從來沒想過成為“爆款“ 在這個社交網(wǎng)絡(luò)遍地的時代，表達(dá)變得無足輕重。2016年9月22日“閑的無聊“的一次沖動，讓演員張譯意外收獲了一個新的身份。自此之后，那位“戲比人紅“的演員張譯，成為了網(wǎng)友心中的“知乎老張“?；卮?7個問題，獲得網(wǎng)友186170個點贊，擁有超過34萬的關(guān)注者，拿到比知乎創(chuàng)始人周源還靠前的000號工卡““張譯告訴北京晨報記者，他還要繼續(xù)在知乎上回答“一坨“問題，卻不敢奢望成為知乎時代的“領(lǐng)軍人物“。 “哎呀，真的是張譯啊“ 偶然成就“知乎“男神 張譯和知乎的結(jié)緣源自一次偶然。“那天我收工了，在風(fēng)里，大理的景色很美，我的朋友奶豬(袁蕾，現(xiàn)任《南方周末》文化部總監(jiān))給我發(fā)了個微信：為什么不去知乎看一看，回答一坨問題。然后我就跑到知乎看了一下，回答了一坨問題?！?2016年9月22日，張譯回答了在知乎上的第一個問題“作為演員，演電影和電視劇有什么不同?“如今，這個問題已經(jīng)收獲了2.7萬個“贊同“、3732條評論。一向淡定的知乎網(wǎng)友也沸騰了，除了討論問題本身，更多的粉絲前來圍觀，“哎呀，真的是張譯啊?！?談到被粉絲“活捉“的過程，一直字正腔圓、不緊不慢地回答記者提問的張譯聲調(diào)突然提高了：“我并不知道可以匿名啊!“ 今天的張譯已經(jīng)深諳知乎上的各種規(guī)則，他的簽名檔是“貓和觀眾的侍者“，兩三天就會上一次知乎。每次回答問題，每篇短則一小時，長則寫了兩三個月還沒寫完?！氨硌萘髋傻膯栴}還在寫，越研究越發(fā)現(xiàn)自己真的是學(xué)識淺薄?！白鳛橘Y深貓奴，他還在盤算著修正“貓為什么只吃貓糧“的回答。 他對知乎新推出的各種功能輕車熟路?！叭绻一卮鹬岛酰岛蹙褪悄芙o錢，我會天天看我能掙多少。雖然錢不多，有的時候你可能一天只收獲幾塊錢，但是特別開心，有的時候比拍戲掙到的錢還要開心?！?談到自己的寫作水平，張譯表示“我寫字的資歷其實要比我演戲久的多，我小學(xué)二年級就拿過全國的《看圖說話》二等獎。“張譯表示自己最擅長寫的是行政公文，因為自己過去在部隊大概寫了10年的報告。此外就會讓人覺得好玩的一些東西，這是他在部隊的后半程改行做編劇養(yǎng)成的一個習(xí)慣，可以用一些輕松的東西來和大家交流。 為什么要來知乎? 因為好多人說演員沒文化 張譯表示，自己來知乎的初心，是希望能和這個“高精尖“的社區(qū)網(wǎng)友交流表演這個行業(yè)?！坝腥藛枺銥槭裁匆獊碇?，因為好多人說演員沒有文化。但是確實有很多人把演員和明星這個職業(yè)做了混淆，所以把好多屎盆子都扣到了我們頭上，我特別希望通過一個合適的平臺告訴大家演員是怎樣的學(xué)科，雖然我自己學(xué)藝不精。“他迫切地想告訴網(wǎng)友，演員和明星的定義是不同的，表演行業(yè)和娛樂行業(yè)也不能完全畫等號。 什么樣的問題會被張譯“翻牌子“?哪些問題回答起來特別“爽“?張譯表示，他選擇問題會從三個方面考慮，一個是比較嚴(yán)肅的正統(tǒng)的行業(yè)問題，比如說拍攝影視劇當(dāng)中的槍到底是什么樣的槍。第二類問題是能夠讓他用一個好玩、有趣的方式和大家進(jìn)行行業(yè)內(nèi)外的溝通。第三類問題則完全是他的個人興趣，比方說“貓尿尿為什么會留個坑“，或者是其他一些問題等等。 對于“演員拍吻戲是種什么樣的體驗“這個問題，張譯用“沒人邀請回答本題，但是再不回答就老了“作為開頭，收獲了49906個贊同，成為張譯回答的17個問題中贊同數(shù)最高的一個?？闪钏杏X最“爽“的還是有關(guān)室內(nèi)防霧霾的問題。一方面是因為這個問題能夠幫助到大家，能讓大家認(rèn)識到室內(nèi)防止霧霾的重要性。另一方面，作為公眾人物的他懂得如何回答既不說假話，又能注意尺度、照顧公眾的情緒。他買了好幾種儀器去車站、機場等室內(nèi)公共場所檢測霧霾(檢測完發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)很接近，就把貴的儀器退了)，精心地遣詞造句寫文章，耗費了許多精力，寫出了一篇節(jié)奏很好的文章。 會成為博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨嗎? “從來沒有想過這個問題“ 張譯坦誠，知乎上關(guān)注他的有不少是“演員張譯“的粉絲，但也有的是因為看到他的回答，認(rèn)同他的想法而關(guān)注的“知友“?！耙蝗赫J(rèn)真有趣的人因為對于知識的渴望、對趣味的渴望聚集到一起分享和交流，是一件挺美好的事情?！耙虼耍敢獍涯切膫€人的生活沉淀里挖掘出的知識和見解進(jìn)行分享。 如今的“知乎男神“甚至有過令人意想不到的不自信。他擔(dān)心老知友審視、批判、考察的眼光，他也會擔(dān)心自己演藝人員的身份會導(dǎo)致知乎的風(fēng)格風(fēng)氣有所轉(zhuǎn)變，擔(dān)心貼著“高精尖“標(biāo)簽的知乎網(wǎng)友排斥表演行業(yè)的人?！拔蚁Ｍ梦艺嬲\的文字來讓這些人放心，至少我的介入只會給知乎帶來新鮮的血液和風(fēng)格，我絕對不會破壞它的老規(guī)矩。我喜歡知乎我才來，我不會把這個地方納為己有，揮霍它，攫取它的資源，讓它成為我的殖民地。“ 意外走紅知乎，讓張譯和其他演員相比離互聯(lián)網(wǎng)更近了一步，他的手機里有500多個App，在知乎答題的感覺就像“一個網(wǎng)游當(dāng)中的少年“。知乎創(chuàng)始人周源對張譯的評價是“貓奴里面演技最好的，演員里面最懂貓的?！暗舱J(rèn)為不能因為張譯是演員而降低對他文章的標(biāo)準(zhǔn)。 不同的時代會造就不同的“領(lǐng)軍人物“，擁有更多資源、自帶粉絲效應(yīng)的明星則更容易享受時代的紅利，站上高峰。在知乎答題的張譯，會成為博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨、微信時代的咪蒙一樣的“爆款“嗎? “我來知乎的目的不是為了變成一個時代的領(lǐng)軍人，從來沒有想過這個問題?；卮鸬谝粋€問題、第二個問題，直到我今天回答第17個問題，甚至我開設(shè)了值乎，都沒有任何目的。我比起很多老知乎資歷差的太多，有的人回答了成百上千道，我較他們真的差太遠(yuǎn)。“張譯說。 最會講故事的國家博物館講解員河森堡、自稱寫字比表演道行深的演員張譯、國家天文臺副研究員狐貍先生、專業(yè)樂評人鄧柯““在擁有7000萬用戶的知乎上，15位榮獲知乎鹽club榮譽會員稱號的知友脫穎而出，成為藝術(shù)、天文、音樂、醫(yī)療、心理學(xué)、美食行業(yè)的佼佼者。在知識經(jīng)濟大行其道的今天，如何才能成為像這些知乎大神一樣的存在?他們的成功能復(fù)制嗎?那些鼓舞人心的平臺紅利，現(xiàn)在還能輕松獲得嗎? “如果你寫的足夠牛的話也可以進(jìn)來，但是開始時的那個窗口期會稍微容易一點?！班嚳卤硎荆窃谥踹€沒有大火之前就已經(jīng)成為平臺上相對優(yōu)質(zhì)的答題者，等到知乎全面開放，便順理成章地獲得了平臺的推薦?！拔移鋵嵪硎芰撕芏嘀醯耐扑]，如果真正論內(nèi)容血拼或者內(nèi)容多有意思，我可能在后來的階段并不是特別突出的?！?鄧柯認(rèn)為，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，實力和時機同樣重要。先行者享受到了平臺的紅利，如果把握好規(guī)則，抓住窗口期，能夠更快速地看到回報。但任何平臺又都擁有自己的生命周期，如果躺在過去的成就上，有一天也會被這個快速變化的時代遺忘?！斑@種情況在微博上更加明顯。微博上有很多粉絲三四十萬、四五十萬的號，現(xiàn)在都沒有人氣了，他們就是在微博最早期的時候就在微博上了?！?隨著時間的推進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識的難度會越來越低。除了知乎，羅輯思維旗下的得到、分答、36氪、喜馬拉雅近日都開通付費頻道。但可以看出，享受第一波流量紅利的，往往都是“術(shù)業(yè)有專攻“的專業(yè)人士。在互聯(lián)網(wǎng)這個更加開放的平臺上，他們用自己的專業(yè)積累加上個人化的標(biāo)簽，迅速脫穎而出。 羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇也表示，“不管是什么內(nèi)容的老師來，我們?yōu)樗荒陝?chuàng)造收益的底線不能低于100萬。如果低于100萬，他是不可能專心干這一件事情的，他的手藝就不能提高，就不能用心服務(wù)用戶，最后這個商業(yè)閉環(huán)是要垮的。“ 金字塔原則永遠(yuǎn)存在，但好在，市場足夠?qū)拸V，資本和巨頭們?nèi)匀辉诓粩嗤度?，空氣中依然飄著錢的味道。如果你也想成為知識達(dá)人，不妨認(rèn)真思考下自己的特長，嘗試分享你的專業(yè)知識，但更重要的是，能一直堅持下去。 國博講解員河森堡： “我不介意被稱為網(wǎng)紅“ “我不介意被稱為網(wǎng)紅，但是我現(xiàn)在不是網(wǎng)紅。我現(xiàn)在微博上粉絲才40萬，你看別人粉絲2000萬人次，那才是網(wǎng)紅?！霸谌粘９ぷ髦?，河森堡是穿著制服、不能高聲喧嘩的國家博物館講解員袁碩;但在網(wǎng)絡(luò)上，他卻是擁有眾多粉絲的知乎大神河森堡。他在國家博物館的講解被一位知乎的工作人員聽到，覺得很震撼，于是就萌生了把展廳里的事拿到網(wǎng)上說的想法。 《風(fēng)中的王朝：青銅、甲骨、活人祭》、《從北京郊區(qū)的食人魔說起》、《我在國家博物館的這五年》三場知乎live下來，河森堡的演講風(fēng)格獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可，積累了大量粉絲，成為知乎上有名的“大神“級人物。 能把嚴(yán)肅的歷史文化講的有意思，河森堡認(rèn)真地告訴北京晨報記者“主要靠天賦“?！拔矣X得我好像確實天生擅長干這個，我們家的環(huán)境就是這樣，我老婆最開始嫁到我們家都不適應(yīng)，我們?nèi)叶枷矚g開玩笑，我爸我媽說話的時候，能抖一包袱就抖一包袱，能開玩笑就開玩笑，我奶奶我姑姑也都是，從小在這個環(huán)境中長大，確實是受影響的?！?但傳播知識僅靠賣萌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。河森堡表示，自己在博物館一線工作這么多年總結(jié)出的一個經(jīng)驗就是，如果想讓人記住你傳播的這個知識，就一定要讓這個知識有情緒，如果只是冰冷客觀的東西，別人是記不住的。他寫的文章有特搞笑的，也有特別恐怖的，也有那種特別激昂的、大家看了以后就恨不得眼睛噴火的，也有那種特別悲傷，看完以后留言說哭了的。無論是喜怒哀樂，只要是情緒就可以讓人記住。為了讓自己的演講更有趣，河森堡總結(jié)就兩個字：掃和挖。必須得掃蕩大量的素材，大量的紀(jì)錄片，然后挖掘。為了《食人魔》的演講，他準(zhǔn)備了一個月，演講過后，周口店古人類藝術(shù)博物館的客流量都大增了。 走紅網(wǎng)絡(luò)對河森堡來說，也讓自己的本職工作有了變化。他告訴北京晨報記者，一開始玩知乎，想的是能出點小名兒?！拔以诓┪镳^干了5年，領(lǐng)導(dǎo)都不知道我是誰，現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)知道我了，存在感比別人強多了?！氨本┏繄笥浾?韓元佳 《歌手》樂評人鄧柯： “知識本來就應(yīng)該是錢“ 最低花費29.9元，去聽樂評人鄧柯在知乎live上獨家點評即將播出的《歌手》總決賽。距離活動開始還有一周，已有37人付費、163個人感興趣。舉辦幾場“能掙點小錢“的知乎live，寫寫電視節(jié)目的樂評和約稿，幾乎成為鄧柯目前生活的寫照。 鄧柯畢業(yè)于北師大中文系，因為熱愛音樂，畢業(yè)后又考上了中央音樂學(xué)院，畢業(yè)后進(jìn)入電視臺做錄音師，成為一名技術(shù)人員。他原本以為，自己跟音樂的緣分可能就到這兒了。2014年1月4日，《我是歌手》第二季的第一期，他寫的樂評一炮而紅，成為知乎音樂領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖?！拔铱吹狡渌嗽u論音樂真人秀節(jié)目都沒提過音高的問題，這是件特別荒謬的事情。所以我就把每一首歌的音域列出來，我覺得這是一種視角和觀念的轉(zhuǎn)變?！?鄧柯告訴北京晨報記者，自己很早就在知乎上開了專欄，但是也不知道要寫什么。后來看到手機測評、汽車測評那種文章很火，就萌生了寫樂評的想法。除了熱門音樂真人秀節(jié)目，他還熱衷討論各種跟音樂相關(guān)的話題，并且找到了“寫作套路“。在他的熱門回答“如何評價《月亮之上》和《let it go》的音樂水準(zhǔn)“這個問題時，他把兩首歌的旋律線一畫，節(jié)拍點一對，答案就顯而易見了?！捌鋵嵕褪前崖犛X上、旋律上的東西轉(zhuǎn)化成視覺信息。如果比較呆板，缺少變化，聽起來就會覺得有點low。“ 玩知乎的這些年，鄧柯能明顯感受到觀眾口味的變化。最開始大家關(guān)注的是明星、歌手本身的表現(xiàn)，慢慢的也會有音樂愛好者去討論音樂本身的話題和音樂呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)。“原來粉絲都是拼偶像上幾個通告、幾個番位什么的，現(xiàn)在粉絲都開始討論編曲了，談的都是我們家藝人請了哪個很牛的樂手或者編曲之類的?！班嚳抡J(rèn)為，這些原來只有準(zhǔn)專業(yè)人士或者資深的音樂愛好者才會關(guān)注的事情，通過電視節(jié)目和網(wǎng)友一來二去的交流，拓展了那些原本只看電視的粉絲群體的藝術(shù)視野。 除了在知乎，鄧柯在微博、微信公眾平臺、今日頭條等多個平臺都開了賬號，他在微博上擁有15萬粉絲，并感嘆自己玩微博太晚了。同樣的答案，因為平臺受眾不同，獲得的反饋可能也截然不同。鄧柯告訴北京晨報記者，自己寫過一篇華晨宇改編《我的滑板鞋》的文章，“得罪“了不少微博粉絲。另一篇評價說唱的文章，也有不少知乎網(wǎng)友開罵?！爸蹰_放以來，貼吧味兒就出來了，我很久沒有在知乎上批量拉黑那么多人了?！?對于付費問答平臺對大V的爭搶，鄧柯理解得很透徹。“說難聽點，其實是你去不去那撥錢都來了，所以更主要的還是會不會帶給自己更多的樂趣。““知識本來就應(yīng)該是錢，原來所有的知識產(chǎn)權(quán)或者文化創(chuàng)意這種東西之所以不能商品化是因為技術(shù)實現(xiàn)不了，現(xiàn)在能實現(xiàn)了就可以?！?

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