不得不低調(diào)改為網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)，外界曾一片質(zhì)疑趙本山是否能完成“拍十部“的夙愿。2年后，《鄉(xiāng)村愛情》這個(gè)“接地氣“的系列卻引來了鵝廠加盟。 第10期，主咖鳳凰傳奇有著一連串非土即俗的標(biāo)簽：非主流、殺馬特、農(nóng)業(yè)重金屬““，卻不妨礙其為千億廣場舞市場貢獻(xiàn)金曲。 五行屬土?不，“丑“這門生意儼然是一個(gè)屬“金“的大市場。 以“l(fā)ow到塵?！暗目焓譃槔?，這個(gè)面向三四線城市和農(nóng)村青年的短視頻平臺在過去半年出盡風(fēng)頭。大哥喊麥、直播吃翔、夫妻吃面““這里有你想象不到的“丑“。而更讓人意想不到的是，這個(gè)集合了小縣城非主流殺馬特網(wǎng)紅的平臺，竟然擁有約5000萬日活用戶，且用戶數(shù)最多的城市是北上廣深，在北京每天約有300萬人在打開快手(3月20日快手官方數(shù)據(jù))。 微信公號“三聲“曾在一篇報(bào)道中總結(jié)：“真正讓人印象深刻的快手紅人，大多要么特別丑，要么特別能吃?！岸@種“丑“，讓快手在一眾短視頻平臺中劍走偏鋒，資本尋“丑“而來。今年3月，快手完成了由鵝廠領(lǐng)投的3.5億美元D輪融資，估值達(dá)到40億美元，位列中國獨(dú)角獸企業(yè)前20名。 《吐槽大會(huì)》丑得幽默、《鄉(xiāng)村愛情》土得紅火、快手低俗惡搞，卻都跑贏了資本市場，賺盡廣告費(fèi)。前兩者由騰訊視頻出品，后者為騰訊投資，曾經(jīng)以“l(fā)ow“的QQ對抗高大上的MSN起家的鵝廠，如今早已成為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭。 “審丑“隨網(wǎng)生文化爆發(fā) 在美學(xué)的范疇里，有一種正是“審丑“。有學(xué)者給出了“丑“的美學(xué)定義：“在現(xiàn)實(shí)生活中，丑往往暗含著不健全、不正常、衰老、扭曲等與人類的生生不息、蓬勃向上相悖的意義，因此會(huì)帶來不快、不安、焦慮的審美感受。“從這一角度理解，B站鬼畜視頻的風(fēng)靡，正是一種精神污染卻又欲罷不能的“審丑“趣味。 通過互聯(lián)網(wǎng)，曾經(jīng)不可外揚(yáng)的“丑“成為網(wǎng)生一代樂于圍觀的對象。鬼畜等亞文化走出ACGN圈，曾經(jīng)低俗的二人轉(zhuǎn)經(jīng)過藝術(shù)化后，在各網(wǎng)絡(luò)平臺熱播，而更多的內(nèi)容，還是來源于網(wǎng)生一族帶著惡趣味的自發(fā)創(chuàng)造，惡搞表情包，丑態(tài)直播，他們運(yùn)用方便易用的互聯(lián)網(wǎng)工具，創(chuàng)造并消費(fèi)著“丑“，并讓“丑“更易于大眾傳播和接受。 在新芽(ID:pelink)DEMO內(nèi)容創(chuàng)業(yè)專場，原子創(chuàng)投副總裁姚嘉分享過一個(gè)例子： “MC天佑的那首喊麥歌曲《一人飲酒醉》，我最開始聽到，是在馬路上，一個(gè)送外賣的小哥，在他的摩托車上的音響里放著，和當(dāng)時(shí)的情景特別契合，我就覺得這首歌一定能火，后來它果然火了?！岸F(xiàn)在無論是外賣小哥還是寫字樓白領(lǐng)，又或是公眾人物如主持人張紹剛，都會(huì)哼上兩句，至少也會(huì)上說一句：“老鐵，沒毛病。“ 誰在消費(fèi)“丑“? 美麗經(jīng)濟(jì)核心是由女性撐起的4千億大市場，但“丑“的消費(fèi)群體似乎很難界定。你會(huì)為美麗去購買P圖手機(jī)、去打美白針、囤口紅，你會(huì)帶著炫耀將美麗發(fā)在朋友圈，但卻對“丑“羞于啟齒。王小利就把《鄉(xiāng)村愛情》比作遼北《瑯琊榜》，將自己比作“鐵嶺梅長蘇“;玩快手的人從來不宣揚(yáng)自己玩快手，而聊快手的往往手機(jī)里根本沒裝。 有一種聲音稱，對“丑“的消費(fèi)背后，是屌絲經(jīng)濟(jì)，而袁兢認(rèn)為這是一種錯(cuò)誤的理解。他是斗圖平臺“斗圖神器“的創(chuàng)始人，在他的平臺上，不乏把圖P丑的內(nèi)容生產(chǎn)者，有的是明星惡搞，有的自創(chuàng)漫畫。“一個(gè)人天生麗質(zhì)，干嘛要把自己P美。從這個(gè)角度說，P美更像屌絲經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)丑和消費(fèi)能力是沒有關(guān)系的，要說9塊9包郵，可能才是屌絲經(jīng)濟(jì)吧?“ 他認(rèn)為，圍觀是人性，無法進(jìn)行人群畫像，就像你不能認(rèn)為聽交響樂的人就不聽二人轉(zhuǎn)。但同時(shí)，他也認(rèn)同網(wǎng)生一代是“丑“的主要受眾。“年輕人更喜歡圍觀，老年人熱鬧早就看盡了?！霸诳焓值挠脩糁校?7%是90后，便是這個(gè)觀點(diǎn)的一例佐證。 90、95后網(wǎng)生一代正逐漸成為消費(fèi)主力，人人都想抓住他們的心，比如美麗經(jīng)濟(jì)。然而同屬眼球經(jīng)濟(jì)的一種，丑只占了“眼球“，似乎與經(jīng)濟(jì)無關(guān)。沒有哪個(gè)正規(guī)品牌商愿意把自己的產(chǎn)品和“丑“聯(lián)系在一起，于是快手上微商泛濫。 “丑“的生意不好做嗎?或許吧，但兩三年前也沒人能料到一個(gè)充滿鬼畜視頻的B站如今這么火，而快手的盤子已然超過了B站數(shù)倍，堅(jiān)持“丑“到底，未必不能趟出一片天。 最后，“丑“的生意到底算不算消費(fèi)升級?從審美角度，審丑的出現(xiàn)意味著人類主題意識的成長與壯大;從消費(fèi)的角度，消費(fèi)“丑“的現(xiàn)象代表著消費(fèi)者精神需求的多元。畢竟美都美得千篇一律，丑卻可以丑得千奇百怪，所以，消費(fèi)“丑“，沒毛病!

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