去年7月發(fā)布的Pok“mon GO，在短短時(shí)間內(nèi)就成為了全球熱議的現(xiàn)象級(jí)游戲，同時(shí)，還成為史上最快賺得6億美元的手游，在發(fā)布86天后就沖到了這個(gè)數(shù)額，而《糖果粉碎傳奇》則用了200天才能到達(dá)。 但和它的成功同樣顯著的，是它作為一個(gè)潮流衰退下來的速度。 近日，美國市場(chǎng)研究公司ComScore發(fā)布了Pok“mon GO在美國地區(qū)用戶數(shù)變化的新數(shù)據(jù)。 報(bào)告指出，在2016年7月6日正式上線的Pok“mon GO，日活用戶數(shù)在7月 13 日達(dá)到峰值，當(dāng)天共有 2850 萬玩家登陸了游戲。 (圖自cnbeta) 但從那天開始，數(shù)據(jù)則一路下降，到 9 月時(shí)已經(jīng)滑落至 1000 萬玩家，而到了 12 月底，每日活躍玩家只剩下 500 萬人左右，是峰值時(shí) 1/5 左右。 游戲形式單調(diào)，只能靠特別活動(dòng)拉人氣 (圖自Business Insider) 在Pok“mon GO上線兩個(gè)月后，日本MMD研究所曾針對(duì)日本地區(qū)用戶在 2016 年 8 月的情況發(fā)布了一份報(bào)告。 在接受調(diào)查的 2190 位智能手機(jī)用戶中，37.7% 的用戶曾經(jīng)或者現(xiàn)在正在玩 Pok“mon GO，其中有大概 13.5% 的玩家已經(jīng)流失。在已經(jīng)流失的用戶中，39% 的人在開始玩游戲 3 天內(nèi)已經(jīng)流失，而 25.8% 的人則在 1 周內(nèi)流失。 (圖自游資網(wǎng)) 至于為何“棄玩“，最主要的原因主要為“電池耗盡“、“不想出門“和“游戲重復(fù)單調(diào)“，占比分別為 42%、38.3% 和 37.6%。而從后兩者原因可推斷出，“棄玩“主要還是因?yàn)橛螒蛭Σ蛔阋则?qū)動(dòng)用戶繼續(xù)玩。 有鑒于此，游戲研發(fā)公司 Niantic也開始采取行動(dòng)了。在 2016 年 10 月， Niantic宣布將在 10 月 26 日至 11 月 1 日期間，針對(duì)萬圣節(jié)主題舉辦第一次官方大型活動(dòng)，提高遇到“可怕“小精靈的幾率、為老玩家提供額外經(jīng)驗(yàn)值等限時(shí)福利。 從 ComScore的數(shù)據(jù)看來，Pok“mon GO美國地區(qū)在 10 月 27 日左右也達(dá)到了小幅度提升，但隨后也很快迎來下降。同樣道理，在 Niantic 于 12 月 12 日推出二代更新后，日活用戶在那幾天也迎來了小幅度的快速增長(zhǎng)，然后下跌。這種以特別活動(dòng)和版本更新為中心的“促活“策略，也逐漸成為了 Niantic 的常規(guī)性手段。 這種周期已經(jīng)變得非常常規(guī)了，幾乎每個(gè)月左右都會(huì)有推出活動(dòng)，而活動(dòng)與活動(dòng)之間 2-3 周空窗期，則成為了無法規(guī)避的沉悶休息期。 問題是，如果沒有額外獎(jiǎng)勵(lì)來鼓勵(lì)玩家參與““原本的游戲真的沒有足夠吸引力讓用戶登錄來玩。 Forbes 如此評(píng)論道。此外，F(xiàn)orbes 還指出，Pok“mon GO 自上線至今，仍然沒有提供一個(gè)可視為游戲“終極挑戰(zhàn)(endgame)“的東西，這讓游戲玩家很多時(shí)候都淪入了“無所事事“的狀態(tài)。 (Pok“mon Go 在 2017 年 3 月舉辦了世界水資源日活動(dòng)，圖自網(wǎng)易數(shù)碼) 在沒有更多情節(jié)設(shè)計(jì)的情況下，道館挑戰(zhàn)基本就只是“你挑出 6-7 只遠(yuǎn)比其它強(qiáng)大的精靈“來進(jìn)行“你踢走別人“和“別人踢走你“的無限循環(huán)。 角色升級(jí)也并沒有特別吸引人，一是越到后來，接近天文數(shù)字般的 XP 需求是一般玩家無法到達(dá)的，二是即使到達(dá)了更高級(jí)別，獎(jiǎng)品很一般。 而暫時(shí)來說，唯一能夠稱得上是“終極挑戰(zhàn)“的目標(biāo)就只有收集完所有的小精靈。但由于這一挑戰(zhàn)要求玩家出門到不同地方尋找，而且偶然性也高，一方面投入成本太高，另一方面獎(jiǎng)勵(lì)也不夠吸引。 (圖自 Forbes) 說到底，還是要改進(jìn)游戲設(shè)計(jì)，才有可能解決 Pok“mon GO 用戶流失的問題。 不過，雖然 Pok“mon GO 的日活在 2016 年年底已經(jīng)降到 500 萬，但根據(jù) Business Insider 最新報(bào)道指出，Pok“mon GO 的現(xiàn)在月活數(shù)仍然有 6500 萬左右，這個(gè)數(shù)比 Minecraft 每月 5500 萬月活要高，可見前者還是具備很大的商業(yè)潛力。 與之同時(shí)，Niantic John Hanke 還承諾，之前許諾了粉絲們的“玩家對(duì)戰(zhàn)“以及游戲內(nèi)的交易功能，會(huì)比預(yù)期來得更早，力求止住玩家流失。 題圖來自 VG247

« 母嬰電商或?qū)⒓铀傧磁?未來社交化趨勢(shì)明顯 | 谷歌正在開發(fā)招聘App 準(zhǔn)備與LinkedIn競(jìng)爭(zhēng) »