中國不僅人口眾多，而且日益富裕，這是太平洋地區(qū)公司和品牌的一個(gè)有利可圖的市場。非盈利智庫Demand Institute致力于了解世界各地的消費(fèi)需求如何演變。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，在未來十年，中國消費(fèi)者的消費(fèi)支出將達(dá)到56萬億美元，其中富有的年輕人是可支配收入的主要消費(fèi)群體。根據(jù)尼爾森的全球高端調(diào)查，超過70%（特別是72%）的中國消費(fèi)者認(rèn)為他們的經(jīng)濟(jì)能力比五年前有所提高。這是太平洋其他地區(qū)消費(fèi)者人數(shù)的兩倍多（澳大利亞為30%，新西蘭為35%）。72%的中國消費(fèi)者表示他們很富裕，可以買到他們想要的產(chǎn)品，這一比例再次高于澳大利亞（57%）和新西蘭（55%）?，F(xiàn)在，中國消費(fèi)者口袋里的錢越來越多，因此他們可以提高自己的標(biāo)準(zhǔn)，購買以前買不起的產(chǎn)品和服務(wù)。尼爾森證實(shí)，產(chǎn)品價(jià)格至少比普通商品高20%?！皬?012年到2014年，中國的銷售額增長了23%。中國消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品的品牌價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，他們開始追求自己的夢想品牌以展示自己的成功。中國是世界第二大市場，中國（66%）在某種程度上或強(qiáng)烈地認(rèn)為購買高端產(chǎn)品可以讓自己感覺良好的消費(fèi)者中，有30%的人認(rèn)為購買高端產(chǎn)品可以讓自己感覺良好，僅次于印度（78%）。中國消費(fèi)者更愿意為奢侈品牌和時(shí)尚產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用，以此作為炫耀的資本。其中48%的人喜歡個(gè)人電子產(chǎn)品，38%的人喜歡化妝品，38%的人喜歡衣服、帽子和鞋子。在太平洋地區(qū)，最多的受訪者（30%）表示愿意提高肉制品或海鮮的價(jià)格。由于并非所有產(chǎn)品屬性都相同，因此購買各種高端產(chǎn)品的可能性也不同。在消費(fèi)者眼中，一些高質(zhì)量的產(chǎn)品價(jià)格合理，中國消費(fèi)者更愿意為此買單。與太平洋其他地區(qū)相比，中國消費(fèi)者更傾向于購買質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的產(chǎn)品（60%，而太平洋地區(qū)不到25%）；57%的中國消費(fèi)者愿意為含有有機(jī)和/或全天然成分的食品支付高價(jià)，而澳大利亞和新西蘭分別為16%和15%。一半的中國消費(fèi)者愿意為環(huán)保材料和/或可持續(xù)材料支付高價(jià)，而澳大利亞和新西蘭分別為15%和16%。然而，對(duì)于那些非常愿意購買高價(jià)產(chǎn)品以履行其社會(huì)責(zé)任承諾的人來說，太平洋地區(qū)國家的比例差別不大。中國消費(fèi)者越來越富有。只要他們感覺良好，他們就比其他市場的消費(fèi)者更愿意購物。購買高端產(chǎn)品會(huì)讓人們感覺到他們?cè)谙硎軐I(yè)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)或獨(dú)家服務(wù)。然而，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)的期望仍然至關(guān)重要。如果產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，但產(chǎn)品性能差或?qū)傩圆涣钊藵M意，消費(fèi)者將無法忍受。關(guān)于尼爾森全球調(diào)查尼爾森全球高端調(diào)查于3月1日啟動(dòng)，2016“23日，來自亞太、歐洲、拉丁美洲、中東/非洲和北美63個(gè)國家和地區(qū)的3萬多名消費(fèi)者接受了在線調(diào)查。抽樣樣本是同意參與調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶。每個(gè)國家的抽樣樣本都有年齡和性別配額。自samp以來le是基于同意參與調(diào)查的用戶，不計(jì)算理論抽樣誤差估計(jì)值。然而，應(yīng)注意，在全球范圍內(nèi)，具有相同容量的概率樣本的誤差容限在-0.6%和+0.6%之間。這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果僅基于在線受訪者的行為?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率因國家而異。調(diào)查采用最低報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)：互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到60%或網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到1000萬。翻譯來源：蟲洞翻譯ID:Mikey編輯：郝鵬程

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