摘要：《女拳主義》的主要內(nèi)容是邀請網(wǎng)紅接受搏擊訓(xùn)練，然后在臺上對壘。萬合天宜的CFO陳偉泓表示：“我認為，直播會用兩三年的時間走完過去視頻網(wǎng)站十年的路?！?今年3月，一檔名為《女拳主義》的直播綜藝在斗魚上線。這檔低調(diào)上線的女子搏擊真人秀，卻有一個來頭不小的制作方““萬合互娛。 萬合互娛是《萬萬沒想到》、《報告老板》等網(wǎng)劇的開發(fā)公司萬合天宜在去年12月成立的新公司，專注直播內(nèi)容制作，而《女拳主義》正是這家新公司推出的第一檔節(jié)目。 這檔節(jié)目主要內(nèi)容就是邀請網(wǎng)紅接受搏擊訓(xùn)練，然后在臺上對壘。萬合互娛的COO陳蕾說這些主播都是斗魚直播上人氣頗高的主播：“其實她們之中有不少都非常有潛質(zhì)也很努力，我們不僅僅是希望能做出好的直播內(nèi)容，也希望能夠為這些有潛力的主播打造出一條上升途徑，這也是萬合天宜所擅長的領(lǐng)域。“ 除了《女拳主義》，萬合互娛還一口氣推出了另外四檔直播綜藝。斗魚為萬合互娛在頂通欄上開設(shè)了一個專門的“萬星人“頻道，從周二到周六，五檔節(jié)目輪流在斗魚上直播。 萬合天宜要做直播綜藝的念頭由來已久。去年8月萬合天宜的CFO陳偉泓就在36氪采訪中表示：“我認為直播會用兩三年的時間走完過去視頻網(wǎng)站十年的路，“他表示，萬合天宜會挑選他們認為在未來還會存在的直播平臺，推出綜藝、劇等相關(guān)的直播內(nèi)容。 對于萬合天宜的直播內(nèi)容上的動作，不少直播平臺和機構(gòu)都表現(xiàn)出了極大的興趣。2016年12月，萬合互娛成立后很快就獲得了幾家機構(gòu)的投資。 1200米的攝影棚和一次新的冒險 實際上陳偉泓對外公布萬合天宜將進軍直播內(nèi)容的時候，萬合互娛在雙橋的錄影棚已經(jīng)搭建完成，此前三個月萬合天宜都在對直播行業(yè)進行調(diào)研，調(diào)研結(jié)束后他們制定了十多檔直播內(nèi)容方案，準(zhǔn)備在適當(dāng)?shù)臅r機推出。 《女拳主義》播出后的一周，雙橋七一七文創(chuàng)園里，萬合互娛的工作人員早早開始在棚里忙活，因為要做五檔節(jié)目的彩排和直播，他們幾乎一周都要待在棚里工作?！拔覀儸F(xiàn)在把辦公室都搬過來了，總部那邊倒很少回去?！叭f合互娛的CEO柳震一邊說一邊介紹他們已經(jīng)搭建完成的新錄影棚。 這是一個有1200平米的大棚，棚內(nèi)搭建了五檔直播綜藝和直播劇的錄制場地，柳震說每一個場地還可以重新組合再錄制新節(jié)目，但目前的五檔節(jié)目已經(jīng)達到了直播棚的飽和狀態(tài)，接下他們會將其他沒有上線的節(jié)目都陸續(xù)播出，觀察市場的反應(yīng)。 在我們與柳震聊天時，萬合天宜的藝人葛布(《萬萬沒想到》中的小美)正在棚內(nèi)為直播劇《在下大主播》彩排，葛布對面有一個巨大的拳擊擂臺，《女拳主義》已經(jīng)在這個擂臺上完成了兩期節(jié)目的直播。談起這檔在斗魚直播上一經(jīng)播出就引來上百萬的水友觀看的節(jié)目，柳震顯得很自豪，他說最后的播出效果比他們預(yù)期的更好。 柳震的辦公室在二樓，隔壁是剪輯室和監(jiān)控室?！八械墓?jié)目都在這里制作和播出，這也能節(jié)省成本?！傲鸶嬖V《三聲》。在《女拳主義》的隔壁還有兩個拍攝場地，其中主打明星桌游直播的《一炮打響》也在緊張地彩排當(dāng)中，明天叫獸易小星和孔連順會到現(xiàn)場參與直播，之后白客等其他萬合天宜藝人也會過來。 柳震說目前萬合互娛在雙橋的棚是國內(nèi)最大的直播棚，棚內(nèi)所有功能都是按照電視臺的標(biāo)準(zhǔn)配備的，此外萬合互娛的制作班底也幾乎全部由有豐富電視節(jié)目制作經(jīng)驗的制作人員組成，其中CCO楊金鑫是國家一級導(dǎo)演，曾經(jīng)在電視臺擔(dān)任制片人和導(dǎo)演，而COO陳蕾是則是萬合天宜的元老級成員，曾經(jīng)擔(dān)任過電影《萬萬沒想到》的制片人。 在做《萬萬沒想到》之前，曾經(jīng)有人問過陳蕾為什么要做網(wǎng)劇?彼時還沒有網(wǎng)劇的概念，網(wǎng)絡(luò)上流行的內(nèi)容還是播客的病毒視頻和微電影 ，盡管如今看來萬合天宜在網(wǎng)劇上的嘗試讓萬合天宜實現(xiàn)了屌絲逆襲式的成功，但在當(dāng)時從拍攝商業(yè)廣告轉(zhuǎn)向制作網(wǎng)生內(nèi)容，萬合天宜的舉動仍舊屬于冒險之舉。 幾年后，當(dāng)萬合天宜開始做直播內(nèi)容時，同樣的疑問再一次拋了過來。 “過往很多直播綜藝要么是電視綜藝搬家，要么就是小的UGC加了一些包裝做出的直播綜藝，真正有原創(chuàng)性符合直播平臺特性和觀眾需求的PGC節(jié)目在市場上十分稀缺?！傲鹫f萬合天宜過往在內(nèi)容領(lǐng)域一直走在前面，他們覺得有必要去開拓的直播內(nèi)容。“我們的目標(biāo)是做一個生產(chǎn)頭部內(nèi)容的直播內(nèi)容提供商?！?同樣的問題，陳蕾的回答或許更為簡單直接：“萬合天宜要和年輕人在一起?！?strong> 五檔直播綜藝和十六個美女主播 和年輕人在一起是萬合天宜一貫的主張，他們發(fā)現(xiàn)直播平臺的觀眾與萬合天宜的目標(biāo)受眾重合率很高，陳蕾說“我們覺得未來會是在哪兒，年輕人以后要的東西會是在哪兒?！?下定決心后，萬合天宜很快就開始了在直播綜藝上的布局，他們先投資了直播內(nèi)容公司乙宏娛樂，之后又選定了斗魚直播進行首輪節(jié)目的播出平臺。柳震說選擇斗魚直播一方面是因為斗魚直播的體量在眾多的直播平臺里名列前茅，另一方面是斗魚直播在直播內(nèi)容的想法比較清晰，在商談節(jié)目內(nèi)容時，萬合天宜和斗魚直播理念十分合拍。 前期節(jié)目研發(fā)過程中，萬合互娛一共統(tǒng)籌了十多檔備選節(jié)目，而最終選擇首輪播出節(jié)目時，他們從不同方向切入，《女拳主義》是一檔女主播拳擊比賽節(jié)目，《一炮打響》是一檔明星參與的桌游直播，另兩檔節(jié)目《別作了，愛吧》和《花邊RPG》分別主打情感綜藝和角色扮演，除了這四擋直播綜藝，柳震說他們還首次嘗試了直播劇的形式，“這是國內(nèi)首檔直播劇，觀眾可以通過互動參與劇的創(chuàng)作。" 柳震現(xiàn)場播放了直播劇《在下大主播》的宣傳視頻，視頻中無論是演員出場還是主角表演都是一鏡到底完成，演員、攝像和燈光需要高度配合才能在直播期間不出紕漏。“第一期主要是演員出場和劇情介紹，之后我們的情節(jié)會根據(jù)觀眾的互動反饋進行改變，最終的故事走向由觀眾決定?！?2016年直播成為最大的風(fēng)口，內(nèi)容被各家平臺視為贏得勝利的重中之重?；ń?、斗魚直播、來瘋等多家直播平臺都試水了直播綜藝，不少內(nèi)容公司也都紛紛推出了針對直播內(nèi)容的綜藝節(jié)目，但直到今日，直播行業(yè)仍舊沒有出現(xiàn)稱得上爆款的直播內(nèi)容。“市場還沒有到一定的熱度，觀看直播的觀眾也還沒有養(yǎng)成收視習(xí)慣。“柳震說這是他們目前最大的痛點。柳震坦白他們也不知道是否已經(jīng)到了合適的時機，目前萬合互娛第一季的直播綜藝并沒有廣告主介入，完全是裸奔狀態(tài)。“不管時機怎么樣我們都會做，但是我們會做的有章法有戰(zhàn)略?！?在柳震的規(guī)劃中，《女拳主義》開始就是沖著爆款而來，在這個讓女主播打架的節(jié)目里，粉絲們可以通過打鼓打鑼的方式為女主播加油，而送出的鑼鼓數(shù)會影響最終比賽成績。3月8日第一期《女拳主義》播出后，最高在線人數(shù)突破了兩百萬，節(jié)目留存率也遠遠超過同類直播綜藝。而像《在下大主播》這樣的直播劇則是萬合天宜對于未來可能出現(xiàn)的直播形式的一種探索，柳震說“現(xiàn)在觀看的人數(shù)可能不會多，但是我們相信直播劇一定是未來的一個趨勢?！?一方面從多個角度試水直播內(nèi)容，一檔的數(shù)據(jù)不行就換上節(jié)目庫里的另一檔。另一個方面用每天更新的多檔直播節(jié)目建立萬星人直播的品牌。柳震認為相比網(wǎng)生內(nèi)容，直播需要給觀眾制造“陪伴“的感覺，他們希望用一周五天直播+每天輪播的方式讓斗魚直播上的觀眾產(chǎn)生“不論你什么時候來都有節(jié)目看“感覺。萬合天宜的夢想是將來多檔節(jié)目上線后能形成節(jié)目矩陣，矩陣之內(nèi)的節(jié)目相互導(dǎo)流，十多檔節(jié)目中能出現(xiàn)四五檔像《女拳主義》這樣的爆款節(jié)目，萬星人直播的品牌就能借此建立起來。 用內(nèi)容孵化明星 2013年，《萬萬沒想到》的爆火讓萬合天宜“升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰“，此后他們推出的《萬萬沒想到》第二三季、《報告老板》、《名偵探狄仁杰》等網(wǎng)劇都定義了早期的網(wǎng)劇形態(tài)，但隨著大的資本和影視公司入場網(wǎng)劇市場，網(wǎng)劇的門檻也越來越高，開拓者萬合天宜卻仿佛遇到了瓶頸期。 2015年至今，萬合天宜先后推出了《學(xué)姐知道》、《大俠客黃飛鴻》等一系列劇都沒有再重現(xiàn)《萬萬沒想到》的熱度，而首部銀幕電影《萬萬沒想到：西游篇》雖然票房不差，但口碑卻沒有維持網(wǎng)劇的水準(zhǔn)，盡管近兩年萬合天宜仍舊維持著高頻率的作品產(chǎn)出，并在垂直領(lǐng)域比如懸疑和網(wǎng)綜都進行了嘗試，但最終的市場效果卻不盡如人意，也因此曾經(jīng)給年輕觀眾帶來不少驚喜的萬合天宜在近兩年開始被粉絲和媒體質(zhì)疑“江郎才盡“。 對于目前市場對于萬合天宜的質(zhì)疑，陳蕾說：“所有的創(chuàng)作都會有一些高潮和低谷，而所有的爆發(fā)都會有一個醞釀，目前在網(wǎng)生內(nèi)容萬合天宜正處于一個執(zhí)行期，2017年就會看到萬合天宜新的爆發(fā)?！?實際上在網(wǎng)生內(nèi)容競爭日益激烈，卡司、資源、渠道各項準(zhǔn)入條件都提高了不少的背景下，如何維持高水準(zhǔn)的內(nèi)容產(chǎn)出?不僅僅是萬合天宜需要面對的問題，幾乎所有頭部的PGC生產(chǎn)公司們都在探索出路。 除了直播，近兩年萬合天宜還布局了短視頻、網(wǎng)大、自媒體和電影等產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)，2017年的春節(jié)檔，上映的四部電影中兩部都有萬合天宜參與投資。陳蕾說：“我們希望能從直播中培育出由IP價值的東西，最后萬合天宜的整個產(chǎn)業(yè)鏈頭中去衍生，比如《女拳主義》，它將來可以和視頻網(wǎng)站合作成為網(wǎng)綜、也可以做成網(wǎng)劇和大電影，萬合天宜目前已經(jīng)有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈，我們有可能實現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈的打通?！?對于萬合互娛而言，目前最重要的工作是制造直播行業(yè)頭部內(nèi)容打造爆款，但是除了孵化內(nèi)容，陳蕾說他們還希望能夠建立一個有效的機制來孵化直播內(nèi)容的人才。 陳蕾覺得萬合天宜天然有這樣的布局和基因， 在《萬萬沒想到》之前，叫獸、白客，孔連順都不是專業(yè)的藝人，但在萬合他們都找到了更適合自己的事業(yè)。去年萬合天宜也成立了自己的藝人經(jīng)紀(jì)部門，來培養(yǎng)自己的明星。 而直播恰恰是最容易以相對低成本挖掘和造星的形式之一?！吧鐣o女主播貼了很多標(biāo)簽，好像她們只有漂亮，在家里就把錢賺了，但實際上我們會在做節(jié)目的過程中發(fā)現(xiàn)她們之中有很多非常有潛力的人。“陳蕾說，“我們想用自己的資源，給她們打通一條上升通道。“

« 我為什么說順豐錯過成為更偉大企業(yè)的機會？ | 軟島科技董事長榮獲中國新經(jīng)濟、新動能、新模式榜樣人物 »