從2012年試水到逐漸成為眾多樂迷和歌迷的音樂消費(fèi)選擇，現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)市場(chǎng)發(fā)展迅速。其中，五月天舉辦的紀(jì)念音樂會(huì)近日實(shí)現(xiàn)了數(shù)億次視頻直播，再次證明了現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)的潛在市場(chǎng)空間。如今，不僅騰訊、樂視等平臺(tái)在直播音樂會(huì)領(lǐng)域繼續(xù)布局和拓展業(yè)務(wù)，YY、酷狗、大麥等平臺(tái)也在積極搶占市場(chǎng)，掀起了直播音樂會(huì)市場(chǎng)的分紅大戰(zhàn)。為了紀(jì)念他出道20周年，許多首都公開和秘密地進(jìn)行了斗爭(zhēng)。最近，他在五一節(jié)回到家鄉(xiāng)，并選擇在他第一次演出的地方舉行20周年音樂會(huì)。值得一提的是，除了35000名粉絲在現(xiàn)場(chǎng)觀看演出外，許多粉絲還通過網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)觀看演出。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，直播視頻的播出量已超過1.1億次。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，五月天紀(jì)念音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻的高播放量可以看作現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。早在2012年左右，在線直播音樂會(huì)和音樂會(huì)就在中國(guó)進(jìn)行了測(cè)試。基本上，他們是免費(fèi)觀看的，但關(guān)注度相對(duì)較小。2014年樂視音樂現(xiàn)場(chǎng)直播，王峰的“鳥巢”“獨(dú)唱已成為中國(guó)首個(gè)付費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，擁有7.5萬次付費(fèi)觀看量，在線現(xiàn)場(chǎng)票房超過200萬元。它吸引了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，并使許多資本看到了現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)市場(chǎng)背后的潛在空間并繼續(xù)投資。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和音樂平臺(tái)于年首次開始現(xiàn)場(chǎng)直播g、 并覆蓋了業(yè)內(nèi)多個(gè)領(lǐng)先平臺(tái)。其中，視頻網(wǎng)站Face，包括騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、pptv等都在演唱會(huì)直播中做出了一些動(dòng)作。例如，騰訊視頻推出livemusic，優(yōu)酷土豆推出u-music系列直播音樂會(huì)。在音樂平臺(tái)方面，QQ音樂、樂視音樂、酷狗、阿里音樂等也舉辦了現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。此外，近年來越來越流行的直播平臺(tái)也成為相關(guān)音樂會(huì)的在線直播平臺(tái)。yylive不僅直播了張良英的演唱會(huì)，還直播了盈科2016年的《生活大爆炸》演唱會(huì)，吸引了眾多粉絲和粉絲的關(guān)注。今天，現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段。據(jù)智彥咨詢分析，2016年中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，其中直播音樂會(huì)占13.3%。同時(shí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元。按此計(jì)算，2016年國(guó)內(nèi)演唱會(huì)直播市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到19.95億元，2020年將達(dá)到79.8億元。鑒于音樂會(huì)直播背后的市場(chǎng)空間，來自其他領(lǐng)域的資金也逐漸進(jìn)入這一領(lǐng)域，如大麥。com，從票務(wù)開始，通過其品牌“mailive”“與Mai sight合作，同時(shí)進(jìn)行線下演唱會(huì)直播。眾多資本的參與和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)無疑使演唱會(huì)直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在一些觀眾看來，演唱會(huì)直播只是為了向觀眾直播演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況其他廣播平臺(tái)通過拍攝，但這是一個(gè)看似簡(jiǎn)單的過程，但背后有很多成本。首先是現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)的版權(quán)費(fèi)。據(jù)報(bào)道，去年年底，王菲演唱會(huì)以1億元的價(jià)格支付直播版權(quán)費(fèi)，這不可避免地阻礙了一些平臺(tái)的發(fā)展，在其他合作談判時(shí)，只剩下直播談判。雖然騰訊視頻最終以低廉的價(jià)格獲得了音樂會(huì)的全球獨(dú)家直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)，但除了版權(quán)費(fèi)外，騰訊還為音樂會(huì)提供了微信、QQ等資源。此外，盈科現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)《生活大爆炸》演唱會(huì)項(xiàng)目時(shí)，僅有三場(chǎng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播插科打諢簽約費(fèi)達(dá)到2000萬元。同時(shí)，為了達(dá)到更好的直播效果，很多平臺(tái)都在技術(shù)層面做出了努力。4K、360度全景、杜比全景音響等幾乎已成為標(biāo)準(zhǔn)配置。與此同時(shí)，VR等新技術(shù)也在不斷與之融合。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然版權(quán)費(fèi)已經(jīng)是一筆可觀的開支，但對(duì)技術(shù)的投資不能低估，甚至超過版權(quán)費(fèi)。然而，目前現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)的最高門票約為30元/張。仍然有免費(fèi)的選項(xiàng)。單靠門票很難收回成本。在這方面，絕大多數(shù)平臺(tái)將利用廣告部分通過贊助商、命名者等方式獲得一定的收入，各平臺(tái)還將根據(jù)自身情況制定其他計(jì)劃，如與會(huì)員捆綁直播等。以樂視音樂為例，該平臺(tái)嘗試將音樂會(huì)的直播與自己的會(huì)員制聯(lián)系起來。例如，會(huì)員可以免費(fèi)觀看直播或獨(dú)家享受相應(yīng)的服務(wù)。此外，愛奇藝還選擇與會(huì)員制整合，會(huì)員可以獨(dú)家享受高清直播或先觀看內(nèi)容。一方面，這種方法可以帶動(dòng)部分收入，同時(shí)可以增強(qiáng)與用戶的粘性。此外，增強(qiáng)交互性也成為一些平臺(tái)的選擇。其中，騰訊視頻直播音樂（Tencent video livemusic）建立了互動(dòng)方式，如互動(dòng)禮品、彈幕、投票、粉絲社區(qū)等。甚至粉絲也可以決定歌手唱的歌曲。這些互動(dòng)方式涵蓋了支付要素，從而通過偶像對(duì)粉絲的吸引力來推動(dòng)支付。同時(shí)，它還將設(shè)計(jì)專屬衍生品，并通過銷售衍生品獲得一定的收入。值得注意的是，目前，包括騰訊和樂視在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)已經(jīng)開始布局上游內(nèi)容，與音樂公司合作獲取版權(quán)，或者成為音樂會(huì)組織者之一，開辟更多產(chǎn)業(yè)鏈。從目前情況來看，騰訊視頻直播音樂和樂視音樂在演唱會(huì)直播領(lǐng)域相對(duì)較早，并積累了一定的影響力。據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)魏鵬菊介紹，騰訊擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，因?yàn)樗鼡碛卸鄠€(gè)平臺(tái)，如社交網(wǎng)絡(luò)中的QQ和微信、票務(wù)中的娛樂門票、QQ音樂和騰訊視頻。在多個(gè)平臺(tái)的配合下，可以進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍。投資分析師徐山表示，自王峰的《鳥巢》獨(dú)唱表演備受關(guān)注以來，樂視音樂也獲得了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，并將演唱會(huì)直播與會(huì)員制連接起來，以確保一定的用戶粘性。現(xiàn)階段，音樂會(huì)的火爆趨勢(shì)持續(xù)，并逐漸成為觀眾的音樂消費(fèi)選擇。據(jù)《2016年中國(guó)音樂市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2016年的音樂消費(fèi)選擇中，32%的受訪者選擇觀看付費(fèi)在線直播，超過了音樂節(jié)和歌舞廳等小型直播活動(dòng)。這一數(shù)字表明，觀看現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)逐漸被觀眾所接受，并逐漸養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣。此外，CNNIC發(fā)布的第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，在視頻直播領(lǐng)域，2016年音樂會(huì)直播市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅次于游戲直播市場(chǎng)。隨著未來增長(zhǎng)空間的擴(kuò)大，大量資金將陸續(xù)分布，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)壟斷？徐山認(rèn)為，現(xiàn)階段現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)仍處于培育和發(fā)展階段，屬于各方集資共同拓展市場(chǎng)蛋糕的階段。此外，現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)的商業(yè)模式還沒有完全整合

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