近十年來，溫/李的音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個寒冬，尤其是在從實物唱片到數(shù)字音樂的轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中。雖然由于在線音樂平臺的井噴，音樂市場出現(xiàn)了爆炸性增長的跡象，但整體音樂市場實際上并沒有顯著增長，甚至停滯不前。然而，隨著近年來流媒體音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字音樂合法化時代的到來，全球音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場集體“復(fù)蘇”“。根據(jù)美國唱片業(yè)協(xié)會最近發(fā)布的銷售報告，2016年美國音樂行業(yè)的總收入高達76.5億美元，比2015年增長了11%，這是自1998年以來的最高年銷售額。很明顯，這一增長主要是由于人們聽音樂的方式發(fā)生了重大變化。在中國，音樂產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展是相互促進的以騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的f音樂集團不僅推動了國家的發(fā)展，隨著國內(nèi)音樂完全合法化時代的到來，數(shù)字音樂也迅速迎來了支付時代。以騰訊為例，數(shù)據(jù)顯示，整個騰訊音樂娛樂集團的數(shù)字專輯銷售額已超過2億元。此外，阿里巴巴、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)也取得了快速發(fā)展。因此，前幾天，音樂人宋在朋友圈里感嘆道：“大地正在回春，產(chǎn)業(yè)正在好轉(zhuǎn)?！币魳樊a(chǎn)業(yè)“回歸春天”，QQ音樂為什么要投資公益事業(yè)？然而，在音樂行業(yè)的良好形勢下，QQ音樂并沒有一味地專注于“賺錢”，而是進入公益領(lǐng)域。近日，QQ音樂在“國際自閉癥日”數(shù)字音樂專輯到來之前推出了《傾聽星辰之聲》，最終QQ音樂會將提高成本，為這一特殊的自閉癥群體舉辦音樂會，讓更多的自閉癥兒童能夠接受音樂教育。那么，為什么QQ音樂要制作這樣一張不會帶來利潤的數(shù)字音樂專輯呢？這個公益性的音樂活動就是為了這個原因嗎？這只是“金錢和任性”嗎？顯然不是。一方面，音樂在本質(zhì)上與公益相聯(lián)系，通過音樂公益可以更好地體現(xiàn)人文關(guān)懷。著名鋼琴家李曾說過：“音樂本身是一種以聲音的形式傳播幸福、情感和愛的方式，公益也是一種愛的傳遞。我們通過各種形式的物質(zhì)和精神方面的實際行動幫助一些人真正改變，讓他們能夠感受到很多人對他們的關(guān)心。因此，音樂和公益是相互聯(lián)系的，我們用音樂來傳遞溫暖和愛d護理?！笆聦嵣希缋钏f，當(dāng)人類遭遇災(zāi)難或困難時，好的公益歌曲和音樂也是一種精神捐贈。因此，我們可以看到，許多優(yōu)秀的公益歌曲誕生于非典和汶川地震期間，它們可以撫慰災(zāi)民的心，治愈他們的創(chuàng)傷。不僅如此，公益音樂還可以喚起人們的熱情社會對特殊弱勢群體的關(guān)注。例如，在每年的世界艾滋病日，來自世界各地的明星將參加關(guān)愛艾滋病團體的活動，演唱或錄制公益歌曲，表達他們對這個團體的關(guān)注。因此，QQ音樂獨家發(fā)行了自閉癥少年伯翰的第一張數(shù)字專輯《聽星辰之聲》，間接，已經(jīng)開發(fā)了6萬多個“公益合作伙伴”“，一方面，它傳達了愛的溫暖，另一方面，它顯然希望吸引全社會對自閉癥群體的關(guān)注和關(guān)注，這最終體現(xiàn)了QQ音樂作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的人文關(guān)懷。另一方面，積極參與公益事業(yè)也是QQ音樂社會責(zé)任感的體現(xiàn)。事實上，目前，音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，許多音樂公司都迎來了用戶和收入增長的高峰，然而，在收獲“勝利果實”的同時，也需要參與公益事業(yè)來回報社會。只有這樣，音樂才能進入更多人的生活，從而為該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。事實上，此次發(fā)布的公益數(shù)字相冊并不是QQ音樂第一次參與公益事業(yè)。2016年，QQ音樂與顧獨家發(fā)布公益數(shù)字音樂專輯，紀(jì)念張國榮“親愛的”60歲生日。此外，今年3月，QQ音樂還舉辦了一場香港演唱會，由顧菊基演唱的《向張國榮致敬》。所有專輯和演唱會的收益都是在扣除成本后捐贈的。顯然，QQ音樂積極參與這些公益活動在短期內(nèi)不會給它帶來任何好處，甚至需要付出更多。然而，此舉無疑將增加其在用戶眼中的知名度，而積極承擔(dān)社會責(zé)任的品牌形象將使其贏得業(yè)界的尊重。網(wǎng)上公益數(shù)字音樂專輯，QQ音樂為何能“一聲同響”？雖然參加公益性音樂活動可以為品牌增添很多色彩，但從國內(nèi)音樂行業(yè)來看，它可以像QQ音樂一樣與一個聲音呼應(yīng)“平臺不多。首先是因為平臺上有大量忠誠的付費用戶。最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗和酷我平臺每月有4億活躍用戶，其中超過1500萬付費用戶。這意味著騰訊音樂平臺上的用戶更愿意、更有能力為公益數(shù)字支付費用好未來相冊，支持公益事業(yè)。其次，做公益音樂也是平臺實力的綜合體現(xiàn)。我們知道，此次數(shù)碼相冊公益活動，一方面是QQ音樂與中國兒童慈善救濟基金會聯(lián)合推出，另一方面是與獨立音樂家趙磊、陳莉、陳宏宇聯(lián)合推出。顯然，他們兩人都愿意與QQ音樂合作，他們也重視騰訊音樂娛樂的行業(yè)影響力和吸引力。根據(jù)Bida consulting發(fā)布的《2016年上半年中國移動音樂市場研究報告》，QQ音樂占數(shù)字專輯市場份額的91.8%。這在業(yè)界無與倫比的市場份額顯然是贏得他們青睞的重要原因。最后，QQ音樂的合法化受益最大，因此，參與公益可以更加“輕載”。2015年國家版權(quán)局發(fā)布禁令，音樂行業(yè)多年來呼吁的合法化終于成為現(xiàn)實，這使得一向堅持版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化的QQ音樂成為最大的受益者。因此，早在去年的一次媒體分享會上，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳就對外界表示“已經(jīng)實現(xiàn)盈利”，因此，QQ音樂已經(jīng)成為全球第一家盈利的音樂服務(wù)提供商。顯然，在商業(yè)之外，QQ音樂有更多的精力參與公益事業(yè)?？偟膩碚f，真正讓人感覺到國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)處于良好狀態(tài)的不僅僅是各大音樂平臺的精彩表現(xiàn)，但對公益事業(yè)的關(guān)注和投資也可能反映出行業(yè)的“繁榮”。因此，QQ音樂對公益事業(yè)的投資也是行業(yè)改善的一個明確信號。如果越來越多的音樂平臺開始關(guān)注公益和慈善，這證明音樂行業(yè)真的迎來了一場大爆炸。

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