[摘要] 在與其他短視頻應(yīng)用做對(duì)比時(shí)，人們一般認(rèn)為快手的優(yōu)勢(shì)在于擁有大量三、四線城市與農(nóng)村用戶，實(shí)際上，快手最大的用戶群仍是在北上廣深等一線城市。 時(shí)代周報(bào)記者 高揚(yáng) 發(fā)自廣州 在騰訊領(lǐng)投快手3.5億美元的消息公布后，這家短視頻公司再次引起媒體與互聯(lián)網(wǎng)圈的關(guān)注。與精英階層一直以來對(duì)快手“低俗“、“底層“的標(biāo)簽式印象不同的是，這一次，人們嘗試更為理性地理解快手。 畢竟，在很少做推廣，也從不運(yùn)營(yíng)明星與網(wǎng)紅的情況下，這個(gè)短視頻應(yīng)用竟然做到了4億用戶與高達(dá)6000萬的日活躍量，成為了短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。據(jù)了解，快手目前已完成四輪融資，投資方包括晨興資本、紅杉資本、DCM中國(guó)、百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、光源資本等。新一輪的融資完成后，快手的進(jìn)一步發(fā)展與BAT在短視頻方面的布局又使這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)一步升溫。至于3.5億美元融資怎么花，快手方面沒有透露太多，只表示將為今后的技術(shù)儲(chǔ)備做投入，快手方面還補(bǔ)充說，公司現(xiàn)在收入非常健康，不缺錢。 投資快手后，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“快手專注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一款非常貼近用戶，有溫度，有生命力的產(chǎn)品?！袄^騰訊投資快手，阿里也宣布土豆網(wǎng)將全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。至此BAT均正式入場(chǎng)短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。 低調(diào)而平穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)公司 2011年3月，快手的前身：GIF快手誕生。當(dāng)時(shí)只是一款用來制作、分享 GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2013年10月，快手正式確定做短視頻社交，自此快手的用戶開始了迅速而穩(wěn)定的增長(zhǎng)。官方資料顯示，2015年6月，快手用戶破1億，而僅僅8個(gè)月后，快手用戶就達(dá)到3億。 雖然成長(zhǎng)極快，但面對(duì)短視頻行業(yè)在近兩年的快速升溫，快手一直顯得低調(diào)而平穩(wěn)?！翱焓脂F(xiàn)在還是十分低調(diào)，沒有刻意做公關(guān)，只是作為一個(gè)大公司有義務(wù)讓公眾更了解自己而已?！翱焓址矫嫒绱讼驎r(shí)代周報(bào)記者說明自己對(duì)外界的態(tài)度。 快手的確一直十分低調(diào)，它的用戶量在2015年6月就達(dá)到了1億，但卻很少在媒體上出現(xiàn)。同一時(shí)期，秒拍用戶量還沒過億，整個(gè)短視頻領(lǐng)域走上風(fēng)口也差不多是大半年以后的事了。直到去年下半年開始，快手的創(chuàng)始人宿華、程一笑等人才開始逐漸接受媒體采訪?！安皇怯幸?保持低調(diào))，立足于高科技的公司大多如此，因?yàn)楣こ處熖喟?。“快手方面如此回?fù)。 X博士的《殘酷底層物語》一文火了以后，當(dāng)時(shí)的許多評(píng)論者認(rèn)為快手正是因?yàn)槌詿襞?、褲襠里放炮仗等這些怪異、獵奇的短視頻內(nèi)容而吸引了大量用戶。對(duì)此宿華曾在接受i黑馬采訪時(shí)說，快手做的是一個(gè)多元化、包容性的平臺(tái)，其上必然有各種層次的人和事，而不同人會(huì)有不同的視角去看它。 在與其他短視頻應(yīng)用做對(duì)比時(shí)，人們一般認(rèn)為快手的優(yōu)勢(shì)在于擁有大量三、四線城市與農(nóng)村用戶，實(shí)際上，快手最大的用戶群仍是在北上廣深等一線城市。從一線到農(nóng)村，快手的用戶分布基本上與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的分布情況相吻合。 “有些人不是不了解快手，是不了解社會(huì)，起碼這個(gè)文章提醒了大家世界還有其他方面。“從2013年由動(dòng)圖制作工具轉(zhuǎn)型做短視頻內(nèi)容社區(qū)開始，快手就定下了不給用戶貼標(biāo)簽，不打擾用戶，讓平臺(tái)自然生長(zhǎng)的原則。快手沒有人工的內(nèi)容編輯，沒有明星導(dǎo)向，也不捧紅人，一切以機(jī)器算法完成。這種做法的最終結(jié)果就是，相比于其他平臺(tái)，快手更傾向于呈現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)的當(dāng)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)。 宿華的精英與普通 2013年短視頻社區(qū)推出時(shí)，快手只有“關(guān)注““發(fā)現(xiàn)““同城“三個(gè)欄目，這個(gè)界面至今沒有變過。2016年初，快手上線了直播功能，但與其他平臺(tái)開通直播頻道不同，快手的直播只是隱藏在短視頻的信息流里，只有從左上角打上的一個(gè)灰色“Live“標(biāo)志，你才能區(qū)分出這是直播。 快手一直很在意以運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅的方式去做直播。據(jù)了解，即使在快手上非常有人氣的MC天佑，公司也沒有與他進(jìn)行過接觸。而且，從打賞的禮物而言，快手最貴的禮物僅為30元?！捌脚_(tái)中作者的粉絲一旦多了，他們的生活會(huì)受到打擾，甚至有人會(huì)開始膨脹?！八奕A曾這樣表示。對(duì)于直播功能，快手不想?yún)⑴c過多?！爸辈ブ皇强焓之a(chǎn)品中的一個(gè)小功能，卻占了直播行業(yè)的一大部分份額。“快手如此回復(fù)道。 快手不輕易打擾用戶，把自己真正地變?yōu)橐患移脚_(tái)。例如用戶界面長(zhǎng)期保持簡(jiǎn)潔，避免新變化，而且快手上生產(chǎn)的短視頻被轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)時(shí)，也不會(huì)打上快手的LOGO，這意味著其他地方的用戶不會(huì)知道視頻來自快手。 與今日頭條一樣，快手也是一家極為重視技術(shù)，而且以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容平臺(tái)。但與張一鳴不同的是，宿華更重視記錄和分享普通人的日常生活。 與快手的“接地氣“印象不同的是，創(chuàng)始人宿華的職業(yè)生涯是典型的精英道路。在清華讀過博士，又曾先后在谷歌和百度工作，是算法方面的頂級(jí)工程師，是一名崇尚理性與技術(shù)的程序員。 2013年，宿華與程一笑等人合作，開始將GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻應(yīng)用，算法便一直是平臺(tái)核心?？焓謱?duì)記者回復(fù)說，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，快手擁有人工智能與視頻理解兩項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)。 而另一方面，宿華與團(tuán)隊(duì)保持了一種關(guān)懷普通人的文化。曾有人在快手的招聘面試中被問到這樣一道題： 你作為一個(gè)面包公司的員工，運(yùn)輸剛過期的面包去郊區(qū)銷毀，路上遇到了幾位饑腸轆轆的受災(zāi)群眾，請(qǐng)問你是否可以把剛過期的面包分給災(zāi)民，為什么?據(jù)媒體報(bào)道，宿華解釋，這道題是想要看一個(gè)人他到底是講原則，還是講良心。 快手目前有500人，其中八成是工程師。一家碼農(nóng)為主體的公司，既有重視技術(shù)，崇尚理性主義的特色，也保留了許多程序員單純與樸實(shí)的特點(diǎn)。據(jù)此前媒體的報(bào)道，宿華最愛吃的是公司對(duì)面的一家螺螄粉，加班后經(jīng)常拉著程一笑去。沒有車，不度假。四位創(chuàng)始人共同參與最大型的一次休閑出游，是去郊區(qū)參加朋友婚禮。 現(xiàn)在，公眾對(duì)快手的認(rèn)知逐漸調(diào)整到了與這家獨(dú)角獸的體量相稱的層次上。一直低調(diào)的快手在對(duì)媒體更加開放的同時(shí)，還將繼續(xù)保持低調(diào)、不干涉用戶的做法。但是對(duì)短視頻行業(yè)，對(duì)外界來說，快手過去何以成為快手，將來如何影響這一領(lǐng)域的格局，將會(huì)是一個(gè)越來越有分量的問題。

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