摘要：目前，papi醬需要考慮的問題是，在通過一系列案例，證明了廣告主量級的前提下，如何在已成為紅海的短視頻領域持續(xù)性的輸出優(yōu)質的內容、與papitube形成協(xié)同效應? 繼papi醬持股的春雨聽雷并入之后，楊銘創(chuàng)立的泰洋川禾又在資本上有了新動作。 4月7日，泰洋川禾獲得1.2億元A輪融資，本輪由光大金控旗下的印紀光大文化產業(yè)基金領投，真格基金、星圖資本以及光源資本跟投。融資后，公司估值達到10億量級。本輪融資將用于藝人服務專業(yè)化以及專業(yè)人才吸納等方面。 目前，泰洋川禾旗下藝人包括楊穎(Angelababay)、周冬雨、陳赫、李易峰、papi等藝人，同時也與papi醬共同籌劃了短視頻聚合平臺papitube，簽約了近30位短視頻制作者。 盡管是一次融資發(fā)布，但大家的焦點仍然集中在papi醬和papitube身上。楊銘在采訪中表示，papi醬今后的發(fā)展方向會更偏向于明星模式，做演員或導演都有可能。 “經過大量曝光之后，我認為papi醬已經成為一個明星了?！皸钽懻f。 而除去papi醬之外，泰洋川禾也在不斷拓展自己的業(yè)務條線、擴大商業(yè)版圖。楊銘將這種藝人經紀模式稱為“全周期價值管理“。從產業(yè)上游切入，可以幫助藝人對接資源(定制電視劇、制作演唱會)、處理公共關系、管理私人財富;下游則面向B端客戶，幫助他們“更好的使用代言人“。 未來，泰洋川禾還將切入影視制作產業(yè)，目前已參與投資的影視項目包括《微微一笑很傾城》、《極品家丁》、《春風十里不如你》，投資規(guī)模均達到千萬級別。除此之外，楊銘表示公司未來在影視業(yè)務上會向版權采購的方向發(fā)展。 從papi醬到姜逸磊 papi醬的商業(yè)定位變了。 從2200萬拍賣貼片廣告、到羅輯思維退出投資，papi醬自成為一名“現(xiàn)象級“網紅以來，質疑便緊緊圍繞在“如何維持熱度“這個問題上。 楊銘和papi醬給出的答案是““成為明星。 誠然，網紅的致命短板是生命周期短，關注度躥升和下跌的速度同樣快，同時也不具備不可替代性。而明星則有自己的長尾品牌效應，幾乎不存在生死存亡的擔憂。 對于papi醬影響力減弱的質疑，楊銘的回應是：“papi醬以及papitube全平臺粉絲數(shù)都是在上漲的,并且papitube團隊中已經有4位的粉絲數(shù)達到百萬級別。“而更重要的是，他認為，papi已經成為一個明星了。 從商業(yè)變現(xiàn)的方式看，網紅以向C端用戶(粉絲)收費為主，變現(xiàn)方式主要是電商。優(yōu)勢在于粉絲廣、效率高，可以迅速“落袋為安“。顯然，papi醬除了短暫“玩票“式的賣過幾件魔獸T恤之外，并不甘于就此成為一名網紅淘寶店主。 那么，只能選擇另一條路。明星的商業(yè)路徑則主要面向To B，賺取代言和品牌合作費用。 今年3月，徐州自由自在公司(前身為春雨聽雷)合并到泰洋川禾旗下，papi醬相繼拿下積家與New Balance的合作代言。以上種種，似乎都是在為向明星轉型做鋪墊。 但網紅與明星之間的距離，并不那么容易跨越。 papi醬此前與積家合作了視頻廣告，雖然為后者帶來了大量的曝光和熱度，但同時也引發(fā)了“頓時感覺手腕上的表打折“的爭議。而同樣代言奢侈品的年輕明星就沒有這樣的煩惱。比如代言Burberry的吳亦凡、代言卡地亞的鹿晗、代言嬌蘭的楊洋等等。這說明，對于品牌粉絲來說，網紅與明星的調性之間仍然存在差異。 目前，papi醬需要考慮的問題是，在通過一系列案例，證明了廣告主量級的前提下，如何在已成為紅海的短視頻領域持續(xù)性的輸出優(yōu)質的內容、與papitube形成協(xié)同效應?而對于姜逸磊來說，離開變聲器和搞笑人設后，又該怎么走上自己的“明星之路“? 答案只能等待未來揭曉。就像楊銘曾經在朋友圈中講的，在中國，短視頻這件事，還很漫長。

« 電子閱讀器 Kobo 收購 Shelfie 想要擴大閱讀生態(tài)系統(tǒng) | 三星與CPSC查美飛機上Note7爆炸案 »