4月10日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》在延安舉辦了開播發(fā)布會。快手作為頂級贊助商，成為2017年度《奔跑吧》贊助商中最具看點的品牌。伴隨著快手在《吐槽大會》和《奔跑吧》的持續(xù)亮相，快手的關(guān)注度開始輻射至大眾媒介，一頭隱形獨角獸開始浮出水面。 伴隨著收視率和話題度的持續(xù)走高，《奔跑吧》逐漸成為各大品牌爭相贊助的熱門綜藝，此次中國最大的生活分享平臺快手的入局，成為《奔跑吧》最新的贊助面孔。值得一提的是，《奔跑吧》雖是快手首次全程贊助綜藝節(jié)目，卻不是其在綜藝節(jié)目里的首次亮相。今年火速霸屏的網(wǎng)綜《吐槽大會》中早已有了快手的露出?！锻虏鄞髸泛笥帜孟隆侗寂馨伞焚澲?，之前默默無聞的快手儼然成為今年綜藝的“快手“贊助商。 快手牽手中國藍，頂級資源聯(lián)合 4億注冊用戶，6000萬日活，服務(wù)于普通人記錄和分享生活的快手獲得了極大用戶群認可，無疑已成為中國最大的生活分享平臺。騰訊3.5億美元的資本注入，讓快手在獲得了極大用戶群體認可后，也成為資本市場的熱門關(guān)注點，發(fā)展勢頭強勁。 此次與浙江衛(wèi)視《奔跑吧》的合作，更是一場頂級資源的聯(lián)合。2008年，浙江衛(wèi)視改版“中國藍“口號， 2012年，確立“第一夢想頻道“的口號，并推出勵志音樂評論節(jié)目《中國好聲音》。浙江衛(wèi)視始終堅持把傳遞人文精神作為制作節(jié)目的重要出發(fā)點，不管是綜藝類節(jié)目，還是新聞類節(jié)目，無不處處體現(xiàn)人文情懷，這也成為浙江衛(wèi)視“中國藍“獨特韻味的重要來源。不難看出，浙江衛(wèi)視已開始尋求更符合大眾審美的娛樂形式，而從節(jié)節(jié)攀升的收視率和影響力來看，落地大眾的轉(zhuǎn)型收效卓著。 定位于普通人群的快手，帶著4億的用戶基數(shù)牽手浙江衛(wèi)視，電視熒屏和手機屏幕頂級資源的跨界聯(lián)合，具有極大的想象空間。 贊助《奔跑吧》，關(guān)注普通人的力量 《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視與2014年推出的競技真人秀節(jié)目，更是浙江衛(wèi)視的王牌綜藝之一。明星真人秀的最大看點在于，高高在上的名人以一種全新的普通姿態(tài)展現(xiàn)自我，完成記錄。而奔跑兄弟里也不乏出身普通但終于實現(xiàn)自身夢想的代表人物，譬如鄧超、王祖藍。鄧超在節(jié)目主題曲《超級英雄》里唱到：“電影中角色也會有不同，每一個小人物也擁有小的夢“，明星的“普通化“彰顯出的正是一種對普通人夢想的肯定，對平凡力量的鼓舞。 如此看來，《奔跑吧》與快手的關(guān)注點不謀而合。雖然是做視頻，但不同于行業(yè)秀場直播平臺，快手將用戶定位于普通人，平臺上的UGC視頻內(nèi)容多以普通人錄制的日常生活為主?？焓忠恢痹趶娬{(diào)，快手的初衷是給普通人提供一個“記錄和分享“的平臺，而短視頻是最生動最符合當(dāng)下技術(shù)環(huán)境的新形式。打開快手App，不難發(fā)現(xiàn)，很多快手用戶已經(jīng)將用快手錄制短視頻作為一種日常的娛樂方式，除了生活記錄，也不乏用戶自導(dǎo)自演的段子和表演。 “平民“平臺入局綜藝， 大眾娛樂開始延伸 “平民“平臺入局綜藝，不僅是主流綜藝“落地“的大勢所趨，也折射出了當(dāng)今大眾娛樂方式的延伸。快手選擇《吐槽大會》和《奔跑吧》兩檔最主流的典型綜藝，其實代表著對兩種娛樂形態(tài)的認同““一種忠于記錄，一種偏于解構(gòu)，而這兩點都是快手做產(chǎn)品的初衷和目的。 《奔跑吧》這檔明星真人秀節(jié)目，通過對明星“走下神壇“游戲互動的真實記錄激發(fā)觀眾共情。而《吐槽大會》之所以能夠迅速成為網(wǎng)綜爆款，則在于開辟了一種新的心態(tài)面對他人的挑剔指責(zé)，也在于節(jié)目脫口秀演員(李誕和池子)本身就具有平民性，這與快手強調(diào)的“多元世界觀“和關(guān)注的普通人群相吻合。 如今，互聯(lián)網(wǎng)品牌的娛樂化營銷已成為一種現(xiàn)象，大眾的娛樂口味也更趨于多元，普通人自創(chuàng)的視頻內(nèi)容已成為大眾娛樂生活的重要部分。當(dāng)平凡的力量不斷累積，平凡人的小夢想被不斷關(guān)注與強調(diào)，聚集了大量普通人用戶的快手開始走入大眾視野。當(dāng)快手這頭隱形獨角獸浮出水面，或許預(yù)示著，大眾娛樂偏向已經(jīng)開始向生活化和平民化延伸。

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