在發(fā)布蘋果競標(biāo)廣告時，學(xué)習(xí)如何理解數(shù)據(jù)報告是非常重要的。對數(shù)據(jù)的快速理解不僅可以提高工作效率，而且可以為后續(xù)的優(yōu)化迭代提供正確的指導(dǎo)，不斷使啟動結(jié)果趨向于高效率和低成本。在第14期的ASM營中，維維安談到了解釋數(shù)據(jù)報告的一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)。西杰覺得有必要把它們整理出來，因為在許多與CP交流中，很多朋友反復(fù)詢問有關(guān)數(shù)據(jù)報告的問題，甚至有些朋友記不起基本的名詞解釋，看不見。為了保證坑內(nèi)人為踩踏較少，必須了解數(shù)據(jù)及注意事項?；氐街攸c(diǎn)，當(dāng)你查看App Store搜索廣告的數(shù)據(jù)時，基本上有兩個地方可以看到這些數(shù)據(jù)，一個是廣告系列的所有級別的列表，另一個是數(shù)據(jù)報告的一部分。列表數(shù)據(jù)<強(qiáng)>強(qiáng)> 1?；顒訌V告系列：活動列表顯示廣告系列的總數(shù)據(jù)：預(yù)算、日限、(日期選擇)成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率。在Campaign Group下面是所有Campaigns的列表，其中可以看到Campaign的總體數(shù)據(jù)，包括總預(yù)算、日最高限額等等。我們需要注意的是：關(guān)于賬戶的時區(qū)，我們的廣告都是美國用戶，所以如果你想在一天的不同時間段看到用戶的級別，你最好使用美國的某個時區(qū)。如果您在設(shè)置帳戶時選擇了中國的時區(qū)，您需要自己計算時差，然后查看一天的峰值。波哥大，這會有點(diǎn)麻煩。根據(jù)右上角的時間選擇計算以下所有級別的運(yùn)動和顯示編號、單擊通過編號、轉(zhuǎn)換編號、單擊通過率和轉(zhuǎn)換率。蘋果默認(rèn)顯示前7天，不包括當(dāng)天的數(shù)據(jù)。如果您想查看當(dāng)天的數(shù)據(jù)，請在日期手動選擇。但是，應(yīng)當(dāng)注意，在那天的數(shù)據(jù)中，成本、顯示和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)被延遲了大約3小時。轉(zhuǎn)換的數(shù)量非常不確定，因為蘋果有30天的屬性窗口。一般來說，觀察24小時后的轉(zhuǎn)換數(shù)量幾乎是一樣的。48小時后的比較是可靠的。廣告組廣告組：廣告組列表顯示廣告系列中每個廣告組的數(shù)據(jù)：開始和結(jié)束日期、搜索匹配、默認(rèn)點(diǎn)擊出價、（日期選擇）成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換、點(diǎn)擊率、目標(biāo)CPA。注意：修改廣告組列表上的默認(rèn)CPT出價不會影響當(dāng)前關(guān)鍵字出價。它只會影響后續(xù)關(guān)鍵字添加的初始競價。要修改關(guān)鍵字的當(dāng)前出價，建議使用批量下載和上傳關(guān)鍵字的形式。單擊Campaign名稱后，您進(jìn)入Campaign，并在Campaign下顯示廣告組的所有數(shù)據(jù)。此列表中的特殊數(shù)據(jù)是，有一個Search Match列，顯示Ad Group是否具有Search Match和默認(rèn)的CPT出價。更改這里默認(rèn)的CPT出價不會自動修改已經(jīng)設(shè)置的關(guān)鍵字的出價，但是只會影響添加在下列組中的新關(guān)鍵字的默認(rèn)出價。廣告組關(guān)鍵字廣告組關(guān)鍵字：廣告組關(guān)鍵字列表顯示當(dāng)前廣告組中每個關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)：CPT出價、匹配類型、（日期選擇）成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率。廣告組列表的下一層是廣告組中所有關(guān)鍵字的列表。這里顯示的CPT出價是真實(shí)的。你可以在這里更改一個單詞的價格。如果需要更改多個關(guān)鍵字的價格，最好批量下載和上傳。蘋果公司仍將此與其他公司進(jìn)行比較。方便。以上是廣告、廣告組和廣告組關(guān)鍵詞三層列表中的數(shù)據(jù)。在Campaign的AdGroups列表級別，還有一組很重要的數(shù)據(jù)。所有關(guān)鍵詞：Ad Group列表可以顯示廣告系列的所有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：CPT出價、匹配類型、（日期選擇）成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率。所有關(guān)鍵字，有三個子頁如下：關(guān)鍵字，搜索項，否定鍵。關(guān)鍵字是你在廣告活動中設(shè)置的所有關(guān)鍵詞。你可以方便地看到廣告組中關(guān)鍵詞的表現(xiàn)。搜索術(shù)語：搜索術(shù)語是用戶實(shí)際搜索和顯示廣告的詞。來源包括：匹配的搜索匹配、通過Broad Match輸入的關(guān)鍵字、匹配的精確匹配。搜索術(shù)語更為關(guān)鍵。很多問過我的人都容易誤解。搜索詞是用戶實(shí)際搜索的詞。如果使用Search Match或為關(guān)鍵字打開Broad Match，則用戶實(shí)際搜索的單詞可能與您設(shè)置的單詞完全不同。它們與蘋果，搜索引擎匹配。RMS列表是用于操作優(yōu)化的最常用的表之一。在這里你可以看到關(guān)鍵字執(zhí)行得很好。點(diǎn)擊它，并將其添加到關(guān)鍵字。關(guān)鍵字性能基于系統(tǒng)CTR？如果一個單詞表現(xiàn)不佳，單擊它添加一個否定單詞，將其設(shè)置為精確否定或廣泛否定，并在活動級別或廣告組級別否定。但是，這里容易出現(xiàn)的問題之一是，單詞可能出現(xiàn)在多個條目中，也就是說，搜索術(shù)語可以通過Broad Match從不同的關(guān)鍵字派生。也許其中一個數(shù)據(jù)看起來不錯，應(yīng)該被添加，但是另一個看起來很糟糕，應(yīng)該被否定。此時，我們必須導(dǎo)出整個表，篩選出同一單詞的不同條目，并進(jìn)行綜合分析，計算總成本和總轉(zhuǎn)化率，然后用這個數(shù)字計算平均CPA，或平均CPT。判斷如何處理這個詞。然后，如果要將單詞放入單詞，則要將精確匹配放入其中，然后將S精確否定添加到所有其他廣告組，以便可以精確地控制單詞的出價和轉(zhuǎn)換。搜索詞條使用說明：搜索詞條列表顯示了每個搜索詞的來源：搜索匹配或關(guān)鍵字。在“搜索術(shù)語”列表中，可以選擇一個或多個搜索術(shù)語，并將它們添加為指定的強(qiáng)制轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字或否定詞（取決于關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)）。注意：由于來源不同，搜索項可能會多次出現(xiàn)在列表中。在判斷檢索詞的效果時，需要導(dǎo)出數(shù)據(jù)，并對CPA和CPT數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。為了避免搜索詞分析中多源分析的困難，提出了一種三層過濾賬戶結(jié)構(gòu)。負(fù)面關(guān)鍵詞：負(fù)面關(guān)鍵詞也分為精確匹配和廣泛匹配，它們可以匹配之前一段時間專門共享的內(nèi)容，查找組文件，并在不同的廣告組中批量上傳相同的負(fù)面內(nèi)容。列出的數(shù)據(jù)?；顒蛹墑e和ADGROPE級別都有報表頁。類似地，所顯示的數(shù)據(jù)與所選的日期范圍相關(guān)。設(shè)置否定關(guān)鍵字的含義是，例如，我已經(jīng)在自然界中排名第一。我不想花這個廣告費(fèi)，所以我可以否認(rèn)?；蛘哂行┰?，轉(zhuǎn)換率很低，做CPS。

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