此輪融資后，網(wǎng)易云音樂估值達(dá)80億元。 “最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴“、“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的“““繼3月底地鐵廣告刷屏后，網(wǎng)易云音樂公布了最新融資消息。 4月11日，網(wǎng)易云音樂公布公司近期已經(jīng)完成A輪融資。據(jù)網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞介紹，此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)(簡(jiǎn)稱“SMG“)戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)(上海)股權(quán)投資基金(簡(jiǎn)稱“芒果文創(chuàng)“)、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網(wǎng)易云音樂估值達(dá)80億元。 這意味著上線僅四年的網(wǎng)易云音樂，已直接躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸俱樂部。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂公布用戶數(shù)突破3億。此輪融資將主要用于網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)、加大內(nèi)容投入、健康版權(quán)體系和音樂上下游解決方案的建立等。 在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，丁磊親自為網(wǎng)易云音樂站臺(tái)，并表示A輪融資是網(wǎng)易云音樂邁向更大夢(mèng)想的第一步。而此時(shí)，距離網(wǎng)易云音樂獨(dú)立拆分不到一年時(shí)間，之前它只是網(wǎng)易集團(tuán)一個(gè)不起眼的事業(yè)部。 據(jù)工商資料顯示，2016年5月18日，網(wǎng)易云音樂從網(wǎng)易正式拆分，朱一聞任CEO。除了獨(dú)立融資考慮，拆分意味著網(wǎng)易云音樂已經(jīng)淌過了用戶野蠻增長(zhǎng)的時(shí)期，正逐漸被集團(tuán)重視。除了更多的資源傾斜，2016年同期公布的還有網(wǎng)易云音樂換帥風(fēng)波，網(wǎng)易云音樂核心創(chuàng)辦人王磊離職。 此時(shí)，在線音樂市場(chǎng)風(fēng)云變幻。海洋音樂IPO失敗轉(zhuǎn)投QQ音樂的懷抱，音樂市場(chǎng)資源正在不斷向大公司匯聚。 一年之后，網(wǎng)易云音樂交出的成績(jī)單是：用戶數(shù)達(dá)到3億。從指數(shù)增長(zhǎng)圖可以看出，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)從2013年創(chuàng)辦到增長(zhǎng)至1億用了兩年半時(shí)間，從1億熬到2億用了一年時(shí)間，而從2億增長(zhǎng)到3億僅用了8個(gè)月左右。 根據(jù)網(wǎng)易方面提供的數(shù)據(jù)，“音樂+社交“正在成為網(wǎng)易云音樂的新屬性，新建并分享歌單已經(jīng)成為用戶的習(xí)慣性行為。網(wǎng)易云音樂上的每日新歌單數(shù)達(dá)到62萬，每日評(píng)論數(shù)達(dá)到150萬，每日歌曲分享量為500萬。 “聽歌的人是孤獨(dú)的，“朱一聞在接受記者采訪時(shí)說，“所以網(wǎng)易云音樂在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)音樂和社交能力，用戶的聽歌習(xí)慣會(huì)慢慢改變。我們?cè)诟淖冇脩舭l(fā)現(xiàn)歌單、分享歌單的習(xí)慣。“ 基于這樣的邏輯，網(wǎng)易云音樂推出了“明星面對(duì)面“等視頻節(jié)目，雖然很燒錢，但這種節(jié)目可以增強(qiáng)用戶粘性，從而積累在音樂領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 此次網(wǎng)易云音樂的投資方也非常有看點(diǎn)。不但有傳媒巨頭“國(guó)家隊(duì)“，亦有頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)。除了幫助推廣、打磨IP外，SMG和芒果臺(tái)的線上線下資源都不可小覷。 公開資料顯示，SMG是中國(guó)目前產(chǎn)業(yè)門類最多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。業(yè)務(wù)涵蓋媒體運(yùn)營(yíng)及網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi)容制作及版權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、現(xiàn)場(chǎng)演藝、文化旅游及地產(chǎn)、文化投資、電子商務(wù)等領(lǐng)域。不但擁有國(guó)內(nèi)頂尖的內(nèi)容制作和IP開發(fā)實(shí)力，更有強(qiáng)大的資源整合能力和業(yè)界號(hào)召力。 朱一聞透露，在版權(quán)上，SMG更多的是綜藝版權(quán)，具有紅人效應(yīng)。 目前網(wǎng)易云音樂正在和SMG旗下的東方衛(wèi)視合作，開創(chuàng)一款針對(duì)獨(dú)立音樂人的音樂節(jié)目，展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)立音樂人風(fēng)采、力推原創(chuàng)流行音樂作品。去年SMG和網(wǎng)易云音樂首次合作了《天籟之戰(zhàn)》節(jié)目，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的嘗試取得了不錯(cuò)的反應(yīng)。 過去一年，網(wǎng)易云音樂在獨(dú)立音樂人的推廣上做了許多工作，2016年11月曾推出針對(duì)獨(dú)立音樂人的“石頭計(jì)劃，給獨(dú)立音樂人做了數(shù)字專輯，推出贊賞功能。更多的獨(dú)立音樂人創(chuàng)作的單曲正在被陸續(xù)推廣，針對(duì)中國(guó)地區(qū)的版權(quán)做一些周邊產(chǎn)品等。 網(wǎng)易云音樂承諾，未來一年，將投入2億元資金，支持獨(dú)立音樂人;具體包含推廣計(jì)劃、專輯投資計(jì)劃、演出計(jì)劃、贊賞計(jì)劃、音樂培訓(xùn)計(jì)劃、音樂人周邊計(jì)劃、音樂人指數(shù)成長(zhǎng)體系等七大子計(jì)劃。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博還透露網(wǎng)易云音樂計(jì)劃在2017年籌辦更加垂直的音樂節(jié)。 從某種意思上，網(wǎng)易云音樂正在成為獨(dú)立音樂人的內(nèi)容分發(fā)聚集地。拿到SMG的投資后，這種分發(fā)效應(yīng)會(huì)擴(kuò)大。上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁王建軍表示，音樂產(chǎn)業(yè)歷來都是SMG最為關(guān)注的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。 同理，芒果文創(chuàng)基金總經(jīng)理黃國(guó)雄也表示了對(duì)網(wǎng)易云音樂的看好。目前湖南廣電和網(wǎng)易云音樂已經(jīng)在音樂綜藝《2017快樂男聲》、《我想和你唱》第二季兩檔節(jié)目上，開始了深度合作。 音樂領(lǐng)域極難有商業(yè)模式上的創(chuàng)新，版權(quán)混亂也一直成為音樂人的困擾。 朱一聞承諾將加大對(duì)版權(quán)的投入，融資之后，想建立一個(gè)更健康的版權(quán)體系。“版權(quán)并不意味著壟斷，它應(yīng)該是更好的分銷系統(tǒng)。同時(shí)會(huì)建立音樂上下游的解決方案，強(qiáng)化一站式音樂服務(wù)體系，貫穿線下+線上產(chǎn)品使用場(chǎng)景?！?可以預(yù)見的是，音樂產(chǎn)業(yè)復(fù)興的春天似乎要來臨了。未來音樂產(chǎn)業(yè)將如何變現(xiàn)?朱一聞?wù)J為，目前國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)率在5%左右，而在歐美等成熟的音樂市場(chǎng)，付費(fèi)率可以達(dá)到25%-30%，會(huì)員體系和付費(fèi)模式將有很大的空間。 除了線上專輯單曲的出售，“線下“作為關(guān)鍵詞也被反復(fù)提到。除了以網(wǎng)易云音樂作為品牌效應(yīng)的線下演唱會(huì)，網(wǎng)易云音樂也將對(duì)線下垂直行業(yè)進(jìn)行整合，比如曾經(jīng)推過的INVOICE智能硬件、巡演票務(wù)等都將成為商業(yè)模式中的一環(huán)。 朱一聞強(qiáng)調(diào)，2017年最重要的是提升規(guī)模效應(yīng)，讓網(wǎng)易云音樂變得更強(qiáng)?；蛟S音樂人的好日子真的要來了。

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