摘要：除了檔期遇冷，類型扎堆，整體質(zhì)量欠佳外，究竟還有哪些因素影響到了此次清明檔國產(chǎn)電影發(fā)起的反攻? 據(jù)時光網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年清明假期三天，全國電影票房共計5.86億，與去年同期基本持平。但如果扣除“服務(wù)費“，凈票房相較去年則出現(xiàn)了5%左右的跌幅，這也是近五年清明檔總票房的首次下跌。 在剛剛結(jié)束的第一季度中，內(nèi)地票房市場報收143.43億，扣除服務(wù)費后的凈票房較同期下跌6.7%，觀影人次下跌2.9%。如今伴隨著清明檔的再次失守，從去年年末延至今的影市“寒潮“仍未順利度過。 雖然3月份，進口片占據(jù)了影市總票房的九成以上。但迎來三部國產(chǎn)電影小扎堆的清明檔還是讓人看到了“翻盤“的希望，然而伴隨著《金剛：骷髏島》創(chuàng)新高的刷新了清明檔票房紀錄，國產(chǎn)電影的反攻同樣宣告失敗。 除了檔期遇冷，類型扎堆，整體質(zhì)量欠佳外，究竟還有哪些因素影響到了此次清明檔國產(chǎn)電影發(fā)起的反攻? 國產(chǎn)電影唱主角，為何《金剛：骷髏島》能奪冠? 從今年清明檔的整體環(huán)境來看，國產(chǎn)電影經(jīng)歷了長達一個多月的“潛伏“終于迎來了一個小高潮，《嫌疑人X的獻身》(以下簡稱《嫌疑人》)、《非凡任務(wù)》、《綁架者》共同領(lǐng)銜清明檔的國產(chǎn)電影陣容，其中不乏光線和萬達這樣的影市巨頭參與。 要知道，在清明檔之前大盤逐步“縮水“至5000萬左右，而度過首周末的票房黃金期，《金剛：骷髏島》的單日票房也跌落至4000萬以內(nèi)，相比其他在內(nèi)地大爆的進口片，這一跌幅非常明顯，整個大盤一片冰冷。 之所以出現(xiàn)大盤遇冷的情況主要在于，《金剛：骷髏島》本身口碑并沒有產(chǎn)生大爆，其主打賣點并不突出。而影市大盤經(jīng)過了近50天由進口片統(tǒng)治后，對于此類影片產(chǎn)生了較為嚴重的審美疲勞，在這種情況下雖然《金剛：骷髏島》仍然在影市一家獨大，但疲態(tài)盡顯，對于國產(chǎn)電影來說是一個較為有利的局面。 三部國產(chǎn)電影紛紛選擇“搶灘提檔“的方式來選取清明檔的有利位置，在3月31日《嫌疑人》也順利拿下了首個單日票房冠軍。但是進入4月份，《金剛：骷髏島》卻突然攻勢全開，在順利奪回單日票房冠軍的前提下將自己的單日票房大幅度提高，除了昨日受假期最后一天返鄉(xiāng)熱潮的影響，清明假期前兩日《金剛：骷髏島》均交出了超8000萬的單日成績?？梢哉f，借著清明檔的“東風“，國產(chǎn)電影卻為《金剛：骷髏島》做了嫁衣。 從影片本身體量級來說，《金剛：骷髏島》要遠甚于同檔期內(nèi)的國產(chǎn)電影，其娛樂性也更加明顯，對于清明檔來看，這一題材類型的優(yōu)勢為影片票房小爆發(fā)埋下了伏筆。而且影片相較于《極限特工3》、《生化危機6》等“中倉影片“口碑更好，目前豆瓣6.8分也處于及格線以上，并且比清明檔內(nèi)國產(chǎn)電影略高。 而反觀國產(chǎn)電影卻整體質(zhì)量欠佳，發(fā)揮也較為平庸。此前因進口片長期扎堆產(chǎn)生的審美疲勞卻因為國產(chǎn)電影整體的難抵大用，導致觀眾“回流“。再加上影片背后由萬達和騰訊參與投資，兩家影視巨頭在市場份額的爭奪上為影片添加了不少籌碼。于是，《金剛：骷髏島》以2.27億拿下清明檔票房冠軍，創(chuàng)下內(nèi)地清明檔歷年最高單片票房紀錄。 《嫌疑人》贏票房《非凡任務(wù)》賺口碑，國產(chǎn)電影為何仍被“排擠“? 從國產(chǎn)陣營來看，《嫌疑人》是票房成績最為出色的一部。截至目前，該片累計票房逼近3億，遠遠甩開了其競爭對手。 上映后，對于蘇有朋是否“毀原著“的擔憂也就此打消。從觀眾的普遍反應(yīng)來看，對于此次中國版的《嫌疑人》在原著改編上還是較為滿意。但這部影片之所以未能成功從影市突圍，關(guān)鍵問題在于主演陣容。雖然影片有王凱和張魯一兩位“男神“加持，但兩位此前大多在小屏幕上頗有市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕后還是讓不少觀眾感到“跳戲“，也有一些對于二位演員對于角色塑造上的詬病。 不過從影片評價來看，觀眾普遍認為《嫌疑人》雖然對于原著改編合格，但并沒有完成創(chuàng)新性和本土化的改造。而相反韓國版以及印度以此為靈感翻拍的三部影片，都有著較為獨特的創(chuàng)新突破。不少影迷認為，東野圭吾的《嫌疑人》其終極主題是愛情，而非其表面的懸疑。中國版仍然僅僅停留在懸疑的層面，雖然從中國翻拍經(jīng)典來看，已經(jīng)提供了較為成功的案例，但還是在最終升華上略有欠佳。 《非凡任務(wù)》是繼《湄公河行動》后市場又一部商業(yè)主旋律大片，所采用的影片模式也和后者非常相似，只是在影片細節(jié)上更加注重內(nèi)地化的打造。《湄公河行動》在去年排片不占優(yōu)的情況下，最終拿下國慶檔票房冠軍，而且也被認為是“年度十佳“的有力競爭者，實現(xiàn)了口碑票房雙豐收。在清明檔中，《非凡任務(wù)》同樣口碑出色，在諸多評分網(wǎng)站上都是該檔期國產(chǎn)電影最佳，也獲得了不少電影人的力挺支持。 《嫌疑人》所被觀眾質(zhì)疑的主演問題在這部影片中并沒有太多被提及，黃軒加段奕宏、祖峰的班底還是贏得了觀眾的一片叫好。但是從電影敘事到電影場面，不少影迷認為和《湄公河行動》存在不小的差距，而兩部影片被影迷有意無意的“捆綁提及“對于影片票房突圍并沒有太大的好處，再加上從出品方對于市場份額爭奪的貢獻差異來說，顯然《非凡任務(wù)》也和《湄公河行動》有著較大的差距。 盡管影片完成質(zhì)量較高，口碑也叫好，但在與《湄公河行動》的全面比拼中落入下風，一定程度上，觀眾對于影片難以找到獨特的優(yōu)點感到略有不滿。 從中可以看出，觀眾已經(jīng)不再僅僅滿足于“爛片“或者發(fā)揮平庸的合格片。在如今進口片占據(jù)影市主導地位的當下，其本身在市場號召力和先天印象上就落入下風，如何能讓觀眾眼前一亮，紛紛叫好成為了當務(wù)之急。所以，影迷觀影素質(zhì)的進一步提高，也有望倒逼國產(chǎn)電影提高質(zhì)量，謀求變化，對于中國電影產(chǎn)業(yè)長期進步其實是一件好事。 進口“抱團“國產(chǎn)扎堆，捧得紅“洋貨“卻難自制“爆款“? 對于今年清明檔，不少人批評國產(chǎn)電影類型過于單一。三部主流影片都是主打犯罪題材，只是在類型細分上略有不同，例如《嫌疑人》主攻懸疑，《非凡任務(wù)》則看重主旋律和視效，但是從觀眾角度來看，其實除了卡司和IP不同外，三部國產(chǎn)電影優(yōu)勢模糊，略有雷同。 從市場需求來看，清明檔作為小檔期，缺乏讓影片憑借口碑突圍的市場空間，尤其是檔期內(nèi)有《金剛：骷髏島》和《美女與野獸》這樣的進口大片，在市場份額上本身就被進一步壓縮。吸引眼球，口碑合格，優(yōu)勢鮮明是在清明檔突圍的重要元素。但很遺憾，清明檔內(nèi)的三部國產(chǎn)電影并不能做到這一點。 此前進口片同樣扎堆嚴重，例如《生化危機6》和《刺客信條》同日開畫，上映不僅《最終幻想15》也加入戰(zhàn)局。同為游戲改編題材，但《生化危機6》仍然成為了突破10億的進口大片。從中可以看出，除了口碑三部影片差異明顯外，在扎堆嚴重的檔期內(nèi)可以非常清晰的找出“領(lǐng)頭羊“,《生化危機6》的體量級明顯要高于競爭對手。在這樣的情況下，競爭對手的市場表現(xiàn)對于《生化危機6》本身的影響不大，反而兩部影片口碑不佳會給《生化危機6》帶來“分流“。 但是反觀清明檔的國產(chǎn)電影，《嫌疑人》和另外兩部在體量級上并沒有拉開太大的差距。三部影片題材類型相似，口碑互有利弊，甚至在較為主流的豆瓣評分上《嫌疑人》和《非凡任務(wù)》會出現(xiàn)分數(shù)相同的情況，在這種情況下檔期扎堆無異于自相殘殺。每部電影的口碑都無法形成直線傳輸，又因為類型不討好，市場普及度不夠，反而會為《金剛：骷髏島》引流。 從體量級上難以分出“爆款“，市場表現(xiàn)又被死死壓制。盡管進口片此前也面臨扎堆困局，但體量級明顯突出的影片還是能夠順利突圍，而這樣的“幸運“顯然不屬于國產(chǎn)片。 如今清明檔也宣告落幕，隨后微影時代和派拉蒙合作的《攻殼機動隊》即將登陸院線，與其競爭的是兩部在金像獎中的“熱門“文藝片，但在如今的市場格局下，恐怕作為不大。隨后《速度與激情8》接檔，與之對抗的僅僅是一部重映的《大話西游》，雖然有11分鐘未被曝光的素材，但“還星爺票錢“的吶喊早以“沙啞“。四月份絕大多數(shù)時間里，國產(chǎn)電影似乎仍然不會有太亮眼的表現(xiàn)。 或許只有等到四月末，久違的黃渤和“勞?！皠⒌氯A爭奪五一檔的時候，國產(chǎn)電影才能被重新激活。然而從元旦檔到春節(jié)檔，再到如今的清明檔，國產(chǎn)電影挖下的“巨坑“似乎不僅僅是一個黃渤和劉德華就可以填滿的。如果上半年國產(chǎn)電影長期處于吊打的局面，今年影市格局是否會成為充滿變數(shù)的關(guān)鍵年?

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