最近，淘寶首個現(xiàn)場綜藝節(jié)目“寶貝餐桌”在中國熱母兒童社區(qū)平臺上推出，一經(jīng)推出就引起了很多討論。當(dāng)“大社區(qū)+大電子商務(wù)”激烈碰撞時，一起打造超強IP，通過PGC內(nèi)容直播的形式噴出，大流量、場景為主的產(chǎn)品展示觸發(fā)了相當(dāng)大的實現(xiàn)，一個新的“淘寶大生態(tài)”是自然的。IP+社區(qū)+電子商務(wù)定義了全新的淘寶商業(yè)生態(tài)模式，熱馬邦表示，淘寶推出這樣高水平、高規(guī)格的現(xiàn)場直播專欄，是一次實現(xiàn)整合的“內(nèi)容社區(qū)+平臺電子商務(wù)”有機商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的機會：讓每一期的現(xiàn)場直播內(nèi)容都處于領(lǐng)先地位。社區(qū)發(fā)酵，社區(qū)負(fù)責(zé)直播的流動，并帶來準(zhǔn)確的消費者。組。當(dāng)現(xiàn)場直播時，專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)與消費者互動頻繁。此時，商家的軟植入將在很大程度上被消費者接受，這將使消費者主動關(guān)注商家的店鋪，然后與一系列短期促銷活動合作，共同創(chuàng)造類別爆炸。在現(xiàn)場直播的幫助下，社區(qū)和B2C商城之間的頻道是淘寶網(wǎng)、熱媽樂隊和商家實現(xiàn)利潤最大化的好方法。“嬰兒餐桌”背后有電子商務(wù)屬性。在創(chuàng)建內(nèi)容時，它是否會受到參與直播的所有各方的影響？《紅媽剛》現(xiàn)場直播負(fù)責(zé)人說，為了吸引垂直人群，有必要制作有價值的原創(chuàng)內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展影響了受眾的行為習(xí)慣。受眾瀏覽信息的目的更加清晰，并且通過最短的通知時間。這是企業(yè)做內(nèi)容的起點。在用戶接收到有用信息的前提下，商品可以無縫、自然地訪問實時內(nèi)容?！皩氊惒妥馈钡恼Q生，促進了“內(nèi)容社區(qū)+平臺電子商務(wù)”的結(jié)合，不僅是構(gòu)建原有強勢IP的重要基礎(chǔ)，也是構(gòu)建全新的“IP+社區(qū)+電子商務(wù)”淘寶商業(yè)生態(tài)模式的重要里程碑。同時，現(xiàn)場直播的專業(yè)化將促進現(xiàn)場直播產(chǎn)業(yè)的升級，使廣告主能夠通過現(xiàn)場直播實現(xiàn)質(zhì)量與營銷的更好整合。聯(lián)合強、本土母嬰強IP于2017年1月誕生，“寶寶餐桌”初次亮相。在淘寶直播中，熱媽幫推出了自己的實況制作團隊。來自湖南衛(wèi)視金牌制作團隊，整個節(jié)目以專業(yè)綜藝節(jié)目制作為標(biāo)準(zhǔn)。主持人、現(xiàn)場錄音、錄像、燈光、后臺等都有，充分體現(xiàn)了熱媽幫對直播內(nèi)容和質(zhì)量的高度把握。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，熱媽媽樂隊在各個節(jié)目的內(nèi)容和選題上都做出了很大的努力。數(shù)十名專業(yè)編輯從數(shù)百人的內(nèi)容中心中挑選出來，負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。著名的飲食營養(yǎng)專家、明星主持人和“熱媽媽樂隊”應(yīng)邀入座。節(jié)目形式新穎、專業(yè)，使《嬰兒餐桌》成為眾多現(xiàn)場節(jié)目中母嬰結(jié)合的亮點。突破圍困，贏得了母親的青睞。每個節(jié)目的廣播數(shù)據(jù)都處于淘寶PGC直播節(jié)目的前沿。這是由于“熱媽媽幫”在2016年在自己的現(xiàn)場直播平臺上積累的經(jīng)驗，以及“熱媽媽幫”多年來在垂直母嬰內(nèi)容方面取得的成就。憑借其出色的制作水平和專業(yè)而深入的內(nèi)容，《寶貝餐桌》已深入地接觸到熱媽樂隊主頁全天專注的廣告陣地、淘寶手機選擇流一小時的推送、優(yōu)酷節(jié)目欄的沉淀和主頁的推薦。它由三個平臺進行推廣。每個現(xiàn)場直播節(jié)目都有1.5億次的強烈曝光，這可稱為母子直播節(jié)目曝光史。大多數(shù)。專業(yè)垂直內(nèi)容創(chuàng)新直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式早在直播產(chǎn)業(yè)熱點之初就開始了，熱媽媽樂隊首先推出了以“垂直母嬰內(nèi)容”為核心的直播平臺“熱媽媽樂隊直播”。針對母嬰群體的需求，構(gòu)建多頻道直播節(jié)目IP，借助于直播這一全新的傳播載體，為用戶提供新技術(shù)驅(qū)動的新內(nèi)容體驗。熱媽媽樂隊與淘寶直播合作，根據(jù)對6600萬熱媽媽樂隊用戶的行為數(shù)據(jù)的研究，推出了第一個現(xiàn)場PGC節(jié)目“寶貝表”。熱媽媽樂隊于2016年發(fā)表了《中國孕產(chǎn)婦健康狀況報告》。資料顯示，孕婦在懷孕期間接受面談及其分布。在分娩后最需要獲取的知識點中，膳食衛(wèi)生需求占37.23%，說明市場需求巨大。淘寶直播是一種由數(shù)千家企業(yè)支持的消費者直播。從受眾構(gòu)成和消費心理來看，它具有較強的消費屬性。然而，隨著受眾的日益成熟，單一形式的直播內(nèi)容已經(jīng)不能再吸引受眾留下來，使得獨具特色和價值的直播模式成為平臺可持續(xù)發(fā)展的模式。目前，淘寶直播每天生產(chǎn)近3000個直播內(nèi)容，其中大部分屬于UGC類，而PGC只占相對較小的一部分。訪問不同領(lǐng)域的專業(yè)平臺或團隊，可以使現(xiàn)場內(nèi)容更加專業(yè)和復(fù)雜，讓觀眾有更好的體驗，并最終促進淘寶商家的銷售。在浮躁夸張的現(xiàn)場直播產(chǎn)業(yè)背景下，在各種現(xiàn)場直播平臺和商人的盲目追求下，“寶貝桌”的出現(xiàn)具有劃時代的意義，淘汰舊，創(chuàng)新?lián)Q代，沉淪做有意義、有價值的現(xiàn)場直播綜藝節(jié)目，是一種態(tài)度。e和勇氣在發(fā)展中展現(xiàn)出的多內(nèi)容系統(tǒng)的熱媽幫，也是轉(zhuǎn)變未來品牌商業(yè)價值的一種方式。積極探索這條線，希望經(jīng)過“寶貝餐桌”之后，熱媽媽樂隊能給我們帶來全新的營銷活動。

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