摘要：都說戀愛婚姻最怕“7年之癢“，弄不好就得落個(gè)分手告終。莫非江蘇衛(wèi)視老牌相親節(jié)目《非誠勿擾》也是“7年之癢“? 4月2日，《非誠勿擾》這檔已播出七年的節(jié)目被爆出已停播。此消息一出，便在網(wǎng)上引起一陣嘩然。 其實(shí)早在4月1日，《非誠勿擾》官方微博也發(fā)表了聲明：七年多的陪伴，堅(jiān)持初心的創(chuàng)新。《非誠勿擾》正進(jìn)入新的成長周期，醞釀著一次“蝶變式改版“!本周起我們將推出回顧特輯，重溫七年間諸多感動(dòng)的瞬間。新版《非誠勿擾》蓄勢待發(fā)，五月敬請期待!此次改版的節(jié)目形式和內(nèi)容與舊版有較大變化，但孟非依然是固定主持人。 都說戀愛婚姻最怕“7年之癢“，弄不好就得落個(gè)分手告終。但沒想到，江蘇衛(wèi)視經(jīng)典相親節(jié)目《非誠勿擾》，竟然也來了個(gè)“7年之癢“。 近期播出的《非誠勿擾》已經(jīng)并非全新內(nèi)容了，而是重播往期節(jié)目，舊版《非誠勿擾》上一次錄制為2017年1月份，這中間已經(jīng)有3個(gè)月沒有再錄制了。3月25日播出的內(nèi)容為舊版《非誠勿擾》的最后一期，目前舊版節(jié)目已經(jīng)全面停播。 此次停播，有網(wǎng)友就認(rèn)為節(jié)目已經(jīng)播出7年了，內(nèi)容在新鮮感上沒有突破，再加上近幾年各種相親節(jié)目的沖擊，傳統(tǒng)模式的相親交友已經(jīng)不能滿足觀眾的口味。 《非誠勿擾》的七年之癢，觀眾口味變了? 關(guān)于“七年之癢“的悲觀預(yù)判，其實(shí)伴隨《非誠勿擾》已經(jīng)許久，這也是諸如《快樂大本營》《中國好聲音》之類的老牌綜藝不時(shí)陷入的“生命力“熱議。 對一檔模式相對成熟的節(jié)目而言，如何求新求變是擺在面前的一道難關(guān)?！斗钦\勿擾》的創(chuàng)新之路并不順利。 1.評(píng)論嘉賓“大換血“ 《非誠勿擾》開播之初因?yàn)樾路f的形式和貼近現(xiàn)實(shí)的話題，獲得極高的收視率與關(guān)注度，引發(fā)相親類節(jié)目扎堆出現(xiàn)的熱潮。孟非、樂嘉和黃菡組成的最早的“鐵三角“各有特點(diǎn)，孟非風(fēng)趣睿智、樂嘉犀利，黃菡的加入包括其后的黃瀾則是豐富了節(jié)目的女性視角，都很圈粉。 節(jié)目幾度微創(chuàng)新，樂嘉離開后先有曾子航、寧財(cái)神、張嘉佳等搭檔，也有佟大為、劉愷威、張亮、黃磊、劉燁等一眾男神加入，在黃菡離開后，最終“孟非+黃磊+黃瀾“組成全新的嘉賓陣容，但是觀眾的反響并不熱烈。 2.節(jié)目模式不斷微創(chuàng)新，效果一般 另外，“爆燈“、“愛轉(zhuǎn)角“、“X-girl“、“海外專場“等新元素融入節(jié)目中，但也可以說是基本上“換湯不換藥“，標(biāo)準(zhǔn)的三段式VCR展示及以亮燈和滅燈的方式?jīng)Q定嘉賓的去留，既成為了節(jié)目的標(biāo)識(shí)化環(huán)節(jié)，也使節(jié)目落入了僵化的固定模式中。一旦節(jié)目模式定型化，原創(chuàng)力量又跟不上，這時(shí)節(jié)目就會(huì)遭遇到困境。 3.更名風(fēng)波后，模式改版，收視困步不前 2016年初，《非誠勿擾》接連遇上了兩則令人驚詫又唏噓的事件：一是身陷“商標(biāo)糾紛風(fēng)波“，2016年1月16日更名為《緣來非誠勿擾》。 同年，節(jié)目開播6年后，進(jìn)入第600期，節(jié)目組大膽創(chuàng)新，嘗試開播以來的第一次改版，節(jié)目組將男女嘉賓互換，由原來的24位女嘉賓挑選1位男嘉賓，變?yōu)?4位男嘉賓挑選1位女嘉賓。改版后的內(nèi)容，許多觀眾有些不適應(yīng)，口碑一般。 近兩年來，《非誠勿擾》的收視只能勉強(qiáng)維持破1%的及格線，整體收視的大不如前，面臨著無法取得突破性進(jìn)展的困局，這顯然不能令人滿意。 彼時(shí)，不少人的腦袋里生出了一個(gè)大大的問號(hào)：名稱更改，嘉賓離開，《非誠勿擾》的未來會(huì)怎樣? 作為江蘇衛(wèi)視的王牌周播綜藝，《非誠勿擾》開播之初便獲得了極高的收視率與關(guān)注度，在巔峰時(shí)期，收視率動(dòng)輒破3、一度破4，穩(wěn)坐同時(shí)段冠軍，居高不下。其火爆程度，一度引領(lǐng)起中國相親類節(jié)目的風(fēng)潮。節(jié)目播出時(shí)，你能感受到全民相親的火爆，電視機(jī)前，大人、年輕人、甚至小孩都圍坐在一起嬉笑怒罵，皆因?yàn)椤斗钦\勿擾》男女嘉賓、主持人、觀察員的互動(dòng)。在不少觀眾心中，每周六全家收看《非誠勿擾》已經(jīng)成為固定活動(dòng)。 《非誠勿擾》與《快樂大本營》并稱為“中國最常青的電視節(jié)目“?！斗钦\勿擾》在開播之際就引發(fā)過相親類節(jié)目扎堆出現(xiàn)的熱潮，但隨著大批戶外真人秀節(jié)目以及歌唱類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，相親類節(jié)目逐漸陷入收視疲軟期，雖然《非誠勿擾》一直還在陪伴著觀眾，但是其市場占有率逐年下降也是不爭的事實(shí)。 而在今年，相親類節(jié)目呈現(xiàn)回暖跡象，如東方衛(wèi)視的《中國式相親》、湖南衛(wèi)視的《為你而來》、北京衛(wèi)視《看見我，抱緊我》以及樂視視頻推出的《單身戰(zhàn)爭》等，這些節(jié)目也擠壓了《非誠勿擾》的生存空間。 相親節(jié)目的“變遷史“ 經(jīng)常看電視節(jié)目的觀眾應(yīng)該都知道，相親類節(jié)目除了《非誠勿擾》，還有東方衛(wèi)視的《中國式相親》，因?yàn)樵掝}實(shí)在太多，所以經(jīng)常會(huì)掀起社會(huì)輿論大討論。另外，浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、貴州衛(wèi)視的《相親相愛》以及山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》等，都是相親類節(jié)目中比較有知名度的。 縱觀整個(gè)國內(nèi)相親類節(jié)目的發(fā)展，竟也是一部“變遷史“，有人興起就有人衰落，有人停播又有人開播，像極了輪回的節(jié)奏。 第一檔電視相親節(jié)目是1988年山西電視臺(tái)播出的《電視紅娘》，被稱為“相親類節(jié)目的鼻祖“。當(dāng)時(shí)來這檔節(jié)目征婚的嘉賓們以男人為主，而且大家都特別質(zhì)樸，真的是為了談戀愛和結(jié)婚而來，每個(gè)人對待感情也特別真誠，所以節(jié)目播出后效果很不錯(cuò)。 后來，觀眾意識(shí)到，除了《正大綜藝》、《焦點(diǎn)訪談》，其實(shí)相親類節(jié)目這類“電視紅娘“，竟然也很好看。 首創(chuàng)“電視紅娘“這個(gè)概念先河的，是北京電視臺(tái)1991年播出的《今晚我們相識(shí)》。這檔節(jié)目每期有8名男嘉賓和8名女嘉賓，大家相向而坐，簡要介紹之后各顯才藝，只為博得“意中人“一點(diǎn)頭，其中還會(huì)穿插一些相互合作的小游戲，檢驗(yàn)彼此“合拍度“。假若雙方有意，在最終的選擇環(huán)節(jié)中，雙方牽起手就算速配成功了。 《今晚我們相識(shí)》共陪觀眾走過9年光陰，從開播起就引起過極大轟動(dòng)，曾經(jīng)創(chuàng)下了百分之三十多的收視率，促成佳偶千余對，不少國外媒體也對這檔節(jié)目頗為關(guān)注，認(rèn)為是了解中國改革開放的一個(gè)窗口。節(jié)目主持人楊光，后來還專門寫了部同名書籍《今晚我們相識(shí)》。正是從此時(shí)開始，電視熒屏終于在上世紀(jì)90年代末掀起了國內(nèi)第一波“相親“熱。 隨后，臺(tái)灣的主持人胡瓜在1991年主持的《非常男女》開始走紅，并且后來者居上，名氣竟然超過了《今晚我們相識(shí)》。因?yàn)樵摍谀啃问叫路f，話題不斷，成為后來不少節(jié)目的模仿對象。比如湖南衛(wèi)視1998年播出的《玫瑰之約》，在效仿《非常男女》節(jié)目形式的同時(shí)做出了改良創(chuàng)新，很快便和《快樂大本營》以及《晚間新聞》一起成為湖南衛(wèi)視的三大名牌節(jié)目。 但是“跟風(fēng)“一直是國內(nèi)電視圈不可避免的現(xiàn)象，使得同類相親節(jié)目開始扎堆?！睹倒逯s》播出后也是如此，嘗到甜頭的其他電視臺(tái)紛紛開始效仿，尤其是在高收視率及高經(jīng)濟(jì)效益的刺激下，各臺(tái)開始爭相模仿開播“相親節(jié)目“，比如遼寧衛(wèi)視的《一見傾心》、陜西衛(wèi)視的《好男好女》、山東齊魯臺(tái)的《今日有約》等，算下來，那段時(shí)期全國有近30多檔相親節(jié)目。 有熱潮就有退潮 有開始就有結(jié)束，相親類節(jié)目再火，有些也難逃停播的命運(yùn)。比如已經(jīng)開播十年的《今晚我們相識(shí)》，在2000年宣布停播。至于停播原因，主持人楊光說：“如今觀眾的需求已經(jīng)和以前大不相同了，而且盡管節(jié)目常變常新，但觀眾依然在漸漸流失，另外還有，同類節(jié)目的競爭實(shí)在是太激烈了?！?這還不算完。三年后，被眾多節(jié)目模仿的《非常男女》，在2003年同樣因?yàn)槭找暵蕟栴}，宣布停播。又過了兩年，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》也宣布中止。雖然期間該欄目經(jīng)過多次改版，但因?yàn)槭找暵蕦?shí)在大不如前，無論怎么改都不能追趕其開播前四年創(chuàng)造的輝煌戰(zhàn)績，所以只能黯然離開觀眾視野。 至此，作為內(nèi)地當(dāng)時(shí)最為成功的相親節(jié)目，《玫瑰之約》的停播標(biāo)志著上世紀(jì)90年代延續(xù)到21世紀(jì)初的“相親節(jié)目“熱潮的徹底消退。 讓人感慨的是，一個(gè)時(shí)代貌似過去了，多少會(huì)讓人不舍，尤其是他們在婚戀類節(jié)目中創(chuàng)造過的成績，有種英雄遲暮的無奈感。 經(jīng)過5年的沉淀，中國電視熒屏終于再次迎來第二波婚戀類節(jié)目的熱潮。首當(dāng)其沖挑梁蹦出來的，正是目前已經(jīng)宣布停播改版的《非誠勿擾》。這感覺像極了一個(gè)輪回。一個(gè)時(shí)代興起一檔節(jié)目，捧紅一撥人和一個(gè)類別，但結(jié)果卻是殊途同歸，只能通過不斷創(chuàng)新和變革，向曾經(jīng)的輝煌發(fā)起沖擊。 所以，相親類電視節(jié)目有熱潮也肯定有退潮，就像這些節(jié)目里的男女嘉賓們，有哭也有笑。 比起七年前綜藝節(jié)目寡頭時(shí)代，如今的綜藝節(jié)目可謂是遍地開花，戶外真人秀、喜劇類、語言類等節(jié)目都以迅雷不及掩耳之勢騰空出世，開啟霸屏模式。各大衛(wèi)視都為成就現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，想破了腦袋，綜藝市場的戰(zhàn)火硝煙越來越激烈。 《非誠勿擾》雖然憑借多年積累的觀眾群體一路走到現(xiàn)在，但觀眾好感度確實(shí)也消耗得所剩無幾;相親類節(jié)目雖然是依舊是百姓娛樂的情感剛需，但在當(dāng)下競爭激烈的綜藝市場，維持一成不變的節(jié)目模式必然會(huì)被時(shí)代所淘汰，節(jié)目模式更新勢在必得。 這次《非誠勿擾》大范圍改版的效果如何，還得看節(jié)目播出后的創(chuàng)新程度和觀眾的認(rèn)可度再來評(píng)價(jià)。也許正是應(yīng)了那句，“停下來是為了更好地出發(fā)“。 【鈦媒體作者：文創(chuàng)資訊，作者/單琳】

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