4月10日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》在延安舉辦了開(kāi)播發(fā)布會(huì)?？焓肿鳛轫敿?jí)贊助商，成為2017年度《奔跑吧》贊助商中最具看點(diǎn)的品牌。伴隨著快手在《吐槽大會(huì)》和《奔跑吧》的持續(xù)亮相，快手的關(guān)注度開(kāi)始輻射至大眾媒介，一頭隱形獨(dú)角獸開(kāi)始浮出水面。 伴隨著收視率和話(huà)題度的持續(xù)走高，《奔跑吧》逐漸成為各大品牌爭(zhēng)相贊助的熱門(mén)綜藝，此次中國(guó)最大的生活分享平臺(tái)快手的入局，成為《奔跑吧》最新的贊助面孔。值得一提的是，《奔跑吧》雖是快手首次全程贊助綜藝節(jié)目，卻不是其在綜藝節(jié)目里的首次亮相。今年火速霸屏的網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》中早已有了快手的露出?！锻虏鄞髸?huì)》后又拿下《奔跑吧》贊助，之前默默無(wú)聞的快手儼然成為今年綜藝的“快手“贊助商。 快手牽手中國(guó)藍(lán)，頂級(jí)資源聯(lián)合 4億注冊(cè)用戶(hù)，6000萬(wàn)日活，服務(wù)于普通人記錄和分享生活的快手獲得了極大用戶(hù)群認(rèn)可，無(wú)疑已成為中國(guó)最大的生活分享平臺(tái)。騰訊3.5億美元的資本注入，讓快手在獲得了極大用戶(hù)群體認(rèn)可后，也成為資本市場(chǎng)的熱門(mén)關(guān)注點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 此次與浙江衛(wèi)視《奔跑吧》的合作，更是一場(chǎng)頂級(jí)資源的聯(lián)合。2008年，浙江衛(wèi)視改版“中國(guó)藍(lán)“口號(hào)， 2012年，確立“第一夢(mèng)想頻道“的口號(hào)，并推出勵(lì)志音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》。浙江衛(wèi)視始終堅(jiān)持把傳遞人文精神作為制作節(jié)目的重要出發(fā)點(diǎn)，不管是綜藝類(lèi)節(jié)目，還是新聞?lì)惞?jié)目，無(wú)不處處體現(xiàn)人文情懷，這也成為浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)“獨(dú)特韻味的重要來(lái)源。不難看出，浙江衛(wèi)視已開(kāi)始尋求更符合大眾審美的娛樂(lè)形式，而從節(jié)節(jié)攀升的收視率和影響力來(lái)看，落地大眾的轉(zhuǎn)型收效卓著。 定位于普通人群的快手，帶著4億的用戶(hù)基數(shù)牽手浙江衛(wèi)視，電視熒屏和手機(jī)屏幕頂級(jí)資源的跨界聯(lián)合，具有極大的想象空間。 贊助《奔跑吧》，關(guān)注普通人的力量 《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視與2014年推出的競(jìng)技真人秀節(jié)目，更是浙江衛(wèi)視的王牌綜藝之一。明星真人秀的最大看點(diǎn)在于，高高在上的名人以一種全新的普通姿態(tài)展現(xiàn)自我，完成記錄。而奔跑兄弟里也不乏出身普通但終于實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想的代表人物，譬如鄧超、王祖藍(lán)。鄧超在節(jié)目主題曲《超級(jí)英雄》里唱到：“電影中角色也會(huì)有不同，每一個(gè)小人物也擁有小的夢(mèng)“，明星的“普通化“彰顯出的正是一種對(duì)普通人夢(mèng)想的肯定，對(duì)平凡力量的鼓舞。 如此看來(lái)，《奔跑吧》與快手的關(guān)注點(diǎn)不謀而合。雖然是做視頻，但不同于行業(yè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)，快手將用戶(hù)定位于普通人，平臺(tái)上的UGC視頻內(nèi)容多以普通人錄制的日常生活為主?？焓忠恢痹趶?qiáng)調(diào)，快手的初衷是給普通人提供一個(gè)“記錄和分享“的平臺(tái)，而短視頻是最生動(dòng)最符合當(dāng)下技術(shù)環(huán)境的新形式。打開(kāi)快手App，不難發(fā)現(xiàn)，很多快手用戶(hù)已經(jīng)將用快手錄制短視頻作為一種日常的娛樂(lè)方式，除了生活記錄，也不乏用戶(hù)自導(dǎo)自演的段子和表演。 “平民“平臺(tái)入局綜藝， 大眾娛樂(lè)開(kāi)始延伸 “平民“平臺(tái)入局綜藝，不僅是主流綜藝“落地“的大勢(shì)所趨，也折射出了當(dāng)今大眾娛樂(lè)方式的延伸。快手選擇《吐槽大會(huì)》和《奔跑吧》兩檔最主流的典型綜藝，其實(shí)代表著對(duì)兩種娛樂(lè)形態(tài)的認(rèn)同““一種忠于記錄，一種偏于解構(gòu)，而這兩點(diǎn)都是快手做產(chǎn)品的初衷和目的。 《奔跑吧》這檔明星真人秀節(jié)目，通過(guò)對(duì)明星“走下神壇“游戲互動(dòng)的真實(shí)記錄激發(fā)觀(guān)眾共情。而《吐槽大會(huì)》之所以能夠迅速成為網(wǎng)綜爆款，則在于開(kāi)辟了一種新的心態(tài)面對(duì)他人的挑剔指責(zé)，也在于節(jié)目脫口秀演員(李誕和池子)本身就具有平民性，這與快手強(qiáng)調(diào)的“多元世界觀(guān)“和關(guān)注的普通人群相吻合。 如今，互聯(lián)網(wǎng)品牌的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)已成為一種現(xiàn)象，大眾的娛樂(lè)口味也更趨于多元，普通人自創(chuàng)的視頻內(nèi)容已成為大眾娛樂(lè)生活的重要部分。當(dāng)平凡的力量不斷累積，平凡人的小夢(mèng)想被不斷關(guān)注與強(qiáng)調(diào)，聚集了大量普通人用戶(hù)的快手開(kāi)始走入大眾視野。當(dāng)快手這頭隱形獨(dú)角獸浮出水面，或許預(yù)示著，大眾娛樂(lè)偏向已經(jīng)開(kāi)始向生活化和平民化延伸。

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