最近，淘寶首個(gè)現(xiàn)場(chǎng)綜藝節(jié)目“寶貝餐桌”在中國(guó)熱母兒童社區(qū)平臺(tái)上推出，一經(jīng)推出就引起了很多討論。當(dāng)“大社區(qū)+大電子商務(wù)”激烈碰撞時(shí)，一起打造超強(qiáng)IP，通過PGC內(nèi)容直播的形式噴出，大流量、場(chǎng)景為主的產(chǎn)品展示觸發(fā)了相當(dāng)大的實(shí)現(xiàn)，一個(gè)新的“淘寶大生態(tài)”是自然的。IP+社區(qū)+電子商務(wù)定義了全新的淘寶商業(yè)生態(tài)模式，熱馬邦表示，淘寶推出這樣高水平、高規(guī)格的現(xiàn)場(chǎng)直播專欄，是一次實(shí)現(xiàn)整合的“內(nèi)容社區(qū)+平臺(tái)電子商務(wù)”有機(jī)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)會(huì)：讓每一期的現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容都處于領(lǐng)先地位。社區(qū)發(fā)酵，社區(qū)負(fù)責(zé)直播的流動(dòng)，并帶來準(zhǔn)確的消費(fèi)者。組。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)與消費(fèi)者互動(dòng)頻繁。此時(shí)，商家的軟植入將在很大程度上被消費(fèi)者接受，這將使消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注商家的店鋪，然后與一系列短期促銷活動(dòng)合作，共同創(chuàng)造類別爆炸。在現(xiàn)場(chǎng)直播的幫助下，社區(qū)和B2C商城之間的頻道是淘寶網(wǎng)、熱媽樂隊(duì)和商家實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的好方法?！皨雰翰妥馈北澈笥须娮由虅?wù)屬性。在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，它是否會(huì)受到參與直播的所有各方的影響？《紅媽剛》現(xiàn)場(chǎng)直播負(fù)責(zé)人說，為了吸引垂直人群，有必要制作有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展影響了受眾的行為習(xí)慣。受眾瀏覽信息的目的更加清晰，并且通過最短的通知時(shí)間。這是企業(yè)做內(nèi)容的起點(diǎn)。在用戶接收到有用信息的前提下，商品可以無(wú)縫、自然地訪問實(shí)時(shí)內(nèi)容?！皩氊惒妥馈钡恼Q生，促進(jìn)了“內(nèi)容社區(qū)+平臺(tái)電子商務(wù)”的結(jié)合，不僅是構(gòu)建原有強(qiáng)勢(shì)IP的重要基礎(chǔ)，也是構(gòu)建全新的“IP+社區(qū)+電子商務(wù)”淘寶商業(yè)生態(tài)模式的重要里程碑。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播的專業(yè)化將促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)直播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，使廣告主能夠通過現(xiàn)場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與營(yíng)銷的更好整合。聯(lián)合強(qiáng)、本土母嬰強(qiáng)IP于2017年1月誕生，“寶寶餐桌”初次亮相。在淘寶直播中，熱媽幫推出了自己的實(shí)況制作團(tuán)隊(duì)。來自湖南衛(wèi)視金牌制作團(tuán)隊(duì)，整個(gè)節(jié)目以專業(yè)綜藝節(jié)目制作為標(biāo)準(zhǔn)。主持人、現(xiàn)場(chǎng)錄音、錄像、燈光、后臺(tái)等都有，充分體現(xiàn)了熱媽幫對(duì)直播內(nèi)容和質(zhì)量的高度把握。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，熱媽媽樂隊(duì)在各個(gè)節(jié)目的內(nèi)容和選題上都做出了很大的努力。數(shù)十名專業(yè)編輯從數(shù)百人的內(nèi)容中心中挑選出來，負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。著名的飲食營(yíng)養(yǎng)專家、明星主持人和“熱媽媽樂隊(duì)”應(yīng)邀入座。節(jié)目形式新穎、專業(yè)，使《嬰兒餐桌》成為眾多現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目中母嬰結(jié)合的亮點(diǎn)。突破圍困，贏得了母親的青睞。每個(gè)節(jié)目的廣播數(shù)據(jù)都處于淘寶PGC直播節(jié)目的前沿。這是由于“熱媽媽幫”在2016年在自己的現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)上積累的經(jīng)驗(yàn)，以及“熱媽媽幫”多年來在垂直母嬰內(nèi)容方面取得的成就。憑借其出色的制作水平和專業(yè)而深入的內(nèi)容，《寶貝餐桌》已深入地接觸到熱媽樂隊(duì)主頁(yè)全天專注的廣告陣地、淘寶手機(jī)選擇流一小時(shí)的推送、優(yōu)酷節(jié)目欄的沉淀和主頁(yè)的推薦。它由三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣。每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目都有1.5億次的強(qiáng)烈曝光，這可稱為母子直播節(jié)目曝光史。大多數(shù)。專業(yè)垂直內(nèi)容創(chuàng)新直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式早在直播產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)之初就開始了，熱媽媽樂隊(duì)首先推出了以“垂直母嬰內(nèi)容”為核心的直播平臺(tái)“熱媽媽樂隊(duì)直播”。針對(duì)母嬰群體的需求，構(gòu)建多頻道直播節(jié)目IP，借助于直播這一全新的傳播載體，為用戶提供新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新內(nèi)容體驗(yàn)。熱媽媽樂隊(duì)與淘寶直播合作，根據(jù)對(duì)6600萬(wàn)熱媽媽樂隊(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)的研究，推出了第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)PGC節(jié)目“寶貝表”。熱媽媽樂隊(duì)于2016年發(fā)表了《中國(guó)孕產(chǎn)婦健康狀況報(bào)告》。資料顯示，孕婦在懷孕期間接受面談及其分布。在分娩后最需要獲取的知識(shí)點(diǎn)中，膳食衛(wèi)生需求占37.23%，說明市場(chǎng)需求巨大。淘寶直播是一種由數(shù)千家企業(yè)支持的消費(fèi)者直播。從受眾構(gòu)成和消費(fèi)心理來看，它具有較強(qiáng)的消費(fèi)屬性。然而，隨著受眾的日益成熟，單一形式的直播內(nèi)容已經(jīng)不能再吸引受眾留下來，使得獨(dú)具特色和價(jià)值的直播模式成為平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的模式。目前，淘寶直播每天生產(chǎn)近3000個(gè)直播內(nèi)容，其中大部分屬于UGC類，而PGC只占相對(duì)較小的一部分。訪問不同領(lǐng)域的專業(yè)平臺(tái)或團(tuán)隊(duì)，可以使現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容更加專業(yè)和復(fù)雜，讓觀眾有更好的體驗(yàn)，并最終促進(jìn)淘寶商家的銷售。在浮躁夸張的現(xiàn)場(chǎng)直播產(chǎn)業(yè)背景下，在各種現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)和商人的盲目追求下，“寶貝桌”的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，淘汰舊，創(chuàng)新?lián)Q代，沉淪做有意義、有價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)直播綜藝節(jié)目，是一種態(tài)度。e和勇氣在發(fā)展中展現(xiàn)出的多內(nèi)容系統(tǒng)的熱媽幫，也是轉(zhuǎn)變未來品牌商業(yè)價(jià)值的一種方式。積極探索這條線，希望經(jīng)過“寶貝餐桌”之后，熱媽媽樂隊(duì)能給我們帶來全新的營(yíng)銷活動(dòng)。

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