“2016年10月至2017年2月，全網(wǎng)連續(xù)劇點(diǎn)擊量從18.4億瘋狂增長(zhǎng)到了30.7億，達(dá)67%的增長(zhǎng)率。然而從上新劇集的數(shù)量和分鐘數(shù)來(lái)看，這兩個(gè)月并沒(méi)有什么變化?！皩Ｂ毜谌綌?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳，今天在一個(gè)論壇上向娛樂(lè)資本論表示。 “從用戶這一觀察角度看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從2015年到2016年，一年時(shí)間只增長(zhǎng)了8%。“ 一個(gè)不怎么下雨的季節(jié)，卻發(fā)大水了? 可以想見，目前電視劇網(wǎng)播量的水分之大。那都是什么人在看劇呢? (注：云合數(shù)據(jù)提供，僅供參考。) 在剛剛過(guò)完Q1的2017年，一部電視劇的單日網(wǎng)播量飆到了15億+，這是目前最高的數(shù)據(jù)。 換句話說(shuō)，“整個(gè)中國(guó)的人，1人1天貢獻(xiàn)1次點(diǎn)擊量都不夠了。還得有人一天之內(nèi)看了2到3遍，才能以13.8億的人次達(dá)到15億+的播放量。“ “曾經(jīng)有一部?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)量90%都是盜刷的。“愛奇藝CTO湯興曾對(duì)媒體表示。這直接戳穿了如今市場(chǎng)瘋狂的真相。那么，是誰(shuí)在刷量?為何刷量?如何刷量?這個(gè)常說(shuō)常有的話題，始終值得關(guān)注。 刷量無(wú)處不在， 10億“真劇“和150億“假劇“都有水分! 小娛在淘寶上搜索“刷播放量“關(guān)鍵字，能搜到70多條結(jié)果。小娛隨機(jī)咨詢了其中一個(gè)淘寶店主。他表示，目前的主流視頻網(wǎng)站都可以刷，無(wú)論是刷播放量，還是“人氣、熱度、頂、踩“等都在可以刷的范圍內(nèi)。 這些視頻網(wǎng)站的價(jià)錢不等，具體的價(jià)格表如下? 其中可以看到，幾大視頻網(wǎng)站的價(jià)格排行分別是：搜狐視頻自媒體(15元/萬(wàn))、騰訊視頻(2元/萬(wàn))、芒果TV(1元/萬(wàn))。不在“主流視頻網(wǎng)站“之列的A站、B站反倒是最貴的，例如B站，站內(nèi)視頻120元/萬(wàn)、搬運(yùn)外鏈的視頻100元/萬(wàn)。 一家不做準(zhǔn)，另一家淘寶店主給小娛的價(jià)格體系是：愛奇藝(20元/萬(wàn))、優(yōu)酷(8元/萬(wàn))、搜狐視頻(5元/萬(wàn))、騰訊視頻/樂(lè)視/芒果TV(2元/萬(wàn))。 盡管各家淘寶店主給出的價(jià)格都不一樣，但可以肯定的是：刷量當(dāng)然存在，從技術(shù)的角度完全可以做到。 這與各大視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人對(duì)小娛說(shuō)的情況并不一樣。某視頻網(wǎng)站號(hào)稱從不刷量，確實(shí)，他們家從來(lái)沒(méi)有過(guò)競(jìng)品頻繁出現(xiàn)的“百億大劇“，該平臺(tái)自制劇負(fù)責(zé)人曾自豪地對(duì)小娛說(shuō)，“我們從來(lái)不刷量，也不允許刷量，如果有客戶想刷，沒(méi)幾天就會(huì)掉下來(lái)?！?該平臺(tái)去年Q3推出過(guò)一部當(dāng)時(shí)的熱門劇，雖然是窄眾的刑偵行業(yè)劇，口碑喜人，異?；鸨?，不過(guò)，該劇結(jié)局周總播放量才過(guò)13億，聯(lián)合制片人在朋友圈自嘲“別人家早就敲鑼打鼓慶祝破百億了，我們家每過(guò)1億還要做個(gè)海報(bào)，感覺(jué)好悲壯啊“。 種種跡象都表明該平臺(tái)產(chǎn)出的似乎是“真劇“，然而，當(dāng)小娛詢問(wèn)某淘寶店主，店主表示，該平臺(tái)確實(shí)有一段時(shí)間系統(tǒng)在修復(fù)刷不了，“但過(guò)段時(shí)間就可以刷了“。 也就是說(shuō)，不管是看上去較可信的10億“真劇“還是浮夸到?jīng)]眼看的150億“假劇“，都是假的。區(qū)別只在于水分大小，一個(gè)泡沫大些，一個(gè)小些。 “網(wǎng)播量天天奪冠， 播放峰值卻在半夜四點(diǎn)?“ 去年7月底，玄幻大劇《幻城》首播，第一集上線12小時(shí)后，該劇官方就打出了“累積播放量達(dá)到7億“的新聞標(biāo)題，一時(shí)間議論紛紛。網(wǎng)上還出現(xiàn)了“如果平均每個(gè)人點(diǎn)擊2次，差不多有3.25億中國(guó)人半夜不睡覺(jué)就為了等這部劇“的段子。(視頻網(wǎng)站凌晨24點(diǎn)才會(huì)更新) 調(diào)侃歸調(diào)侃，盡管我們暫時(shí)無(wú)法得知該劇真實(shí)的播放量成績(jī)究竟幾何，但會(huì)出現(xiàn)大面積群嘲，說(shuō)明該劇的真實(shí)觀看數(shù)據(jù)與官方公布的數(shù)據(jù)，肯定存在割裂。 其實(shí)，該事件的核心就在“累計(jì)“二字。 復(fù)盤當(dāng)時(shí)該劇官微的破億海報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)當(dāng)時(shí)劇方的口徑是“上線12小時(shí)播放量達(dá)到1.8億，累計(jì)播放量7億“。也就是說(shuō)，大部分網(wǎng)友戲謔的“半夜不睡覺(jué)就為看該劇“的數(shù)字其實(shí)應(yīng)該是1.8億。 盡管1.8億這個(gè)數(shù)字也十分駭人了，但放到半年后的現(xiàn)在看，基本每一部劇都能實(shí)現(xiàn)日播過(guò)億。 幾大視頻網(wǎng)站各有各的小九九、總有各種算法能把數(shù)據(jù)變得再漂亮一點(diǎn)、華麗一點(diǎn)。將預(yù)告片、片花、拍攝花絮、小劇場(chǎng)MV等周邊花絮的播放量都算作有效播放量、計(jì)入總播放量，是目前幾大視頻網(wǎng)站通用的做法，一位視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人曾直言不諱地說(shuō)，“其他家都這樣算，我們不算的話，豈不是吃虧了?“ 也就是說(shuō)，刷量現(xiàn)象固然存在，但目前數(shù)據(jù)浮夸、真實(shí)數(shù)據(jù)欠缺的現(xiàn)象，不完全是因?yàn)樗⒘慷鸬摹?但換個(gè)角度想，正因每一家的數(shù)據(jù)都這么“好看“、都被架到了一個(gè)下也下不來(lái)的高位，對(duì)于每一部新上線的作品來(lái)說(shuō)，刷量、使其能到該平臺(tái)一貫有的水平，就成了計(jì)劃內(nèi)的事。 就好像衛(wèi)視劇都要做好花幾百萬(wàn)來(lái)買收視這個(gè)預(yù)算一樣，花錢買播放量也是必須的。 各平臺(tái)對(duì)這些制片方刷量的行為是如何應(yīng)對(duì)的?愛奇藝CTO湯興曾表示，愛奇藝從2014年下半年開始建立正式的防作弊系統(tǒng)，目前已經(jīng)組建了一個(gè)100多人的反盜刷團(tuán)隊(duì)，每天通過(guò)幾萬(wàn)臺(tái)的服務(wù)器上傳40~50T的日志來(lái)做數(shù)據(jù)清洗，來(lái)保證數(shù)據(jù)干凈。 多家淘寶店主也都認(rèn)可：愛奇藝的數(shù)據(jù)確實(shí)最難刷，但，不是不能刷。 有淘寶店主告訴娛樂(lè)資本論，目前有些網(wǎng)站，“刷上去后會(huì)不穩(wěn)定，幾天后會(huì)掉下來(lái)，但一定有效果“。每次視頻網(wǎng)站換了新系統(tǒng)以后，刷量er們也要“與時(shí)俱進(jìn)“、更新?lián)Q代自己的刷量裝備。 升級(jí)技術(shù)是近期各大視頻網(wǎng)站共同之舉。某曾經(jīng)報(bào)價(jià)在1元/1萬(wàn)且不設(shè)上限的視頻網(wǎng)站最近完成了升級(jí)，報(bào)價(jià)翻倍，且刷量速度變慢，每天每劇不能刷超過(guò)幾十萬(wàn)的播放量，加上“3“15“時(shí)一批刷量商家被端掉，這一行業(yè)目前似乎風(fēng)平浪靜了不少。 不過(guò)，這些急于讓客戶確定信心的淘寶商家們都對(duì)小娛表示，“突破他們的新系統(tǒng)只是時(shí)間早晚的事“，刷量與反刷量的斗爭(zhēng)，就好像兩個(gè)水平相當(dāng)?shù)某绦騿T之間道高一尺魔高一丈的競(jìng)賽，是一種動(dòng)態(tài)平衡。 云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳告訴小娛，他們?cè)诒O(jiān)測(cè)全網(wǎng)所有電視劇播放量時(shí)，一般會(huì)讓自家的計(jì)算機(jī)按照人的正常生活作息時(shí)間來(lái)模擬播放量的高峰、低峰，許多數(shù)據(jù)有問(wèn)題的電視劇，往往都是在半夜三四點(diǎn)這種不尋常的時(shí)候呈現(xiàn)當(dāng)日播放量最高峰、且這種狀態(tài)每日持續(xù)，并非單天事件。 李雪琳說(shuō)，在監(jiān)測(cè)各平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)，云合數(shù)據(jù)采用“機(jī)器學(xué)習(xí)“這一方式，先扔給機(jī)器大量、實(shí)時(shí)、正常的、沒(méi)有注水的各種視頻的數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊量、視頻網(wǎng)站的用戶反饋、點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕還有各社交媒體的數(shù)據(jù)，機(jī)器掌握足夠的數(shù)據(jù)后，就能訓(xùn)練出算法，而且這一算法能根據(jù)用戶行為的變化隨時(shí)調(diào)整。 行業(yè)里能夠如實(shí)監(jiān)測(cè)視頻網(wǎng)站播放量的第三方機(jī)構(gòu)越來(lái)越多了。 骨朵曾報(bào)道過(guò)，去年一部知名笑星主演的古裝喜劇播出以來(lái)，每天都是電視劇網(wǎng)播量冠軍，最后也到了百億總播放量。但據(jù)該媒體自家的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)顯示，該劇的播放峰值在凌晨4點(diǎn)。該劇網(wǎng)絡(luò)熱度也一般，豆瓣只有幾百人標(biāo)記“看過(guò)“。 排除掉海外黨(版權(quán)限制、無(wú)法觀看)、沒(méi)有時(shí)差因素，在絕大部分人呼呼大睡的凌晨四點(diǎn)，竟然有那么多“人“在“看“這部籍籍無(wú)名的網(wǎng)劇。 (數(shù)據(jù)來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視) 但這不是孤例。愛奇藝CTO湯興曾如此分析盜刷的特征：“很多都是通過(guò)一些固定的IP、固定的機(jī)器，個(gè)別地區(qū)突然之間爆發(fā)，而且刷量有很多種方式，有的只是刷機(jī)、刷你的播放接口，有的只是播放幾秒鐘就立刻退出，總之不是正常的人類行為?！?而且，現(xiàn)在連盜刷的人都知道在半夜四點(diǎn)刷數(shù)據(jù)會(huì)被監(jiān)測(cè)到，他們現(xiàn)在用的云計(jì)算主機(jī)，開始變成分布式的，會(huì)去模擬人的行為來(lái)做，“大家都在不停的演化，識(shí)別的難度越來(lái)越大了。“ 刷量對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是怎樣的害群之馬? “《三生三世》都三百多億了““現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都在想《如懿傳》播的時(shí)候怎么辦，怎么能比這個(gè)數(shù)低呢?“云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳對(duì)小娛開玩笑說(shuō)。 一句話道出了盜刷“野火燒不盡、春風(fēng)吹又生“的根源。湯興如此分析：盜刷最直觀的目的，肯定是搶奪更多用戶的眼球，播放量高的內(nèi)容自然會(huì)排在前面;還因分成方法不同，對(duì)于很多影視劇來(lái)說(shuō)，播放量高、廣告多，分成也會(huì)變多。 不過(guò)，播放量高就能直接拉來(lái)更多廣告嗎?其實(shí)并不見得。 一位廣告代理公司工作人員曾告訴小娛，在他們服務(wù)的客戶里，尤其是某劇播出過(guò)程中在觀望要不要跟單的廣告客戶，會(huì)要求代理公司整理不僅僅是播放量數(shù)據(jù)，而是包括豆瓣評(píng)分、豆瓣水軍含量和真粉含量、真粉評(píng)價(jià)內(nèi)容、微博話題討論量和參與人數(shù)、百度搜索指數(shù)變化等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，綜合來(lái)看一部劇是否值得投放。 例如，就拿微博話題討論量和參與人數(shù)來(lái)看，以《大唐榮耀》這部劇來(lái)打比方，該劇#大唐榮耀#這一話題閱讀量達(dá)31.6億，粉絲有1.4萬(wàn);而某部與其閱讀量差不多的電視劇，粉絲卻只有幾十人，這就是很明顯的水軍肆虐。 某交友類app市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人曾對(duì)小娛說(shuō)，“我們做的產(chǎn)品主打年輕用戶，重視互動(dòng)體驗(yàn)，當(dāng)然要確保我們?cè)谟耙晞№?xiàng)目上的投放真的有更多人能看到，覆蓋面夠廣，我們盈利也是要靠app下載量、日活等數(shù)據(jù)來(lái)吸引我們的廣告客戶，所以必須要保證數(shù)據(jù)的真實(shí)?！?也就是說(shuō)，若一個(gè)數(shù)據(jù)不真實(shí)，會(huì)影響另一個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，而當(dāng)整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)的真實(shí)性都存疑時(shí)，行業(yè)就到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻。 而且，一家為廣告公司提供報(bào)告的數(shù)據(jù)公司CEO曾對(duì)媒體透露，刷量對(duì)廣告主投放影響不大，因?yàn)閺V告和視頻網(wǎng)站的播放量在物理層面是兩個(gè)不同的系統(tǒng)，是分開的，廣告計(jì)量有一種廣告監(jiān)測(cè)，跟播放量是兩套獨(dú)立的系統(tǒng)。 不僅對(duì)廣告投放沒(méi)有益處，從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，刷量都是必須要清除的害群之馬。 “數(shù)據(jù)是真實(shí)的，才能建立一個(gè)互惠互信的健康行業(yè)生態(tài)。如果數(shù)據(jù)存在著虛假，第一，平臺(tái)自己的運(yùn)營(yíng)方會(huì)受到干擾、用戶挑選內(nèi)容也受到干擾、廣告主挑選內(nèi)容也會(huì)受到干擾。大家都刷成假數(shù)據(jù)，制片方反而不知道他到底哪一個(gè)內(nèi)容真正受用戶喜歡，對(duì)他的下一步制片也是一種干擾，其實(shí)對(duì)整個(gè)行業(yè)都是一種惡性的競(jìng)爭(zhēng)?！皭燮嫠嘋TO湯興表示。 制片方刷量，可能是為了搶奪用戶;平臺(tái)自己刷量，是為了與競(jìng)品之間的排行。但不管是哪種情況，這都是一種非理性調(diào)配的行為，或許，行業(yè)在經(jīng)過(guò)一輪洗牌以后會(huì)逐漸回歸理性，“日播15億“都已經(jīng)被群嘲至此，相信未來(lái)的電視劇網(wǎng)播量，也不敢吹出再大的牛皮吧。

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