對(duì)著手機(jī)鏡頭撒嬌、賣(mài)萌、跳舞就能快速吸金的生財(cái)之道，讓包括直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)主播在內(nèi)的不少人看到了其中的機(jī)會(huì)，絞盡腦汁的想賺快錢(qián)。殊不知，色字頭上一把刀，歪門(mén)邪道實(shí)際是與自決無(wú)異。 4月2日，國(guó)家網(wǎng)信辦官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，近日接到網(wǎng)民舉報(bào)，“紅杏直播“、“蜜桃秀“等18款直播類(lèi)應(yīng)用存在違法違規(guī)行為，經(jīng)核查取證后，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門(mén)依法依規(guī)在應(yīng)用商店下架并關(guān)停服務(wù)。 按照網(wǎng)信辦的說(shuō)法，此次被關(guān)停并被要求下架的18款直播應(yīng)用皆因傳播低俗信息，違反了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)。 這18款A(yù)PP真的關(guān)停了嗎?懂懂筆記在隨后的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有的并沒(méi)有關(guān)停，有的則換一個(gè)身份又重生了?？磥?lái)，規(guī)定有了，執(zhí)行還需要力度。 2016年是直播元年，但在直播野蠻發(fā)展的過(guò)程中，很多低俗、色情的內(nèi)容涌入直播平臺(tái)，“男人負(fù)責(zé)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)貌美如花“。隨著《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)的嚴(yán)格執(zhí)行，這類(lèi)直播平臺(tái)或?qū)⒂瓉?lái)一輪又一輪的嚴(yán)管。2017年對(duì)直播行業(yè)影響最大的因素?zé)o疑就是政策。 權(quán)責(zé)明確，直播必須“照章辦事“ 從2015年下半年，直播行業(yè)就開(kāi)始了野蠻生長(zhǎng)，到2016年已經(jīng)發(fā)展到“千播大戰(zhàn)“的盛況。據(jù)映客直播副總裁王昊透露：“我們一直在觀(guān)察，去年3月份全國(guó)直播平臺(tái)一共80多家，5月份400多家，到2016年12月有上千家。“ 與此相對(duì)應(yīng)的，是直播用戶(hù)規(guī)模的同步增長(zhǎng)。根據(jù)東興證券數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，并仍在保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到4.56億。也就是說(shuō)，直播的用戶(hù)數(shù)量可能還會(huì)有所增長(zhǎng)。 然而，野蠻生長(zhǎng)背后往往都會(huì)跟隨著亂象叢生，多個(gè)直播平臺(tái)都出現(xiàn)過(guò)低俗、敏感、淫穢的內(nèi)容。斗魚(yú)主播直播“造娃娃“、快手主播直播破壞商品、虎牙主播直播“打野“等內(nèi)容層出不窮。 面對(duì)這種亂象，相關(guān)部門(mén)也已經(jīng)出臺(tái)了對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)。此前，已經(jīng)施行多年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動(dòng)就已有了基本要求。其中第十一、十二條明確提出，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者需獲得有關(guān)部門(mén)的經(jīng)營(yíng)許可，并保證所提供信息內(nèi)容合法。 只不過(guò)，這一要求對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，顯得有些寬泛，并不能給直播行業(yè)從業(yè)者一個(gè)明確的界限。于是，2016年9月，廣電總局率先要求，從事直播的平臺(tái)需持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，并需滿(mǎn)足注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上。不過(guò)，據(jù)懂懂筆記了解，目前拿到這些資質(zhì)的平臺(tái)并不多，僅有映客、一直播、虎牙、YY等少數(shù)幾家，但整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)至少還有300家平臺(tái)存在。 隨后，國(guó)家網(wǎng)信辦進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)直播的紅線(xiàn)。 2016年11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)外發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，并于當(dāng)年12月1日起正式施行?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)直播平臺(tái)的資質(zhì)規(guī)定，以及“先審后發(fā)“、“即時(shí)阻斷“等要求都給出了詳細(xì)說(shuō)明。 實(shí)際上，從去年9月起，就不是什么人都能做直播平臺(tái)，也不是什么內(nèi)容都可以直播了。而12月開(kāi)始實(shí)施的新規(guī)，則對(duì)直播平臺(tái)的要求更加細(xì)化，懂懂筆記總結(jié)以下三個(gè)對(duì)直播影響最直接的政策進(jìn)行闡述： 首先，對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)必須獲得兩個(gè)資質(zhì)：“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)“和“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證“。這兩個(gè)資質(zhì)并不容易拿到，前者需要滿(mǎn)足多個(gè)條件，并報(bào)經(jīng)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行評(píng)估;后者雖可以通過(guò)收購(gòu)殼公司獲得資質(zhì)，但隨著新規(guī)的施行，視聽(tīng)許可證的價(jià)格也是水漲船高，如今更是受到相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格管控。在目前眾多直播平臺(tái)中，幾乎沒(méi)有幾家能夠同時(shí)滿(mǎn)足上述兩個(gè)資質(zhì)。 其次，直播內(nèi)容需要平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)。新規(guī)要求直播平臺(tái)有義務(wù)對(duì)自身平臺(tái)所傳播的內(nèi)容、彈幕、評(píng)論等進(jìn)行實(shí)時(shí)管理，不能出現(xiàn)暴力、色情、淫穢等相關(guān)內(nèi)容，甚至對(duì)新聞?lì)愔辈?nèi)容要求“先審后發(fā)“。新規(guī)中還強(qiáng)調(diào)平臺(tái)需“配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人員，健全信息審核、信息安全管理、值班巡查、應(yīng)急處置、技術(shù)保障等制度“。 最后，新規(guī)要求直播用戶(hù)全部實(shí)名制。直播平臺(tái)需要對(duì)用戶(hù)的身份信息、電話(huà)號(hào)碼等個(gè)人信息進(jìn)行核實(shí)認(rèn)證，以建立用戶(hù)信用管理體系和黑名單管理制度。如用戶(hù)被納入黑名單，意味著該用戶(hù)將被禁止重新注冊(cè)賬號(hào)。 狡兔三窟，違規(guī)行為屢禁不止 從懂懂筆記總結(jié)的上述三大管理政策來(lái)看，這個(gè)新規(guī)堪稱(chēng)“史上最嚴(yán)“。然而，即便如此也還是有不少直播平臺(tái)對(duì)新規(guī)政策睜一眼閉一眼，頂著槍口往前沖。 據(jù)了解，此次被關(guān)停的18家直播類(lèi)應(yīng)用，都是缺乏內(nèi)容安全審核機(jī)制，一些主播利用平臺(tái)傳播違法違規(guī)內(nèi)容。具體名單包括：紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播、假裝情侶吧、一起秀直播、酸果直播、嗨播、桃花直播、BlueSky、覓蜜直播、悅橙直播、樂(lè)秀直播、蜜豆直播等。 根據(jù)網(wǎng)信辦公告內(nèi)容顯示，在這18個(gè)直播平臺(tái)上，有的主播身著軍隊(duì)警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等;有的衣著暴露、行為極具挑逗性;有的直播誘導(dǎo)粉絲至社交平臺(tái)進(jìn)行色情交易等。而這些內(nèi)容，都是新規(guī)中明令禁止的。 面對(duì)史上最嚴(yán)的新規(guī)，仍然有不少人敢放手“賭一把“。由此可見(jiàn)，違規(guī)內(nèi)容的直播能夠帶來(lái)的利益，會(huì)令這些人更加膽大，導(dǎo)致違法違規(guī)內(nèi)容屢禁不止，而這也有可能會(huì)影響到有關(guān)部門(mén)的政令的實(shí)行。 于是，4月3日也就是網(wǎng)信辦要求這18家平臺(tái)下架關(guān)停之后的第二天，懂懂筆記嘗試在蘋(píng)果App Store中搜索這些平臺(tái)，驗(yàn)證政令實(shí)行效果，結(jié)果卻令人詫異。 當(dāng)懂懂筆記搜索紅杏直播時(shí)，推薦結(jié)果是“哎喲直播““夜魅木耳秀場(chǎng)“，這里的“夜魅“看起來(lái)很顯眼。2月中旬，北京市關(guān)閉的第一個(gè)直播平臺(tái)就是夜魅社區(qū)，而哎喲直播的全稱(chēng)似乎與夜魅有著某種關(guān)聯(lián)，內(nèi)容介紹中，也非常相似。 當(dāng)懂懂筆記繼續(xù)搜索蜜桃秀的時(shí)候，得到的第一條結(jié)果就是蜜桃秀，產(chǎn)品評(píng)級(jí)中寫(xiě)到“頻繁、強(qiáng)烈的色情內(nèi)容或裸露“。而且，蜜桃秀在App Store中仍然可以下載安裝，并且正常登陸。 繼續(xù)搜索蜂直播時(shí)，推薦的結(jié)果中雖然沒(méi)有蜂直播，但是卻更豐富了，有“蜂直播福利版“和“蜂直播司機(jī)版(蜜桃秀在夜蒲直播)“。從推薦頁(yè)上的照片可以看到，多數(shù)美女主播穿著裸露、語(yǔ)言挑逗。 就在懂懂筆記對(duì)上述平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)值得注意的數(shù)字““17+。在商店應(yīng)用評(píng)級(jí)中的數(shù)字，代表著該程序的不良信息情況，越高說(shuō)明含有的暴力、色情、裸露信息越多，而17+就是最高等級(jí)。據(jù)了解，在國(guó)外屬于17+的應(yīng)用程序是禁止出現(xiàn)在未成年人手機(jī)里的。然而在國(guó)內(nèi)，這些評(píng)級(jí)結(jié)果為17+的平臺(tái)，實(shí)際上都不符合新規(guī)政策要求，它們的誕生很可能就已經(jīng)涉嫌違規(guī)。 檢驗(yàn)的結(jié)果表明，有的平臺(tái)確實(shí)被下架關(guān)停，而有的平臺(tái)卻依然“挺立“在應(yīng)用商店或用戶(hù)的手機(jī)里。此前業(yè)內(nèi)就有一種傳言，很多小的直播平臺(tái)專(zhuān)門(mén)以淫穢、色情內(nèi)容為營(yíng)生，打一槍換一個(gè)地方，輾轉(zhuǎn)于多個(gè)平臺(tái)間，一個(gè)平臺(tái)倒下，還有另一個(gè)平臺(tái)補(bǔ)上。 面對(duì)這種情況，懂懂筆記回想起新規(guī)剛開(kāi)始施行的時(shí)候，有不少業(yè)內(nèi)人士告訴懂懂筆記，直播行業(yè)將會(huì)越來(lái)越規(guī)范，洗牌也將到來(lái)。不可否認(rèn)，新規(guī)的政策對(duì)直播行業(yè)有正向的影響，多數(shù)大的直播平臺(tái)的內(nèi)容也都更加規(guī)范。而且，也陸續(xù)有一些像“光圈直播“、“夜魅社區(qū)“這樣的違規(guī)平臺(tái)因不符合政策而倒閉。 但是目前，新規(guī)的政策對(duì)于那些小的直播平臺(tái)的監(jiān)管，顯得有些力不從心。不過(guò)，艾瑞咨詢(xún)分析師張新田對(duì)懂懂筆記表示，新規(guī)的實(shí)施需要時(shí)間去推進(jìn)，政策可以提高行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，大量非正規(guī)的小平臺(tái)將會(huì)面臨關(guān)停，這將使直播行業(yè)趨之若鶩的態(tài)勢(shì)消失，促使行業(yè)回歸理性。

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