“2016年10月至2017年2月，全網(wǎng)連續(xù)劇點(diǎn)擊量從18.4億瘋狂增長到了30.7億，達(dá)67%的增長率。然而從上新劇集的數(shù)量和分鐘數(shù)來看，這兩個月并沒有什么變化?！皩Ｂ毜谌綌?shù)據(jù)監(jiān)測的云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳，今天在一個論壇上向娛樂資本論表示。 “從用戶這一觀察角度看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從2015年到2016年，一年時間只增長了8%?！?一個不怎么下雨的季節(jié)，卻發(fā)大水了? 可以想見，目前電視劇網(wǎng)播量的水分之大。那都是什么人在看劇呢? (注：云合數(shù)據(jù)提供，僅供參考。) 在剛剛過完Q1的2017年，一部電視劇的單日網(wǎng)播量飆到了15億+，這是目前最高的數(shù)據(jù)。 換句話說，“整個中國的人，1人1天貢獻(xiàn)1次點(diǎn)擊量都不夠了。還得有人一天之內(nèi)看了2到3遍，才能以13.8億的人次達(dá)到15億+的播放量?！?“曾經(jīng)有一部內(nèi)容的數(shù)據(jù)量90%都是盜刷的。“愛奇藝CTO湯興曾對媒體表示。這直接戳穿了如今市場瘋狂的真相。那么，是誰在刷量?為何刷量?如何刷量?這個常說常有的話題，始終值得關(guān)注。 刷量無處不在， 10億“真劇“和150億“假劇“都有水分! 小娛在淘寶上搜索“刷播放量“關(guān)鍵字，能搜到70多條結(jié)果。小娛隨機(jī)咨詢了其中一個淘寶店主。他表示，目前的主流視頻網(wǎng)站都可以刷，無論是刷播放量，還是“人氣、熱度、頂、踩“等都在可以刷的范圍內(nèi)。 這些視頻網(wǎng)站的價錢不等，具體的價格表如下? 其中可以看到，幾大視頻網(wǎng)站的價格排行分別是：搜狐視頻自媒體(15元/萬)、騰訊視頻(2元/萬)、芒果TV(1元/萬)。不在“主流視頻網(wǎng)站“之列的A站、B站反倒是最貴的，例如B站，站內(nèi)視頻120元/萬、搬運(yùn)外鏈的視頻100元/萬。 一家不做準(zhǔn)，另一家淘寶店主給小娛的價格體系是：愛奇藝(20元/萬)、優(yōu)酷(8元/萬)、搜狐視頻(5元/萬)、騰訊視頻/樂視/芒果TV(2元/萬)。 盡管各家淘寶店主給出的價格都不一樣，但可以肯定的是：刷量當(dāng)然存在，從技術(shù)的角度完全可以做到。 這與各大視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人對小娛說的情況并不一樣。某視頻網(wǎng)站號稱從不刷量，確實(shí)，他們家從來沒有過競品頻繁出現(xiàn)的“百億大劇“，該平臺自制劇負(fù)責(zé)人曾自豪地對小娛說，“我們從來不刷量，也不允許刷量，如果有客戶想刷，沒幾天就會掉下來?！?該平臺去年Q3推出過一部當(dāng)時的熱門劇，雖然是窄眾的刑偵行業(yè)劇，口碑喜人，異?；鸨?，不過，該劇結(jié)局周總播放量才過13億，聯(lián)合制片人在朋友圈自嘲“別人家早就敲鑼打鼓慶祝破百億了，我們家每過1億還要做個海報，感覺好悲壯啊“。 種種跡象都表明該平臺產(chǎn)出的似乎是“真劇“，然而，當(dāng)小娛詢問某淘寶店主，店主表示，該平臺確實(shí)有一段時間系統(tǒng)在修復(fù)刷不了，“但過段時間就可以刷了“。 也就是說，不管是看上去較可信的10億“真劇“還是浮夸到?jīng)]眼看的150億“假劇“，都是假的。區(qū)別只在于水分大小，一個泡沫大些，一個小些。 “網(wǎng)播量天天奪冠， 播放峰值卻在半夜四點(diǎn)?“ 去年7月底，玄幻大劇《幻城》首播，第一集上線12小時后，該劇官方就打出了“累積播放量達(dá)到7億“的新聞標(biāo)題，一時間議論紛紛。網(wǎng)上還出現(xiàn)了“如果平均每個人點(diǎn)擊2次，差不多有3.25億中國人半夜不睡覺就為了等這部劇“的段子。(視頻網(wǎng)站凌晨24點(diǎn)才會更新) 調(diào)侃歸調(diào)侃，盡管我們暫時無法得知該劇真實(shí)的播放量成績究竟幾何，但會出現(xiàn)大面積群嘲，說明該劇的真實(shí)觀看數(shù)據(jù)與官方公布的數(shù)據(jù)，肯定存在割裂。 其實(shí)，該事件的核心就在“累計“二字。 復(fù)盤當(dāng)時該劇官微的破億海報會發(fā)現(xiàn)，原來當(dāng)時劇方的口徑是“上線12小時播放量達(dá)到1.8億，累計播放量7億“。也就是說，大部分網(wǎng)友戲謔的“半夜不睡覺就為看該劇“的數(shù)字其實(shí)應(yīng)該是1.8億。 盡管1.8億這個數(shù)字也十分駭人了，但放到半年后的現(xiàn)在看，基本每一部劇都能實(shí)現(xiàn)日播過億。 幾大視頻網(wǎng)站各有各的小九九、總有各種算法能把數(shù)據(jù)變得再漂亮一點(diǎn)、華麗一點(diǎn)。將預(yù)告片、片花、拍攝花絮、小劇場MV等周邊花絮的播放量都算作有效播放量、計入總播放量，是目前幾大視頻網(wǎng)站通用的做法，一位視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人曾直言不諱地說，“其他家都這樣算，我們不算的話，豈不是吃虧了?“ 也就是說，刷量現(xiàn)象固然存在，但目前數(shù)據(jù)浮夸、真實(shí)數(shù)據(jù)欠缺的現(xiàn)象，不完全是因?yàn)樗⒘慷鸬摹?但換個角度想，正因每一家的數(shù)據(jù)都這么“好看“、都被架到了一個下也下不來的高位，對于每一部新上線的作品來說，刷量、使其能到該平臺一貫有的水平，就成了計劃內(nèi)的事。 就好像衛(wèi)視劇都要做好花幾百萬來買收視這個預(yù)算一樣，花錢買播放量也是必須的。 各平臺對這些制片方刷量的行為是如何應(yīng)對的?愛奇藝CTO湯興曾表示，愛奇藝從2014年下半年開始建立正式的防作弊系統(tǒng)，目前已經(jīng)組建了一個100多人的反盜刷團(tuán)隊，每天通過幾萬臺的服務(wù)器上傳40~50T的日志來做數(shù)據(jù)清洗，來保證數(shù)據(jù)干凈。 多家淘寶店主也都認(rèn)可：愛奇藝的數(shù)據(jù)確實(shí)最難刷，但，不是不能刷。 有淘寶店主告訴娛樂資本論，目前有些網(wǎng)站，“刷上去后會不穩(wěn)定，幾天后會掉下來，但一定有效果“。每次視頻網(wǎng)站換了新系統(tǒng)以后，刷量er們也要“與時俱進(jìn)“、更新?lián)Q代自己的刷量裝備。 升級技術(shù)是近期各大視頻網(wǎng)站共同之舉。某曾經(jīng)報價在1元/1萬且不設(shè)上限的視頻網(wǎng)站最近完成了升級，報價翻倍，且刷量速度變慢，每天每劇不能刷超過幾十萬的播放量，加上“3“15“時一批刷量商家被端掉，這一行業(yè)目前似乎風(fēng)平浪靜了不少。 不過，這些急于讓客戶確定信心的淘寶商家們都對小娛表示，“突破他們的新系統(tǒng)只是時間早晚的事“，刷量與反刷量的斗爭，就好像兩個水平相當(dāng)?shù)某绦騿T之間道高一尺魔高一丈的競賽，是一種動態(tài)平衡。 云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳告訴小娛，他們在監(jiān)測全網(wǎng)所有電視劇播放量時，一般會讓自家的計算機(jī)按照人的正常生活作息時間來模擬播放量的高峰、低峰，許多數(shù)據(jù)有問題的電視劇，往往都是在半夜三四點(diǎn)這種不尋常的時候呈現(xiàn)當(dāng)日播放量最高峰、且這種狀態(tài)每日持續(xù)，并非單天事件。 李雪琳說，在監(jiān)測各平臺數(shù)據(jù)時，云合數(shù)據(jù)采用“機(jī)器學(xué)習(xí)“這一方式，先扔給機(jī)器大量、實(shí)時、正常的、沒有注水的各種視頻的數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊量、視頻網(wǎng)站的用戶反饋、點(diǎn)贊、評論、彈幕還有各社交媒體的數(shù)據(jù)，機(jī)器掌握足夠的數(shù)據(jù)后，就能訓(xùn)練出算法，而且這一算法能根據(jù)用戶行為的變化隨時調(diào)整。 行業(yè)里能夠如實(shí)監(jiān)測視頻網(wǎng)站播放量的第三方機(jī)構(gòu)越來越多了。 骨朵曾報道過，去年一部知名笑星主演的古裝喜劇播出以來，每天都是電視劇網(wǎng)播量冠軍，最后也到了百億總播放量。但據(jù)該媒體自家的監(jiān)測機(jī)構(gòu)顯示，該劇的播放峰值在凌晨4點(diǎn)。該劇網(wǎng)絡(luò)熱度也一般，豆瓣只有幾百人標(biāo)記“看過“。 排除掉海外黨(版權(quán)限制、無法觀看)、沒有時差因素，在絕大部分人呼呼大睡的凌晨四點(diǎn)，竟然有那么多“人“在“看“這部籍籍無名的網(wǎng)劇。 (數(shù)據(jù)來源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視) 但這不是孤例。愛奇藝CTO湯興曾如此分析盜刷的特征：“很多都是通過一些固定的IP、固定的機(jī)器，個別地區(qū)突然之間爆發(fā)，而且刷量有很多種方式，有的只是刷機(jī)、刷你的播放接口，有的只是播放幾秒鐘就立刻退出，總之不是正常的人類行為?！?而且，現(xiàn)在連盜刷的人都知道在半夜四點(diǎn)刷數(shù)據(jù)會被監(jiān)測到，他們現(xiàn)在用的云計算主機(jī)，開始變成分布式的，會去模擬人的行為來做，“大家都在不停的演化，識別的難度越來越大了?！?刷量對行業(yè)來說是怎樣的害群之馬? “《三生三世》都三百多億了““現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都在想《如懿傳》播的時候怎么辦，怎么能比這個數(shù)低呢?“云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳對小娛開玩笑說。 一句話道出了盜刷“野火燒不盡、春風(fēng)吹又生“的根源。湯興如此分析：盜刷最直觀的目的，肯定是搶奪更多用戶的眼球，播放量高的內(nèi)容自然會排在前面;還因分成方法不同，對于很多影視劇來說，播放量高、廣告多，分成也會變多。 不過，播放量高就能直接拉來更多廣告嗎?其實(shí)并不見得。 一位廣告代理公司工作人員曾告訴小娛，在他們服務(wù)的客戶里，尤其是某劇播出過程中在觀望要不要跟單的廣告客戶，會要求代理公司整理不僅僅是播放量數(shù)據(jù)，而是包括豆瓣評分、豆瓣水軍含量和真粉含量、真粉評價內(nèi)容、微博話題討論量和參與人數(shù)、百度搜索指數(shù)變化等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，綜合來看一部劇是否值得投放。 例如，就拿微博話題討論量和參與人數(shù)來看，以《大唐榮耀》這部劇來打比方，該劇#大唐榮耀#這一話題閱讀量達(dá)31.6億，粉絲有1.4萬;而某部與其閱讀量差不多的電視劇，粉絲卻只有幾十人，這就是很明顯的水軍肆虐。 某交友類app市場部負(fù)責(zé)人曾對小娛說，“我們做的產(chǎn)品主打年輕用戶，重視互動體驗(yàn)，當(dāng)然要確保我們在影視劇項(xiàng)目上的投放真的有更多人能看到，覆蓋面夠廣，我們盈利也是要靠app下載量、日活等數(shù)據(jù)來吸引我們的廣告客戶，所以必須要保證數(shù)據(jù)的真實(shí)?！?也就是說，若一個數(shù)據(jù)不真實(shí)，會影響另一個數(shù)據(jù)的真實(shí)性，而當(dāng)整個行業(yè)的數(shù)據(jù)的真實(shí)性都存疑時，行業(yè)就到了最危險的時刻。 而且，一家為廣告公司提供報告的數(shù)據(jù)公司CEO曾對媒體透露，刷量對廣告主投放影響不大，因?yàn)閺V告和視頻網(wǎng)站的播放量在物理層面是兩個不同的系統(tǒng)，是分開的，廣告計量有一種廣告監(jiān)測，跟播放量是兩套獨(dú)立的系統(tǒng)。 不僅對廣告投放沒有益處，從整個行業(yè)的角度來說，刷量都是必須要清除的害群之馬。 “數(shù)據(jù)是真實(shí)的，才能建立一個互惠互信的健康行業(yè)生態(tài)。如果數(shù)據(jù)存在著虛假，第一，平臺自己的運(yùn)營方會受到干擾、用戶挑選內(nèi)容也受到干擾、廣告主挑選內(nèi)容也會受到干擾。大家都刷成假數(shù)據(jù)，制片方反而不知道他到底哪一個內(nèi)容真正受用戶喜歡，對他的下一步制片也是一種干擾，其實(shí)對整個行業(yè)都是一種惡性的競爭。“愛奇藝CTO湯興表示。 制片方刷量，可能是為了搶奪用戶;平臺自己刷量，是為了與競品之間的排行。但不管是哪種情況，這都是一種非理性調(diào)配的行為，或許，行業(yè)在經(jīng)過一輪洗牌以后會逐漸回歸理性，“日播15億“都已經(jīng)被群嘲至此，相信未來的電視劇網(wǎng)播量，也不敢吹出再大的牛皮吧。

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