近五年，愿意通過(guò)傳統(tǒng)媒體(特別是紙媒)獲得資訊的人越來(lái)越少，而這兩年更夸張，通過(guò)PC獲取資訊的人也開始大批量減少。智能終端的快速發(fā)展和普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)為移動(dòng)端資訊的曝光量帶來(lái)巨大能量，各大門戶的新聞客戶端層出不窮、信息聚合類APP讓資訊界迅速進(jìn)入“隨時(shí)隨地，隨心所欲“的新時(shí)代。這個(gè)時(shí)候你不用新媒體營(yíng)銷的話，簡(jiǎn)直就是逆勢(shì)為之。 所幸，大部分企業(yè)都認(rèn)可新媒體對(duì)塑造品牌的影響力，也開始走上新媒體的宣傳方式，但這時(shí)候的問(wèn)題是企業(yè)自己的新媒體是要自運(yùn)營(yíng)還是代運(yùn)營(yíng)。 先解釋下自運(yùn)營(yíng)、代運(yùn)營(yíng)兩個(gè)概念 自運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)自己招編輯、美工、運(yùn)營(yíng)組建團(tuán)隊(duì)，來(lái)保證自家企業(yè)的新媒體有足夠的曝光。 代運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)把自己要推廣的產(chǎn)品、品牌等交付給專業(yè)的機(jī)構(gòu)，讓他們來(lái)運(yùn)營(yíng)以達(dá)到推廣的效果。 從字面意識(shí)來(lái)看，自運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是比代運(yùn)營(yíng)好些，畢竟內(nèi)容自己把控，宣傳力度也可以自由調(diào)配，做了多少工作自己也比較了解，但這只是看起來(lái)，組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)新媒體的企業(yè)應(yīng)該不會(huì)這樣想。 為什么這樣說(shuō)呢?一個(gè)企業(yè)老板為了企業(yè)新媒體號(hào)的推廣，組建了一個(gè)文案、設(shè)計(jì)、音頻剪輯等的五人團(tuán)隊(duì)，但是一個(gè)月下來(lái)喜馬拉雅、今日頭條等企業(yè)新媒體賬號(hào)閱讀量不超過(guò)五萬(wàn)，組建這樣的團(tuán)隊(duì)花銷先不說(shuō)，更讓他為難的是接下來(lái)該怎么走，砸錢的話還有沒有意義。 今日頭條、網(wǎng)易、搜狐等這些平臺(tái)的新媒體并非你看到那么簡(jiǎn)單，寫稿子、排版、敲定推送時(shí)間都是最基本的工作，一個(gè)好的新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在這些都承擔(dān)的基礎(chǔ)上，更多的是對(duì)大數(shù)據(jù)的掌控，沒有實(shí)力的企業(yè)是不敢輕易嘗試新媒體代運(yùn)營(yíng)的。軟立方為什么能開市場(chǎng)的先河，打開今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、企鵝、百度等新媒體客戶端的代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，一定是有尚方寶劍傍身的““沒有金剛鉆，誰(shuí)攬瓷器活呢! 我們可以把新媒體代運(yùn)營(yíng)理解成專業(yè)的人去做專業(yè)的事。你看美的、杜蕾斯、華為等頗具知名度的大品牌知名度本身就在哪，特別是杜蕾斯的各大節(jié)日營(yíng)銷簡(jiǎn)直將宣傳做到了極致，但是他們開通的頭條，雖然不停更新，卻毫無(wú)影響力可言，閱讀量少得可憐，完全對(duì)不起品牌本身的知名度。 對(duì)應(yīng)的，讓專業(yè)人士托管運(yùn)營(yíng)的今日頭條、網(wǎng)易、企鵝等都很接地氣不說(shuō)，還更符合讀者的閱讀需求。畢竟微信、頭條、網(wǎng)易、門戶內(nèi)容、報(bào)紙雜志等任何一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容都是有區(qū)別的，他們的受眾不一樣，用詞遣句肯定也要不一樣。 綜上我們好像可以說(shuō)，軟立方為代表的新媒體代運(yùn)營(yíng)應(yīng)該會(huì)是新媒體的主攻方向。不過(guò)凡事都有個(gè)萬(wàn)一，軟立方的新媒體代運(yùn)營(yíng)會(huì)走多遠(yuǎn)，還是市場(chǎng)說(shuō)了算。

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