在從地產(chǎn)跨界影視嘗到甜頭之后，萬(wàn)達(dá)又盯上了影視的兄弟““游戲。 4月6日，萬(wàn)達(dá)宣布推出新品牌“萬(wàn)達(dá)院線游戲“，藉此正式進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)。在誓師的同時(shí)，萬(wàn)達(dá)還亮出了兵器庫(kù)，一口氣發(fā)布了十多款超級(jí)IP游戲產(chǎn)品。 在業(yè)界看來(lái)，這是王健林在成為全球文娛超級(jí)大亨之后，對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)一步的圈地，力度之大、決心之強(qiáng)超過(guò)了業(yè)內(nèi)多數(shù)人的預(yù)料。 可做佐證的是，萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍接受采訪時(shí)曾表示：“游戲業(yè)務(wù)2年-3年的短期目標(biāo)是成為騰訊、網(wǎng)易之后的行業(yè)第三?！?在萬(wàn)達(dá)大軍進(jìn)軍影視之前，影視圈的話語(yǔ)權(quán)還掌握在華誼兄弟、光線傳媒等“老炮“手中，如今，在萬(wàn)達(dá)院線稱霸一方之后，連華誼兄弟都免不了在排片上吃“啞巴虧“。而隨著萬(wàn)達(dá)進(jìn)一步殺入游戲產(chǎn)業(yè)，原有的市場(chǎng)格局與話語(yǔ)權(quán)也要面臨著不小的變化。 事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)對(duì)于游戲的“覬覦“早已露出端倪。去年5月份，萬(wàn)達(dá)影視控股斥資26億元收購(gòu)了游戲發(fā)行公司互愛(ài)互動(dòng)100%股權(quán)，這再一次彰顯了萬(wàn)達(dá)的“土豪式“玩法。 游戲產(chǎn)業(yè)的兩大要素，一是渠道、二是產(chǎn)品。在渠道方面，萬(wàn)達(dá)已然是獨(dú)步天下。萬(wàn)達(dá)財(cái)報(bào)顯示，截至2016年底，萬(wàn)達(dá)共擁有影院401家、3564塊銀幕，其中國(guó)內(nèi)影院348家，3127塊銀幕;境外影院53家，437塊銀幕。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)還擁有186座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，14個(gè)萬(wàn)達(dá)文化旅游城。這些都構(gòu)成了萬(wàn)達(dá)在渠道宣發(fā)方面獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。在萬(wàn)達(dá)方面看來(lái)，萬(wàn)達(dá)影院可以用作游戲發(fā)行、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)可以作為電競(jìng)賽事的入口““簡(jiǎn)言之，萬(wàn)達(dá)不僅能做游戲，還能做比賽、辦展會(huì)。 至于線下流量對(duì)于游戲的推動(dòng)力度究竟有多大，萬(wàn)達(dá)院線游戲CEO黃建坦承：“可以肯定線下流量在對(duì)產(chǎn)品的品牌傳播上會(huì)有明顯的提升效果，但目前對(duì)于直接的用戶轉(zhuǎn)化還在尋找可行的辦法。因此，如何轉(zhuǎn)化線下流量短期內(nèi)依然是萬(wàn)達(dá)要攻克的難題?！?相比于獨(dú)一無(wú)二的線下優(yōu)勢(shì)，線上方面，萬(wàn)達(dá)則盡顯“新手“的合作精神。 發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)院線游戲宣布與完美世界達(dá)成《射雕英雄傳手游》戰(zhàn)略合作，雙方憑借在各自領(lǐng)域的內(nèi)容及資源優(yōu)勢(shì)，全面打通線上線下體驗(yàn)，開(kāi)拓深度影游聯(lián)動(dòng)模式。此外，萬(wàn)達(dá)院線游戲還將聯(lián)手愛(ài)奇藝共同發(fā)行影視IP大作《河神》手游，并與騰訊、樂(lè)視等視頻平臺(tái)達(dá)成了合作。 當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)也擁有自己的線上資源，如時(shí)光網(wǎng)以及萬(wàn)達(dá)影院APP等，未來(lái)這些線上資源也將成為游戲的流量入口。 作為不差錢的“土豪“，萬(wàn)達(dá)院線游戲還將提供數(shù)億元資金扶持原創(chuàng)IP和原創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在文學(xué)、電影、電視劇、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域深度開(kāi)展IP生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)。目前，萬(wàn)達(dá)院線游戲已簽約十余款超級(jí)IP游戲作品，通過(guò)CP捆綁扶持合作模式，為研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供大量資源，包括提供開(kāi)發(fā)資金、發(fā)行資源和資金、用戶調(diào)研到測(cè)試調(diào)優(yōu)，甚至提供從美術(shù)到策劃等支援。 對(duì)此，有分析人士指出，面對(duì)高速增長(zhǎng)的游戲行業(yè)，萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍游戲行業(yè)勢(shì)在必行。隨著“土豪“的殺入，游戲行業(yè)將面臨新一輪的洗牌。

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