摘要：二次元成為年輕受眾的聚集地，他們正在逐漸成為一撥主流受眾群體。從目前已經(jīng)出道的男團(tuán)來看，他們的粉絲主要集中于95后、00后的年輕姑娘，兩三年后，這一撥粉絲將成為主要的消費(fèi)群體。 最近，娛樂圈冒出了很多小鮮肉，有些年齡還不足10歲。他們不是童星出道，而是各個(gè)少年偶像團(tuán)體的成員。他們被稱為養(yǎng)成系少年團(tuán)體，通過選拔機(jī)制集中培訓(xùn)出道。 捋一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)3月底少年們真是集體出動(dòng)。27日，平均年齡10歲的YHBOYS組合在微博上推出第二首單曲《夢(mèng)想加油》;隨后，卡司星球打造的“十二星宿風(fēng)之少年“和原際畫《易安音樂社》的成員終于從漫畫里破壁走出來;31日，次元文化COSMOS男團(tuán)在公演現(xiàn)場(chǎng)和粉絲們進(jìn)行了親密互動(dòng)。 說起新出道的男團(tuán)，大多印象還停留X玖少年團(tuán)身上。其實(shí)，和X玖同一時(shí)間出道的還有X-TIMEboys和X-Fire等不下20個(gè)男團(tuán)。而接下來，還將有更多新面孔來繚亂網(wǎng)友的眼睛。 娛樂資本論了解到，2017年快樂男聲和超級(jí)女聲今年的賽制是，將不再選出冠軍人選，而是以男團(tuán)女團(tuán)的形式出道，男聲組叫做“快樂男聲組合“。一手打造SNH48的絲芭傳媒也進(jìn)軍男團(tuán)隊(duì)伍，將在今年推出N2M青春進(jìn)化系男團(tuán);香蕉娛樂和音樂臺(tái)也已經(jīng)在著手選拔團(tuán)體成員。有趣的是，成都本土娛樂公司還打造了一個(gè)叫“路邊撿了一張公交卡“的偶像男團(tuán)。 “路邊撿了一張公交卡“ 偶像團(tuán)體成為各家爭奪市場(chǎng)的新手法，以團(tuán)體出道，再實(shí)現(xiàn)成員的單飛，這都已經(jīng)成為團(tuán)體制造的共識(shí)。值得注意的是，在各家蜂擁打造偶像男團(tuán)的時(shí)候，也有不少團(tuán)體制造者找到了更新的玩法。比如原際畫和卡司星球走2.5次元偶像路線，次元文化本身就具有二次元屬性，團(tuán)內(nèi)成員甚至有知名coser。 在上周，娛樂資本論還撰稿分析過幾大新出道女團(tuán)的現(xiàn)狀，男團(tuán)女團(tuán)紛紛出道，是剛好填補(bǔ)市場(chǎng)空白，還是只是表面的熱鬧。時(shí)間或許可以證明，最后還是得靠實(shí)力說話。 從漫畫和cosplay中走出的少年偶像 他們，都是從漫畫里走出來的男主角。 2.5次元偶像這一概念起源于日本，先打造虛擬形象，團(tuán)體成員和聲優(yōu)都在后期出道。中國男團(tuán)的打造雜糅日韓風(fēng)格，模式繁多，但2.5次元偶像還是新的認(rèn)知。不難看出他們的特點(diǎn)：出道方式、出道歌曲和成員都頗具二次元風(fēng)格。 原際畫CEO是一手策劃了TFBOYS的黃銳，先于其公司旗下剛與粉絲見面的“易安音樂社“成員，他自己早已經(jīng)是名氣不小的“網(wǎng)紅“。2016年，黃銳離開TFBOYS所在經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻，同時(shí)也帶走了TF家族的三個(gè)練習(xí)生。目前剛出道的六位成員中，就有他們?nèi)说纳碛?，在“易安音樂社“中的名字分別為林墨、展逸文和孫亦航。 《易安音樂社》是原際畫為公司“R計(jì)劃“成員專門打造的一部漫畫作品，2月14日，漫畫第一話正式上線并進(jìn)行每周連載，成員也隨著劇情的發(fā)展陸續(xù)出現(xiàn)。

“易安音樂社“成員 3月30日?qǐng)F(tuán)體成員真人正式亮相之前，成員都只是在微博上曬風(fēng)景或者身體局部照片，漫畫形象成了支撐粉絲的“精神食糧“。但從真人可以看得出來，漫畫人物和性格設(shè)定都和真實(shí)身份比較契合。 這是黃銳之前一直提到的“虛擬偶像“。之后，“R計(jì)劃“的二期生和之后的練習(xí)生都會(huì)在漫畫中以虛擬偶像的形式先出現(xiàn)。另外，《易安音樂社》動(dòng)畫將在6月上線，半月更新頻率，和漫畫、真人的宣推達(dá)成長尾效應(yīng)。 與原際畫模式類似的，還有同一時(shí)間推出男子團(tuán)體“十二星宿風(fēng)之少年“的卡司星球。他們同樣和TFBOYS有著不淺的淵源，TFBOYS成名曲《青春修煉手冊(cè)》就是卡司星球CEO劉佳創(chuàng)作。

“十二星宿風(fēng)之少年“ 同樣，“十二星宿風(fēng)之少年“在正式出道之前，公司先為三位成員樂、鑒、麟打造了一部紀(jì)錄其練習(xí)生時(shí)期日常的條漫《通往舞臺(tái)的日記》。值得一提的是，劉佳請(qǐng)到了目前人氣漫畫作家幽“靈姐妹來創(chuàng)作這一作品，也為漫畫的熱度和人氣加分不少。《通往舞臺(tái)的日記》每期漫畫最后都會(huì)附上成員不露臉的真人照片，這也很大程度地提高了漫畫粉絲的期待值。 二次元出道真人落地，但COSMOS本身就是一個(gè)二次元屬性的男團(tuán)，其所屬公司次元文化以及前身304工作室接觸二次元文化已經(jīng)有15年，團(tuán)內(nèi)成員陳斯琪之前也是擁有一定名氣的coser。 次元文化CEO張瑜告訴娛樂資本論，公司長時(shí)間在二次元領(lǐng)域的扎根，已經(jīng)積累了千萬量級(jí)的粉絲。一定程度上，這一撥粉絲會(huì)轉(zhuǎn)化為男團(tuán)的支持者，而COSMOS也會(huì)為次元文化帶來新的三次元的粉絲。 二次元屬性是否可以為偶像男團(tuán)加持? “虛擬偶像感覺像個(gè)風(fēng)口，各家一下子就涌到這一塊了?！包S銳表達(dá)了對(duì)目前偶像男團(tuán)跨界二次元的看法。(點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)) 二次元成為年輕受眾的聚集地，他們正在逐漸成為一撥主流受眾群體。從目前已經(jīng)出道的男團(tuán)來看，他們的粉絲主要集中于95后、00后的年輕姑娘，女性不僅消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，而且兩三年后，這一撥粉絲將成為主要的消費(fèi)群體。張瑜表示，偏向于二次元的男團(tuán)，除了能吸引二次元粉絲，日韓粉也會(huì)關(guān)注，如此往來就更能打通團(tuán)體從二次元到三次元的跨界。 其實(shí)從《易安音樂社》漫畫的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以了解到，在快看瀏覽量18萬，評(píng)論數(shù)7萬，而在知音漫客上的點(diǎn)擊量則只有9千多。知音漫客的主要用戶群體已經(jīng)不再屬于青少年范疇，快看的用戶則主要聚集早年輕女性群體，這也一定程度上說明了他們的粉絲是偏向于95后、00后的年輕受眾。 很明顯，男團(tuán)制造者們這一點(diǎn)的認(rèn)識(shí)都很清晰。黃銳公布招募成員的要求，就限定于11歲到18歲的男生，目前六位成員的年齡跨度是13歲到16歲?？ㄋ拘乔蚝虲OSMOS也是同樣，接下來的選拔年齡都會(huì)更小。 各家在音樂作品上也分明走二次元和三次元跨度的打法?！耙装惨魳飞纭傲怀蓡T正式亮相的當(dāng)天，唱了兩首歌，快歌《chitty bang bang bang》曲風(fēng)活潑還有點(diǎn)熱血中二，這種風(fēng)格是非常能夠帶動(dòng)二次元年輕粉絲的情緒的。另外，“十二星宿風(fēng)之少年“團(tuán)體單曲《嗨，親》之前作為網(wǎng)劇《惡魔少爺別吻我》的主題曲，也吸引了不少二次元粉絲。 大家都是在二次元領(lǐng)域里找機(jī)會(huì)，“市場(chǎng)是挺熱的，但是沒有前車之鑒，其實(shí)都是各自在摸索“黃銳說。事實(shí)上，從二次元虛擬偶像角度來說，它最終還是要回到真人本身，從國內(nèi)目前的情況來看，二次元群體對(duì)虛擬偶像也是新的認(rèn)知，要真正抓住他們的眼球和注意還是需要下更大的工夫。 為了不受限于二次元的受眾，黃銳、劉佳他們并不完全執(zhí)著在虛擬形象上。在黃銳看來，光虛擬偶像會(huì)擔(dān)心脫粉，真人和漫畫可能會(huì)帶來雙重吸引，但是后期還是需要真人來帶流量。 張瑜也認(rèn)定二次元市場(chǎng)的需求，他表示二次元和三次元壁正在慢慢融合，目前他們就是要做年輕人感興趣的文化。從COSMOS男團(tuán)的公演現(xiàn)場(chǎng)來看，雖然場(chǎng)地可以容納的觀眾不多，也談不上座無虛席，但在場(chǎng)粉絲的熱情的確不低，臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)也最大程度的調(diào)動(dòng)了粉絲們的積極性。

COSMOS公演 隨著二次元文化逐步往主流方向發(fā)展，不論影視項(xiàng)目還是綜藝等各個(gè)領(lǐng)域都開始往這一分支來找新的出口和熱點(diǎn)。但到底只是利用這個(gè)噱頭，還是真的要做二次元，就要看之后作品的呈現(xiàn)了。 各家都有制勝法寶，還是只是表面熱鬧? 競爭固然激烈，但談起自家的團(tuán)體，的確都有著不少占領(lǐng)市場(chǎng)的“制勝法寶“。 以原際畫為例，黃銳有著打造TFBOYS的經(jīng)驗(yàn)，更對(duì)偶像男團(tuán)有自己的見解。娛樂資本論也曾了解到，黃銳很多自己的想法不能在原來的公司實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)該是可以造自己的夢(mèng)了。 4月、5月上線自制綜藝，6月動(dòng)畫上線，每一個(gè)階段都有相應(yīng)的計(jì)劃，之后還會(huì)有舞臺(tái)劇、fanmeeting和總選舉。舞臺(tái)劇將是對(duì)易安音樂社成員們最大的考驗(yàn)，但這或許可以為之后的影視道路打好基礎(chǔ)。 另外，易安音樂社的成員不設(shè)限定組合，之后的發(fā)展都是按照非限定組合的方式走。比如某兩位成員的組合更受粉絲的喜愛，可能就會(huì)一起活動(dòng)，成員今后的發(fā)展路線也會(huì)按照各自的特點(diǎn)來設(shè)定。 COSMOS的設(shè)定也是如此。團(tuán)體在次元文化整體布局中的定位是偏泛娛樂化的，影視、演出和音樂都會(huì)涉及。公司還設(shè)立新選組，為男團(tuán)的后續(xù)成長做先前的安排，日后團(tuán)內(nèi)成員也可以根據(jù)自身的發(fā)展情況成為獨(dú)立的藝人。 在張瑜看來，COSMOS比其他男團(tuán)更具有優(yōu)勢(shì)，在于次元文化有基礎(chǔ)的粉絲量。而他更看重的是模式，初期搭建模式輸送人才，后期有影視項(xiàng)目作為人才的出口。 采訪中，張瑜還提到COSMOS的一處特色，他們?cè)谟?jì)劃和電商結(jié)合達(dá)成一種新的偶像電商模式。得益于他們起身于杭州的地域優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)有電商品牌和COSMOS簽約做代言人，并會(huì)生產(chǎn)團(tuán)體的專屬彩妝品牌。 卡司星球則在出道當(dāng)天宣布了一個(gè)“重磅“消息，劉佳收回《青春修煉手冊(cè)》的版權(quán)。之后，公司將對(duì)其進(jìn)行重新制作和全版權(quán)開發(fā)，比如影視、文學(xué)和游戲等領(lǐng)域，“十二星宿風(fēng)之少年“也會(huì)定期舉行演唱會(huì)。 各家策略的確都各有亮點(diǎn)，但也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這可能是盲目樂觀。男團(tuán)扎堆出現(xiàn)，已經(jīng)看得眼花繚亂，尤其是部分男團(tuán)的造型、舞曲風(fēng)格都和日韓系男團(tuán)過于相似，早就審美疲勞。 舉個(gè)例子，“易安音樂社“六位成員剛亮相的時(shí)候，小娛倒不乏聽到粉絲和業(yè)內(nèi)人士對(duì)其未來發(fā)展的看好，主要原因就是他們足夠有中國本土的風(fēng)格。但目前來說，除了TFBOYS和X玖，新出的男團(tuán)認(rèn)知度普遍不高，粉絲群體也都相對(duì)小眾。 另一方面，漫畫和真人雙推可以達(dá)到聚攏二次元和三次元受眾的效果，但也有不少網(wǎng)友表示，虛擬形象和現(xiàn)實(shí)的差距會(huì)讓期待值瞬間跌落。這或許是也是男團(tuán)制造者應(yīng)該注意的地方。另外，實(shí)力也是一大重要因素，COSMOS公演現(xiàn)場(chǎng)粉絲熱情頗高，但演出質(zhì)量的確有待提高，不然單純依靠粉絲互動(dòng)來帶動(dòng)氣氛也不是長久之計(jì)。 事實(shí)上，隨著限韓令的出現(xiàn)，日韓團(tuán)體進(jìn)入中國可能不是易事了，中國本土打造韓系風(fēng)格的男團(tuán)或許可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空缺。但總的來說，如何做出差異化來就應(yīng)該成為各家考慮的重點(diǎn)。

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